ANALIZA PIEŢEI

Românii au cheltuit anul trecut 816 milioane de euro pe produse cosmetice, de

îngrijire şi de parfumerie, cu aproape 7% mai mult decât în 2015, potrivit calculelor ZF
făcute pe baza informaţiilor oferite de jucătorii din piaţă. Creşterea a fost de circa trei ori
mai mare decât în urmă cu un an, însă la jumătate faţă de cea a consumului per ansamblu.

Consumul, în ansamblul său, a postat un plus de circa 13,5% anul trecut, această
fiind cea mai bună evoluţie de după 2008, ultimul an de boom economic. Şi pe piaţa de
bunuri de îngrijire personală, parfumerie şi măchiaj, jucătorii vorbesc de cel mai bun an
de după criză.

După sexul capului de gospodărie, femeile au acordat o medie lunară de 40 de lei,

iar bărbații 53 de lei pentru produsele de îngrijire. Femeile au dat 3,7 lei pe săpun, 20,5
lei pe articole de parfumerie şi cosmetică şi 16,6 lei pe alte articole pentru îngrijire
personală. În schimb, bărbații au dat 4,3 lei pe săpun, 26,3 lei pe parfumuri şi 22,8 lei pe
alte produse de îngrijire.

Populaţia din mediul urban plătea, lunar, anul trecut, aproape 20 de lei pentru
aceste produse, în timp ce persoanele din mediul rural alocau doar 7 lei.

În funcţie de nivelul de instruire al capului gospodăriei, persoanele cu studii

superioare aleg să aloce lunar 32 de lei pentru îngrijirea personală, cele cu studii
secundare dau mai puțin de 10 lei, iar cele cu studii primare cheltuiesc sub 4 lei.

Potrivit INS, pentru îngrijirea personală, salariații au plătit 22 de lei, agricultorii 5

lei, șomerii 5,5 lei şi pensionarii 8 lei.

Pentru colectarea informaţiilor s-au folosit două tipuri de formulare: chestionarul

gospodăriei şi jurnalul gospodăriei. Înregistrarea datelor în chestionarul gospodăriei s-a
realizat pe bază de interviu, iar în jurnalul gospodăriei - prin autoînregistrare şi prin
interviu.

În cadrul analizei pieței, noi am efectuat atât o analiză primară, cât și una secundară.
Analiză primară a fost reprezentată de aplicarea de chestionare unei game largi de
persoane cu privire la oportunitățile în materie de servici de înfrumusețare și produse
cosmetice. Analiză secundară a fost reprezentată de căutările pe Internet.

PIAŢA ŢINTĂ

Am identificat patru motivaţii principale ale consumatorilor în ceea ce priveşte

frecventarea saloanelor de înfrumuseţare:

 Te face să uiţi de stres;

  Primeşti sfaturi utile cu privire la îngrijirea părului, corpului şi tenului;

 Oferă beneficiul de hair-care;

 Prezența unui specialist cu o părere obiectivă.

Există un număr apreciabil de saloane de înfrumusețare cu cifre de afaceri

importante. Începând cu anii 2012-2013 și odată cu dorința de a arata bine a din ce în ce
mai multor femei, piață de beauty din România s-a dezvoltat rapid, deși este încă departe
de ţările occidentale.

„Haven Beauty and Spa Salonˮ își propune ca obiectiv principal să atragă în
primul an clienți din întregul județ, vânzările urmând un trend ascendent, cu o creștere în
medie de 4% pe lună, obținând astfel un progres anual de 47%. În același timp se
urmărește o creștere masivă a notorietății firmei, atât în mediul online, cât și în mediul
offline