Analiza spotului publicitar TOYOTA RAV4

Emitatorul mesajului: Emitatorul mesajului este Compania Toyota,care urmareste sa se

adreseze publicului sau tinta. Toyota Motor Corporation sau TMC este o companie
multinațională care produce automobile, camioane, autobuze și roboți, cu sediul principal în
orașul Toyota, Japonia. Toyota este cel mai mare producător de autovehicule din Asia și al
doilea producător mondial.Toyota este unul din cei trei mari producători asiatici de
autovehicule care concurează producătorii americani pe piața mondială, ceilalți doi fiind Nissan
Motors și Honda Motor. Compania oferă de asemenea servicii financiare prin filiala sa Toyota
Financial Services, și activează și în alte domenii de activitate. Autovehiculele produse sunt
vândute sub denumirile de Toyota, Scion și Lexus. Toyota deține majoritatea acțiunilor în cadrul
companiilor Daihatsu și Hino, și 8,7% din Fuji Heavy Industries, producătorul automobilelor
Subaru.În anul 2005, Toyota împreună cu Daihatsu Motor Company a produs 8,54 milioane de
vehicule, cu aproape 500.000 mai puțin decât General Motors în acel an. În luna iulie 2006
Toyota depășise Ford în vânzările de automobile, însă producătorul american și-a recâștigat
poziția o lună mai târziu. Toyota deține o importantă cotă de piață în Statele Unite, Europa și
Africa și este liderul de piață în Australia. Toyota Motor Corporation a apărut în luna septembrie
a anului 1933, atunci când compania Toyoda Automatic Loom a creat o nouă divizie dedicată
producerii de automobile sub conducerea fiului fondatorului, Kiichiro Toyoda. La puțin timp
după aceea, divizia producea deja primul motor (Type A Engine), în 1934, care a fost folosit la
propulsarea primului autovehicul (Model A1) în luna mai 1935 și a camionului G1 în august
1935. Fiind primul SUV din istoria industriei auto, RAV 4 este o masina in care se impletesc
armonios inovatia, stilul si performante iesite din comun atat pe sosea, cat si in afara acesteia.
Ingeniosul sistem de tractiune integrala, agilitatea si manevrabilitatea deosebite au facut din noua
versiune a RAV 4 cel mai popular SUV din Europa, cu peste 100.000 de unitati vandute doar in
2002. De fapt, 1 din 4 autoturisme de teren vandute in Europa este RAV 4. Dotarea este destul de
cuprinzatoare: portbagajul este oricum suficient pentru bagajele de calatorie, iar daca se scot
scaunele din spate, aici se pot pune si obiective mari si echipamente sportive. Spatiul pasagerilor
este placut de simplu, practic si bine echipat. Punct in minus: nu se ofera airbaguri laterale.

Analiza mesajului:Spotul publicitar infatiseaza doi soti care se lupta pentru a conduce masina
TOYOTA RAV 4.Reclama incepe cu un cadru al masinii,motivul pentru care cei doi soti isi fac mici
“surprize” unul altuia,impiedicandu-se unul pe altu sa ajunga primul la masina.Sotia inca de
dimineata se furiseaza in baie crezand ca sotul doarme,insa nestiind mica “surpriza” pregatita
de acesta:un uscator bagat in priza si pus in cada.Aceasta se electrocuteaza,spre bucuria
sotului,care priveste satisfacut isprava,in timp ce arunca o privire pe geam si la masina din fata
casei,insa bucuria este intrerupta subit de geamul care ii cade in cap.Cei doi se intalnesc pe hol
si isi zambesc unul altuia ca si cum nimic nu s-ar fi intamplat,insa sub acele zambete pe care si le
arunca se ascund alte “surprize” pe care si le-ai pregatit reciproc doar pentru a se impiedica
unul pe altul sa ajunga la masina.Deschizand dulapul pentru a se imbraca,sotia se trezeste cu o
bila de bowling in cap,in timp ce sotului ii ia foc crestetul capului atunci cand incearca sa
aprinda lumina.Dupa ce isi stinge focul din cap in acvariu,sotul se impiedica de o ata pusa la
scari,coborand scarile mult mai repede rostogolind-se.Ajungand ambii in fata casei,sotia
constata ca nu are cheia de la masina,si face cale intoarsa in casa, in timp ce sotul se urca fericit
la volanul masinii.Ceea ce nu stia sotia este ca in casa mai avea pregatita o “surpriza” si aceea
ca gazele erau aprinse, iar in scurt timp urma explozia.Finalul spotului ni-l infatiseaza pe sot
conducand masina,fiind castigatorul,iar sotia aflandu-se deasupra,ca urmare a exploziei.

Forma mesajului: Mesajul cuprinde atat elemente verbale:interjectii care reies din reactia
sotilor la capcanele intinse unul celuilalt,activitatea sotilor,si masina care este condusa in final
care sugereaza dinamism ,ciripitul pasarelelor de la inceputul spotului,cat si elemente non-
verbale:gesturile celor doi soti,care isi pregatesc unul altuia capcane,mimica,imaginea celor doi
soti,natura adica peisajul de la inceputul spotului,casa este viu colorata ceea ce sugereaza
bucurie,fericire,dynamism,fondul sonor care pare a fi o aluzie la comportamentul celor doi soti
etc.

Canalele media utilizate pentru transmiterea mesajului:Internetul,tv-ul.

Perioada difuzarii:Spotul a fost difuzat in anul 2006.

Bugetul efectiv sau estimat:Bugetul estimat folosit de Toyota pentru campanile publicitare este
de aproximativ 20 de milioane de euro.

Audienta tinta:Publicul tinta vizat este format atat din femei cat si din barbati cu varsta cuprinsa
intre 18-70 de ani,care detin bineinteles permis de conducere,care au o situatie materiala
buna,adica cei care isi permit o asemenea masina,si cei care prefer masinile sport,de teren, cei
care au familie si prefer masinile mari si spatioase,sau persoanele pasionate de calatoriile
montane.

Mesajul transmis: O persoana este capabila de orice lucru,chiar de a intinde mici capcane
sotului respective sotiei,pentru a conduce o masina ca Toyota RAV 4,sau cei de la Toyota vor sa
sublinieze faptu ca RAV 4 este o super masina,care merita orice efort pentru a o conduce.

Efectele scontate si rezultatele:Cei de la Toyota urmaresc prin acest spot publicitar sa faca
cunoscuta masina publicului si sa prinda la public,acest lucru sporind vanzarile si implicit
cresterea profitului,dar urmaresc sa obtina si un loc fruntas pe piata automobilelor.