Capitolul II - Piața produsului

2.1. Prezentare marca Liebherr

Figura 2: Logo Liebherr

Sursa: https://www.liebherr.com

Liebherr este o afacere de familie independentă care a ajuns la cea de-a doua și a
treia generație de lideri care fac parte din aceeași familie. Această continuitate diferențiază
compania și conferă Grupului o bază solidă pentru succes.
Cel mai important organ de conducere şi decizional al grupului de companii este
consiliul de administraţie, care este alcătuit exclusiv din membri ai familiei. Acesta ia decizii
cu privire la toate aspectele fundamentale legate de politica companiei, de politica de
dezvoltare şi de producţie, precum şi de politica financiară şi cea de investiţii. Din acest
comitet fac parte, pe lângă fraţii Dr. h.c. Willi Liebherr şi Dr. h.c. Isolde Liebherr, ca
reprezentanţi ai celei de-a doua generaţii, şi Jan Liebherr, Stéfanie Wohlfarth, Sophie
Albrecht, Patricia Rüf, Johanna Platt şi Philipp Liebherr, ca reprezentanţi ai celei de-a treia
generaţii de întreprinzători.
Pentru Hans Liebherr, avântul din spatele noilor domenii de afaceri este dat uneori
de cunoștințele sale personale. Omul de afaceri află de la managerul filialei locale a băncii de
care aparținea despre o fabrică de frigidere care este oferită spre vânzare.
Analizând produsul, cifrele de vânzari și piețele, Liebherr recunoaște potențialul
imens al acestui produs electrocasnic. La acel moment, doar una din zece locuințe din
Germania era dotată cu frigider – iar datorită economiei în creștere, cererea era de asemenea
în creștere. Hans Liebherr decide să nu cumpere compania, ci în schimb construiește propria
unitate de producție în Ochsenhausen, în sudul Germaniei. Primul frigider este produs acolo
în anul 1954, iar producția în serie începe doar un an mai târziu.
Gama de aparate electrocasnice a Liebherr este caracterizată prin concepte
inovatoare, un design modern și soluții bine gândite, care sporesc confortul utilizatorului.
Aceasta include frigidere și congelatoare de mică dimensiune, de sine stătătoare și
încorporabile în mobilă, combine frigorifice, frigidere pentru alimente și băuturi, vitrine
frigorifice și cu temperatură controlată pentru vinuri, precum și humidoare. Vitrinele
frigorifice, lăzile frigorifice, vitrinele frigorifice pentru băuturi și vitrinele frigorifice pentru
laboratoare sunt dezvoltate și produse pentru uz profesional în comerțul cu amănuntul și în
industrie. Aparatele electrocasnice Liebherr sunt un simbol al calității atât în Europa, cât și în
întreaga lume. Peste 7.000 de aparate electrocasnice ies pe porțile uzinelor de producție în
fiecare zi.
Liebherr produce frigidere și congelatoare încă din 1954. Astăzi, acestea sunt
produse în patru țări: Germania, Austria, Bulgaria și Malaezia. Toate activitățile acestei
divizii sunt coordonate de Liebherr-Hausgeräte GmbH, cu sediul în Ochsenhausen
(Germania).
Grupul Liebherr este prezent pe piața din România de la înființarea firmei
Liebherr-România S.R.L., în anul 2005.
Sediul central al Liebherr România se află în Otopeni ( București ). Alte 4
sucursale sunt situate în Cluj Napoca, Constanța, Piatra Neamț și Timișoara. Mai mult decât
atât, compania are mai multe puncte de service pe tot teritoriul țării.

2.2. Prezentare marca BEKO

Figura 3: Logo BEKO

Sursa: https://www.beko.ro/

Beko este brandul internațional de electrocasnice al Arçelik Group și Partener

premium al echipei de fotbal FC Barcelona. Acesta oferă game de produse care includ
electrocasnice mari, aparate de aer condiționat și electrocasnice mici. Beko este al doilea cel
mai mare brand de electrocasnice din Europa și brandul cu cea mai rapida creștere pe piața
europeana în ultimii șapte ani.
Pentru Beko, generația inteligentă este cea mai mare sursă de inspirație în
identificarea de noi soluții inovatoare. Beko este inspirat de nevoile și stilul de viață în
continuă schimbare ale oamenilor și e dedicat să ofere consumatorilor o viață mai simplă prin
electrocasnice inteligente. Beko oferă o gamă largă de soluții inteligente pentru a satisface
nevoile diferitelor categorii de oameni, culturi și moduri de viață, în mai mult de 100 de țări
din întreaga lume, prin furnizarea de electrocasnice rapide, fiabile și eficiente din punct de
vedere energetic, cu tehnologii inteligente și un design elegant.
Brandul BEKO face parte din portofoliul Grupului Arçelik A.S, cea mai mare
companie din industria bunurilor de larg consum din sectorul privat din Turcia și al treilea
jucător european în industria de electrocasnice. Arçelik este prezent în 145 de țări și
gestionează 11 branduri (Arçelik, Beko, Grundig, Dawlance, Defy, Arctic, Blomberg,
Elektrabregenz, Leisure, Flavel and Altus), având birouri de vânzări și marketing în 34 de
țări. În prezent, Grupul Arçelik are aproximativ 30.000 de angajați la nivel global și 18 unități
de producție în Turcia, Rusia, Romania, China, Africa de Sud, Tailanda și Pakistan.
În 1950, anul în care industrializarea abia începuse să-și facă simțită prezența în
Turcia, Vehbi Koç, fondatorul Koç Holding, era în căutarea unui produs care să aducă în
Turcia capital străin. Având în vedere condițiile din Turcia din acei ani, el se asociase deja cu
o fabrica denumită Bejenaro pentru a investi într-o fabrică de sosuri și conserve, folosindu-se
astfel de experiența lui Bejenaro în acel sector. Ca urmare a acestui parteneriat, în 1954 a luat
naștere o companie; I-au pus numele Beko, împrumutând câte doua litere din numele celor
doi: Bejenaro și Koç. Totuși, pe fondul situației din Turcia de la acea vreme, compania nu și-
a putut începe activitatea.
Curând, o noua oportunitate și-a făcut loc: compania a devenit dealer al General
Electric și a început să vândă becuri electrice. Astfel, numele fabricii de conserve s-a
schimbat în Beko Ticaret A.S. și, odată cu această nouă companie, Vehbi Koç a inițiat primul
sistem în regim de dealership din Turcia și a început să livreze produse Arçelik. În 1977,
Beko Ticaret a transferat drepturile de distribuție ale Arçelik către Atilim. Începand cu anul
1983, Beko a început să activeze în sectorul produselor electrocasnice.
În anii 1990, Beko a căpătat calitatea de brand de export, în cadrul Koç Group.
Până în anul 2000, ca un rezultat al procesului de restructurare prin care a trecut
Koç Holding Durable Goods Group, Beko s-a delimitat de Beko Ticaret A.S. și a început să
opereze sub umbrela Arçelik A.S, unindu-se cu brandul Arçelik. Fiind prima companie
turcească de electrocasnice mari disponibile spre vânzare și în piețele de peste graniță,
obiectivul BEKO a fost dintotdeauna să devină un brand internațional. Beko este prima
opțiune a celor peste 400 de milioane de consumatori din cele 145 de țări în care este prezent,
ducând mai departe succesul pe care l-a avut în Turcia, țara de origine. În prezent, la nivel
global, un produs Beko este vândut la fiecare două secunde.
Beko a intrat în portofoliul Arctic, liderul pieței românești de electrocasnice, în
2003, la scurt timp după preluarea pachetului majoritar al Arctic de către grupul Arçelik.
Brandul s-a lansat pe piața din România printr-o gamă completă de electrocasnice, care se
diferențiază prin tehnologiile de ultima oră pe care le integrează și printr-un design modern
de produs.

2.3. Prezentare marca LG

Figura 4: Logo LG
Sursa: https://www.lg.com/ro

LG Group este al doilea cel mai mare conglomerat din Coreea de Sud, care este
activ în special în domeniul aparatelor electronice, telecomunicații, în sectorul bancar și cel al
asigurărilor, fiind divizat în LG Electronics, LG Display, LG Telecom și LG Chem, operând
în peste 80 de țǎri.
Fondatorul LG Group, Koo In-Hwoi a stabilit Lak-Hui Chemical Industrial Corp
în 1947. În 1952, Lak-Hui (pronunțat "Lucky", în prezent, LG Chem) a devenit prima
companie coreeană care a intrat în industria de mase plastice. Deoarece compania a extins
afacerea de mase plastice, aceasta a înființat Goldstar Co, Ltd., (în prezent, LG Electronics
Inc) în 1958.
Filosofia LG se învârte în jurul oamenilor, al sincerității și al respectării
fundamentelor. Este să ne înțelegem clienții și să oferim soluții optime și experiențe noi prin
inovație neîncetată, ajutându-i astfel clienții noștri să ducă o viață mai bună.
Ne adresăm consumatorilor exigenți cu sensibilități ascuțite - oameni care continuă
să exploreze noi activități și să accepte noi provocări pentru a experimenta mai mult și pentru
a obține o viață mai bună. Ne-am dezvoltat imaginea mărcii treptat și consecvent, întotdeauna
pentru a comunica „Life’s Good”. Suntem contemporani, dar autentici, evoluând mereu
filozofiile noastre fundamentale în arena modernă.
LG Electronics a fost înființată în 1958 și de atunci a deschis drumul în era digitală
avansată datorită expertizei tehnologice dobândite prin fabricarea multor aparate
electrocasnice, cum ar fi radiouri și televizoare. LG Electronics a dezvăluit multe produse
noi, a aplicat noi tehnologii sub formă de dispozitive mobile și televizoare digitale în secolul
21 și continuă să-și consolideze statutul de companie globală.
Istoria LG Electronics a fost întotdeauna înconjurată de dorința companiei de a
crea o viață mai fericită și mai bună.

2.4. Prezentare marca Samsung

Figura 5: Logo Samsung

Sursa: https://www.samsung.com/ro/

Samsung s-a angajat să respecte legile și reglementările locale și să aplice tuturor

angajaților săi un cod de conduită global, cu prevederi stricte. Samsung consideră că
managementul etic nu reprezintă doar un instrument prin care poate răspunde transformărilor
rapide din mediul de afaceri global, ci și un vector de consolidare a încrederii diferitelor sale
părți interesate, precum: clienți, acționari, angajați, parteneri de afaceri și comunități locale.
În concordanță cu obiectivul său de a deveni una dintre cele mai etice companii din lume,
Samsung continuă să își instruiască angajații și să opereze sisteme de monitorizare, aplicând
un sistem de management corporativ echitabil și transparent.
Samsung aplică o filosofie de afaceri simplă: dedicarea talentelor și a tehnologiei
sale în direcția creării unor produse și servicii superioare, care contribuie la o societate
globală mai bună. Pentru a realiza acest deziderat, Samsung acordă o valoare deosebită
oamenilor și tehnologiilor sale.
Samsung consideră că punerea în aplicare a unor valori puternice reprezintă cheia
succesului în afaceri. Din acest motiv aceste valori de bază, alături de un cod de conduită
riguros, constituie esența fiecărei decizii pe care o ia compania.
Pentru a-și exprima angajamentul față de responsabilitatea socială corporativă, în
calitate de companie de top de la nivel mondial, Samsung Electronics a anunțat „Cele cinci
principii de afaceri ale companiei Samsung”, în 2005. Principiile reprezintă baza codului său
global de conduită, în conformitate cu standardele juridice și etice și cu îndeplinirea
responsabilităților sale sociale corporative.
Dezvoltăm și extindem în permanență produsele strategice din cadrul diviziei
Electronice de larg consum. De când am dobândit pentru prima dată, în 2006, cea mai mare
cotă de piață la nivel global, tehnologia excepțională și designul inovator ne-au consolidat
poziția de lider necontestat în domeniul televizoarelor cu ecran plat și al monitoarelor. În
divizia Digital Appliances, am obținut o creștere remarcabilă propunând noi produse
inovatoare și design diferențiat pentru piața premium.
Povestea noastră începe în 1969, când a apărut Samsung cu scopul de a ajuta
oamenii să realizeze imposibilul. De peste 50 de ani, continuăm să inovăm, creând o
tehnologie care sparge barierele vechi și noi și ajutăm oamenii să facă imposibilul.
Continuăm să fim conduși de scopul nostru, așadar punem oamenii și lucrurile pe care ei le
iubesc în centrul a tot ceea ce creăm.

2.5. Prezentare marca Heinner

Figura 6: Logo Heinner

Sursa: https://heinner.ro/

Tu ești sursa noastră de inspirație în fiecare zi și știm că ești diferit. De aceea,

identificăm în mod constant soluții inovatoare pentru tine, pentru pasiunile și pentru nevoile
tale de acasă.
De mai bine de 9 ani, venim în întâmpinarea activităților cotidiene din orice casă,
oferind soluții ușoare, plăcute și practice. În tot acest timp, am dezvoltat și reinventat 6 linii
de produse care să-ți satisfacă, într-un final, toate dorințele.
În 2011 am lansat HEINNER Electrocasnice, prima linie de produse HEINNER.
De atunci și până acum, am rămas aceiași în privința calității oferite, dar am îndrăznit să
aducem pe piață soluții mereu noi, care să susțină provocările zilnice ale omului modern.
Gama completă de electrocasnice HEINNER vine cu aparatele necesare încă de la primele
ore ale dimineții, când se pregătesc ceaiul, cafeaua sau sucurile naturale, până la produsele
potrivite pentru realizarea celor mai savuroase prajituri și gustări sau pentru curățarea și
îngrijirea casei. Toate electrocasnicele sunt ergonomice și ușor de folosit, scopul lor fiind să-
ți simplifice ție, pe cât posibil, toate activitățile casnice. HEINNER Electrocasnice depășește
astfel granițele bucătăriei și vine cu soluții eficiente în toată casa. Pentru că așa cum te-am
obișnuit, îți suntem alături în orice proiect, orice plan, orice vis, indiferent că începe în
bucătărie, în baie sau în sufragerie.
Așa că, indiferent ce ai în plan, HEINNER te susține. Pentru că înțelegem că
fiecare dintre noi este diferit și are nevoi diferite, cele 6 game complete de produse vin să
satisfacă orice cerință și să aducă armonie în orice casă.