Sunteți pe pagina 1din 27

Academia de Studii Economice din Bucureti

PROIECT LA DISCIPLINA TEHNICI AVANSATE N


CERCETRI DE MARKETING
Experiment de marketing privind influena campaniilor electorale (de la
alegerile prezideniale) din mediul online asupra prezenei la vot

Studeni: Cheregi Andreea Georgiana


Crciun Cosmin-Marian
An III, licen, Facultatea de Marketing
Seria A, grupa 1728

2015

CUPRINS

1. Introducere......................................................................................................................................... 3
1.1 Noiunea de experiment de marketing ............................................................................................... 3
1.2 Informaii despre tema aleas i motivaiile acestei alegeri .............................................................. 3
1.3 Obiectivul principal urmrit .............................................................................................................. 3
1.4 Etapele parcurse n decursul lucrrii ................................................................................................. 4
2. Problema decizional ........................................................................................................................ 4
3. Obiective urmrite ............................................................................................................................ 4
4. Stabilirea ipotezelor .......................................................................................................................... 5
5. Stabilirea eantionului ...................................................................................................................... 5
6. Modelul experimental ....................................................................................................................... 6
6.1 Testul lui Solomon ............................................................................................................................ 6
6.2 Testul lui Solomon aplicat temei alese .............................................................................................. 7
6.3 Explicarea elementelor experimentului de marketing ....................................................................... 8
7. Procedura ........................................................................................................................................... 9
8. Analiza rspunsurilor i interpretarea rezultatelor ..................................................................... 12
8.1. Grupul experimental: ...................................................................................................................... 14
8.2. Grupul de control 1......................................................................................................................... 17
8.3. Grupul de control 2......................................................................................................................... 19
8.4. Grupul de control 3......................................................................................................................... 21
9. Concluzii ........................................................................................................................................... 25
10. Bibliografie ..................................................................................................................................... 27

1. Introducere

1.1 Noiunea de experiment de marketing


Experimentul const n crearea unei situaii, n mod deliberat. Prin experiment, se
urmrete modul n care o variabil implicat n acea situaie reacioneaz la forma de
manifestare a celorlalte variabile, care sunt controlate de ctre cei care sunt responsabili de
realizarea experimentului, aa cum se arat pe (fao.org, 2012). Conceptul de experiment de
marketing const n acele metode prin care sunt cercetate relaiile de cauzalitate (cauz-efect)
existente ntre anumite variabile de marketing. Experimentul de marketing const n
operaiuni derulate ntr-un mediu bine delimitat, controlat, n aa fel nct s se provoace
schimbri repetate la nivelul cauzelor, pentru a fi msurate modificrile efectelor. Un
experiment cuprinde variabilele independente, variabilele dependente i unitile de observare
(Ctoiu, 2002).

1.2 Informaii despre tema aleas i motivaiile acestei alegeri


n vederea completrii experimentului de marketing pe care trebuie s l realizm, am
decis s abordm tema Influena campaniilor electorale (de la alegerile prezideniale) din
mediul online asupra prezenei la vot. Altfel spus, ne propunem s analizm impactul asupra
prezenei la vot pe care l-au avut campaniile derulate online de ctre principalii candidai la
preedenie, la alegerile din Romnia, desfurate n anul 2014. Am ales aceast tem pentru
c ea este una de actualitate, avnd n vedere c evenimentele avute n vedere s-au petrecut
recent, dar i datorit faptului c problematica relaiei dintre campaniile online i prezena la
vot a strnit numeroase controverse n mass-media, fcndu-se apel la termeni contradictorii
precum manipulare, revoluia Facebook sau trezirea la via a tinerilor.

1. 3 Obiectivul principal urmrit


Principalul scop pe care l-am avut n vedere, atunci cnd am elaborat aceast lucrare, a
fost s determinm msura n care populaia a fost influenat s ias la vot de campaniile
online desfurate de candidaii la preedenia Romniei.

1. 4 Etapele parcurse n decursul lucrrii


Dup ce am ales tema, am analizat de ce este necesar studierea fenomenului ales,
dup care am fixat obiectivele i ipotezele experimentului. Au urmat stabilirea eantionului,
alegerea modelului experimental, alegerea procedurii, analiza i interpretarea rezultatelor.

2. Problema decizional
Problematica influenei mediului online asupra prezenei la vot a romnilor a fost una
extrem de intens dezbtut n mass-media. Pe lng faptul c alegerile prezideniale au
reprezentat un eveniment social extrem de important pentru ntreaga societate romneasc,
este de remarcat c aceast situaie se va repeta peste cinci ani, ceea ce face ca rezultatele
acestei analize s nu fie relevante doar pentru nelegerea unui eveniment trecut, dar i pentru
anticiparea i gestionarea corespunztoare a urmtoarei situaii de acest gen.
Mediul online capt o importan tot mai mare i n Romnia, internetul fiind un
fenomen extrem de rspndit i popular, iar influena acestuia asupra comportamentului i
atitudinii oamenilor este una major. Am considerat c este necesar s identificm o
potenial corelaie ntre activitatea din spaiul virtual a candidailor la preedenie, n 2014, i
prezena romnilor la vot.

3. Obiective urmrite
1. Determinarea msurii n care candidaii cu cele mai bune rezultate i-au fcut simit
prezena n mediul online, pe pacrusul campaniei electorale;
2. Determinarea principalelor valori prin care candidaii s-au promovat online;
3. Determinarea msurii n care oamenii au fost influenai s ias la vot de campaniile
online;
4. Determinarea msurii n care campaniile online au influenat opiunile celor care au
ieit la vot;
5. Determinarea msurii n care ctigtorul alegerilor a avut i cea mai bun campanie
online

4. Stabilirea ipotezelor
1. Candidaii ajuni n turul doi au fost foarte activi n mediul online;
2. Candidaii au apelat la valori precum: patriotism, istorie, cultur, modernizare
3. Campaniile online au avut impact social, oamenii find ncurajai s ias la vot
4. Campaniile online au influenat decizia votanilor
5. Ctigtorul alegerilor a avut i cea mai de succes campanie online

5. Stabilirea eantionului
Eantionul considerat reprezentativ, pentru acest experiment, a fost alctuit din 20 de
subieci, tineri, cu vrsta ntre 20 i 22 de ani. Am apelat la testul Solomon, iar eantionul a
fost mprit n patru grupe. Pentru a realiza mprirea, cei douzeci de respondeni au trebuit
s numere de la 1 la 4, n ordine, iar cei care au avut aceeai cifr au fost repartizai ntr-o
anume grup. Astfel, au rezultat patru grupe de respondeni.
Din prima grup, denumit grup experimental, au fcut parte patru persoane de sex
masculin i una de sex feminin. Dou dintre persoanele de sex masculin aveau 20 de ani, una
21, a patra 22, iar persoana de sex feminin avea 21 de ani. Cele 4 persoane de sex masculin
provin din mediul rural.
Din cea de-a doua grup, grup de control 1, au fcut parte trei femei i doi brbai, toi
cu vrsta de 21 de ani.
n grupa 3, grup de control 2, au existat patru femei i un brbat, acesta din urm
avnd vrsta de 21 de ani, n vreme ce femeile aveau 20 de ani.
Grupa 4, grup de control 3, a cuprins dou femei i trei brbai, toi n vrst de 20 de
ani. Una dintre femei provine din mediul rural.
Toi respondenii sunt domiciliai n Bucureti, dar 10 dintre ei provin din alte orae,
iar 5 din mediul rural. De asemenea, toi sunt studeni i au activitate intens n mediul online.

6. Modelul experimental
6.1 Testul lui Solomon
n vederea analizei efectului pe care campaniile electorale desfurate n mediul online
de ctre cei doi candidai din turul 2 al alegerilor prezideniale l-au avut asupra prezenei la
vot, am ales s folosim modelul experimental al lui Solomon, cu 4 grupuri de participani.
n urm cu mai bine de 60 de ani, R.L.Solomon a introdus o nou form de model
experimental, model ce a ajuns cunoscut pn n ziua de azi sub numele de testul lui Solomon.
Acesta este un plan experimental care este menit s controleze interaciunea dintre pretest i
tratamentul aplicat subiecilor (Walter Braver & Braver, 1989). Testul lui Solomon este unul
dintre cele mai puternice modele experimentale, datorit faptului c rezultatele sale pot fi uor
generalizate, dar mai ales pentru c poate combate erorile de validitate ce apar cu mult
uurin n celelalte modele experimentale. Dei este unul dintre cele mai puternice modele,
acesta nu a devenit nc o metod foarte des ntlnit de cercetare, tocmai din cauza
complexitii sale (Shuttleworth, 2009).
n primul rnd, un cercetror care ar dori s aplice testul lui Solomon ar avea nevoie
att de resursele ct i de timpul necesar pentru desfurarea unui astfel de experiment, acesta
presupunnd existena unor patru grupuri de participani, alei n mod total aleator, pentru a
nu submina efectul experimentului (Shuttleworth, 2009). Grupurile de participani sunt
selectate aleatoriu, fiind grupuri independente, fiecare dintre acestea fiind supuse unui plan
experimental distinct. Acest lucru permite un control mult mai riguros asupra variabilei
independente.
Testul lui Solomon este primul model experimental care ia n calcul factorii de care
depinde validitatea extern, iar specialitii apreciaz c sporul substanial de informaie
obinut prin acest tip de experiment compenseaz costul su destul de ridicat (Ctoiu, 2009).
Schematic, modelul experimental se prezint astfel:

Grupul

Yb

Ya

Grup de control 1

Yb

-X

Ya

Grup de control 2

Ya

Grup de control 3

-X

Ya

experimental

Pentru a msura efectul unei campanii promoionale, de exemplu, cu ajutorul testului


lui Solomon, etapele vor fi urmtoarele: dup organizarea celor 4 grupuri, se msoar imginea
consumatorilor din grupul experimental i grupul de control 1, mai apoi sunt expuse
campaniei persoanele din grupul experimental i grupul de control 2, n timp ce grupurile de
control 1 i 3 nu sunt expuse campaniei, iar in final se msoar imaginea consumatorilor din
toate cele 4 grupuri cu privire la campania promoional.
Dac activitatea promoional a avut efect asupra imaginii consumatorilor, iar dac
gradul de validitate intern i extern este ridicat, rezultatele ar trebui s fie urmtoarele:
o Ya (experimental) > Ya (control 1), ceea ce nseamn c imaginea a fost senzitiv la
aciunea promoional
o Ya (experimental) > Yb (experimental), aceasta sugernd c imaginea s-a schimbat n
sensul dorit (respectiv a devenit mai favorabil)
o Ya (control 1) = Ya (control 3), adic prestarea nu a distorsionat rezultatele
o Ya (experimental) = Ya (control 2), nsemnnd c prestarea nu a cauzat schimbri
nenecesare ale imaginii
o Ya (control 1) = Yb (control 1), respectiv efectul nvrii ntre primul i al doilea
test nu a fost semnificativ(Ctoiu, 2009)

6.2 Testul lui Solomon aplicat temei alese

Modelul experimental ales de noi, testul lui Solomon, va fi aplicat pe 4 grupuri de


consumatori, n vederea msurrii influenei campaniilor electorale din mediul online. Dup
ce eantionul va fi mprit n 4 grupe, fiecare grup fiind format din cte 5 persoane, acestea
vor fi supuse testului astfel: vom msura imaginea celor doi candidai din turul 2 al alegerilor
prezideniale pe grupul experiental i grupul de control 1, observnd rezultatele. Mai apoi,
persoanele din grupul experimental i din grupul de control 2 vor fi supuse campaniei din
mediul online (le vor fi artate o serie de imagini de pe reelele de socializare a celor doi
candidai), n timp ce grupurilor 1 i 3 de control nu le va fi artat nicio imagine. n final,
vom msura imaginea celor doi candidai n rndul consumatorilor, evalund toate cele 4
grupuri de consumatori.

6.3 Explicarea elementelor experimentului de marketing

Componentele principale ale oricrui experiment de marketing sunt urmtoarele:


o variabilele dependente i independente
o pretestarea i post-testarea
o grupul experimental i grupul de control
Variabilele dependente i independente
n cazul experimentului nostru, variabila independent, sau variabila cauza, este cea a
care nu se modific, dar influeneaz, pe cnd variabila dependent, sau efect, este cea a crei
modificare sub aciunea celei independente este verificat. Astfel, variabila independent ce
urmeaz a fi analizat este reprezentat de campaniile n mediul online ale celor doi candidai
la alegerile prezideniale, n timp ce variabila dependent este reprezentat de prezena la vot
a alegtorilor (influenat, sau nu, de variabila independent).
Pretestarea i post-testarea
n cel mai simplu model experimental, subiecii sunt msurai din punctul de vedere al
variabilelor dependente. Aceast msurare se numete pretestare. Subiecii sunt expui la
influena variabilei independente, dup care se msoar din nou variabila dependent, adic
are loc post-testarea. Diferenele care se observ ntre primele i ultimele msurtori sunt
atribuite influenei variabilei independente.
Grup experimental i grup de control
Grupul de control este reprezentat de persoane ct mai similare celor din grupul
experimental, dar crora nu li se aplic stimulul corespunztor variabilei independente.
Folosirea grupului de control permite evaluarea impactului variabilei dependente. Dac ntre
cele dou grupuri nu apare nicio diferen dup expunerea grupului experimental la stimul,
putem spune c acesta nu a avut efectul presupus prin ipotez.
Cauza i efectul (corelarea variabilei dependente cu cea independent)
Cele dou variabile, cea independent reprezentat de campaniile din mediul online
ale celor doi candidai la prezideniale i cea dependent, reprezentat de prezena la vot a
alegtorilor, credem noi c sunt ntr-o strns legtur. Astfel, am dorit s analizm modul n

care activitatea din mediul online a celor doi candidai a influenat, sau nu, alegerea
alegtorilor ct i prezena la vot a acestora.

7. Procedura
Experimentul a avut loc n data de 24 aprilie i s-a desfurat pe parcursul a 3 ore, ntrun mediu neutru, reprezentat de apartamentul unuia dintre organizatorii experimentului. n
aceste trei ore, cei 20 de subieci au fost mprii aleatoriu n 4 grupe de cte 5, denumite
grup experimental, grup de control 1, grup de control 2 i respectiv grup de control 3 i supui
experimentului.
n vederea analizei efectului pe care campaniile electorale din mediul online l-au avut
asupra subiecilor, acestora le-au fost prezentate diverse imagini i filmulee extrase de pe
paginile reelelor de socializare ale celor doi candidai la prezideniale. Dup observarea
imaginilor i filmuleelor de campanie, subiecii au fost rugai s rspund la cteva ntrebri
privitoare la cele observate.
Grupului experimental i grupului de control 1 li s-a msurat n faza iniiala, intenia
de a iei la vot, naintea expunerii la campanie, iar mai apoi, grupului experimental i grupului
de control 2 le-au fost artate imaginile i filmulee din campanie ale celor doi candidai, fiind
rugai mai apoi s rspund la chestionarul aferent. n acest timp, grupul de control 1 i grupul
de control 3 nu au fost expuse prezentrii imaginilor, ns i acestora din urm li s-a cerut s
rspund la ntrebrile din chestionar. n final, s-au nregistrat rspunsurile i s-au analizat n
vederea obinerii unor concluzii.
Metoda de cercetare folosit n cadrul experimentului a fost ancheta statistic, dup
observarea imaginilor i filmuleelor, subiecii fiind supui unui chestionar i rugai s
rspund la ntrebrile din acesta. Chestionarul a fost format din 9 ntrebri, dou deschise i
apte dihotomice (cu rspuns nchis).

Imaginile prezentate subiecilor au fost urmtoarele:

10

Chestionarul la care subiecii au fost supui:

1. Vei iei la vot?


a. da
b. nu (srii la ntrebarea numrul 7)
2. S-a schimbat intenia dumneavoastr de a participa la vot dup expunerea la campanie?
a. da
b. nu
3. S-a schimbat votul dumneavoastr dup expunerea la campanie?
a. da (sarii la ntrebarea 2)
b. nu (sarii la ntrebarea 3)
4. Dac da, n favoarea crui candidat?
------------------------------------------------------------------------------------------5. Dac expunerea la campanie nu v-ar schimba votul, n favoarea cui este rezervat acest vot?
------------------------------------------------------------------------------------------6. Care apreciai c sunt atuurile paginii de facebook a candidatului cu care votai, spre
deosebire de cea a celuilalt candidat?
a. calitatea postrilor
b. limbaj adecvat
c. atenia ndreptat ctre tineri
d. atenie mrit acordat mediului online (implicare mai mare)
7. Care din cei doi andidai considerai c a avut cea mai bun campanie online?
a. Klaus Iohannis
b. Victor Ponta
8. Pe ce valori credei c se axeaz campaniile celor doi candidai?
a. patriotism
b. modernizare
c. cultur
d. folclor
9. Mediul de provenien:

a. rural

b. urban

11

8. Analiza rspunsurilor i interpretarea rezultatelor


Pentru a analiza rspunsurile obinute la ntrebrile din chestionar, am folosit mai nti
Microsoft Excel pentru a le organiza, astfel c am format un tabel precum cel prezentat mai
jos pentru fiecare grup, pentru a uura formarea bazei de date ce urmeaz a fi analizat n
SPSS. Pentru fiecare grup analizat (GEX, G1,G2 i G3), au fost analizate cte 9 variabile,
formnd n total, 38 de variabile (+ cele dou ieire_vot_GEX_a i ieire_vot_G1_a
semnificnd intenia de a iei la vot naintea expunerii la campanie, msurat pe grupul
experimental i grupul 1 de control), prezentate n tabelele de mai jos:

12

Datele au fost mai apoi analizate n programul IBM SPSS Statistics, astfel: mai nti, am
importat baza de date din Microsoft Excel, mai apoi am definit variabilele i scalele de
msurare, iar mai apoi am nceput analiza datelor cu ajutorul programului.

n imaginea de mai sus avem prezentate toate variabile ce urmeaz a fi analizate, iar n
partea dreapt se poate observa scala pe care sunt msurate toate variabilele, i anume scala
nominal, variabilele fiind nemetrice.

13

8.1. Grupul experimental:


1. Ieirea la vot, nainte (stnga) i dup expunerea la campanie (dreapta):

2. Schimbarea inteniei de a iei la vot dup expunerea la campanie:

Bucata verde din pie-chart este


reprezentat de subiectul care a
rspuns negativ la ntrebarea Vei
iei la vot, att nainte ct i dup
expunerea la campanie, astfel c a
srit direct la ultima ntrebare din
chestionar.

14

3. Schimbarea votului dup expunerea la campanie:

Majoritatea subiecilor din grupul experimental nu


i-au schimbat votul dup expunerea la campanie
(3/5), unul singur i-a schimbat votul, iar partea
verde este reprezentat de subiectul care a nu a avut
de gnd s participe la vot nici dup expunerea la
campanie.

4. Cei care au rspuns afirmativ la ntrebarea vi s-a schimbat votul dup expunerea la
campanie?

Singurul subiect care i-a schimbat votul dup


expunerea la campanie a rspuns c va acorda
votul candidatului Victor Ponta.

5. Voturile iniiale (n cazul subiecilor care au rspuns negativ la ntrebarea vi s-a


schimbat votul dup expunerea la campanie?)

3/5 subieci au dorit s ofere votul iniial


candidatului Klaus Iohannis i un singur
subiect candidatului Victor Ponta.

15

6. Atuurile paginilor din mediul online:

3/5 respondeni au apreciat c


postrile de calitate reprezint un atuu
al paginilor din mediu online, iar un
singur

respondent a acordat o mai

mare importan limbajului adecvat.

7. Cea mai bun campanie desfurat


online:

Dintre respondeni, unul singur a


apreciat

cea

mai

bun

campanie

desfurat online a fost cea a candidatului


Victor Ponta, pe cnd 3/5 respondeni au
apreciat c cea a candidatului Klaus Iohannis
a fost cea mai bun.

8. Valorile pe care cei doi candidai s-au bazat n campaniile electorale:

Din cei

respondeni, 3 au

considerat c cei doi candidai i-au axat


campanile electorale pe modernizare, iar
unul pe patriotism.

16

9. Mediul de provenien:

4 din cei 5 respondeni ai


grupului experimental provin din mediul
rural, iar unul din mediul urban

Concluzii grup experimental: naintea expunerii la campanie, 4 din 5 respondeni


din grupul experimental nu prezentau intenia de a iei la vot, aceasta fiindu-le schimbat n
urma expunerii la campanie, astfel c, dup expunere, 4 din 5 respondeni au prezentat
intenia de a lua parte la procesul de votare. Un singur respondent i-a pstrat intenia de a nu
participa la vot, att nainte de expunerea la campanie ct i dup.

8.2. Grupul de control 1


Grupului de control 1, asemenea grupului experimental, i s-a msurat intenia iniial
de a participa la vot, cu diferena c grupul de control 1 nu a fost supus ulterior niciunei
campanii, respondenii din acest grup fiind rugai s rspund la ntrebrile din chestionar fr
a le fi prezentate imagini sau filmulee din campania celor doi candidai.

17

18

Concluzii grup de control 1: Spre deosebire de grupul experimental, grupul de control 1 nu a


fost supus campaniei. Rezultatele nregistrate au fost urmtoarele: 3 din 5 respondeni nu au
artat intenia de a iei la vot nici n faza iniial, cnd s-au nregistrat rspunsurile pentru
grupul experimental i pentru grupul de control 1, nici n faza final, cnd au fost rugai s
rspund ntrebrilor din chestionar, fr a fi supui campaniei. Toi respondenii provin din
mediul urban i toi au fost de prere c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online.
De asemenea, majoritatea respondenilor au considerat c cei doi candidai i-au concentrate
campanile pe ideea de modernizare, i c atenia special acordat mediului online a fost cea
care le-a adus voturile cetenilor.

8.3. Grupul de control 2

19

20

Concluzii grupul de control 2:

Grupul de control 2 a fost expus


campaniei fr a se nregistra intenia
de vot iniial, cid oar cea final, dup
expunerea la campanie. Astfel, au
reieit urmtoarele rezultate: intenia de
ieire la vot a subiecilor a fost pozitiv
n proporie de 100%, deci, aceasta nu
s-a

schimbat

dup

expunerea

la

campanie. 3 din 5 subieci i-au schimbat opiunea de vot dup expunerea la campanie, iar cei
care i-au schimbat opiunea de vot au considerat i c cel pe care aveau de gnd s l aleag
dup expunerea la campanie a avut cea mai bun pagin online. n unanimitate, toi cei 5
subieci din grupul de control 2 au considerat c atuul paginilor celor doi candidai a fost
reprezentat de calitatea postrilor, iar 4/5 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea
mai bun campanie online. Toi respondenii provin din mediul urban.

8.4. Grupul de control 3

21

22

Concluzii grupul de control 3:


Grupul de control 3, asemntor grupului de control 1, nu a fost nici el expus campaniei,
astfel c rezultatele arat prerile subiecilor, fr a fi expui campaniei. n unanimitate,
subiecii au prezentat intenia de a iei la vot fr a fi expui campaniei i evident, nu i-au
schimbat aceast intenie (nefiind expui campaniei). 4 din 5 subieci au oferit votul
candidatului Klaus Iohannis, iar toi cei 5 au apreciat c acelai candidat a avut cea mai bun
campanie din mediul online. 3 din 5 subieci au apreciat c atenia mai mare acordat tinerilor
n mediul online a fost mai
important

desfurat

campania

de

cei

doi

candidai, iar din punctul


de

vedere

al

valorilor

propagate de ctre cei doi


candidai,

cultura

modernizarea

au

rspunsurile

aflate

egalitate.

Un

i
fost
la

singur

respondent din grupul de


control

mediul rural.

23

provine

din

n imaginea de alturi, am analizat pentru grupul experimental, legtura dintre intenia


de a iei la vot i campania online a celor candidai, cu ajutorul analizei bivariate. Astfel,
analiznd rspunsurile candidailor la ntrebrile S-a schimbat intena dumneavoastr de a
iei la vot dup expunerea la campanie i Care din cei doi candidai considerai c a
desfurat cea mai bun campanie n mediul online, rspunsurile au artat c 3 din 5 subieci
i-au schimbat intenia de a iei la vot dup expunerea la campanie (ntr-un mod pozitiv), i
tot aceti 3 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online.
Astfel, nelegem c n grupul experimental, expunerea la campanie a avut un rol pozitiv,
influennd variabila dependent i anume intenia de a iei la vot a 3 din 5 subieci.
Menionm c unul din cei 5 subieci nu a mai dorit s rspund chestionarului pn la final,
de aceea este prezent n diagram bar-ul albastru.

24

9. Concluzii
n urma celor analizate, putem desprinde urmtoarele concluzii cu privire la ipotezele
experimentului i rezultatele acestuia:
o candidaii s-au axat pe valori precum patriotism, modernizare, cultur, lucru apreciat
de subiecii experimentului
o campania online a celor doi candidai a avut impact social, ncurajnd oamenii s ias
la vot
o campanile online au influenat decizia votanilor (dup cum se poate observa din
experiment, dup expunerea la campanie, unii subieci i-au schimbat voturile)
o subiecii au hotrt c cel care a ctigat alegerile a avut i cea mai bun campanie
online
De asemenea, se desprind urmtoarele concluzii cu privire la fiecare grup analizat:
Concluzii grup experimental: naintea expunerii la campanie, 4 din 5 respondeni
din grupul experimental nu prezentau intenia de a iei la vot, aceasta fiindu-le schimbat n
urma expunerii la campanie, astfel c, dup expunere, 4 din 5 respondeni au prezentat
intenia de a lua parte la procesul de votare. Un singur respondent i-a pstrat intenia de a nu
participa la vot, att nainte de expunerea la campanie ct i dup.
Concluzii grup de control 1: Spre deosebire de grupul experimental, grupul de
control 1 nu a fost supus campaniei. Rezultatele nregistrate au fost urmtoarele: 3 din 5
respondeni nu au artat intenia de a iei la vot nici n faza iniial, cnd s-au nregistrat
rspunsurile pentru grupul experimental i pentru grupul de control 1, nici n faza final, cnd
au fost rugai s rspund ntrebrilor din chestionar, fr a fi supui campaniei. Toi
respondenii provin din mediul urban i toi au fost de prere c Klaus Iohannis a avut cea mai
bun campanie online. De asemenea, majoritatea respondenilor au considerat c cei doi
candidai i-au concentrate campanile pe ideea de modernizare, i c atenia special acordat
mediului online a fost cea care le-a adus voturile cetenilor.
Concluzii grupul de control 2: Grupul de control 2 a fost expus campaniei fr a se
nregistra intenia de vot iniial, cid oar cea final, dup expunerea la campanie. Astfel, au
reieit urmtoarele rezultate: intenia de ieire la vot a subiecilor a fost pozitiv n proporie
25

de 100%, deci, aceasta nu s-a schimbat dup expunerea la campanie. 3 din 5 subieci i-au
schimbat opiunea de vot dup expunerea la campanie, iar cei care i-au schimbat opiunea de
vot au considerat i c cel pe care aveau de gnd s l aleag dup expunerea la campanie a
avut cea mai bun pagin online. n unanimitate, toi cei 5 subieci din grupul de control 2 au
considerat c atuul paginilor celor doi candidai a fost reprezentat de calitatea postrilor, iar
4/5 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online. Toi
respondenii provin din mediul urban.

Concluzii grupul de control 3: Grupul de control 3, asemntor grupului de control


1, nu a fost nici el expus campaniei, astfel c rezultatele arat prerile subiecilor, fr a fi
expui campaniei. n unanimitate, subiecii au prezentat intenia de a iei la vot fr a fi expui
campaniei i evident, nu i-au schimbat aceast intenie (nefiind expui campaniei). 4 din 5
subieci au oferit votul candidatului Klaus Iohannis, iar toi cei 5 au apreciat c acelai
candidat a avut cea mai bun campanie din mediul online. 3 din 5 subieci au apreciat c
atenia mai mare acordat tinerilor n mediul online a fost mai important n campania
desfurat de cei doi candidai, iar din punctul de vedere al valorilor propagate de ctre cei
doi candidai, cultura i modernizarea au fost rspunsurile aflate la egalitate. Un singur
respondent din grupul de control 3 provine din mediul rural.

26

10. Bibliografie

Ctoiu, I., 2002. Cercetri de Marketing. Bucureti: Editura Uranus.


Ctoiu, I., 2009. Cercetri de marketing - Tratat. Bucureti: Editura Uranus.
fao.org, 2012. FAO Corporate Document Repository. [Interactiv]
Available at: http://www.fao.org/docrep/w3241e/w3241e07.htm
[Accesat 29 April 2015].
Shuttleworth, M., 2009. Explorable.com. [Interactiv]
Available at: https://explorable.com/solomon-four-group-design
[Accesat 30 April 2015].
Walter Braver, M. & Braver, S., 1989. Statistical Treatment of the Solomon Four-Group Design.
Psychological Bulletin, 104(1), pp. 150-154.

27