Sunteți pe pagina 1din 6

Brandul de ar

Monica Pascariu Definiii Brandul de ar este prezentarea contient i concertat a specificului unei naiuni, complementar a unei personaliti asociate naiunii respective i indivizilor care o compun, ctre lumea exterioar. (Valentin Cornel Aldea, Brandul de ar, posibil surs de conflict) Brandul de ar reprezint amprenta, ideea, imaginea i, de ce nu, impresia lsat de ar n ntreaga lume. (Mihaela Oana Blteanu, Brandul de ar) imaginea rii aa cum este ea perceput de ctre cetenii acesteia i de ctre strini (Natalia Cimpoca, A-i vinde sau a nu-i vinde ara) rile sunt asociate unei imagini care reflect informaia recenpionat de-a lungul timpului de ctre ceteanul obinuit: Italia=pizza, Japonia=tehnologie, Germania=corectitudine, Elveia=ceasuri etc. Dac o ar nu reuete s-i construiasc un brand, atunci i va fi alocat unul de ctre lumea exterioar - va fi etichetat datorit aciunilor unor indivizi desfurate de ceteni ai acesteia pe teritoriul altor ri. (romnii din Italia, Marea Britanie) ATENIE! O asemenea imagine este foarte greu de corectat. Marca unei ri este scoas n eviden: De gradul de imigrare al oamenilor De diaspora Prin personajele artistice i sportive De filmele, documentarele TV care o prezint De produsele i serviciile cele mai atractive i mai populare

(Cristina Georgeta Blu, Brandul de ar al Romniei a fi sau a nu fi?) De ce brand de ar? internaional Vizeaz turismul de afaceri, de sntate, cultural sau de aventur Pentru acces la resurse, la piee de desfacere, accesul la legturi economice Promovarea i valorificarea potenialului economiei naionale pe plan

Brandul de ar
Monica Pascariu Pentru construirea unui brand de ar trebuie delimitate acele pri bune, care difereniaz Romnia de alte ri, prile interesante, unice, inveniile, acele lucruri care au avut impact la nivel mondial. Romnia nu este doar o destinaie turistic! Elementele negative pot fi nlocuite cu unele pozitive. Brandul de ar are nevoie de mai mult dect campanii publicitare, are nevoie de mobilizarea resurselor ntregii societi, de educarea membrilor acesteia, care s devin la rndul lor, proiectoare individuale ale brandului de ar. (Valentin Cornel Aldea, Brandul de ar, posibil surs de conflict) Brandurile comerciale pot ajuta la crearea brandului de ar. ns multe mrci romneti prefer s nu i expun proveniena tocmai datorit imaginii negative pe care o are Romnia la nivel internaional. Exemplu: BitDefender Exemplu de branduri care ajut la crearea brandului de ar: Dacia Logan, Dorna, Mobexpert, Rompetrol, Jolidon, Tina R. Brandingul are o latur pozitiv care influeneaz vnzrile. Atta timp ct exist Made in Romania, se poate vorbi despre un brand puternic. Studiu n Finlanda: Descriei Romnia ntr-un cuvnt: Srcie 11% Europa de Est/Blocul de Est/ n Est 8% Interesant 5% Necunoscut/strin/nefamiliar/nou 5% igani 4% ieftin 4% Ceauescu 3% Dracula/vampiri 3% Frumos 3%

Romnia nu a lsat o impresie bun: corupie, droguri, adopii ilegale, clase preocupate de propriul interes, mineriade, copii abandonai, ceretori...i nu numai. (...) Romnia nu deine o marc reprezentativ cum este Turnul Eiffel pentru Frana, Statuia Libertii sau Casa Alb pentru SUA. (Cristina Georgeta Blu, Brandul de ar al Romniei a fi sau a nu fi?)
2

Brandul de ar
Monica Pascariu Simon Anholt, profesionist al brandingului: Romnia ar avea nevoie de douzeci de ani pentru a-i construi un brand valid. Imaginea Romniei este asemenea unui cadavru din care se hrnesc doi vampiri: Dracula i Ceauescu. Wally Olins: Inexistena unui brand romnesc este un lucru bun, deoarece imaginea Romniei, n cazul crerii unuia ar fi una modern i nu una deja depit. Ca realitate, [Romnia se gsete] undeva spre primele poziii, dar la brand, undeva spre sfritul clasamentului. Realitatea este mai bun i se mbuntete n fiecare zi dar, percepiile sunt proaste i nu se mbuntesc deloc. Pentru a exista un brand al Romniei este nevoie ca mentalitatea romnilor s se schimbe. Brandul de ar nu ar duce la rezolvarea tuturor problemelor noastre ca naiune, atta timp ct educaia cetenilor las de dorit.
Eforturi de branding pentru Romnia

1.

Eterna i fascinanta Romnie

Iat cum sunau rndurile despre aventura romneasc povestit n paginile crii, ntr-un limbaj aproape de lemn: Antrenndu-v n plimbarea noastr cu alur de exploraie mitic, prin vile cele mai ascunse ale Carpailor legendari, prin cmpiile prjolite de soare, cu parfum de step, prin cazanele Dunrii, n cutarea pstrvilor albatri n apa cristalin a rurilor, traversnd sate fermecate n lumina fierbinte a unui cer imobil, respirnd parfumul vntului i al petalelor de trandafiri, am dorit s v oferim imaginea unei Romnii vibrante, unice". Tirajul anuntat iniial era de 97.000 de exemplare. S-au tiprit mai puin de 10.000. Planul iniial era ca aceast carte de vizit s ajung n peste 100 de ri. Din pcate, scandalul iscat atunci n jurul proiectului, a umbrit mult imaginea, nu numai turistic, a rii noastre.
http://stirileprotv.ro/exclusiv/exclusiv-online/brandurile-de-tara-ale-romaniei-trecut-prezent-si-niciunviitor.html

2.

Romnia, mereu surprinztoare (2004)

Campania a fost comandat de Direcia General de Promovare Turistic, iar realizarea a fost atribuit ageniei Ogilvy&Mather Advertising (n urma unei licitaii "intime")
3

Brandul de ar
Monica Pascariu
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/romania-mereu-surprinzatoare-cand-isi-liciteaza-imaginea16023.html

Obiective: Schimbarea percepiei i atitudinii fa de Romnia, mai ales n rile din Uniunea European i SUA. Prezentarea Romniei ca destinaie turistic. Mesaj: Romania s-a schimbat din punct de vedere turistic. Public int: Potenali turiti cu vrste ntre 20 i 55 de ani, cu venituri medii, informai, atrai de experiene, interesai de cultur i istorie. Perioada: iunie-august 2004 Bugetul total: 52,6 miliarde lei (aproximativ 1,7 milioane dolari) Canalele media: Euronews, Eurosport, Discovery, CNN, BBC. Cte o difuzare pe zi pe fiecare canal TV.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cK3BK2qqcLs

3.

romaniaIT (2006)

Campanie pentru promovarea industriei IT din Romnia


http://romaniait.com http://brandidentity.wordpress.com/2007/02/20/romaniait-sau-cum-s-ar-fi-promovat-calculatoarelepe-vremea-lu-bunicu/

4.

Romnia fabulospirit (2007) 5 milioane de euro Lucian Georgescu a subliniat c 'Romania - Fabulospirit' nu este o campanie de

brand de ar, ci o campanie tactic de imagine n contextul conjunctural al aderrii Romniei la Uniunea European i al necesitii diferenierii acesteia n ansamblul de 27 de ri membre.
http://www.antena3.ro/romania/fabulospirit-costa-romania-5-milioane-de-euro-28806.html

5.

Romania the land of choice

https://www.youtube.com/watch?v=JLh5NE09iLo

+ cntec compus de Marius Moga 10000 euro

http://www.youtube.com/watch?v=tH9Yuc98z_k

Brandul de ar
Monica Pascariu kitsch.
http://www.rezistenta.net/2009/05/versuri-imnul-turistic-al-romaniei-land.html

imnul turistic este o mare reuit i reprezint perfect Romnia. Un mare

6.

Total costuri campanie 1,5 milioane euro Why dont you come over? (Gndul, 2013)

Slogan: "We may not like Britain, but you will love Romania. Why don't you come over? Etapa 1: afie Etapa 2: romnii s-au putut nscrie pentru a gzdui, n sistem coach-surfing, britanici care doresc s vin n Romnia. Etapa 3: pe site-ul campaniei a fost lansat o seciune de joburi pentru englezii atrai sau interesai de Romnia.
http://whydontyoucomeover.gandul.info/ http://www.mediafax.ro/social/campania-gandul-why-don-t-you-come-over-se-incheie-care-estemesajul-romanilor-publicat-in-the-guardian-10556156 http://www.gandul.info/stiri/why-don-t-you-come-over-raspunsul-gandul-la-campania-britanica-nuveniti-in-anglia-10528548

Iniiativa nu a rmas fr rspuns din partea britanicilor. n replic, acetia au lansat o serie de afie, care mai de care mai neprofesioniste, pentru descurajarea unei invazii de romni n ara reginei.
http://www.gandul.info/magazin/galerie-foto-propunerile-britanicilor-pentru-campania-impotrivaimigratiei-romanilor-10528997

Cristina Maria Ptracu, Istoria brandului de ar: Un brand romnesc ar fi greu de creat din moment ce romnii nu dau doi bani pe imaginea lor.

Brandul de ar
Monica Pascariu Pentru crearea unui brand romnesc este nevoie de: Studii i cercetri Existena unei viziuni simple i clare Sinceritate Patriotism Profesionalism

(Cristina Georgeta Blu, Brandul de ar al Romniei a fi sau a nu fi?) Idei de promovare prin internet: Bibliografie Branding de ar. Romnia, coordonatori N. Cimpoca, E.M. Dobrescu, V.A. Chira, L. Tra, Editura Sigma, Bucureti, 2008 http://stirileprotv.ro/exclusiv/exclusiv-online/brandurile-de-tara-ale-romaniei-trecutprezent-si-niciun-viitor.html http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/romania-mereu-surprinzatoare-cand-isi-liciteazaimaginea-16023.html http://romaniait.com http://brandidentity.wordpress.com/2007/02/20/romaniait-sau-cum-s-ar-fi-promovatcalculatoarele-pe-vremea-lu-bunicu/ http://www.antena3.ro/romania/fabulospirit-costa-romania-5-milioane-de-euro-28806.html http://www.rezistenta.net/2009/05/versuri-imnul-turistic-al-romaniei-land.html http://whydontyoucomeover.gandul.info/ http://www.mediafax.ro/social/campania-gandul-why-don-t-you-come-over-se-incheiecare-este-mesajul-romanilor-publicat-in-the-guardian-10556156 http://www.gandul.info/stiri/why-don-t-you-come-over-raspunsul-gandul-la-campaniabritanica-nu-veniti-in-anglia-10528548 http://www.gandul.info/magazin/galerie-foto-propunerile-britanicilor-pentru-campaniaimpotriva-imigratiei-romanilor-10528997
6

Biblioteca Digital European (europeana.eu) Google Earth Second Life Reele sociale, social media etc.