Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
s-i consolideze poziia de vrf din topul complexelor comerciale de tipul cash&carry
s-i dezvolte i s asigure o linie de produse i de servicii de cea mai bun calitate,
combinate astfel nct s se potriveasc nevoilor consumatorilor de pe piaa local
s i consolideze prezena pe termen lung pe piaa romneasc datorit flexibilitii
fa de schimbare n mediul economic i social ca i datorit soluiilor inovatoare
construite pe fundaia unei tradiii solide
s plaseze clientul n centrul gndirii i preocuprilor companiei i s ofere soluii
ajustate la nevoile i dorinele clientului
s se observe principiul prudenei n managementul fondurilor companiei, drept o
responsabilitate fa de clienii i acionari companiei
s foloseasc tehnologii moderne
s recruteze i s pregteasc angajaii la cele mai nalte standarde, motivndu-i i
ncurajndu-i s i ating ntregul potenial astfel nct acetia s fie capabili s ia
decizii i s ndeplineasc cerine superioare
s ofere angajailor un mediu de munc confortabil, precum i posibilitatea
mbuntirii permanente corelat cu stimulente materiale foarte bune
s ofere o conducere competenta cu decizii concentrate pe interesele companiei, la
cele mai nalte standarde de etic i profesionalism
s-i mbunteasc rezultatele financiare pentru a atinge ateptrile acionarilor
companiei.
DIRECTOR
MAGAZIN
ASISTENT
MANAGER
DEPARTAMENT
RESURSE UMANE
DEPARTAMENT
PREGTIRE
PROFESIONAL
DEPARTAMENT
RELAII CLIENI
DEPARTAMENT
SALARIZARE
DEPARTAMENT
FOOD
DEPARTAMENT
NON FOOD
EFI
DEPARTAMENT
FOOD
EFI
DEPARTAMENT
NON FOOD
RAIOANE
RAIOANE
FOOD
NON FOOD
EF
EF
RAION
RAION
SUBSTITUIT EF
SUBSTITUIT
RAION
EF RAION
LUCRTORI
COMERCIALI
LUCRTORI
COMERCIALI
DEPARTAMENT
CASE
EF
SUPRAVEGHEE
CASE
CASERIA
CENTRAL
CASE FACTURARE
DEPARTAMENT
SERVICE
CLIENI
TRANSPORT
MARF
CAS FACTURI
RETUR
CAPITOLUL 2.
Mediul firmei
2.1. Micromediul
Micromediul este constituit din agenii economici cu care firma intr n relaii directe;
acestea fiind un ansamblu de condiii, activiti i relaii specifice.
Clienii sunt cea mai important component, ei alctuind piaa de desfacere a
ntreprinderii, fiind situai n centrul activitii lor. Clienii care se aprovizioneaz de la
magazinele SELGROS sunt n general att persoanele fizice, ct i juridice. Dintre persoanele
juridice fac parte mai multe firme SRL-uri, pornind de la firmele mici i mijlocii pn la cele
mai mari, de la simple alimentri, mici butik-uri, chiocuri, micii meteugari pn la hoteluri,
restaurante, poliie. Printre cei mai importani ntlnii sunt: PRIVILEGE, ALICANTE,
MOBIFUN, WHITELAND, PRINCESS DISTRIBUTION, OVERSEAS,TUNELE, BHB
EXPORT-IMPORT, TRANSILVANIA GENERAL IMPEX, GRUNN CD i muli alii.
Furnizorii - cei mai importani furnizori cu care magazinul SELGROS lucreaz sunt n
general sunt toate firmele de renume din Romnia. Ei sunt atrai de SELGROS prin
contractele avantajoase pe care le prezint.
Printre furnizori se numr: firmele UNILEVER, COCA-COLA, COLGATEPALMOLIVE, JAMA ELECTROCASNICE, MILCOM INDUSTRIAL, WELLA etc.
Distribuitorii EKS FRANA, ROESLER + WAGEN AUSTRIA, WEBER 2000 SRL,
ELGEKA FERFELIS ROMNIA SA, AGORA W.K. TRADING SRL, OBI ROM IMPORT
EXPORT SRL.
Concurena - principalii concureni pe piaa romneasc sunt magazinele: METRO,
CAREFFOUR, BILA. Dintre cei mai importani i mai competitivi sunt cei de la METRO
care acum au mai deschis un magazin n cadrul lor, special, care conine numai materiale
pentru construcii, scule, aparaturi speciale, dar i articole pentru grdinrit.
n Braov poziionarea magazinelor METRO sunt aproape de SELGROS dar i de
CAREFFOUR, astfel concurena este foarte mare i foarte apropiat.
Partenerii
2.2. Macromediul
Macromediul firmei cuprinde un complex de variabile (factori) necontrolabile cu care
aceasta intr n relaii indirecte, pe termen lung. Mediul extern este format din sistemul
factorilor exogeni care acionez asupra ntreprinderii indirect. Sunt factori de ordin general,
pe care ntreprinderea nu ii poate controla. Acetia sunt alctuii din:
Mediul demografic - ce cuprinde populaia din zona de activitate a ntreprinderii,
prezentnd interes att ca pia a forei de munc ct i ca pia de desfacere pentru bunuri i
servicii. ntreprinderea este interesat de mai multe aspecte demografice: numrul populatiei
din zona de interes pe care acioneaz firma fiind 12, 19, 34, 49, 64, peste 65 ; sexul:
brbtesc i feminin.
Mediul economic - ce cuprinde totalitatea factorilor din economie care influeneaz
capacitatea ntreprinderii de a concura n domeniul su de activitate, dar i posibilitatea i
disponibilitatea consumatorilor de a cumpra diverse bunuri i servicii. ntre factorii care
influeneaz puterea de cumprare se numr veniturile curente, veniturile disponibile, ce au
strns legtur cu ocupaia clienilor acetia oferind diverse bunuri i servicii att unui
manager ct i unui vnztor, student.
Mediul tehnologic - are un rol important n atingerea scopurilor i obiectivelor propuse.
Tehnologia poate determina modul de satisfacere a diferitelor trebuine ale consumatorilor i
influeneaz deciziile de marketing referitoare la noi produse i servicii, ambalare, promovare,
distribuie etc.La SELGROS toate magazinele lucreaz cu cele mai moderne tehnologii, cum
ar fi,de exemplu, aparatele mobile de procesare a datelor, numite HAND-HELDCOMPUTER prin intermediul crora angajaii pot solicita de oriunde din magazin informaii
despre un anumit articol.
Mediul politic i juridic - format de structurile sociale ale societii, forele politice ce
acioneaz i de raporturile stabilite ntre acestea. Mediul juridic cuprinde ansamblul normelor
juridice i actelor normative care reglementeaz desfurarea activitilor comerciale, pentru
garantarea siguranei produselor utilizate, preurile discriminatorii etc
Mediul socio-cultural - ce include instituiile i factorii care definesc o societate,
conferindu-i un sistem proriu de valori, de tradiii, norme i obiceiuri ce genereaz un anumit
comportament etic, moral i cultural pentru toi membrii si, acetia oferind diverse bunuri i
servicii tuturor categoriilor de religie: ortodoci, catolici etc.
Mediul natural - face parte din cadrul general n care o ntreprindere i desfoar
activitatea, exercitnd asupra acesteia unele constrngeri sau oferindu-i anumite oportunitti,
cum ar fi cel de libera alegere a produselor i serviciilor.
Analiza SWOT
Puncte Tari
Puncte Slabe
CAPITOLUL 3.
Strategiile firmei pe piaa produciei/serviciilor
3.1. Procesul de elaborare i implementare a strategiilor firmei
SELGROS are o concepie de marketing bazat pe comer, considernd ca potenialii
clienti doresc produse de calitate i cele mai bune preuri, dorind pe termen lung,
fidelizarea clientelei, extinderea n marile orae ale rii i acapararea unei cote de pia ct
mai mari.
Pornind de la concepia de marketing se pleac de la pia, iar concentrrile vor fi
nevoile consumatorilor, mijlocul fiind ntreaga activitate de marketing, scopul fiind
maximizarea profitului i n acelasi timp, satisfacerea consumatorilor.
Obiectivul fundamental l reprezint satisfacerea clienilor, att prin produsele puse n
vnzare, ct i prin serviciile oferite de angajai.
Obiective pe termen lung
Axndu-se pe strategia de dezvoltare, se dorete fidelizarea clienilor, att datorit
calitii produselor i serviciilor, ct i prin programe promoionale.
SELGROS i va concentra atenia asupra unei publiciti permanente, n condiiile n
care economia romneasca se afl ntr-o stare de incertitudine
Obiectivele pe termen scurt (1-3 ani) se concretizeaz n:
17. Scule i accesorii: ciocane, maini de splat cu presiune, hidrofor, compresoare cu ulei,
generator curent, etc.
18. Birotic: biblioraft, tvie pentru corespondene, dosare plastic, file protecie, pixuri,
stilouri, carioci, markere, scotch, birouri, etc.
19. Multimedia: camere digitale, imprimante, laptop, Psc multifuncional, moonitoare,
DVD-uri, homecinema, boxe stereo, televizoare, camere video digitale, etc.
20. Gastro: vesel, cuburi de ghea, vitrine frigorifice, pahare, tacmuri, cuite profesionale,
tvi, couri de gunoi, mopuri, cifru digital, seif birou, etc.
21. Oferta pentru construcii: parchet, vopsele, faian, gresie, cabine de du, bi, jacuzzi,
materii prime pentru construcii, etc.
Strategia de pre
Reeaua cash & carry i supermarketurile au deinut n 2010 mai puin de 15% din totalul
vnzrilor, iar buticurile, tarabele stradale i din piee - 55%.
Ceea ce nseamn c politica i strategiile folosite de cei de la Selgros sunt de extindere i
de formare a unui lan de magazine de tip cash & carry care s le poat oferii clienilor o
gam ct mai variat de produse.
Astfel, se poate spune c politica de pre practicat de magazinele Selgros din Romnia este
cea mai avantajoas, fiindc practic o politic la preuri sczute i calitate bun a produselor,
ct i preuri medii la calitate maxim.
Strategia de distribuie
Canalul de distribuie ulilizat n cadrul societii este direct, neutilizndu-se intermediari.
Costurile sunt reduse pentru furnizori, deoarece ei livreaz marf n cantiti mari unui
complex de tip CASH &CARRY, iar complexul se ocup de vnzarea produselor ctre micii
comerciani. Scopul urmrit este construirea i dezvoltarea unei colaborri de durat cu
furnizorii, pentru ca ambele pri s beneficieze de ansele unor vnzri ct mai bune.
Pentru a ridica standardele de calitate ale produselor se menine o legtur foarte puternic
cu furnizorii. Pentru a se evita impasurile de producie i de livrare, n care se gsesc destul de
des productorii, trebuie respectate standardele cu privire la etichetare, i anume la toate
produsele, inclusiv cele agricole.
Activitatea de distribuie fizic presupune preluarea si prelucrarea comenzilor de la clieni,
depozitarea, stocare, transportul i n cele din urm recepia mrfii. Este important
gestionarea acestor date, pe de o parte pentru a satisface cerinele clienilor, iar pe de alt
parte pentru a nu aproviziona excesiv imobiliznd resurse i bani.
Distribuia fizic reprezint ,,micarea i manipularea bunurilor de la locul unde acestea
sunt produse la cel n care sunt consumate sau utilizate, realizat cu motostivuitoare.
Strategia de promovare
Tehnicile de promovare utilizate de firma SELGROS sunt:
Trguri i expoziii: Trgul de var din Constana, Trgul de toamn din Bneasa sau
zilele specialitilor internaionale care uneori se mai i mpart pe ri.
Campanie out-door: cu banere, panouri, piloni publicitari, casete pe stlpi, flyere
distribuite pentru public, brouri de imagine, bilboarduri, afie pe autobuze sau
autoturisme de mrime mic.
Promovare prin intermediul presei scrise: cu machete publicate la ziar i nsoite de
spoturi publicitare radio-externe.
Articole promo: pixuri, cni, stegulee, baloane, stikere, calendare, brichete, blocknotes-uri, scrumiere, pahare, tricouri, etc.
Degustri: produse luate direct de la furnizori sau fiind producii proprii.
Reclam:
Oferte: food, non-food i construcii
Organizri de evenimente
Contactarea unei linii de autobuze pentru aducerea clienilor la magazinele Selgros,
pentru diferite tururi n cadrul oraului respectiv.
CAPITOLUL 4.
Managementul resurselor umane la nivelui firmei
4.1. Selecia, formarea profesional, perfecionarea i aprecierea
personalului
Concernul SELGROS declar c succesul pe care l -a avut pn acum
s - a b a z a t p e c u l t u r , valorile, abilitile personalului i a echipei de conducere.
Managementul resurselor umane la nivelul f i r m e i S E L G R O S r e u n e t e u n
ansamblu de activiti prin care sunt asigurate planificarea (analiza
posturilor i estimarea necesarului de personal), meninerea i dezvoltarea celei mai
importante resurse i anume resursa uman.
Rolul departamentului de resurse umane este acela de a ajuta firma s
evolueze, s-i rezolve c o n f l i c t e l e , s a r a t e c n d e x i s t d e r a p a j e i s
continue la eliminarea acestora.
11
n c a d r u l f i r m e i SELGROS:
4.4. Comunicarea
ntr-o astfel de companie, comunicarea influeneaz eficiena acesteia. Fiecare angajat
poate s comunice liber cu colegii si, poate discuta cu oricare alt angajat din alt departament
indiferent de poziia ierarhic a acestora.
Reeaua de comunicare devine mai restrns cnd informaiile sunt transmise sau pleac
de la directorul general ctre departamente. Rareori se ntmpl ca directorul general s aib
contact direct cu angajaii departamentelor. Acesta se ntmpl doar la edinele cu toi
angajaii sau la cererea unui angajat la o edin privat.
nlocuirea, transferul sau concedierea acestuia. Prin aceast evaluare, angajatul poate fi
promovat pe baza rezultatelor n munc prin schimbarea funciei sau a nivelului de ncadrare,
pe baza potenialului salariailor sau pe baza vrstei i a vechimii n munc.
CAPITOLUL 5.
Concluzii i propuneri
Concluzii
Dei activeaz pe piaa local doar din mai 2001, SELGROS Romnia a avut o evoluie
rapid pe piaa de retail, reuind s deschid magazine n fiecare an n marile orae ale rii.
Principalul scop al activitii lor este clientul, persoana creia trebuie s-i ctige ncrederea.
Magazinul are un mix de marketing bine pus la punct iar complexitatea produselor ce se
gsesc n cadrul magazinului i ofer clintului posibilitatea de a gsi i de a a lege produsul
cutat.
Contieni de criza actual, SELGROS a implementat un management de criz avnd ca
scopuri principale prevenirea situaiei de criz i pregtirea angajailor n acest scop.
Planul de expansiune prevede nfiinarea unui numr de 20 de magazine SELGROS CASH
& CARRY n Romnia, fiecare nsemnnd o investiie de aproximativ 15 mil. EURO.
Toate magazinele lucrez cu cele mai moderne tehnologii, iar succesul muncii n echip
garanteaz succeul n domeniul CASH & CARRY.
Magazinul din Braov iese n eviden prin amabilitatea angajailor, curenia i aspectul
plcut al acestuia i prin serviciile de calitate.
Notorietatea de care se bucur n prezent magazinele SELGROS CASH & CARRY din ar
este posibil datorit efortului tuturor angajailor din magazine i din administraia central,
cu scopul de a consolida poziia de top printre marii comerciani din Romnia.
Accesul n magazinele SELGROS se face n baza unei legitimaii de cumprare.
Legitimaiile se emit numai persoanelor juridice i fizice autorizate.
Pentru clienii fideli se acord unele avantaje ( card auriu ), n funcie de o serie de criterii
privind cifra de afaceri, frecvena i structura cumprturilor. Posesorii ,,cardului auriu
beneficiaz de anumite avantaje n magazinele SELGROS:
13
Propuneri
Propunerile pe viitor pentru mbuntirea activitii magazinului SELGROS trebuie s
fie bune pentru a putea pune n eviden valorile i obiectivele firmei, astfel:
Satisfacerea clienilor i crearea unei relaii pe termen lung cu acetia prin acordarea
unor mai mari reduceri la diferite sume, nu numai firmelor mari. Astfel se dorete
stabilirea unor sume i acordarea de reduceri sau carduri care s fie cunoscute de
populaie;
Motivarea angajailor;
Integritatea, etica, responsabilitatea, profesionalismul i dedicaia tuturor angajailor;
Consolidarea poziiei dobndite;
Meninerea cotei de pia;
Dezvoltarea i diversificarea serviciilor susinute n mare msur i bazate pe calitatea
performanelor nregistrate n lunga activitate;
Dezvoltarea relaiilor de colaborare pe plan intern i internaional cu companii
renumite.
14
Bibliografie
1. www.selgros.ro
2. www.firmepenet.ro
3. www.biblioteca.digitala.ase.ro
4. Daniela Roxana Mihai-Serviciile de consultan n management: o abordare din
perspectiva marketingului, Editura Universitii Transilvania din Braov, 2009.
15