PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 1/7
Plan de afaceri Catering mancare chinezeasca
1.
Moti varea afacerii * Motive care stau la baza lansarii sau dezvoltarii afacerii (oportunitatea afacerii). Mancarea chinezeasca traditionala este recunoscuta in intreaga lume pentru mentinerea vitaminelor din legume si carne ca urmare a modului ingenios de preparare, ceea ce confera in final o inalta calitate acestora, pentru diversitatea retetelor, dieta echilibrata, gustoasa si sanatoasa. Dovada indemanarii si rapiditatii bucatarilor companiei, instruiti de specialisti chinezi, o reprezinta capadoperele culinare. Toate aceste "creatii" pot fi insotite fie de bauturi traditionale chinezesti (vodka, bere chinezeasca), fie de alte sortimente (bauturi racoritoare si alcoolice). Sortimentele preparate au la baza materie prima de cea mai buna calitate (carne de pui, rata, vita, oaie, peste, fructe de mare, legume chinezesti) si sunt asezonate cu sosuri atent preparate.
2.
Prezentarea afacerii * Descrierea ideii de afaceri. * Obiective care trebuie sa fie atinse. * Factori de succes. Senzorialul este satisfacut pe toate planurile. Gustul rafinat, jocul desavarsit de arome, formele variate si culorile iti creeaza o stare speciala de spirit ca sa poti simti cu adevarat ce inseamna o mancare buna. Mister, pasiune, traditie de mii de ani, secrete, totul intr-un meniu bogat si intrigant, care se lasa descoperit. Compania ofera bogate sortimente culinare, intr-un ambient aparte, specific chinezesc. Pentru un restaurant cu livrare la domiciliu, pragul de la care afacerea devine profitabila inseamna 80-90 de clienti zilnic pentru vanzari in valoare de 15.000- 20.000 de lei. 3.
Prezentarea serviciului/ produsului * Descrierea serviciului sau a produsului; descrierea ofertei. * Beneficiile clientului. * Avantajele fata de concurenta. In meniu, se pot regasi preparate din urmatoarele sortimente: supe (de pui, porc, fructe de mare, vita, innobilate cu delicatese ca bambusul si ciupercile de iarna); diferite tipuri de salate (cruditati sau amestecuri de carne cu legume); meniu vegetarian (legume prajite in sos: vinete, conopida, bambus, ciuperci de iarna, urechi de lemn si diferite legume chinezesti (pai-tai - salata chinezeasca, bambus, cha-tai - ridichii chinezesti murate); peste si fructe de
UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 2/7 mare (creveti, scoici, caracatita, calamar, salata de fructe de mare); deserturi (fructe coapte sau prajite, inghetata, salata de fructe proaspete); sosuri dulci sau cu ingrediente picante. Sortimentele preparate au la baza materie prima de cea mai buna calitate (carne de pui, rata, vita, oaie, peste, fructe de mare, legume chinezesti) si sunt asezonate cu sosuri atent preparate. 4.
Piata * Marimea pietei, structura, piedici la intrarea pe piata, tendinte de evolutie a pietei. Cererea este buna. Diferentierea fata de concurenta va fi terenul de lupta unde se pot castiga clienti. Preturile mai bune, o oferta mai variata si un timp mai mic de asteptare vor face ca telefonul sa sune mai des. 5.
Concurenta * Ofertanti concurenti care opereaza pe piata. * Detalii relevante legate de concurenta. Pe piata mai sunt restaurante cu patroni chinezi, insa cunoasterea consumatorului roman a fost un aspect pe care l-au omis. Esentiala este adaptarea retetelor pentru romani, cele chinezesti suta la suta fiind foarte picante si, prin urmare, mai putin cautate. 6. Clienti / segment de piata * Profilul clientului din segmentul-tinta (varsta, educatie, venituri, comportament de consum, preferinte etc). Clientii vizati sunt adulti, cu venituri peste medie care petrec foarte mult timp la munca sau doresc sa manance si altceva in afara mancarurilor obisnuite. O alta categorie de clienti sunt companiile care organizeaza petreceri pentru angajati sau parteneri de afaceri sau companii care doresc sa includa in meniul zilnic al angajatilor sai asemenea produse. 7.
Cadru legislativ * Autorizatii pentru desfasurarea activitatii (de mediu, sanitare etc). Autorizatiile necesare sunt cele obtinute de la Protectia Muncii, Prevenire si Stingere Incendii, Protectia Mediului, precum si cele sanitare si sanitar- veterinare. 8.
Sediu / punct de lucru * Motive pentru alegerea sediului/ punctului de lucru (apropiere de piete/clienti, infrastructura, costuri etc). Pentru ca amplasarea sediului este foarte important, s-a cautat un loc cat mai central de unde sa se poata livra comenzile cat mai repede. Chiria lunara pentru un spatiu de 150 de mp este de 1700 de euro lunar. 9.
Furnizori / parteneri * Tipuri de furnizori. * Modalitati de cooperare. * Conditii de livrare si plata. Deoarece meniurile din carne de pui si de vita sunt cele mai cerute, compania si-a asigurat si cei mai ieftini furnizori, care sa-i permita mentinerea preturilor la un nivel accesibil. 150 de kilograme de carne de pui sau 30-40 de kilograme de vita, alaturi de legume si condimente speciale, vor fi achizitii lunare nelipsite in companie. La scurte perioade de
UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 3/7 timp meniul se diversifica, ajungand sa satisfaca si cel mai pretentios client, care, cunoscand toate preparatele din carne de pui, ar vrea, poate, sa manance caracatita sau calamar. Plata catre furnizori se va face conform contractului negociat (variind, intre 1 luna si 3 luni pentru contractele mai mari). 10.
Personal * Numar de angajati necesari. * Costuri de personal.
Se poate incepe cu 4-5 oameni. Cei care gatesc trebuie sa cunoasca cele mai bune retete, dar si sa lucreze foarte rapid, viteza cu care clientul primeste oferta fiind unul dintre punctele forte ale afacerii. Salariul mediu al unui bucatar oscileaza in jurul sumei de 3000 de lei net. 11.
Organizare, management * Activitati care trebuie acoperite (achizitii, marketing, vanzari, contabilitate etc). * Activitati care urmeaza sa fie externalizate (contabilitate, IT, PR etc). Cel care va conduce aceasta companie trebuie sa aiba cunostinte minime despre bucatarie si catering, sa se asigure ca oferta firmei sale va fi cunoscuta de cat mai multi clienti fizici si juridici. Resursele umane si IT-ul vor fi externalizate nefiind necesar sa fie angajat cineva pentru aceste activitati. 12.
Financiar * Buget de start-up (pentru 3-6 luni); principalele categorii de buget (echipamente; salarii; servicii, utilitati). * Politica de pret. Investit ia minima necesara este de aproximativ 20.000 de euro. Suma include dotarile, dar si minimum doua masini (pentru livrari). Se vor adauga un buget pentru publicitate de 4-500 de euro, cu care sa se poata asigura intrarea pe piata, si un stoc initial de materii prime (carne, legume si condimente), a caror valoare oscileaza in jurul sumei de 10000 lei. 13.
Marketing * Modalitati de desfacere / distributie.
Din nici o comanda nu trebuie sa lipseasca un fluturas cu lista meniurilor sau altul cu ce a mai aparut nou. Un site este bine venit, mai ales daca include si sistemul de comezi online. Promovarea acestuia pe cat mai multe alte site-uri va fi o forma de reclama foarte buna. Direct mailing - presupune trimiterea de oferte prin posta, in zonele cu cele mai bune vanzari. Firmele care organizeaza petreceri pot deveni un aliat puternic. Clientii lor si ofertele companiei vor fi inceputul unei colaborari profitabile. Este important, daca se lucreaza pe zone, perceperea unei taxa suplimentara pentru adresele mai indepartate. In acest caz, alegerea locatiei
UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 4/7 devine parte a strategiei de marketing.
Catering mancare chinezeasca Emil Grigore a investit aproximativ 20.000 de euro intr-un restaurant cu livrare la domiciliu. Potentialul afacerii l-a facut sa conceapa un sistem de promovare special si un plan de marketing, care i-au asigurat succesul. Restaurant au fost puse acum doi ani, cand patronului, Emil Grigore, i-a venit ideea deschiderii unui restaurant cu servire la domiciliu. Timp de sapte ani mai avusese o firma de consultanta, cu care si-a adunat un capital de pornire. Apoi, inspirat din filmele americane, unde cutiutele cu mancare sunt nelipsite la serviciu, acasa sau la petreceri, a organizat un sistem de home delivery, pentru care are acum clienti ca Price-WaterhouseCoopers, Unilever sau J TI. Totul, pornind de la o investitie de aproximativ 20.000 de euro, bani cu care a angajat patru oameni si a cumparat trei masini cu care se transporta comenzile. Astazi, numarul angajatilor s-a dublat, volumul mediu al vanzarilor situandu-se in jurul valorii de 650.000 de lei pe luna. Primul lucru la care s-a gandit cand a conceput planul de afaceri a fost sa se diferentieze cumva de concurenta. A comandat ambalaje dintr-un carton mult mai rezistent, testat si omologat de Larex, a conceput un design mai sugestiv si a imbunatatit calitatea meniurilor, chemand la firma cativa bucatari de la restaurantul Nan J ing, care sa instruiasca personalul. Site-ul, incluzand un sistem de comanda online, a venit ca un element de noutate, intr-o perioada cand nici un restaurant din Bucuresti nu mai folosea asa ceva. In prezent, 85-90 % din comenzi vin telefonic, iar restul de 10% pe site. Am vrut mai intai sa ne cream o imagine pentru ca apoi sa ne dezvoltam afacerea. Ne gandim sa recuperam investitia in urmatorii doi ani, spune Emil Grigore. Imediat dupa site au urmat pliantele si cataloagele cu meniuri, care l-au costat 5-600 de euro, reprezentand, in acelasi timp, si prima investitie in promovarea afacerii. Rezultatul a fost o crestere a vanzarilor cu 30%. Dupa doi ani, Emil Grigore a ajuns insa la concluzia ca mailingul ar fi una dintre cele mai bune forme de publicitate. Asa ca s-a apucat sa trimita plicuri cu oferte
UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 5/7 prin posta, indeosebi in zonele unde are cele mai bune vanzari: Dorobanti, centrul orasului, Piata Unirii, Floreasca, cartierul rezidential Baneasa sau cel francez. Din luna iulie a acestui an a fost realizata si prima promotie alaturi de doi parteneri puternici. Rezultatul a fost o marire a numarului de comenzi intr-o perioada in care vanzarile scad datorita celor care pleaca in concediu. In prezent, derulam un parteneriat cu Coca-Cola si cu Orbit (un gen de barter). Acum, la fiecare comanda de 55 de lei intra cate doua sticle gratuite de 0,25 litri, iar la 100 lei, patru sticle de 0,25 litri si un pachet de guma Orbit, afirma Emil Grigore. Daca telefonul suna zilnic pentru 15000-20000 de lei (valoarea totala a comenzilor) poti spune ca afacerea a devenit profitabila. Pe langa clientii ocazionali, care vin si pleaca, este esential sa ai cateva contracte permanente, care sa presupuna un flux de comenzi relativ constant. Avem un contract permanent cu un club de fotbal, unde se duce mancare in fiecare zi. Am organizat o baza de date cu clienti fideli si le trimitem oferte, cand a mai aparut ceva nou sau cand schimbam preturile. Ne-am gandit si la un card pentru fidelizarea clientilor, cu o reducere de 5-10%, care va fi introdus in primele luni ale anului viitor, continua Emil Grigore. In prezent, cei patru oameni care lucreaza in bucatarie, si trei soferi, in permanenta pe traseu, reusesc sa acopere un volum de vanzari de 3- 4.000 de cutii de mancare pe luna. Deoarece meniurile din carne de pui si de vita sunt cele mai cerute, Emil Grigore si-a asigurat si cei mai ieftini furnizori, care sa-i permita mentinerea preturilor la un nivel accesibil. 150 de kilograme de carne de pui sau 30-40 de kilograme de vita, alaturi de legume si condimente speciale, sunt achizitii lunare nelipsite la Yang-J in. La scurte perioade de timp meniul se diversifica, ajungand sa satisfaca si cel mai pretentios client, care, cunoscand toate preparatele din carne de pui, ar vrea, poate, sa manance caracatita sau calamar. BUSINESS START Investitia In cazul in care nu cumparati un spatiu, mergand pe o locatie inchiriata, investit ia minima necesara este de aproximativ 20.000 de euro. Suma include dotarile, dar si minimum doua masini (de preferinta second hand). Se vor adauga un buget pentru publicitate de 4-500 de euro, cu care sa va puteti asigura intrarea pe piata, si un stoc initial de materii prime (carne, legume si condimente), a caror valoare oscileaza in jurul sumei de 10000 lei. Autorizatii Sunt necesare autorizatii sanitare si sanitar-veterinare, plus cele de mediu si de protectie a muncii.
UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 6/7 Angajati Se poate incepe cu 4-5 oameni. Cei care gatesc trebuie sa cunoasca cele mai bune retete, dar si sa lucreze foarte rapid, viteza cu care clientul primeste oferta fiind unul dintre punctele forte ale afacerii. Salariul mediu al unui bucatar oscileaza in jurul sumei de 3000 de lei net. Pozitionarea Este importanta daca veti lucra pe zone, percepand o taxa suplimentara pentru adresele mai indepartate. In acest caz, alegerea locatiei devine parte a strategiei de marketing. Gandindu-va la un esation-tinta de clienti cu venituri peste medie, efectul pozitionarii intr-una din zonele pe care le vizati va fi un pret mai bun care sa nu includa transportul. In cazul in care transportul este gratuit, singura problema de care trebuie sa tineti cont este ca cheltuielile unei locatii scumpe, la care se adauga si cele cu benzina, vor mari indirect si preturile. Context de piata Cererea este buna. Diferentierea fata de concurenta va fi terenul de lupta unde puteti castiga clienti. Preturile mai bune, o oferta mai variata si un timp mai mic de asteptare vor face ca telefonul dumneavoastra sa sune mai des. Pe piata mai sunt restaurante cu patroni chinezi, insa cunoasterea consumatorului roman a fost un aspect pe care l-au omis. Esentiala este adaptarea retetelor pentru romani, cele chinezesti suta la suta fiind foarte picante si, prin urmare, mai putin cautate. Pentru un restaurant cu livrare la domiciliu, pragul de la care afacerea devine profitabila inseamna 80-90 de clienti zilnic pentru vanzari in valoare de 15.000-20.000 de lei. Promovarea Din nici o comanda nu trebuie sa lipseasca un fluturas cu lista meniurilor sau altul cu ce a mai aparut nou. Un site este bine venit, mai ales daca include si sistemul de comezi online. Promovarea acestuia pe cat mai multe alte site-uri va fi o forma de reclama foarte buna. Direct mailing - presupune trimiterea de oferte prin posta, in zonele cu cele mai bune vanzari. Firmele care organizeaza petreceri va pot deveni un aliat puternic. Clientii lor si ofertele dumneavoastra vor fi inceputul unei colaborari profitabile. Alte sfaturi
UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE AMPOSDRU Fondul Social European POSDRU 2007-2013 Instrument e Struct ural e 2007-2013
Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309 7/7 Cele mai cerute sunt preparatele de pui. O diversificare a ofertei pe acest segment va aduce si o crestere a vanzarilor. Vanzarile scad vara datorita vacantelor si incep din nou sa creasca in septembrie- octombrie, pentru a ajunge la cele mai mari valori in perioada sarbatorilor de iarna. In preajma sarbatorilor de Paste vor scadea din nou. Ambalajul reprezinta pentru multi prima imagine a firmei si, ca orice prima impresie, nu mai poate fi schimbata niciodata. Un sistem de carduri de fidelizare, cu reduceri cuprinse intre 5 si 10 %, va tine departe clientul de ispitele concurentei. Mentinerea unui program prelungit (pana la 22.30-23) si instalarea mai multor linii telefonice, astfel incat sa nu sune niciodata ocupat, se vor dovedi, in final, punctele cheie ale afacerii.