STRATEGIA DE AFACERI A FIRMELOR

MULTINAIONALE
Coordonator tiinific,
Conf. univ. dr. Renata Niu-Antonie
Student,
Florea Diana Romina
OBIECTIVE
Obiectiv principal-analizarea strategiilor de
afaceri ale firmelor multinaionale, n particular a
firmelor multinaionale din industria textil i de
mbrcminte european.


Obiectiv secundar-imagine de ansamblu a
industriei textile i de mbrcminte la nivel global
apoi la nivelul regiunii europene.
STRUCTUR
Literatura de
specialitate
Obiect de studiu i
metodologie
Rezultate Concluzii
ASPECTE TEORETICE


1. Oportunitile firmelor de a-i susine poziiile sau de a se
deplasa n cadrul reelei globale de producie textil i de
mbrcminte.



2. Conceptul de sustenabilitate la nivelul ntregii firme dar n
special la nivelul reelei de aprovizionare.
METODOLOGIE

Studiul are urmtoarele obiective:

Crearea unei imagini de ansamblu asupra industriei textile i de
mbrcminte la nivel global apoi la nivel european

Analizarea strategiilor de afaceri ale firmelor H&M i ZARA.

Analizarea sustenabilitii reelelor de aprovizionare ale firmelor
H&M i ZARA.






METODOLOGIE

n acest demers am utilizat date cu caracter secundar i alte
cercetri n domeniu.

Pentru analiza datelor am utilizat modele preluate din literatura
de specialitate.
REZULTATE


Caracteristicile industriei textile i de mbrcminte la nivel
global

Caracteristicile industriei textile i de mbrcminte la nivel
european

H&M


Tipologia opiunilor strategice ale firmei H&M:
1) Strategii de diversificare
2) Strategii de meninere
3) Strategii pro-active

Sustenabilitatea reelei de aprovizionare a firmei H&M
ZARA

Tipologia opiunilor strategice ale firmei ZARA:
1) Traiectorie stabil sau de meninere
2) Traiectorie de modernizare att n cadrul activitii de
producie ct i n cadrul activitii de marketing i
distribuie.

Sustenabilitatea reelei de aprovizionare ZARA.
CONCLUZII
H&M

-Producie externalizat

-Control asupra distribuiei,
marketingului i aprovizionrii

-Model de referin n ce
privete sustenabilitatea

ZARA

-Producie in-house

-Control asupra ntregii reele
de producie

-nceputul implementrii
practicilor sustenabile




Limite:
-numr mic al firmelor studiate
-colectarea datelor exculsiv din surse secundare
-caracterul subiectiv al cercetrii