Sumar

Competene

2. Reclama n prezent .

3. Reclama

5. Analiza comunicaional-publicitar a unei imagini

publicitare de tip print
.
.
.

31

Bibliografie & webografie

32

1. Reclama n trecut

4. Reclamele ceasurilor Longines

Competene
cunoaterea i utilizarea conceptelor specifice unei imagini
publicitare
identificarea elementelor unei reclame de tip print
exprimarea unei gndiri critice n analiza unei reclame de tip print

Reclama
n
trecut

Reclama
n
prezent

Reclama
este
mijloc de atragere

a publicului

manifestare a libertii de exprimare

a ofertanilor

cmp de exercitare a facultilor critice

ale consumatorilor
6

Informaia furnizat de reclam

trebuie
s fie relevant pentru

public

s rspund trebuinelor i ateptrilor

consumatorilor

Reclama vizual
de tip print

este

una din formele uzuale cu ajutorul creia

se poate face publicitate

unui produs sau serviciu

Reclamele
ceasurilor Longines
Produsele Longines sunt distribuite n Romnia de firma romnoelveian Helvetansa.
n anul 1832 Auguste Aganiz i Comptoir Raiquel se ntlnesc i pun
bazele companiei Longines.

Helvetansa este o firm romno-elveian fondat n anul 1994,

distribuitoare n Romnia a produsele Longines i nu numai.

Reclama 1
n prima reclam protagonist este Tatjana Patitz, actri i fotomodel,
nscut n Germania n anul 1966 i stabilit n Suedia.

10

11

Reclama 2
Cea de a doua reclam l are ca protagonist pe Pedro Paulo Diniz, pilot de
Formula1, nscut n anul 1970 la Sao Paulo, Brazilia.

12

13

Reclama 3
n ultima reclam, protagonist este Audrey Hepburn, actri nscut n 1929 la
Bruxelles, Belgia i decedat n 1993, Elveia.

14

15

n cea de a treia reclam,

n care este protagonist Audrey Hepburn,
distribuit pe dou pagini dar n acelai format de baz,
se distinge cu mult uurin elegana.

16

Elegana se confund cu atitudinea.

Personajul feminin, mbrcat ntr-o atrgtoare rochie de sear,
alege n schimbul ceasului,
care nu poate fi pus pe mna nmnuat,
alte accesorii.

17

inuta n ansamblu a personajului feminin

creeaz imaginea de siguran, verticalitate, elegan i gingie,
la fel ca i produsul publicitat din partea dreapt.
De asemenea, ca i n celelalte dou reclame,
poziia ceasului imit poziia personajului feminin.

18

Reclama Longines ncearc

s impun textului o orientare att feminin ct i masculin.
Elegana este o atitudine att pentru brbai ct i pentru femei.
Elegana a fost o atitudine n secolul trecut.
Elegana este o atitudine n prezent.
Elegana va fi o atitudine n viitor.

19

Oralitatea textului reclamei ncepe cu presupunerea

c deja ceva s-a ntmplat:
cititorul a contemplat imaginea personajelor din reclam
i a exclamat:
elegan.

20

Din punct de vedere structural este o reclam complex,

format din cuvinte, imagine,
marca produsului i numele companiei ofertante.
Este o ilustraie n secvene (n dou registre),
imaginile obiectelor beneficiaz de suprafee egale i sunt dispuse
echilibrat n pagin prin juxtapunere.

21

Reclama este construit pe un contrast ntre

contextul natural i obiectul publicitat.
n primul registru se afl personajul feminin care degaj elegan i stil.
n al doilea registru se afl obiectul publicitat, ceasul,
care este decupat din primul registru i care domin a dou jumtate a foii.

22

Spaiul alb i destul de dominant,

simbolizeaz aici infinitul.
De asemenea, poziia n reclam a obiectului publicitat imit oarecum
poziia personajului feminin din registrul stng.

23

Sloganul din reclam Elegance is an attitude (Elegana este o atitudine)

ne recomand un ceas elveian din gama Longines.

24

Sloganul este mprit n dou pri.

n primul registru, n care se afl personajul feminin, regsim prima parte a
sloganului (Elegance is Elegana este) i care se potrivete
foarte bine personajului feminin,
iar n al doilea registru, n care se afl obiectul publicitat, regsim partea a
doua a sloganului (an attitude o atitudine).

25

Imaginile se constituie n acest caz ca parte a modului

n care citim sloganul.
Personajul feminin este definit de elegan,
pe cnd obiectul publicitat este definit de atitudine,
deci sloganul companiei Longines se potrivete cu descrierea folosit
de mesajul publicitar.

26

O alt observaie legat de slogan este dat de fontul utilizat

i de stilul de scris.
S-a ales scrisul de mn i nu de computer, deoarece este mai apropiat de
natura uman, mai personalizat i mai individualizat. Stilul de scris nclinat
i ascuit sugereaz o persoan mai n vrst, i de ce nu de aceeai vrst
cu cea a companiei Longines.

27

Un element distinctiv este i marca produsului.

Aceasta este plasat pe suprafaa alb n partea din dreapta jos i pe
aceeai linie vertical cu a obiectului publicitat.
Este vorba de numele companiei (Longines), sigla (marca figural) i de
sloganul companiei (Lelegence du temps depuis 1832, n traducere din
limba francez Elegana de dup 1832).

28

Tratamentul cromatic al componentelor vizuale este i

acesta destul de important n reclama de fa.
S-a folosit o biocromie (alb-negru) care sugereaz o not distinctiv.
Imaginea este alb-negru pentru a susine ideea de seriozitate
i pentru a da un aer artistic n acelai timp.
Cum n cele trei reclame, culoarea se menine,
acest lucru reflect personalitatea produsului publicitat.

29

Omul este o specie aflat n cutarea sensurilor

Pierre Sorlin

30

Analiza comunicaional-publicitar
a unei imagini publicitare
de tip print
Reclama propus este o reclam de tip print care promoveaz
o instituie bancar i anume este vorba de banca HSBC.
Reclama este extras din revista The economist,
mai exact din almanahul acestei reviste,
publicat sub titulatura The world in 2005.

Este o reclam simpl dar care spune destul de multe.

31

32

Bibliografie & webografie

http://www.coca-cola.ro/
http://www.strategic.ro/publicitate/publicitatea-din-perspectiva-consumatorului.html
Marius Ududec, Comportamente comunicaionale n activitatea didactic, Editura Little Lamb,
Suceava, 2005

33