4.

Studiu de caz: Balul Operei din Viena

Următorul studiu de caz prezintă Balul Operei din Viena ca un exemplu de atracție turistică și
marketing a unui obiect de moștenire culturală muzicală – Valsul Vienez, care este inclus în
patrimoniul UNESCO din 2010.
4.1. Relevanță turistică – Balul Operei din Viena ca și atracție turistică
Importanța economică a balurilor pentru Viena este reprezentată de faptul că vizitatorii
acestora nu se limitează numai la ele, ci se bucură și de restaurante și magazine, de bijuterii și
hoteluri cât timp stau în Viena. Camera comerțului din Viena subliniază că „sezonul balului
reînvie o perioadă altfel slabă în vânzări în ianuarie și februarie”. În sezonul balului din
2015/2016, de exemplu, 500.000 de vizitatori urmau să cheltuiască măcar 255 de euro de
persoană și să crească economia vieneză cu 152 de milioane de euro.
4.2. Grupul țintă și promisiunea Balului Operei din Viena
Persoanele cu un statut social înalt și venit ridicat pot fi identificate ca fiind grupul țintă al
balului. Putem să ne referim la turiștii culturali, dar nu numai interesul în divertismentul
cultural reprezintă impusul pentru a participa la balul operei. Prin mijloacele media, se
comunică sub forma unei importante oportunități de formare de conexiuni în business și
politică. Astfel, balul poate fi utilizat ca mijloc de a contribui la menținerea statutul oamenilor
de afaceri, al politicienilor, al artiștilor.
4.3. Prezența pe internet
Opera din Viena are un site web unde pot fi accesate serviciile oferite și istoricul Balului
Operei: https://www.wiener-staatsoper.at/opernball/
În 2013, directorul operei, Dominique Meyer, a lansat 'The Vienna state opera live at home
project', un proiect de comunicare digitală care permite iubitorilor de balet și operă din toată
lumea să urmărească spectacolele oferite de instituție pe dispozitivele lor.
4.4. Valsul vienez, patrimoniu cultural UNESCO
Valsul vienez este stilul principal de muzică folosit la bal. Acesta a fost certificat ca parte a
patrimoniului cultural european în 2010.
Valsul vienez este un stil special de vals ce își are originea din cultura dansului de salon din
secolul 19 în Viena. Astăzi, cultura dansului vienez de salon se manifestă în obiceiurile
vieneze de la bal. Sezonul de bal începe în mod tradițional pe 11 noiembrie și se termină în
ultima zi de marți a carnavalului (așa-numita Shrove Tuesday). Calendarul balului vienez
(www.ballkalender.com) arată o listă a balului și datele în care vor avea loc. Pe lângă Balul
Operei din Viena, sezonul vienez de bal include alte evenimente faimoase precum Balul
Florii, Balul Cofetarilor, Balul Vânătorilor, Balul Științei, Balul Filarmonicii din Viena, Balul
Măcinătorilor de Cafea, Ellmayer Kränzchen, Balul Diversității, Balul Curcubeului și Balul
Vieții. Ultimul menționat este cel mai tânăr bal vienez respectat la nivel internațional și a fost
fondat în 1992 de către Gery Keszler și Targom Petrosian. Acesta este organizat pentru a
susține eforturile de strângere de fonduri ale organizațiilor non-profit care au drept scop

Acest studiu de caz a fost preluat din lucrarea Tătărușanu, M., Niță, V., Butnaru, G., Neculăesei, A.,
Iațu, C., Ciortescu, E., et. al. (2020). Interpretation of The Cultural Heritage for Tourism, 2020,
University of Economics Press: Prague
conștientizarea cu privire la HIV și ajutarea oamenilor infectați cu HIV
(www.de.wikipedia.org/wiki/Life_Ball, www.lifeplus.org).
4.5. Istoria Balului Operei din Viena
Tradiția Balului Operei din Viena își are originea în faimoasa cotribuție a diplomației vieneze
în 1814/1815, când Europa a fost restructurată la Congresul de la Viena, după războaiele lui
Napoleon. „Dansurile Congresului” au fost un slogan distinctiv care a descris în mod
condescendent munca diplomatică realizată în Viena.
În locația actuală, balul a luat pentru prima dată forma unei serate de operă a Curții, pe data
de 11 decembrie 1877. În secolul 19, seratele erau ținute de două ori pe an pentru a susține
pensionarii serviciilor operei. Gradual, evenimentul a căpătat tematica unui dans, în principiu
datorită popularității lui Eduard și Johann Strauss. Aceștia au condus Orchestra Operei Curții,
care cânta muzică pentru serată.
La începuturile sale, Balul Operei a fost puternic influențat de casa imperială a Monarhiei
Dunărene. După sfârșitul acesteia, totuși, tradiția balului a fost continuată. Pe 29 ianuarie
1921, când Republica Austriacă avea doar 2 ani, balul a fost ținut pentru a strânge fonduri
dedicate pensionarilor operei. În anii 1920 și chiar și în timpul crizei economice de la acea
vreme, celebrările aveau loc în favoarea bătrânilor și persoanelor defavorizate din punct de
vedere financiar. Cenzura a afectat balul pe timpul celui de-al Doilea Război Mondial,
aceasta fiind o perioadă în care nu s-a ținut. În 1956, Balul Operei a fost deschis pentru prima
dată în timpul Republicii Austriei ca și act de stat. Balul Operei din Viena este ținut la Opera
de Stat din Viena. Chiar și așa, organizarea nu este realizată de managementul operei propriu-
zise, ci de organizatorii balului.
4.6. Desfășurarea evenimentului
Balul începe la ora 20 cu intrarea președintelui în loja prezidențială, acompaniat de o fanfară:
orchestra balului cântă imnul național al Austriei și Oda Bucuriei a lui Beethoven.
După deschiderea realizată de președintele Austriei, prima parte a debutanților intră în sala de
bal și deschid balul cu un interludiu de dans. Deschiderea are loc abia după interpretările
cântăreților faimoși de operă și a baletului Operei. De exemplu, interludiile vocale au fost
interpretate de Anna Netrebko în 2007 și de José Carreras în 2008; ei au întâmpinat oaspeții
drept reprezentanți ai Operei de Stat cu interpretările lor.
După interludiile muzicale și de dans, a doua parte a debutanților intră în scenă. După aceea,
180 de cupluri de dans sunt implicate în preludiul de vals ideal al balului operei. Ei danseasă
un vals coregrafiat în centrul ringului de dans.
Din 1920, coregrafia valsului a fost concepută tradițional de școala vieneză de dans Ellmayer.
Aceasta încă are principala responsabilitate în coregrafia valsului, dar mai multe școli de dans
din statele federale sunt invitate să conceapă valsul de deschidere din anul 2009.
După performanța de deschidere, ringul de dans este deschis publicului de exclamația
tradițională a maestrului ceremoniilor, „Alles Walzer!” (Să înceapă valsul!)
Cvadrilele audienței sunt dansate la miezul nopții, ca și cvadrile de la miezul nopții. La ora
2:00 și la ora 4:00, urmează mai multe cvadrile ale audienței.

Acest studiu de caz a fost preluat din lucrarea Tătărușanu, M., Niță, V., Butnaru, G., Neculăesei, A.,
Iațu, C., Ciortescu, E., et. al. (2020). Interpretation of The Cultural Heritage for Tourism, 2020,
University of Economics Press: Prague
Balul ia sfârșit la 5 dimineața. În mod tradițional, Orchestra Balului Operei marchează finalul
acestuia, interpretând următoarele piese: Donauwalzer, Radetsky-Marsch și Brüderlein fein
din Der Bauer als Millionär, al lui Ferdinand Raimund.
4.7. Interpretarea patrimoniului cultural
4.7.1 Muzică live pentru eveniment
Muzica Balului Operei din Viena este cântată de Orchestra Operei de Stat, formată din 150 de
membri. Orchestra Balului de Stat este ocupată doar de câțiva reprezentanți ai orchestrei
operei, considerând că 98% din membrii Orchestrei Filarmonicii din Viena participă la operă
pentru seara Balului Operei (www.wienerphilharmoniker.at/orchester/tradition). Această
simbioză este bazată pe faptul că muzicienii Filarmonicii trebuie să participe în Orchestra
Operei de Stat timp de 3 ani înainte să aibă o carieră la Filarmonica din Viena.
4.7.2 Spectacolul de vals
Deschiderea pe ringul de dans este realizată de doamne și domni tineri care prezintă o estetică
ideală a cuplului de dans prin interpretarea lor. Toți oaspeții sunt invitați să danseze după ce
maestrul ceremoniei enunță motoul „Alles Waltzer!”
4.7.3 Scorurile valsului combinate cu exercițiu și cunoștințe
Pentru a putea cânta muzica valsului, numeroare publicații de scoruri ale valsului pot fi
accesate, de exemplu: Notenshop-plus.de (Nov. 2018).
4.7.4 Documentarea valsului – mijloace audio și vizuale pentru educația în dans
Dansul valsului vienez este foarte bine documentat. Acesta poate fi, în teorie, învățat online și
prin publicații. Școlile de dans oferă o adevărată experiență educativă:
www.stadt-wien.at/firmensuche/freizeitangebote/walzer-tanzkurse-wien.html
www.de.wikihow.com/Walzer-tanzen
www.youtube.com/watch?v=uj0IezbT6vU
www.youtube.com/watch?v=A-twv7Tg6es
4.7.5 Arhitectura muzicală
Balul Operei este ținut la Opera de Stat a Austriei. Aceasta este închisă în avans din sâmbăta
de dinaintea serii balului, care are mereu loc în ultima joi a sezonului de carnaval. Camera,
care constă într-o scenă, o lojă a orchestrei, o cameră a audienței și celelalte loje, este
transformată ulterior într-o singură cameră de bal. Asta înseamnă ca ringul de dans se extinde
de la scenă la loja orchestrei și la parchet. Scaunele sunt demontate de pe parchet și loje
adiționale sunt construite. Transformarea durează 2 zile și este examinată de autorități în
lunea de dinaintea evenimentului, pentru a adăuga îmbunătățiri marți și pentru a permite
repetițiilor costumelor să aibă loc miercuri, înaintea balului. Opera de Stat găzduiește 5.120
de oaspeți, serviți de 320 de ospătari, precum și 150 de muzicieni ai orchestrei, ceea ce
înseamnă că este spațiu pentru 5.620 de oameni.
4.8 Politica invitațiilor și a oaspeților

Acest studiu de caz a fost preluat din lucrarea Tătărușanu, M., Niță, V., Butnaru, G., Neculăesei, A.,
Iațu, C., Ciortescu, E., et. al. (2020). Interpretation of The Cultural Heritage for Tourism, 2020,
University of Economics Press: Prague
Balul Operei se adresează oaspeților care, după achiziționarea biletului, trebuie doar să
respecte regulile unui cod vestimentar. Femeile trebuie să apară într-o rochie de seară lungă,
iar bărbații în paltoane înalte. Prețul unui bilet este de 315 euro. Prețul pentru loje și locuri la
masă variază între 210 și 23.600 de euro per persoană. Din 2007 este impusă condiția ca și
oaspeții care vizitează balul în mod regulat să plătească o contribuție anuală de 36.800 de
euro (plus 10% TVA) pentru a-și păstra lojele. Dacă refuză această contribuție, doar lojele
mai puțin respectate, cu prețul de 16.000 de euro, le sunt disponibile. Considerând acest fapt,
organizatorii sunt responsabili pentru bugetul financiar, distribuția artiștilor pentru
interpretările serii, întâlnirile coreografilor dansului, decorarea operei, politica de invitație
activă, furnizarea securității, prezența media și implementarea la timp a evenimentului.
4.8.1 Diplomație internațională și politicieni austrieci
În Austria, Balul Operei din Viena are caracter de eveniment de stat deoarece, pe lângă
președintele țării, sunt prezenți și miniștrii și cancelarul
(www.wienerzeitung.at/multimedia/fotostrecken/946083_Das-war-der-Operaball-2018.html).
Politicienii austrieci folosesc balul pentru a invita oaspeți din scena politicii naționale și
internaționale (www.kurier.at/stars/opernball-2018-diese-politiker-kommen-in-die-wiener-
staatsoper/).
4.8.2 Celebrități prezente la bal
Balul Operei din Viena are o lungă tradiție de a atrage celebrități din instituții culturale
internaționale în film, operă, teatru, literatură. Câteva nume ce merită a fi menționate sunt:
Melanie Griffith 2018, Goldie Hawn 2017, Placido Domingo 2016, Brooke Shields 2016,
Pamela Anderson 2016, Anthony Delon 2016, Sophia Loren 1995, Joan Collins 1993 și mulți
alții.
4.9 Media: acoperire națională și internațională
4.9.1 Posturi de televiziune din Austria, Elveția și Germania
Corporația Austriacă de Radiodifuziune (ORF) prezintă balul în direct la nivel național.
Directorul operei din 2017, Meyer, vorbește despre 1.5 milioane de telespectatori care
urmăresc balul în direct. Din moment ce ORF este principalul partener media al Balului
Operei, emisiunea este în mod special realizată de o echipă de reporteri. Este difuzat simultan
pe 3Sat, furnizând acoperire la nivel internațional, mai ales în Germania și Elveția.
Programul despre bal este difuzat seara la prime time. Conține nu doar impresii vizuale
despre eveniment, ci și intervievează celebritățile care îl vizitează. În mod particular, se pune
accentul pe interviul președintelui, a demnitarilor de stat, a oaspeților internaționali de stat și
a celebrităților din business și cultură.
4.9.2 Reportaje naționale și internaționale în media tipărită
Balul Operei este un subiect popular în media tipărită din Austria. Înaintea balului sunt
speculații cu privire la celebritățile și politicienii care vor participa sau nu la acesta. Se
discută cine invită pe cine și ce ținute va purta fiecare. În timpul balului, canalele de
televiziune sunt responsabile cu privire la reportaj, dar după acesta, scandalurile care

Acest studiu de caz a fost preluat din lucrarea Tătărușanu, M., Niță, V., Butnaru, G., Neculăesei, A.,
Iațu, C., Ciortescu, E., et. al. (2020). Interpretation of The Cultural Heritage for Tourism, 2020,
University of Economics Press: Prague
acompaniază balul în mod inevitabil sunt prezentate cu drag, de exemplu faptul că
celebritatea invitată de CEO-ul austriac Lugnar a părăsit balul prea devreme.
www.kleinezeitung.at/oesterreich/5368572/Opernball-2018_Die-Politik-am-Ball-der-Baelle
www.krone.at/1631989
www.kurier.at/stars/rauschendes-fest-das-war-der-opernball-2018/310.249.242
www.wienerzeitung.at/multimedia/fotostrecken/946083_Das-war-der-Opernball-2018.html
www.news.at/a/opernball-2016-highlights-bilder
www.spiegel.de/thema/wiener_opernball
https://www.nytimes.com/2018/02/04/world/europe/vienna-ball-season.html
www.faz.net
www.berliner-zeitung.de/panorama/richard-lugner-mit-goldie-hawn-beim-opernball-im-
glueck-25799096
www.nzz.ch/suche?form%5Bq%5D=Operaball+Vienna

4.10 Demonstrația balului

În secolul 19, un impuls pentru fondarea Balului Operei din Viena era să susțină din punct de
vedere financiar artiștii de operă pensionați sau cu situație materială precară prin fondurile
strânse de acesta. Invitații înstăriți contribuie la cifrele Balului Operei prin faptul că sunt
dispuși să plătească taxele ridicate pentru intrare, loje și mese. În zilele noastre, reportajele
naționale și internaționale se axează pe demnitarii politici, pe sefii business-urilor și pe
celebritățile din show biz. Balul Operei a căpătat reputația de a fi destinat celor bogați și
frumoși.
Demonstrația Balului Operei din Viena, Opernballdemo, care trebuie în concordanță cu legile
austriece trebuie să fie înregistrat oficial și aprobat de puterile executive de fiecare dată,
vizează celebrități politice și bogate care vor participa la bal. Demonstranții cer salarii mai
echitabile și scandează sloganuri precum „Împotriva guvernului bogaților!”
(www.kurier.at/chronik/wien/opernball-demo-gegen-regierung-der-reichen/305.543.125).
Protestul este ținut, în mod tradițional, de Tineretul Comunist al Austriei.

5 Reflecție asupra studiului de caz

În cele ce urmează, sarcinile de lucru și întrebările vor fi adresate într-o manieră care să
permită înțelegerea și recunoașterea principalelor idei prezentate în studiul de caz Balul
Operei din Viena pe baza unui eveniment cultural muzical la alegerea fiecăruia.
5.1 Sarcină de lucru – Identificarea și cercetarea unui sit cultural în domeniul muzicii

Acest studiu de caz a fost preluat din lucrarea Tătărușanu, M., Niță, V., Butnaru, G., Neculăesei, A.,
Iațu, C., Ciortescu, E., et. al. (2020). Interpretation of The Cultural Heritage for Tourism, 2020,
University of Economics Press: Prague
Căutați în baza de date UNESCO o moștenire de cultură din țara voastră de origine în
legătură cu muzica. Poate fi un cântec, un stil muzical, un stil de dans, o practică de cântat,
fabricația unui instrument sau utilizarea unui instrument.
www.ich.unesco.org/en/lists?text=music&multinational=3&display1=inscriptionID#tabs
Analiza moștenirii de cultură muzicală:
- Cine sunt interpreții? Există vreun profil caracteristic al unui interpret?
- Ce regiuni și ce locuri sunt relevante pentru interpretare sau instrument?
- Când are loc interpretarea muzicală/dansul?
- Pe cine vizează interpretarea? Care este audiența sau/și utilizatorul muzicii sau a
instrumentului muzical/dansului?
- Există o documentare a interpretării muzicale/dansului?
5.2 Sarcină de lucru – Profilul patrimoniului cultural în performanțe muzicale
Sintetizați patrimoniul cultural identificat în contextul muzicii/dansului.
Discutați exemplul vostru cu cel al colegilor și răspundeți la următorul chestionar:
5.3 Chestionar
Autenticitate și comunitate culturală
 Ar fi autenticitatea pierdută pentru grupul cultural dacă mulți turiști ar intra ca și
invitați și jucători?
 Ar conta pierderea autenticității pentru comunitatea socială?
 Poate autenticitatea performanței muzicale/dansului să fie păstrată? Cum?
Promisiunea privind beneficiile per grup țintă
 Cine este încântat de participarea la un eveniment muzical? Cine utilizează
instrumentele muzicale/Cine dansează acele dansuri?
 Definiți grupul țintă în concordanță cu caracteristicile demografice pentru exemplul
vostru muzical
Atractivitate
 Cum poate fi atinsă atractivitatea pentru exemplul vostru muzical?
 Ce persoane atractive și importante pot fi invitate și asociate cu evenimentul?
 Ce locații atractive pot fi alese pentru interpretarea muzicală/dans?
 Identificați oameni și locuri atractive care pot fi puse în relație cu patrimoniul cultural
muzical din țara voastră
Problema inversării
 Cum se poate întâmpla ca evenimentul sau instrumentul muzical/dansul să își piardă
din atractivitate și acceptare culturală?
 Ce scandaluri ar putea avea loc astfel încât să distrugă patrimoniul cultural muzical?

Acest studiu de caz a fost preluat din lucrarea Tătărușanu, M., Niță, V., Butnaru, G., Neculăesei, A.,
Iațu, C., Ciortescu, E., et. al. (2020). Interpretation of The Cultural Heritage for Tourism, 2020,
University of Economics Press: Prague