STRATEGIA DE MARKETING DIRECT A

ORGANIZAŢIEI eMAG
4. Poziţionarea în raport cu concurenţii: ce variantă veţi alege între strategia independentă,
strategia diferenţiată şi strategia asociativă? Motivaţi opţiunea dumneavoastră folosind cel
mult 200 de cuvinte!

Platforma de de vânzare online, eMAG, poate adopta o strategie independentă vizavi de

poziționarea sa în raport cu concurenții. Aceasta poate adopta o astfel de strategie bazându-se pe
faptul că nu depinde de acțiunile concurenților săi, dat fiind faptul că este unul dintre cei mai
importanți “jucători” pe piața comerțului digital românesc.

Un alt motiv pentru care eMAG poate adopta o strategie independentă, este acela că, deține o
atitudine favorabilă în raport cu practicarea marketingului direct. De asemenea, Emag se poate
mândri cu campanii premieră precum cea de acum câteva săptămâni în cadrul Black Friday
(noiembrie, 2022) în care a înregistrat în casele de vînzare chiar și peste 140.000 de euro, potrivit
site-ului Retail.ro în care scria Marin (2022).

Prin urmare, Emag poate folosi cu succes strategia independentă când vine vorba să se raporteze
la concurenții săi.

5. Continuitatea desfăşurării: ce variantă veţi alege între strategia permanentă, strategia

periodică şi strategia ocazională? Motivaţi opţiunea dumneavoastră folosind cel mult 200
de cuvinte!

Fiind un concurent destul de puternic pe piața românească, Emag poate adopta o strategie
permanentă în ceea ce privește continuarea desfășurării activității sale. Deoarece Emag acordă o
importanță deosebită strategiilor de marketing în general, se consideră a fi imperios necesar a se
investi în acțiunile din cadrul departamentului de marketing direct a organizației, mai ales
datorită faptului că își desfășoară activitatea în mediul online într-un grad destul de ridicat.

De asemenea, Emag poate utiliza această strategie cu succes, dat fiind faptul că deține rezultate
semnificative în ceea ce privește aplicarea strategiilor de marketing direct. Pentru confirmarea
afirmației anterioare, se poate remarca activitatea Emag cu privire la utilizarea bazelor de date
(canalul de e-mail marketing) și diferitele campanii de marketing în care s-a pus accentual pe
ofertă și logistică. – Nu stiu cat de ok vi se pare asta. Daca nu merge, o puteti taia. Eu am zis ca
merge argumentat. Sper ca mi-a iesit.

6. Natura suportului: ce variantă veţi alege între strategia având ca suport resursele
interne, strategia având ca suport resursele externe şi strategia având ca suport ambele
categorii de resurse? Motivaţi opţiunea dumneavoastră folosind cel mult 200 de cuvinte!

În privința naturii suportului, Emag poate apela la cea mai recomandată strategie de către
specialiști, mai exact, aceea a utilizării atât surselor interne, cât și a surselor externe. Se
recomandă această strategie pentru Emag deoarece are o vechime considerabilă pe piață când
vine vorba de aplicarea strategiilor de marketing direct, ceea ce îi oferă un avantaj vizavi de
această strategie, dar pe de altă parte, este foarte înțelept din partea organizației să apeleze și la
support din surse externe. Prin utilizarea ambelor strategii, Emag își construiește un avantaj
competitiv în ceea ce privește resursele pe care aceasta le deține pentru o desfășurare optimă a
marketingului direct.

7. Integrarea cu activităţile tradiţionale de marketing: ce variantă veţi alege între strategia

marketingului direct individual, strategia marketingului direct independent şi strategia
marketingului direct integrat? Motivaţi opţiunea dumneavoastră folosind cel mult 200 de
cuvinte!

Deoarece Emag este o organizație ce își desfășoară activitatea în domeniul comerțului electronic,
aceasta poate adopta cu ușurință o strategie de marketind direct individual. Cu toate aceastea,
această strategie nu este una foarte eficientă la nivel international. Cum Emag are viziunea de a fi
cel mai mare retailer din Europa Centrală și de Est, considerăm că o strategie mai potrivită ar fi
aceea a practicării unui marketing direct integrat care să înglobeze atât tehnici tradiționale de
marketing, cât și tehnici specific ale acestei discipline economice.

Prin utilizarea unei strategii de marketing direct integrat, Emag își asigură posibilitatea să nu
exclude nici o variant strategică ce i-ar putea fi benefică, dat fiind faptul că se adresează unui
public țintă foarte numeros ce este format din diferite segmente de piață.

SURSE FOLOSITE:
https://www.libertatea.ro/stiri/cel-mai-mare-concurent-al-emag-vine-puternic-din-urma-1037286

https://www.retail.ro/articole/stiri-si-noutati/premier-la-emag-de-black-friday-case-de-vnzare-de-
la-140-000-de-euro-7806.html

Oare sa punem si site-ul Emag la bibliografie?