Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Chisinau 2014
Cuprins
1. Noiuni generale de estetic i design
2. Introducere in estetica si design-ul ambalajelor
3.Elemente de design i estetic ale ambalajului
3.1 Forma
3.2 Grafica
3.3 Culoarea
4. Clasificarea ambalajelor
3.1 Forma
Forma ambalajului trebuie privit ca elementul estetic n stabilirea cruia i pun
amprenta constrngerile pe care l aduce natura produsului pe care l conine, condiiile
de producere i utilizare i n mod deosebit puterea de sugestie pe care este chemat s o
furnizeze cumprtorului.
Forma ambalajului poate sugera calitatea produsului: de lux, de calitate superioar
sau inferioar. Forma ambalajului trebuie sa fie adaptat la coninut, pentru a se evita
formatele exagerate i spaiile goale ce dau iluzia unui coninut mai mare. Existena
spaiilor goale ar putea sa influeneze negativ imaginea consumatorilor, care ar putea
crede c s-a umblat la coninutul produsului, c sunt nelai asupra a ceea ce conine
ambalajul.
Exist o mare diversitate a formelor de ambalaj, iar designerii dein nc
numeroase posibilitai de mrire a numrului acestora corespunztor cerinelor unei
clientele variate sub aspectul gusturilor, tradiiilor, obiceiurilor, veniturilor. Se poate
spune chiar c ntreprinderile subordoneaz forma ambalajului politicii de pia pe care
o promoveaz. Sunt firme care i pstreaz forma ambalajului de muli ani( de
exemplu: firme productoare de buturi alcoolice) i continu s aib succes pe pia,
dar cele mai multe firme urmaresc diversificarea formelor ambalajeor ca element de
ptrundere pe noi piee, de atragere de noi segmente de consumatori. Se remarc, de
exemplu, preocuparea modern de a adapta forma ambalajelor la ntrebuinari
suplimentare. Astfel, ambalajele unor produse alimentarepentru copii (zaharoase,
buturi rcoritoare) se pot folosi i ca jucarii; unele ambalaje din carton sau
plastic mbrac forma unor geni care servesc la transportul sticlelor sau cutiilor
metalice; ambalajele din mateterial plastic pentru lapte pot fi folosite ulterior drept cni.
Ca simboluri vizuale, formele reprezinta o importanta sursa de identitate globala.
Spre deosebire de nume, formele traverseaza relativ usor granitele culturale. Dincolo de
obiectele specifice pe care pot sa le imite, formele sunt compuse din cteva dimensiuni
eseniale care dau natere unor asociaii specifice.
3.2Grafica
Grafica este esenial n formarea imaginii estetice a ambalajului. Grafica cuprinde
totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor ce contribuie la impactul
iniial pe care un produs (prin ambalajul su) l are asupra consumatorilor i joac un
rol important n comunicarea de informaii i impresii despre produs.
n literatura de specialitate se disting mai multe stiluri de grafic:
grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice, schematizate,
simplu de neles i de reinut;
grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite alte mijloace,
caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia;
grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau alte elemente
similare ce apropie produsul de consumator.
Aceste sisteme grafice conduc sub forma i prezentarea lor funcional la:
alegerea foarte uoar a produselor ;
pstrarea produselor n stare proaspt timp destul de ndelungat;
condiii igenice deosebite n ceea ce privete manipularea i prezentarea produselor ;
tendina pe plan mondial n ceea ce privete varietatea formei i calitii favoriznd
desfacerea, aplicnd n acest mod, chiar pentru un produs, cu caracteristici similare
merceologice, varietatea i prezentarea sortimental ;
sisteme de deschidere a cutiilor foarte simple cu posibiliti proprii in acest scop. 5
Tendina actual n conceperea ambalajelor se caracterizeaz printr-o grafic simpl,
dar expresiv; ea trebuie s stimuleze imaginaia, s prezinte produsul ntr-un mod
atrgtor, s declaneze un efect imediat, astfel nct produsul s fie remarcat,
individualizat i dorit de cumprtor.
Din punct de vedere grafic, funcia ambalajului de informare i promovare
se realizeaz prin corelarea imaginii cu textul publicitar i cu coloristica.
Literele pot constitui un element pentru grafica ambalajului prin forma, culoarea i
dispunerea lor. Efectul de reclam al ambalajelor este completat de marca de fabricaie;
pentru unii cumprtori este suficient s recunoasc un anumit ambalaj cu marca de
fabricaie pentru a lua decizia cumprrii produsului.
Marca comercial se poate realiza n cuvinte sau n imagini combinate. Se constat
c mrcile reprezentate n cuvinte sunt mai des folosite deoarece se citesc i se
memoreaz mai uor.
Caracterele de litera
Caracterele de liter se ntlnesc peste tot : n materialele publicitare, n standurile
din magazine, pe pungi i pe ambalaje. Caracterul de liter este un element estetic
realizat din mai multe elemente estetice primare. Caracterul de liter folosit are o
anumit form i o anumit culoare, care trebuie luate n considerare att separat ct i
mpreun ca i ncazul formelor exist, o infinit varietate de caractere liter, care pot
transmite un numar infinit de imagini.
Aspectul caracterelor liter
Caracterele de litere sunt un aspect unic al stilului, deoarece ele adaug in mod direct
calitati reprezentative cuvintelor si literelor care transmit prin ele insele un anumit
mesaj unui caracter de litera i se poate da o anumita forma, pentru a crea anumite
perceptii. Literele inalte, inguste, dau impresia de eleganta ; literele rotunjite, pline, au o
aparenta prietenoasa, chiar dragastoasa.
Exemplu 1: sigla Coca-Cola este scrisa cu litere rotunjite care vor sa induca ideea de
prietenie, tinerete. Gama Dove, produse pentru ingrijirea pielii si a parului caracterele
litera sunt, de asemenea rotunjite.
3.3 Culoarea
Unul din cele mai importante mijloace pe care il detin designerii pentru a face din
ambalaj un mijloc efectiv de comunicare, este culoarea.Dar, inainte de a decide folosirea
unor culori, trebuie sa se cunoasca efectul acestora si mecanismul perceperii lor.
Un bun designer trebuie sa cunoasca efectele fiziologice si psihologice ale
culorilor, stiut fiind faptul ca pentru client, actul de cumparare este determinat de
prezentare. Culoarea ambalajului este un element de vanzare al produsului,
impunandu-se alegerii consumatorilor prin seductia sa.
Nu se poate afirma ca exista reguli de folosire a culorii in domneiul ambalajelor, dar
exista cateva cerinte care se impun:
In alegerea culorii ambalajului trebuie sa se tina seama de natura produsului pe care il
contine, pentru a favoriza asocieri pozitive si pentru a evita crearea de imagini derutante
sau inacceptabile;
Corelatia culoarea amblajului caracteristicile consumatorilor;
Culoarea ambalajului si reactiile psihologice;
Culorile si nuantele lor provoaca diverse reactii psihologice, legandu-se in imaginatia
oamenilor de anumite interpretari. Tocmai aceste reactii psihologice stau la baza
impulsionarii vanzarilor.
4.Clasificarea ambalajelor
Ambalajele se clasific n funcie de mai multe criterii, care sunt utilizate frecvent n
practic:
de unic folosin
refolosibile (returnabile)
ambalaje fixe;
ambalaje demontabile;
ambalaje pliabile.
dup tip:
plicuri;
pungi;
plase;
lzi;
cutii;
flacoane;
borcane etc.
ambalaje de transport;
ambalaje individuale;
ambalaje colective.
ambalaje rigide;
ambalaje semirigide;
ambalaje suple.
ambalaje refolosibile;
ambalaje fixe;
ambalaje demontabile;
ambalaje pliante.
dup destinaie:
BIBLIOGRAFIE
Exemplu 1,2
Exemplu 3 Exemplu 4
Exemplu 5 Exemplu 6
Exemplu 7