Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins
Anexe
2
Capitolul 1. Prezentarea Grupului Rompetrol
1993 - Societatea Rompetrol se privatizeaza prin metoda MEBO, dar cifra de afaceri a companiei
scade in anii imediat urmatori privatizarii sub 6 milioane de dolari.
1998 - Dinu Patriciu si un grup de investitori locali achizitioneaza pachetul majoritar de actiuni
si majoreaza capitalul, reusindu-se astfel o revenire spectaculoasa a cifrei de afaceri.
1999 - Procesul de stabilizare a business-ului se finalizeaza in cursul anului, iar compania face
primul pas spre extinderea pe plan international stabilindu-si sediul central, in 1999, in Olanda.
In perioada 1999-2000, Rompetrol a parcurs accelerat drumul de la o modesta companie de
servicii petroliere, decapitalizata si cu o cifra de afaceri de 5 milioane de dolari, la puternicul
grup petrolier integrat de astazi cu o cifra de afaceri de aproximativ 6 miliarde de dolari estimata
pentru 2006.
2000 - Rompetrol preia Petros – unicul furnizor de servicii la sonda din Romania, in acel
moment. Petros a primit, intre timp, denumirea de Rompetrol Well Services SA.
3
2002 - Sunt reluate activitatile de petrochimie pe platforma Petromidia. Acestea sunt organizate
intr-o noua entitate juridica, Rompetrol Petrochemicals, care combina productia si
comercializarea de produse proprii cu un program amplu de vanzari sub marca Rompetrol,
incluzand si produse ale tertilor.
2007 - KazMunayGaz achizitioneaza 75% din TRG. In urma acestei tranzactii, compania
nationala cazaha are acces la doua rafinarii (Petromidia, la Marea Neagra, si Vega) si la o retea
extinsa de distributie de carburanti.
5
Rafinare and Petrochemicals
Unitatea de Rafinare este formata din trei Entitati de Performanta: Rafinaria Petromidia,
Petrochemicals si Rafinaria Vega. Obiectivul principal al acesteia este de a deveni cel mai
productiv, eficient si inovator sistem de rafinare din Europa Centrala si de Sud-Est.
Trading
7
Rompetrol Petrochemicals
Rompetrol Petrochemicals, membra a grupului Rompetrol, este una dintre cele mai
dinamice si inovatoare companii de producţie şi distribuţie a olefinelor în România. Rompetrol
Petrochemicals a devenit, la sfârşitul anului 2002, o entitate distinctă a Grupului Rompetrol,
odată cu separarea producţiei de polimeri de activitatea de rafinare din Complexul Petromidia.
Compania este unicul producător de polipropilenă din România, reuşind constant să-şi
majoreze cota de piaţă şi pe categorile secundare de produse. Strategia sa dinamică de dezvoltare
asigură companiei o poziţie competitivă pe piaţa internă dar şi pe cea regională - zona Mării
Negre şi a Mării Mediterane, Europa Centrală şi de Est.
1.3. Obiective
8
Capitolul 2. Piata si produsul
2.1. Gama de produse Rompetrol
Lubrifianti
Gama de produse Rompetrol
Statiile de distributie Rompetrol ofera spre vanzare a gama larga de lubrifianti,
compatibili cu diverse tipuri de motor. Lubrifiantii sunt in conformitate cu cele mai stricte
standarde de calitate si performanta.
Axial
Gama de lubrifianti Axial este prima marca de lubrifianti realizata de Rompetrol pentru a
veni in intampinarea cerintelor clientilor nostri. Axial este un lubrifiant de top, prezentat in
recipienti de 1 si 4 litri si este diferentiat pe coduri de culoare pentru o mai usoara recunoastere.
Cele trei sortimente , formula pentru carburanti diesel, formula pentru benzine si formula
semi sintetica, au fost dezvoltate pentru motoare care functioneaza in conditii variabile. Toate
variantele includ optiuni de vascozitate ridicata sau scazuta, in functie de tipul de mediu in care
clientul estimeaza ca va functiona motorul masinii sale.
Axial verde este formula pentru benzine, cu un grad de vascozitate de 20W40 si 15W40.
Lubrifiantul este recomandat pentru motoare care functioneaza pe baza de benxina, cu aspiratie
normala sau turbo. Aceasta formula a fost creata pentru a preveni oxidarea, expunerea excesiva
la poluare, coroziune si include o componenta de monitorizare a gradului de vascozitate.
Axial albastru este formula pentru carburanti diesel, creata pentru a imbunatati
functionarea motoarelor diesel de toate tipurile. Lubrifiantul a fost creat pentru a raspunde
cerintelor de functionare a vehiculelor in conditii extreme, dar este recomandat si pentru
utilizarea zilnica pentru toate tipurile de motoare diesel, asigurand o inalta performanta a
motorului si o protectie ridicata impotriva coroziunii.
Axial gri este sortimentul semi sintetic, potrivit atat pentru motoare diesel, cat si pentru
motoare pe benzina. Lubrifiantul contine componente sintetice, fiind astfel alegerea ideala pentru
motoarele noi, de inalt performanta, oferind o protectie maxima si perioade mai indelungate de
timp intre schimburile de ulei.
Combustibili lichizi
9
Gama de produse Rompetrol
Cele doua rafinarii ale grupului, Petromidia si Vega furnizeaza carburanti de calitate
superioara retelei Rompetrol de statii de distributie ce acopera aproape in intregime zonele de
sud-est si centru ale Romaniei, cat si altor distribuitori din tara si strainatate. Benzina Efix
Compania face totul pentru a raspunde cererii de combustibili solizi folositi pentru a
furniza energie unora dintre cele mai mari unitati industriale din tara.
10
Sorted petroleum coke for domestic use
Sulphur petroleum coke type 4.5
Produse Chimice
Gama de produse Rompetrol
Crude benzene
Slurry
Heavy solvent
MTBE
11
• ofera, acolo unde este posibil, servicii de schimbare a uleiului si car wash.
• isi intampina clientii cu o signalistica moderna, cu un personal bine pregatit si cu produse si
servicii de calitate.
• conceptul de retail, adaptat tendintelor cele mai noi ale clientilor a devenit un standard in
piata, la fel ca toate serviciile marca Rompetrol.
Pentru a fi intotdeauna aproape de clientii sai, Rompetrol a demarat un parteneriat cu o
serie de benzinarii independente din toata tara, care formeaza reteaua Partener Rompetrol.
Datorita investitiilor in amenajari si instalatii, aceste statii au acum dotari moderne si pompe la
standardele Rompetrol.
Toate statiile Partener comercializeaza exclusiv carburanti Rompetrol.
Franta
Bulgaria
Georgia
Moldova
12
Capitolul 3. Planul de marketing
3.1. Analiza SWOT
Puncte tari Puncte slabe
Pozitie strategic. o imagine mai putin favorabila a
Grad inalt de automatizare sectorului economic in care aceasta
si capacitate ridicata de prelucrare . activeaza.
Logistica si retea nationala dependenta in proportie de peste
de disstributie en-gross.
80% de un singur client;
Calitatea produselor
conform standardelor U.E. valorificarea lenta a creantelor
Management participativ, comerciale.
prin obiective.
Integrarea fluxurilor cu
rafinaria Vega, prin prelucrarea
subproduselor .
Oportunitati Riscuri
Proces amplu de modernizare a Riscul privind preţul mărfurilor
tehnologiei rafinariei, factor de şi al materiilor prime;
crestere a volumului productiei si de Riscul ratei dobânzii.
diminuare a pierderilor tehnologice
Expansiunea retelei de
distributie retail si wholesale
carburanti a grupului
Liberalizarea pietei .
13
intotdeauna aproape de clientii sai, Rompetrol a demarat un parteneriat cu o serie de benzinarii
independente din toata tara, care formeaza reteaua Partener Rompetrol. Datorita investitiilor in
amenajari si instalatii, aceste statii au acum dotari moderne si pompe la standardele Rompetrol.
14
mediu. De asemenea, compania Ecomaster Servicii Ecologice a finalizat cu succes inca din 2006
proiectul de modernizare a statiei de epurare a apelor uzate de la Rompetrol Rafinare, prin care s-
a majorat eficienta de indepartare a poluantilor din apele uzate, de la o medie de cel mult 70%,
inainte de modernizare, la peste 96% in prezent. Statia colecteaza si trateaza fluxurile de ape
industriale si menajere impure aferente platformei Petromidia si orasului Navodari.
Pentru monitorizarea indicatorilor de mediu, dar si pentru asigurarea de analize
industriale, Grupul a creat in 2004 compania Rompetrol Quality Control, care asigura in timp
real monitorizarea surselor de poluare si a factorilor de mediu, evaluarea impactului asupra
mediului (apa, aer, sol) a activitatilor industriale si asistenta de specialitate in cazul
evenimentelor ecologice. O alta masura adoptata de Rompetrol pentru protejarea Marii Negre
este si stabilirea unui parteneriat intre Rompetrol Logistics si Autoritatea Navala Romana pentru
asigurarea respectarii cu strictete a standardelor si legislatiei in vigoare cu privire la fluxul de
produse petroliere prin danele 4 si 9 aferente portului Midia, inspre si dinspre rafinarie. In acest
an, Grupul va finaliza constructia unui nou terminal marin in largul Marii Negre, valoarea
investitionala a proiectului fiind estimata la peste 90 milioane euro. Proiectul tehnic aferent
constructiei a necesitat atat diverse studii geotehnice si geofizice pentru zona de amplasare a
conductei, cat si toate datele de mediu disponibile privind regimurile vanturilor, valurilor,
temperaturii apei si cutremurelor.
Principalii clienti:
15
Furnizori externi: Glencore International A.G.
Naftex Bulgaria
Principalul concurent al Grupului Rompetrol este Grupul rus Lukoil. In Bulgaria,
Rompetrol are in plan sa ajunga la o retea de 40 de statii proprii si 100 de francize, de la un
nivel actual de 15 benzinarii proprii si 40 de francize, dar dezvoltarea va tine cont de actiunile
principalului concurent, grupul rus Lukoil.
16
Capitolul 4. Analiza indicatorilor economici
Indicatori de lichiditate
Lichiditate generala
Lg = active circulante/datorii pe termen scurt
Lg2007 = 966,453,336/314,816,585 = 3,06
Lg2008 = 602,237,050/465,558,062 = 1,29
Lg2009 = 785,517,393/ 725,251,551 = 1,08
Lichiditate imediata
Li = active circulante - Stoc/datorii pe termen scurt
Li2007 = 966,453,336 - 314,526,010/314,816,585 = 2,06
Li2008 = 602,237,050 - 227,735,055/465,558,062 = 0,8
Li2009 = 785,517,393 - 300,579,889/725,251,551 = 0,66
Indicatori de solvabilitate
Gradul de indatorare
Gi = Total datorii/Total active
Gi2007 = 1,230,606,281/1,889,907,098 = 0,65
Gi2008 = 1,266,531,900/1,619,228,512 = 0,78
Gi2009 = 1,606,499,264/1,833,282,592 = 0,87
Rata de solvabilitate
S = datorii pe termen scurt/capitaluri proprii
S2007 = 314,816,585/619,227,144 = 0,5
S2008 = 465,558,062/334,937,144 = 1,38
S2009 = 725,251,551/226,783,328 = 3,19
Indicatori de gestiune
Viteza de rotatie a stocurilor
Vst = stoc/cifra de afaceri*365
Vst2007 = 314,526,010/793,163,765*365 = 144,73
17
Vst2008 = 227,735,055/737,227,265*365= 112,75
Vst2009 = 300,579,889/709,212,015*365 = 154,69
Indicatori de rentabilitate
Rf = profit net/cifra de afaceri*100
Rf2007 = -4.800.627/793,163,765*100 = -0,6
Rf2008 = 1,484,093/737,227,265*100 = 0,2
Rf2009 = -8,775,822/709,212,015*100 = -1,23
18