Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COLGATE
COLGATE
DE BRAND
Master B I, Anul I
2011
I . ISTORIA COLGATE
2
In 1992, compania a intrat pe piata din Romania cu gamele de produse
Colgate, Palmolive si Axion, iar un an mai tarziu, cu sapunurile Protex. In
1994, Colgate - Palmolive Romania lanseaza gamele de deodorante Lady
si Mennen Speed Stick si, odata cu acestea, initiaza programe de educare
a consumatorilor cu privire la utilizarea unei noi forme de produs -
deodorantul solid.
In 2003 a fost introdusa apa de gura Colgate Plax, iar in 2005 pasta de
dinti pentru copii Colgate Smiles. Anul 2005 marcheaza si aparitia pastei
pentru dinti sensibili, Colgate Sensitive. In 2007, kit-ul unei igiene orale
avansate este completat cu ata dentara Colgate Total Premium. Segmentul
de ingrijire personala s-a imbogatit in 2004 prin gama Palmolive Aroma
Therapy, in 2005 prin introducerea gamei Palmolive Thermal Spa, iar in
2007 prin lansarea deodorantelor Palmolive Deo.
Identitatea mãrcii
Denumirea mãrcii : „COLGATE”
Logo-ul:
3
Performantele brandului din punct de vedere al cotei de piata si
volumul vanzarilor
Ambalajul
Fiind o companie ce urmăreşte, în principal siguranţa consumului şi
satisfacerea într-un grad cât mai înalt a nevoilor consumatorilor,
ambalajele produselor firmei sunt astfel create încât să asigure, în primul
rand păstrarea caracteristicilor fizice cât şi o foarte rapidă recunoaştere de
către utilizatori.
Cutiile pastelor de dinti contin evident culoarea rosu (din logo), si de
multe ori albastru si verde. Rosu este culoarea care atrage cel mai bine
atentia, reprezentãnd mai ales sãnãtate (rolul principal pe care trebuie sã-l
îndeplineascã o pastã de dinti). Albastrul este folosit mai ales pentru
sortimentele cu o aromã foarte proaspãtã, aproape de “gheatã”, tocmai
pentru cã aceasta culoare reprezintã frigul, puritatea, apa cristalinã, etc.
Verdele este folosit pe ambalajul sortimentelor Herbal deoarece verdele
reprezintã natura.
Forma ambalajului este simplã si usor de folosit, deci se pliazã pe
caracteristica de accesibilitate.
Ies în evidentã ambalajele la pastele de dinti pentru copii ce au design
vesel, haios, cu personaje animate dar si linia Max Fresh ce atrage prin
ambalajul transparent, particulele stralucitoare si forma.
Materialul ambalajului este de plastic (tubul de pastã; cutia este de
carton) ceea ce îl face usor reciclabil, dar si flexibil.
4
II. PROPRIETATILE BRANDULUI
5
ANALIZA SWOT
-Imaginea asociată
brandului este puternică
6
produse calitative ,preturi
medii.
OPORTUNITĂŢI AMENINŢĂRI
7
Identitatea brandului
8
Respondenţi consideră, de asemenea, că Colgate este un brand care are o
dimensiune de adrenalină, deoarece utilizarea produsului creşte interesul
utilizatorilor , ii face să se simtă foarte tineri, şi este chair la modă a
spune că "Sunt un utilizator Colgate." Acest lucru arată că compania ar
trebui să accentueze mai mult pe avantajele sale funcţionale decât
beneficiile emotionale. Marca este admirata pentru dimensiunile mai sus
menţionate şi compania ar trebui să le folosească ca o armă pentru o
contracarare rigidă a concurenţei .
Dimensiunea Sinceritatii
Dimensiunea Incitatarii
Dimensiunea Competenţă
Dimensiunea Rafinament
9
Dimensiunea Robusteţe
Pozitionarea mãrcii
10
Pozitionarea afectivã: diferentierea de celelalte mãrci se face prin
promovarea unui unui stil de viatã sãnãtos (esti sãnâtos deci încrezãtor si
fericit ) iar un zâmbet strãlucitor te poate determina sâ-ti trãiesti viata din
plin.
12
este dominata de variantele de pasta de dinti in ambalaj de 50ml, insa se
poate observa o crestere a ponderii celor de 75ml si 100ml.
Cele zece branduri care ocupa 95,84% din piata pastelor de dinti sunt:
Colgate, Blend-a-med, Super Cristal, Aquafresh, Maxam Soft Cosmetics,
Astera, Vademecum, Sensodyne, Maxam Unilever si Parodontax.
Pozitia principalilor trei competitori de pe piata locala a produselor de
igiena orala sunt: Colgate Palmolive (Colgate), Procter & Gamble
(Blend-a-med si Fixodent) si GlaxoSmithKline (Aquafresh, Parodontax,
Sensodyne, Corsodyl, Corega).
Colgate-Palmolive este liderul mondial si local în igiena oralã, iar
Procter & Gamble (Blend-a-med) ocupa a doua pozitie pe piata. Urmeaza
apoi:GlaxoSmithKline Consumer Healthcare ,parte a grupului
GlaxoSmithKline din Marea Britanie ,comercializeazã mãrci ca
Sensodyne, Parodontax si Aquafresh, Corsodyl, Corega.
13
că este un produs ieftin. În ceea ce priveşte vârsta, consumatorii tineri şi
de vârsta medie plaseaza Colgate în topul preferinţelor lor, în timp ce la
vârstnici, primează opţiunea pentru Super Cristal. Evident, aceste opţiuni
se datorează şi puterii de cumpărare a categoriilor mai sus amintite.
Viziunea Colgate
Misiunea Colgate
Valorile Colgate
Valorile autentice in domeniul afacerilor transpuse in viata de zi cu zi
sunt:
14
Imbunatatirea continua, progresul constant
15