Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
studii de MANAGEMENTUL
PRODUCȚIEI
LICENȚĂ
Andrei POPA,
profesor universitar,
doctor habilitat în științe economice
1
MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI
Tema 5.
ACTIVITATEA DE MARKETING
și
PREGĂTIREA PRODUCȚIEI
NOILOR PRODUSE
2
5.1. Activitatea de marketing în producție
Principalele întrebări la care marketingul răspunde sunt: ce?, cit?, cum?, cui?
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 3
5.1. Activitatea de marketing în producție
Prin activitatea de marketing se realizează aşa numitul mix de marketing, care presupune prezența
celor 4 P:
• P – produs
• P – preț
• P – promovare
• P – plasament
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 4
5.1. Activitatea de marketing în producție
• calitatea include nivelul tehnic al producţiei gradul de utilitate, satisfacţie pentru consumator (calităţi
funcţionale, sociale, estetice, ergonomice, ecologice, etc.)
• cheltuielile constituie suma pe care consumatorul o va plăti producătorului, fiind compus din suma:
preţul mărfii + cheltuieli pentru exploatarea mărfii pe perioada cât va servi .
Studierea pieţei îmbracă forma unui studiu de marketing care permite:
1. Minimizarea riscurilor economice ale firmei
2. Specializarea întreprinderii
3. Adâncirea diviziunii muncii
4. Perfecţionarea continuă şi dezvoltarea capacităţilor de utilizare a noilor tehnologii
5. Asigurarea calităţii producţiei în baza preferinţelor consumatorilor
6. Creşterea capacităţii de supravieţuire a firmei în condiţii de concurenţă.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 5
5.1. Activitatea de marketing în producție
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 6
5.1. Activitatea de marketing în producție
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 7
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 8
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Etapele pregătirii:
I. Pregătirea tehnică, inclusiv:
• proiectarea produsului (pregătirea constructivă);
• pregătirea tehnologică;
• executarea prototipului, încercarea şi omologarea lui;
• executarea seriei zero, a capului de serie sau a lotului experimental şi omologarea.
II. Pregătirea material-organizatorică
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 9
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Pregătirea lansării în fabricație de noi produse presupune aplicarea unui ansamblu de decizii prin
care se asigură, la nivelul firmei, toate condițiile tehnico-materiale și economico-organizatorice
necesare lansării în producția curentă a noilor produse.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 10
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 11
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 12
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 13
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 14
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
PROTOTIP - unul sau mai multe exemplare din noul produs care se asimilează, execută special pentru a fi
supus unor încercări şi probe, în vederea constatării respectării parametrilor şi indicatorilor tehnico-economici
prevăzuţi şi a omologării lui.
OMOLOGAREA - activitatea de confirmare pe bază de încercări şi probe la care este supus prototipul sau
seria zero, a faptului, că produsul corespunde cu cel proiectat. Prin omologarea finală se verifică:
• dacă produsul a fost executat conform documentaţiei şi cu gradul de integrare stabilit,
• dacă rezultatele obţinute prin verificare corespund condiţiilor prevăzute în documentaţie,
• dacă nivelul de calitate al produsului este similar cu cel al produselor fabricate pe plan mondial,
• dacă sunt asigurate condiţiile de protecţie a muncii.
Omologarea se efectuează în două etape:
• omologarea preliminară de prototip şi
• omologarea finală de serie (zero).
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 15
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Produsele seriei zero (serie de probare) sunt supuse testării pieței (testarea Marketing), care
dă răspunsul final al consumatorilor – a se lansa în producerea noului produs sau a renunța
la produsul neacceptat de consumatori, suportând doar cheltuielie perioadei de pregătire către
producere și evitând costurile unie potențiale producții nerealizate (ne vândute/ ne comercializate).
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 16
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 17
5.2. Pregătirea lansării în fabricație de noi produse
Principalele sarcini:
1. determinarea necesarului de materii prime, materiale, semifabricate din afară, combustibil energie,
încheierea de contracte cu furnizorii, beneficiarii ş.a.
2. achiziționarea utilajului nou, modernizarea şi repararea celui existent şi amplasarea lui conform fluxurilor
tehnologice stabilite;
3. proiectarea, fabricarea, precum şi achiziționarea de la întreprinderi specializate a echipamentului
tehnologic necesar;
4. pregătirea în timp util a cadrelor ce vor participa la fabricarea noilor produse;
5. definitivarea sistemului de planificare operativă şi de evidenţă în secţiile noi înfiinţate.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 18
5.3. Planificarea pregătirii producției
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 19
5.3. Planificarea pregătirii producției
Pentru reducerea duratei de pregătire se foloseşte metoda paralelă de executare a diferitor etape, ceea ce
presupune, de exemplu, că etapa a doua începe înainte de a se termina prima, iar a treia - pînă a fi
finalizată etapa a doua etc. Pentru aceasta se utlizează informaţia preventivă referitor la etapa anterioară,
urmînd apoi anumite corectări.
Executarea paralelă a lucrărilor, ce se referă la diferite etape, nu diminuează calitatea proiectului, deoarece
la executarea unui produs nou întotdeauna se utilizează un număr mare de detalii standarde unificate,
procurate din exterior şi totodată timpul necesar pentru executarea unor detalii specifice, originale este foarte
mare. De aceea este raţional de a trece la etapa următoare înainte de a fi finalizată cea anterioară.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 20
5.3. Planificarea pregătirii producției
1) planificarea liniară (spaţiu liniar, graficul Gantt) se utilizează la elaborarea unor proiecte simple
Termeni calendaristici
Etapele pregătirii Executantul
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII XIII XIV XV
secţia
1.Elaborarea temei de
constructor- x x x x x
proiectare
şef
2.Eseul ---- x x x x x
3.Proiectul tehnic ---- x x x x x
4.Proiectul de lucru ----- x x x x x
secţia
5.Executarea prototipului x x x x
experimente
secţ. constr.-
6.Omologarea prototipului x x x x
şef
7.Proiectarea sculelor,
tehnogul - şef x x x x
dispozitivelor
8.Proiectarea,
tehnologul-şef x x x x
dispozitivelor
secţia scule,
9. Fabricarea sculelor,
secţia x x x x
dispozitivelor
aprovizionare
10.Lansarea în fabricaţie secţiile A,B,C x x x x
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 21
5.3. Planificarea pregătirii producției
• Evenimentul iniţial – momentul începerii Lucrării nr. 1. Până la el se consideră că nu a fost executat nici
o lucrare.
• Evenimentul final – momentul realizării scopurilor.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 22
5.3. Planificarea pregătirii producției
Graficul în rețea reflectă succesiunea logică a evenimentelor şi permite realizarea scopului final.
Arată:
Drumul complet – succesiunea neîntreruptă a evenimentelor de pînă la final.
Drumul critic – consecutivitatea lucrărilor care necesită drumul cel mai lung.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 23
5.3. Planificarea pregătirii producției
Pregătirea tehnologică
Pregătirea producției
noilor produse
Pregătirea material-
organizatorică Executarea seriei zero
După proiectarea și realizarea tuturor activităților etapei de pregătire a producției noilor produse – se
trece la etapa de lansare în producție și urmărire a producției.
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 24
5.3. Planificarea pregătirii producției
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 25
INTREBĂRI și RĂSPINSURI
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 26
SARCINI pentru LUCRUL INDIVIDUAL
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 27
BIBLIOGRAFIE
Biblioteca USC
1. Bărbulescu Constantin, Gavrilă Tatiana ș.a. Economia şi gestiunea întreprinderii, Bucureşti, 1999
2. Cotelnic Ala, Managementul unităților economice, ASEM, Chișinău,1998
3. Cotelnic A., Nicolaescu M., Cojocaru V., Management (în definiții, scheme și formule), ASEM, Chişinău, 1998
4. Jaba Octavian, Gestiunea producției și operațiilor, Editura economică, București, 2002
5. POPA ANDREI, Parmacli Dmitrii, Managementul Businessului Mic, USC, Cahul, 2004
6. POPA Andrei, PARMACLI Dmitrii, BABII Leonid, Economia antreprenorialului, USC, Cahul, 2017
7. ПОПА А.М., Производственный менеджмент, КГУ, Кахул, 2007
8. ПОПА А.М., Операционный менеджмент производсвенных предприятий, КГУ, Кахул, 2015
9. ПОПА А.М., Планирование производственной деятельности предприятия, КГУ, Кахул, 2015
10. ПОПА А.М., Пармaкли Д.М., Планирование предпринимательской деятельности, КГУ, Кахул, 2004
11. Пармакли Д.М., ПОПА А.М., Бизнес-планирование, КГУ, Кахул, 2007
12. Пармакли Д.М., ПОПА А.М., Бабий Л.И., Экономика предпринимательства, КГУ, Кахул, 2010
Recomandată
Andrei Popa, MANAGEMENTUL PRODUCȚIEI, Tema 5. ACTIVITATEA DE MARKETING și PREGĂTIREA PRODUCȚIEI NOILOR PRODUSE 28