Importanța

politicii de preț
Elevă:Pintea Alejandra
clasa a-XII-a E
Profesor:Achim Ana
Colegiul Economic Nicolae Titulescu
Cuprins
01. Politica de preț
02. Scopul
03. Factorii
04. Metode de stabilire a prețului
05. Alternative strategice de preț
06. Bibliografia
 Politica de preț
Preţul reprezintă cea mai mobilă componentă amixului de
marketin. El poate fi modificat rapid, spre deosebire de
celelalte componente ale mixului de marketing, iar
schimbările de preţ atrag de
regulă un răspuns imediat din partea pieţei.

Politica de preţ a întreprinderii poate fi pe deplin utilizată în

folosul întreprinderii doar încondiţiile în care ea beneficiază
de o viziune de perspectivă asupra evoluţiei pieţei ţintă,
Scopul
01. Scopul politicii de preț constă în
adoptarea continuă la schimbările
cerințelor și nevoilor
consumatorului. Adoptarea a unor noi
metode în promovarea produselor
sau servicii, analiza
pieței și oferirea prețurilor acceptate
de piață.
Prețul si
factorii săi de influență
Valoarea atașata unui bun sau serviciu, pretul
sau, se bazeaza atât pe elemente tangibile
(calitatea
Factorii interni Factorii externi
produsului, avantaje oferite) cât si pe elemente
intangibile Pretul unui produs este influențat și
Obiective Cerere estimată
influențeaza la rândul său numeroase variabile
orgaziționale si Competiția
de marketing pe parcursul planificarii de
de marketing Percepția
marketing. consumatorului
Obiective de
preț Membrii canalului de
Strategia de marketing
marketing Alti factori (economici,
Costurile tehnologici etc.)
Metode de stabilire
a prețului
Nivelul şi structura preţului produselor oferite de
întreprindere reprezintă modul de exprimare
a condiţiilor din interiorul întreprinderii şi a situaţiei de
la nivelul pieţei. Mecanismul formării
preţurilor cunoaşte o mare varietate de situaţii
particulare în funcţie de o serie întreagă de factori
economici.

Întreprinderea se poate orienta, în
stabilirea nivelului preţului pentru propriile
produse,
după: costuri, cerere, concurenţă , ofertă,
metoda valorii percepute, metoda venitului
etc.
01. 02.
Orientarea după
Orientarea
după costuri concurenţă
Orientarea după concurenţă a preţurilor este o
Orientarea după costuri a preţului pare a fi
altă variantă, având, de regulă, frecvenţa cea
cea mai raţională. Se pleacă de la premisa că
mai mare în practică. Pe o piaţă din ce în ce mai
preţul
trebuie să acopere integral costurile şi să
concurenţială, nici nu este practic posibilă
ignorarea preţurilor concurenţilor
permită obţinerea unui profit net.
03.
Orientarea după
cerere
Orientarea după cerere, este o modalitate mai
rar utilizată, pentru că presupune existenţa
anumitor condiţii la nivelul pieţei (concurenţa
lipseşte ori este la un nivel scăzut, ca urmare a
unei relative stabilităţi în delimitarea
potenţialului pieţei între competitori)
 strategia "pretului lider" - " strategia "pretului
este în mod obisnuit urmaritor- adoptata în special
adoptata doar de marile
de micile întreprinderi dar si
Alternative strategice întreprinderi din industrie
de întreprinderile
de preț care au suficienta putere pe
piata pentru a putea stabili
mai mari dar care nu au
un pret suficienta putere pe piata
Dupa ce a fost stabilit locul pretului în mixul de
marketing, marketerul poate dezvolta o strategie
de pret în functie de obiectivele urmarite. Sunt
numeroase variantele strategice de pret pe care o
întreprindere le poate utiliza, cele mai cunoscute " strategia preturilor
fiind:
reduse presupune ”strategia prețurilor
reducerea preturilor psihologice – folosirea
suficient de mult pentru prețului magic , prețul
a atrage clienti de la momiala sau prețuri captive
concurenta;
Bibliografie
https://ro.scribd.com/document/377282133/P
olitica-de-Pret

https://conspecte.com/marketing/politica-de-
pret.htm

https://www.studocu.com/ro/document/acad
emia-de-studii-economice-din-
bucuresti/economia-si-gestiunea-riscului-risk-
management/politica-de-pret/11080242
 VĂ
MULȚUMESC
!