2015
CUPRINS
1. Introducere......................................................................................................................................... 3
1.1 Noiunea de experiment de marketing ............................................................................................... 3
1.2 Informaii despre tema aleas i motivaiile acestei alegeri .............................................................. 3
1.3 Obiectivul principal urmrit .............................................................................................................. 3
1.4 Etapele parcurse n decursul lucrrii ................................................................................................. 4
2. Problema decizional ........................................................................................................................ 4
3. Obiective urmrite ............................................................................................................................ 4
4. Stabilirea ipotezelor .......................................................................................................................... 5
5. Stabilirea eantionului ...................................................................................................................... 5
6. Modelul experimental ....................................................................................................................... 6
6.1 Testul lui Solomon ............................................................................................................................ 6
6.2 Testul lui Solomon aplicat temei alese .............................................................................................. 7
6.3 Explicarea elementelor experimentului de marketing ....................................................................... 8
7. Procedura ........................................................................................................................................... 9
8. Analiza rspunsurilor i interpretarea rezultatelor ..................................................................... 12
8.1. Grupul experimental: ...................................................................................................................... 14
8.2. Grupul de control 1......................................................................................................................... 17
8.3. Grupul de control 2......................................................................................................................... 19
8.4. Grupul de control 3......................................................................................................................... 21
9. Concluzii ........................................................................................................................................... 25
10. Bibliografie ..................................................................................................................................... 27
1. Introducere
2. Problema decizional
Problematica influenei mediului online asupra prezenei la vot a romnilor a fost una
extrem de intens dezbtut n mass-media. Pe lng faptul c alegerile prezideniale au
reprezentat un eveniment social extrem de important pentru ntreaga societate romneasc,
este de remarcat c aceast situaie se va repeta peste cinci ani, ceea ce face ca rezultatele
acestei analize s nu fie relevante doar pentru nelegerea unui eveniment trecut, dar i pentru
anticiparea i gestionarea corespunztoare a urmtoarei situaii de acest gen.
Mediul online capt o importan tot mai mare i n Romnia, internetul fiind un
fenomen extrem de rspndit i popular, iar influena acestuia asupra comportamentului i
atitudinii oamenilor este una major. Am considerat c este necesar s identificm o
potenial corelaie ntre activitatea din spaiul virtual a candidailor la preedenie, n 2014, i
prezena romnilor la vot.
3. Obiective urmrite
1. Determinarea msurii n care candidaii cu cele mai bune rezultate i-au fcut simit
prezena n mediul online, pe pacrusul campaniei electorale;
2. Determinarea principalelor valori prin care candidaii s-au promovat online;
3. Determinarea msurii n care oamenii au fost influenai s ias la vot de campaniile
online;
4. Determinarea msurii n care campaniile online au influenat opiunile celor care au
ieit la vot;
5. Determinarea msurii n care ctigtorul alegerilor a avut i cea mai bun campanie
online
4. Stabilirea ipotezelor
1. Candidaii ajuni n turul doi au fost foarte activi n mediul online;
2. Candidaii au apelat la valori precum: patriotism, istorie, cultur, modernizare
3. Campaniile online au avut impact social, oamenii find ncurajai s ias la vot
4. Campaniile online au influenat decizia votanilor
5. Ctigtorul alegerilor a avut i cea mai de succes campanie online
5. Stabilirea eantionului
Eantionul considerat reprezentativ, pentru acest experiment, a fost alctuit din 20 de
subieci, tineri, cu vrsta ntre 20 i 22 de ani. Am apelat la testul Solomon, iar eantionul a
fost mprit n patru grupe. Pentru a realiza mprirea, cei douzeci de respondeni au trebuit
s numere de la 1 la 4, n ordine, iar cei care au avut aceeai cifr au fost repartizai ntr-o
anume grup. Astfel, au rezultat patru grupe de respondeni.
Din prima grup, denumit grup experimental, au fcut parte patru persoane de sex
masculin i una de sex feminin. Dou dintre persoanele de sex masculin aveau 20 de ani, una
21, a patra 22, iar persoana de sex feminin avea 21 de ani. Cele 4 persoane de sex masculin
provin din mediul rural.
Din cea de-a doua grup, grup de control 1, au fcut parte trei femei i doi brbai, toi
cu vrsta de 21 de ani.
n grupa 3, grup de control 2, au existat patru femei i un brbat, acesta din urm
avnd vrsta de 21 de ani, n vreme ce femeile aveau 20 de ani.
Grupa 4, grup de control 3, a cuprins dou femei i trei brbai, toi n vrst de 20 de
ani. Una dintre femei provine din mediul rural.
Toi respondenii sunt domiciliai n Bucureti, dar 10 dintre ei provin din alte orae,
iar 5 din mediul rural. De asemenea, toi sunt studeni i au activitate intens n mediul online.
6. Modelul experimental
6.1 Testul lui Solomon
n vederea analizei efectului pe care campaniile electorale desfurate n mediul online
de ctre cei doi candidai din turul 2 al alegerilor prezideniale l-au avut asupra prezenei la
vot, am ales s folosim modelul experimental al lui Solomon, cu 4 grupuri de participani.
n urm cu mai bine de 60 de ani, R.L.Solomon a introdus o nou form de model
experimental, model ce a ajuns cunoscut pn n ziua de azi sub numele de testul lui Solomon.
Acesta este un plan experimental care este menit s controleze interaciunea dintre pretest i
tratamentul aplicat subiecilor (Walter Braver & Braver, 1989). Testul lui Solomon este unul
dintre cele mai puternice modele experimentale, datorit faptului c rezultatele sale pot fi uor
generalizate, dar mai ales pentru c poate combate erorile de validitate ce apar cu mult
uurin n celelalte modele experimentale. Dei este unul dintre cele mai puternice modele,
acesta nu a devenit nc o metod foarte des ntlnit de cercetare, tocmai din cauza
complexitii sale (Shuttleworth, 2009).
n primul rnd, un cercetror care ar dori s aplice testul lui Solomon ar avea nevoie
att de resursele ct i de timpul necesar pentru desfurarea unui astfel de experiment, acesta
presupunnd existena unor patru grupuri de participani, alei n mod total aleator, pentru a
nu submina efectul experimentului (Shuttleworth, 2009). Grupurile de participani sunt
selectate aleatoriu, fiind grupuri independente, fiecare dintre acestea fiind supuse unui plan
experimental distinct. Acest lucru permite un control mult mai riguros asupra variabilei
independente.
Testul lui Solomon este primul model experimental care ia n calcul factorii de care
depinde validitatea extern, iar specialitii apreciaz c sporul substanial de informaie
obinut prin acest tip de experiment compenseaz costul su destul de ridicat (Ctoiu, 2009).
Schematic, modelul experimental se prezint astfel:
Grupul
Yb
Ya
Grup de control 1
Yb
-X
Ya
Grup de control 2
Ya
Grup de control 3
-X
Ya
experimental
care activitatea din mediul online a celor doi candidai a influenat, sau nu, alegerea
alegtorilor ct i prezena la vot a acestora.
7. Procedura
Experimentul a avut loc n data de 24 aprilie i s-a desfurat pe parcursul a 3 ore, ntrun mediu neutru, reprezentat de apartamentul unuia dintre organizatorii experimentului. n
aceste trei ore, cei 20 de subieci au fost mprii aleatoriu n 4 grupe de cte 5, denumite
grup experimental, grup de control 1, grup de control 2 i respectiv grup de control 3 i supui
experimentului.
n vederea analizei efectului pe care campaniile electorale din mediul online l-au avut
asupra subiecilor, acestora le-au fost prezentate diverse imagini i filmulee extrase de pe
paginile reelelor de socializare ale celor doi candidai la prezideniale. Dup observarea
imaginilor i filmuleelor de campanie, subiecii au fost rugai s rspund la cteva ntrebri
privitoare la cele observate.
Grupului experimental i grupului de control 1 li s-a msurat n faza iniiala, intenia
de a iei la vot, naintea expunerii la campanie, iar mai apoi, grupului experimental i grupului
de control 2 le-au fost artate imaginile i filmulee din campanie ale celor doi candidai, fiind
rugai mai apoi s rspund la chestionarul aferent. n acest timp, grupul de control 1 i grupul
de control 3 nu au fost expuse prezentrii imaginilor, ns i acestora din urm li s-a cerut s
rspund la ntrebrile din chestionar. n final, s-au nregistrat rspunsurile i s-au analizat n
vederea obinerii unor concluzii.
Metoda de cercetare folosit n cadrul experimentului a fost ancheta statistic, dup
observarea imaginilor i filmuleelor, subiecii fiind supui unui chestionar i rugai s
rspund la ntrebrile din acesta. Chestionarul a fost format din 9 ntrebri, dou deschise i
apte dihotomice (cu rspuns nchis).
10
a. rural
b. urban
11
12
Datele au fost mai apoi analizate n programul IBM SPSS Statistics, astfel: mai nti, am
importat baza de date din Microsoft Excel, mai apoi am definit variabilele i scalele de
msurare, iar mai apoi am nceput analiza datelor cu ajutorul programului.
n imaginea de mai sus avem prezentate toate variabile ce urmeaz a fi analizate, iar n
partea dreapt se poate observa scala pe care sunt msurate toate variabilele, i anume scala
nominal, variabilele fiind nemetrice.
13
14
4. Cei care au rspuns afirmativ la ntrebarea vi s-a schimbat votul dup expunerea la
campanie?
15
cea
mai
bun
campanie
Din cei
respondeni, 3 au
16
9. Mediul de provenien:
17
18
19
20
schimbat
dup
expunerea
la
campanie. 3 din 5 subieci i-au schimbat opiunea de vot dup expunerea la campanie, iar cei
care i-au schimbat opiunea de vot au considerat i c cel pe care aveau de gnd s l aleag
dup expunerea la campanie a avut cea mai bun pagin online. n unanimitate, toi cei 5
subieci din grupul de control 2 au considerat c atuul paginilor celor doi candidai a fost
reprezentat de calitatea postrilor, iar 4/5 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea
mai bun campanie online. Toi respondenii provin din mediul urban.
21
22
desfurat
campania
de
cei
doi
vedere
al
valorilor
cultura
modernizarea
au
rspunsurile
aflate
egalitate.
Un
i
fost
la
singur
mediul rural.
23
provine
din
24
9. Concluzii
n urma celor analizate, putem desprinde urmtoarele concluzii cu privire la ipotezele
experimentului i rezultatele acestuia:
o candidaii s-au axat pe valori precum patriotism, modernizare, cultur, lucru apreciat
de subiecii experimentului
o campania online a celor doi candidai a avut impact social, ncurajnd oamenii s ias
la vot
o campanile online au influenat decizia votanilor (dup cum se poate observa din
experiment, dup expunerea la campanie, unii subieci i-au schimbat voturile)
o subiecii au hotrt c cel care a ctigat alegerile a avut i cea mai bun campanie
online
De asemenea, se desprind urmtoarele concluzii cu privire la fiecare grup analizat:
Concluzii grup experimental: naintea expunerii la campanie, 4 din 5 respondeni
din grupul experimental nu prezentau intenia de a iei la vot, aceasta fiindu-le schimbat n
urma expunerii la campanie, astfel c, dup expunere, 4 din 5 respondeni au prezentat
intenia de a lua parte la procesul de votare. Un singur respondent i-a pstrat intenia de a nu
participa la vot, att nainte de expunerea la campanie ct i dup.
Concluzii grup de control 1: Spre deosebire de grupul experimental, grupul de
control 1 nu a fost supus campaniei. Rezultatele nregistrate au fost urmtoarele: 3 din 5
respondeni nu au artat intenia de a iei la vot nici n faza iniial, cnd s-au nregistrat
rspunsurile pentru grupul experimental i pentru grupul de control 1, nici n faza final, cnd
au fost rugai s rspund ntrebrilor din chestionar, fr a fi supui campaniei. Toi
respondenii provin din mediul urban i toi au fost de prere c Klaus Iohannis a avut cea mai
bun campanie online. De asemenea, majoritatea respondenilor au considerat c cei doi
candidai i-au concentrate campanile pe ideea de modernizare, i c atenia special acordat
mediului online a fost cea care le-a adus voturile cetenilor.
Concluzii grupul de control 2: Grupul de control 2 a fost expus campaniei fr a se
nregistra intenia de vot iniial, cid oar cea final, dup expunerea la campanie. Astfel, au
reieit urmtoarele rezultate: intenia de ieire la vot a subiecilor a fost pozitiv n proporie
25
de 100%, deci, aceasta nu s-a schimbat dup expunerea la campanie. 3 din 5 subieci i-au
schimbat opiunea de vot dup expunerea la campanie, iar cei care i-au schimbat opiunea de
vot au considerat i c cel pe care aveau de gnd s l aleag dup expunerea la campanie a
avut cea mai bun pagin online. n unanimitate, toi cei 5 subieci din grupul de control 2 au
considerat c atuul paginilor celor doi candidai a fost reprezentat de calitatea postrilor, iar
4/5 subieci au considerat c Klaus Iohannis a avut cea mai bun campanie online. Toi
respondenii provin din mediul urban.
26
10. Bibliografie
27