Teoriile”europene”, traditia bazata pe cunoasterea pe baza de experienta si nu
experiment, EDMUND HUSSERL, Cunoasterea are loc prin experienta directa Husserrl, parintele fenomenologiei - Trebuie sa ne separam de OBIECTE pentru a putea elimina prejudecatile - Punerea intre paranteze MAURICE MERLEAU- PONTY Toate formele de cunoastere, inclusive cea stiintifica, decurg din perspectiva personala asupra lumii, din experientele pe care le am, fara de care simbolurile sunt inutile Fenomenologia presupune experienta si manifestarea realitatii fara impunerea unor categorii interpretative. Perceptie Teoriile experientei si ale interpretarii ALFRED SCHUTZ Presupozitii : reaalitatea este constanta 1. lumea este ceea ce PARE A FI; 2. Propria mea experienta aspura lumii este corecta; 3. Eu am puterea sa influentez lumea PROCESUL DE SELECTARE - Noi operam prin categorii,care sunt “tipificari”. Manifestarile acceptate sunt acelea care sunt tipice grupului, experientei personale, etc. - Expunerea selectiva, ne exupunemdoar la acele mesaje care sunt in acord cu opinia noastra despre lume - Memoria selectiva, rememoram doar acele informatii care sunt dezirabile PERCEPTIE SIINFULENTA SUBLIMINALA - 1957, studiul lui James M. Vicary, flash-uri cu Coca-Cola sau Pop Corn - Wilson Bryan Key : Subliminal Seduction; Media Sexploitation; Publicitatea contine stimulente sexuale subliminale FACTORII CARE INFLUENTEAZA PERCEPTIA - PRESUPOZITII : Scoala de la Princeton, experimental Adelbert Ames (camera cu unghiuri distorsionate) Iluzia optica. - Selectia culturala, experimental Bagby, oamenii “vad” ceea ce sunt educati sa vada(scene din propria cultura) Cunoasterea fenomenologica 3 principii fundamentale 1. Cunoasterea nu deriva din experienta, ci se gaseste in experienta constienta 2. Semnificatiile deriva din modul cum ne raportam la obiecte. Un obiect este ceea ce il folosim 3. Limbaj este instrumental transmiterii semnificatiilor. Cunoastem prin limbaj FACTORII CARE INFULENTEAZA PERCEPTIA - MOTIVATII: Studiul McClelland si Atkinson, foamea te face sa vezi lucruri - STAREA SUFLETEASCA, experimental Leuba si Lucas – oamenii inteleg in functie de cum se simt - ATITUDINEA: studiul Hastorf si Cantril, acelasi eveniment, va fi perceput diferit in functie de atitudinea prestabilita pe care o avem fata de el. PERCEPTIE SI INFLUENTA SUBLIMINALA - Critica lui Vicary, pentru a se produce influenta, ea trebuie sa aiba loc la nivel constient. Influenta la nivel supraliminal este mai efficient. - Scott : Retorica imaginilor. Mesajele se transmit dincolo de semnificatiile logice sau obiecte Teoriile interpretarii Interpretarea determina realitatea “ Cercul interpretative” -fenomen- interpret- semnificatie HERMENEUTICA - Studierea semnificatiilor prin interpretarea textelor si a actiunilor - > o hermeneutica culturala - > o hermeneutica literara HANS-GEORG GADAMER (hermeneutica sociala) Interpretarea este un fenomen natural, intelegerea prin experienta si interpretarea prin hermeneutica sunt procese inseparabile. PAUL RICOEUR (hermeneutica textuala) Conceptie Distantarea – oricine poate intelege un produs cultural Explicarea empirica/analitica, preocupata de parte Intelegerea – sintetica, preocupata de intreg Asumare – integrarea semnificatiilor in propriul univers STANLEY FISH Teoria reactiei cititorului – seminifcatiile apartin receptorului Receptorii sunt comunitati interpretative James Luil, etnografia comunicarii mass media – receptorii aceluiasi mesaj sau mediu formeaza o comunitate. TEORIA SCHEMEI - Aplicarea in mass media, in politica sau in comunicarea sociala a studiilor asupra selectarii informatiilor - Doria Graber, adaptarea stirilor la scheme prelucrarea informatiilor prin inferente - Gery Philipsen – etnografia comunicarii. Orice comunitate functioneaza prin coduri comune. Intr-un grup comunicarea este rezultatul unui effort, coordonat, semnificatiile si actiunile sunt specific grupurilor; intelegerile difera in functie de grup