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Discursul publicitar intre idealul artei si tentatia manipularii

Capitolul I. Publicitatea................................................................................................................6
I.1. Istoria publicitii....................................................................................................................7
I.2. Scopul publicitii. Componentele publicitii.....................................................................9
I.3. Limbajul publictii..............................................................................................................12
I.4. Campania publicitar...........................................................................................................13
Capitolul II. Discursul publicitar................................................................................................15
II.1. Strategii persuasive n discursul publicitar.......................................................................16
II.2. Funciile limbii n discursul publicitar...............................................................................17
II.3. Construcia textului.............................................................................................................18
II.4. Procedee folosite n textul publicitar..................................................................................20
Capitolul III. Manipularea..........................................................................................................23
III.1. Manipularea emoiilor.......................................................................................................24
III.2. Manipularea prin mijloace comunicaionale...................................................................25
III.3. Manipularea situaiei clientului n scopul crerii relaiei de ncredere.........................26
III.4. Semnificaia culorilor n manipulare................................................................................26
Capitolul IV. Arta.........................................................................................................................29
IV.1. Sensul artei..........................................................................................................................29
IV.2. Creativitatea........................................................................................................................31
IV.2.1. Creativitatea n publicitate..............................................................................................32
IV.3. Tehnici de stimulare a creativitii....................................................................................33
IV.4.Limbajul artistic...................................................................................................................34
V. Studiul de caz...........................................................................................................................36
V.1. Cerceatarea calitativ focus grup........................................................................................36
V.2. Cercetarea cantitativ chestionarul....................................................................................37
V.3. Campania creativ Coca-Cola Zero....................................................................................38
V.3.1. Aplicare interviu colectiv focus grup...............................................................................39
V.3.2. Aplicare chestionar............................................................................................................41
V.3.3. Analiza i interpretarea rspunsurilor primite la ntrebrile din chestionar.............41
V.4. Campania manipulant BCR Card Junior.......................................................................46
V.4.1. Aplicare interviu colectiv focus grup...............................................................................47
V.4.2. Aplicare chestionar............................................................................................................49
V.4.3. Analiza i interpretarea rspunsurilor primite la ntrebrile din chestionar............50
V.5. Campania publicitar creativ &manipulant Pedigree Junior......................................55
V.5.1. Aplicare interviu colectiv focus grup...............................................................................56
V.5.2. Aplicare chestionar............................................................................................................57

V.5.3. Analiza i interpretarea rspunsurilor primite la ntrebrile din chestionar.............58


Concluzii.......................................................................................................................................64
Bibliografie...................................................................................................................................65