Introducere

în
Sistemul Mass-Media
(ISMM)

LECT. UNIV. DR. MĂDĂLINA BĂLĂȘESCU

Sistem Mass-media vs. Comunicare Publică
CURS 2
 Definirea termenilor

- Mass-media se identifică uneori cu

comunicarea publică
- Tehnologia & Comunicarea Online au
modificat granițele comunicării și vechile
delimitări teoretice
- Globalizarea (lumea ca sat global:
economic, social, comunicaíonal) obligă
la o regândire a termenilor
 Imaginar comun

Mass-media = comunicare Public = Masă

publică
Public Mass-media = comunicare de
masă
=
Mass-media = comunicarea cu
Administrativ
publicul
Comunicarea publică =
Comunicarea guveramentală
Administrație = Stat
Mass-media creează spațiul
public
(... )
 Imaginar științific
TEREN TEORETIC
- Prezent: sociologia mass-media: mass-media este actor
social (corp social, sub-sistem) de prim-rang, cu misiune,
funcții și efecte, și “entitate comunicațională” care se
adresează masei, publicului - țintă, vizează audiențe cât mai
mari, care monitorizează statul prin reprezentanții săi politici
în numele interesului public - Interes public; Responsabilitate
socială; Dimensiunea privată/comercială a mass-media –
Devianțele mass-media, Infotainment, Abordarea critică a
mm și întoarcerea la normativ (“should”)
-Baza filosofică: liberalism & neo - liberalism, teoriile
dezvoltării sociale (modernismul, progresismul), teoriile
spațiului public și ale opiniei publice
 Întrebarea / Întrebările

Relație / relații
Mass – media – Public – Audiență –
Masă – Stat – Privat – Administrație
– Economic – Social – Spațiu public
– Opinie publică – Comunicare
publică – Societate – Lume – Individ
– Existență – Politic – Cetățean
 Mass- media se adresează unui Public /
Publicuri (profil – conținut) vizând Audiență
(public care consumă produsul mediatic) cât mai
mare, la nivel de Masă (indivizi diferiți – social,
cultural, structural etc – ce au în comun
consumul unui conținut mm), cu misiunea
socială, progresistă (normativă & ideologică) de a
monitoriza și a raporta către Societate acțiunile
și comportamentele actorilor care reprezintă
Statul (= sistemul instituțional națonal, gestionat
Mass-media politic și manifestat administrativ) în
interacțiunile libere (dar reglementate) cu spațiul
Mass – media – Public Privat (economic sau individual) în cadrul liberal
– Audiență – Masă – presupunând, la nivel Economic, piața liberă de
Stat – Privat – bunuri și servicii (cerere și ofertă, privatizare,
Administrație – inițiativă economică etc)/ la nivel Social,
Economic – Social –
Spațiu public – Opinie Democrație – egalitate în drepturi – libertatea de
publică – Comunicare exprimare / la nivel individual, drepturi,
publică – Societate – egalitate, valori individuale – fericire, bunăstare
Lume – Individ – etc
Existență – Politic –
Cetățean – Democrație
 Actori individuali, sociali, politici etc
Spectru larg de interese, legitime
Configurație sistemică (sistem: structură de
elemente care stabilesc relații între ele): societatea
(națiunea) / lumea în ansamblul ei; sub – sisteme
fundamentale: politic, economic, social, mediatic:
- social: societatea în ansamblul ei (ordinea socială,
bunăstarea, egalitatea, drepturi și libertăți,
protecția socială; instituții (domenii ale vieții
sociale) și organizații non – guvernamentale
- politic: dreptul de vot universal, reprezentarea
Mass – media – Public – intereselor oamenilor, parlamentarism
Audiență – Masă – Stat – - mediatic: normativ, reprezintă interesul publicului,
Privat – Administrație – cetățenii în relația cu politicul (“ochii și urechile
Economic – Social – Spațiu publicului”)
public – Opinie publică –  Spațiul public: locul, mai degrabă simbolic, în
Comunicare publică – care se produc interacțiunile / acțiunile /
Societate – Lume – Individ negocierile / medierile actorilor vieții publice;
– Existență – Politic – mass-media – creator de spațiu public; opinia
Cetățean – Democrație publică – teren sociologic complex care prezintă
modul în care se definește / se formează / este
utilizată opinia publică (J. Habermas: “must
have”)
 Constituția!
• Relațiile sistemice și sub – sistemice
• Instituțiile
• Drepturile și libertățile
• Modelul statal
= radiografia corpului statal
Stat democratic, republică prezidențială, Parlament,
3 puteri în stat: executivă, legislativă, judecătorească
Mass – media – Public Mass – media?
– Audiență – Masă –
Stat – Privat – Istorie națională și internațională
Administrație – • Evoluțiile, transformările, “bagajul” din trecut cu
Economic – Social – efecte ]n prezent
Spațiu public – Opinie
publică – Comunicare Cărțile de referință (J Habermas – Spațiu
publică – Societate – public): au formatat gândirea și au explicat
Lume – Individ – aspecte fundamentale
Existență – Politic – Tendințe, fenomene, evenimente
Cetățean – Democrație contemporane relevante
 Concluzii

• Libertate de exprimare, de
gândire, de conștiință
• Independență politică
Univers Mass-
• Interes public, responsabilitate
Media socială
• Piață a ideilor
• Media publică vs. media privată

• Platformă de promovare
• Cultură socială
• Conținut cultural
Mass-media
• Partener comunicațional
din
• Spațiu “de închiriat” în perspectiva • Canal de comunicare
scopul promovării
Mass- Relații Publice • Barometru reputațional
• Tranzacție comercială • RP organizații publice vs RP
medis din
• TV organizații private
perspectiva
Publicitate • Bătălia pentru atenție
Mesajul zilei: Ia-ți “carnetul de
comunicator” pe bune!