Chestionar (persoanele cărora le este prezentată ierarhia)

1.

Consumaţi cafea? Aveţi peste 18 ani?

Da Da
Nu (chestionarul se opreşte aici) Nu (chestionarul se opreşte aici)

2. Ce marcă de cafea deţineţi acum în casă?

...Lavazza........................................................................................
3. Ce vă determină să cumpăraţi cafeaua pe care o aveţi acum în casă?
......Calitatea..si gustul...................................................................................
4. Care este brandul de cafea pe care i l-aţi recomanda celui mai bun prieten?
........Lavazza sau Jacobs...................................................................................

5. Care sunt cele mai bune trei branduri de cafea preferate?

1. Lavazza
2. Jacobs
3. DonCafe

GFK România a făcut următoarea ordine a celor mai cumpărate mărci de cafea din România:

1. Doncafe
2. Jacobs
3. Tchibo
4. Nova Brazilia
5. Stretto
 6. Metropolitan

6. Aţi cumpărat brandurile enunţate mai sus?

Brand Da Nu Nu cunosc brandul

Doncafe x
Jacobs x
Metropolitan x
Nova Brazilia x
Stretto x
Tchibo x

7. Ierarhizaţi brandurile în funcţie de preferinţa dumneavoastă.

Brand Ierarhie Nu ştiu, nu cunosc

Doncafe 1
Jacobs 2
Metropolitan 4
Nova Brazilia 5
Stretto x
Tchibo 3

8. Numiţi câte un cuvânt care îl asociaţi cu fiecare din următoarele mărci:

Brand Cuvânt
Doncafe gustoasa
Jacobs calitate
Metropolitan calitate
Nova Brazilia savoare
Stretto Nu cunosc
Tchibo aroma

9. Cât de des cumpăraţi cafea pentru consumul familiei?

⬚ Săptămânal;
⬚ O dată la două săptămâni;
⬚ Lunar;
⬚ Mai rar de o dată pe lună.
10. Câte persoane consumă din pachetul pe care îl cumpăraţi?
 ⬚ 1 – 3 persoane;
⬚ 3 – 5 persoane;
⬚ 5 – 7 persoane;
⬚ 7 – 9 persoane;
⬚ peste 9 persoane.
11. Ce apreciaţi cel mai mult la cafeaua dumneavoastră preferată?
⬚ Aroma;
⬚ Gustul;
⬚ Tăria;
⬚ Altele (precizaţi)..........................................
12. Împărţiţi 100 de puncte între următoarele elemente legate de cafeaua preferată, în
măsura în care consideraţi că au contribuit să o alegeţi?

Reclama 20
Preţul cafelei 60
Ambalajul cafelei 20
Existenţa cafelei pe raft -

13. Care sunt cele mai bune trei branduri de cafea pe care le cunoaşteţi?

Poziţia Brand
1. Lavazza
2. Jacobs
3. Doncafe

14. În ce categorie de vârstă vă încadraţi?

⬚ 18 – 25 de ani;
⬚ 26 – 35 de ani;
⬚ 36 – 45 de ani;
⬚ 46 – 60 de ani;
⬚ peste 60 de ani.
15. În ce categorie de venit vă încadraţi?
⬚ sub 1000 lei;
 ⬚ între 1001 şi 1500 de lei;
⬚ între 1501 – 2000 lei;
⬚ peste 2001 lei.
16. Genul:
⬚ Feminin;
⬚ Masculin.