Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect la Marketing
Moldtelecom
Bli,2015
Cuprins
1
Introducere..................................................................................................................................
Capitolul 1. Piaa companiei Moldtelecom
1.1 Cumpartorii..............................................................................................................................
1.1.1 Descrierea pe consumatori i non-consumatori........................................................................
1.1.2 Principalele criterii de segmentare a pieii................................................................................
1.1.3 Avantajele cutate de ctre consumatori..................................................................................
1.2 Concurentii.................................................................................................................................
1.3 Tendine ale pieei pentru urmtorii 2-3 ani................................................................................
Capitolul 2. Cercetarea privind serviciul de internet i evoluia acestuia
2.1 Obiectivele cercetrii..................................................................................................................
2.2 Metoda cercetrii........................................................................................................................
2.2.1 Chestionarul utilizat................................................................................................................
2.3 Explicare ntrebri.................................................................................................................
2.4 Operaionalizarea........................................................................................................................
2.5 Rezultatele cercetrii..................................................................................................................
2.6 Bugetul.......................................................................................................................................
Capitolul 3. Mix de marketing pentru serviciul de internet MaxFiber
3.1 Configurarea serviciului..............................................................................................................
3.1.1 Atribute ale MaxFiber...............................................................................................................
3.1.2 Sistem de susinere...................................................................................................................
3.1.3 Diferenierea serviciului MaxFiber..........................................................................................
3.2 Configurarea Preului..............................................................................................................
3.2.1 Strategia de pre.....................................................................................................................
3.3 Configurarea Promovrii..........................................................................................................
3.3.1 Reclama.................................................................................................................................
3.3.2 Promovarea vnzrilor...........................................................................................................
3.4 Configurarea Distribuiei............................................................................................................
3.4.1 Extinderea teritorial a distribuiei..........................................................................................
3.4.2 Intensitatea reelei de distribuie i structura canalelor.............................................................
Concluzie........................................................................................................................................
Introducere
2
1.1 Cumpartorii
1.1.1 Descrierea pe consumatori i non-consumatori
De-a lungul activitii sale, Moldtelecom a parcurs o perioad de perfecionare i evolu ie
continu, de la un monopol de stat la o companie deschis pentru colaborare, de la tradiionala
telefonie fix, pn la cele mai avansate servicii. Astfel, Moldtelecom este unica companie care
ofer populaiei ntreaga gam de servicii de telecomunicaii: telefonie fix, telefonie
mobil(Unite), Internet, transport de date i televiziune digital.
Ca urmare a diversitii serviciilor prestate de ctre firm, Moldtelecom are un larg spectru de
consumatori i puine categorii de non-consumatori. ntruct serviciile de telecomunica ii cunosc
o dezvoltare continu i ambundent, sfera de orientare spre consumatori se lrgete crend astfel
situaia urmtoare:
- clienii firmei Moldtelecom sunt persoane de sex feminin i masculin, n mare parte cuprinse
ntre vrsta de 18 i 60 de ani; sunt att persoane fizice ct i juridice; persoane din localit i att
urbane ct i rurale, persoane cstorite, divorate, necstorite ; persoane cu venit mic, mediu i
mare n conformitate cu serviciile de care beneficiaz.
- non-consumatorii serviciilor prestate sunt n mare parte persoanele cu bugeturi foarte mici,
vagabonzi, persoane fr o locuin stabil; ca non-consumatori a serviciilor de internet sunt n
majoritate pensionarii ntruct prefer s fie mai conservativi sau din cauza cuno tin elor limitate
n sfera dat, ns numrul acestora este n continu descretere ntruct se observ o interesare
crescnd datorit posibilitii de comunicare nelimitat cu rudele att din ar ct i plecate
peste hotare.
Studenii, reprezentanii business-ului mic i casnicii sunt cei mai activi utilizatori ai
Internetului din ara noastr. Este concluzia unui studiu realizat de compania de cercetri
Magenta Consulting.Potrivit sondajului, 97 la sut dintre studeni folosesc reeaua global, n
special, pentru distracii sau studii.n cazul business-ului mic, rata de accesare a internetului este
de 83 la sut, iar al casnicilor - de 61 la sut. Printre cei mai activi utilizatori ai reelei globale
sunt i cei care i caut un loc de munc. Jumtate dintre omeri sunt utilizatori activi ai acestui
serviciu.
Cea mai mic rat de accesare a internetului este atestat printre pensionari.
Studiul mai arat c 69 la sut din populaia oraelor navigheaz pe internet, n timp ce n sate
acest indicator ajunge la 52 la sut.Sondajul a fost realizat n perioada 8-27 iulie 2014, pe un
eantion de 1 249 de persoane din toat ara. Vrstele celor intervievai sunt cuprinse ntre 18 i
60 de ani.
Conform fig.2 observm c Moldtelecom este lider pe piaa de acces la Internet n band larg,
atingnd o cot de pia 71,8% n tr. 3, astfel observm c concurentul de baz este StarNet-ul
(CP 15,5 %) , Orange Moldova (CP 2,9 %) i ali operatori (SunComunications, Nordlinks)
(9,9%).
1.3 Tendine ale pieei pentru urmtorii 2-3 ani
Dezvoltarea relaiilor internaionale prin intemediul contractelor de parteneriat cu instituii
din strintate pentru a crea o stabilitate i vitez mai mare pentru clien ii beneficiari de
internet. Concluzie n urma noutii postat pe 13 martie 2015 n care se vorbete
Operatorul naional de telecomunicaii Moldtelecom s-a interconectat recent cu furnizorul
de trafic internet din Rusia Data IX. Astfel, atunci cnd petreci timpul cu familia i
prietenii, privii emisiune preferat pe RuTube, accesai jocurile online pe Odnoklassniki sau
alte resurse ruseti, calitatea serviciului Internet va fi mai nalt.
Inovare continu n domeniul televiziunii digitale. Concluzie formulat n urma noutii
postat pe site-ul oficial n urma celebrrii a 5 ani de la lansarea televiziunii digitale
Datorit dezvoltrii telecomunicaiilor n ntreaga ar, dar i a eforturilor i investiiilor
permanente n modernizarea infrastructurii tehnologice, Moldtelecom a nceput s transmit
coninut n format 3D. Astfel, compania a introdus recent n grila sa de emisie un post de
televiziune care este retransmis n formatul 3D/HD, i anume - 3D.
7
O tendin ce continu a fi urmrit este rspndirea ct mai rapid a fibrei optice Maxfiber
pentru o vitez de zeci de ori mai rapid ca MaxDsl la un pre mai mic, favoriznd n acest
sens dezvoltarea telecomunicaiilor cu pai largi i afirmarea sa ca lider pe pia.
Capitolul 2. Cercetarea privind serviciul de internet i evoluia acestuia
2.1 Obiectivele cercetrii
Mediu
Puin important
Irelevant
8
Viteza
Preul
Stabilitate
Aria de acoperire
Altele
5. Ce tip de acces la internet preferai?
a)Fibr optic
b)Wi-fi
c)Modem
d)Band larg
e)Altele
b)2 4 h
c)5 8 h
d)8 12 h
e) mai mult de 12 h
7. Care este preul pe care suntei predispui s-l pltii pentru un pachet de acces la
internet?
a)100 lei
b)150 lei
c)200 lei
d)250 lei
e)300 lei
b)Orange
c)StarNet d)NordLinks
e)SunComm
f)Altele
9. Cum credei, a avut internetul i accesul liber la acesta un impact semnificativ asupra
dezvoltrii infrastructurii, domeniului economic, cultural, social? Elaborai
2.3 Explicare ntrebri
Prima ntrebare La ce tip de internet suntei abonai? ne ofer date statistice privind ce
tip de internet folosesc consumatorii i evideniaz n acest sens dac ei merg n pas cu timpul i
dezvoltarea, alegnd metode noi sau vechi de acces la internet cu avantaje n vitez, mobilitate.
A doua ntrebare Care sunt furnizorii de acces la internet de care a i auzit pn acum? ne
comunic date despre notorietatea diferitelor companii prestatoare de servicii internet n i
evidenierea liderilor n acest aspect.
A treia ntrebare Pentru ce operatori ai vzut/auzit recent reclam la posturile TV/radio? ne
asigur cu date asupra activitii de marketing i promovare a companiilor, ct de accentuat este
politica lor i raportul dintre notorietate i publicitate.
A patra ntrebare Ce importan au urmtoarele criterii n decizia de achiziionare a
pachetului de acces la internet? determin avantajele cutate de ctre clieni i balansarea ntre
acestea pentru a obine cel mai potrivit pachet de servicii internet. Ne ofer date privind
caracteristicile pe baza crora un client i formuleaz decizia de procurare a unui serviciu de
acces la internet.
A cincea ntrebare Ce tip de acces la internet preferai? reflect atitudinea consumatorilor
asupra unuia sau altui tip de acces la internet. Este o ntrebare subiectiv pentru a afla opina
clientului fa de vechile i noile tipuri de servicii i care sunt n favoare.
16
14
12
13
10
8
6
4
3
2
0
Mobil,modem
Fibra optic
Band Larg
1
Alt tip
Lund n considerare graficul de mai sus putem formula o concluzie n relaie cu tipul de
internet cel mai mult i mai puin folosit. Deci observm c fibra optic este tipul de acces la
internet cel mai mult folosit de ctre consumatori, n mare parte datorit vitezei nalte la un pre
favorabil i activitii companiilor de lrgire a ariei de acoperire a acestuia. Pe locul doi se afl
modemul ce ofer acces la internet pe tot teritoriul rii atta timp ct purta i acest dispozitiv
10
compact n geant sau buzunar cu dumneavoastr. Acesta are o popularitate nalt n rndurile
studenilor, de unde de fapt i se obin aa rezultate fiindc sondajul a fost efectuat pe baza
studenilor. Pe locul trei se afl banda larg care i pierde din polularitate dat fiind faptului c
are o vitez relativ mic, stabilitate sczut i preuri nalte pentru servicii.
SunComm
StarNet
18
Moldcell
Unite
14
Orange
17
Moldtelecom
0
19
2
10 12 14 16 18 20
Orange; 24%
SunComm; 9%
Moldcell; 17%
Moldtelecom; 13%
Unite; 17%
11
Urmnd rezultatele obinute mai sus putem stabili care dintre firmele prestatoare de
acces la internet au o politic de promovare i publicitate mai activ. Pe prim loc se afl Orange
cu 24% din participani la sondaj vizionnd sau auzind la TV/radio publicitate despre serviciile
oferite. Nu e secret faptul c Orange are o politic de promovare puternic i activ, iar aceste
rezultate doar confirm presupunerile deja formate anterior efecturii sondajului. Pe locul doi se
afl StarNet(20%) urmat de Unite i Modecell(17%). La fel aceste companii poart o politic
activ de promovare a serviciilor sale i ncearc atragerea a ct mai mult aten ie din partea
consumatorilor. Au rmas n urm Moldtelecom(13%) i SunComm(9%) a cror publicitate nu a
putut crea mare atenie din partea consumatorilor. Lund n considerare rezultatele de la
ntrebarea precedent putem stabili o legtur dintre notorietatea companiilor i politica de
promovare a acestora. n mare parte liderii din ntrebarea precedent au rmas a fi lideri n ce
privete publicitatea. Deci mai mult publicitate genereaz mai mult notorietate.
30
20
15
10
5
0
10
00
Viteza
15
13 12
12 13
11
8
3
5
Preul
4 5
Altele
Irelevant
13%
Fibra optic
20%
Wi-Fi
Modem
Band Larg
Altele
67%
8-12h
5-8h
2-4h
0
10
12
14
Cu ajutorul ntrebrii de mai sus am obinut rezultate referitoare la timpul folsit zilnic n
medie de ctre un consumator pentru navigarea pe internet. Cea mai mare pondere o are varianta
de 5 8h, urmat de 2 4h. Acest timp este folosit pentru studii, distrac ii, comunicare, bloguri
i multe altele. Faptul dat scoate n eviden c n prezent majoritatea beneficiarilor de internet
i folosesc circa 20% din cursul unei zi pentru navigare pe internet. Printre cei care au participat
la sondaj au fost i care care folosesc 8 12h+ pentru navigare pe internet. Astfel rezultatele date
13
demonstreaz c internetul este o bun surs de inspiraie, comunicare i informa ie. Nici o
persoan nu a ales varianta de 1h.
7.Care este preul pe care suntei predispui s-l pltii pentru un pachet de acces la internet?
10%
17%
27%
47%
10
12
14
16
18
Scopul acestei ntrebri a fost simplu stabilirea liderului pe pia dintre companiile
enumerate mai sus. n urma analizei rezultatelor observm c cota pe pia cea mai mare o are
Moldtelecom, Unite. Acesta este urmat de Orange i StarNet, principalii concureni ai
Moldtelecom care obin o mai mare popularitate din an n an, stabilit n urma rezultatelor
14
ntrebrii nr. 2 i 3. Dei Moldtelecom i menine titlul de lider, compania are nevoie de o
strategie de marketing mai bun cu apel mai des la consumatori i mbuntire a serviciilor
oferite i nu invers.
9.Cum credei, a avut internetul i accesul liber la acesta un impact semnificativ asupra dezvoltrii infrastructurii, domeniului economic, cultural, social?
29
Da
Nu1
utilizat pentru mediul de afaceri, accesul la internet prin serviciile MaxFiber ofer mai mult dect
utilizarea Internetului ca surs de informare, primirea i transmiterea de fiiere, beneficiind astfel
de viteze sporite, conexiuni permanente i siguran n utilizare.ntruct serviciul de internet
MaxFiber nu este un produs, n mixul de marketing apar unele diferene i criterii diferite de cele
ale produsului. n aa fel este necesar apelarea la marketingul serviciilor. Marketingul
serviciilor - un ansamblu de metode i tehnici specifice marketingului, adaptate corespunztor
succesiunii de etape care descriu procesul de prestare (ntlnirea prestator-client). Definiie luat
din cursul de lecii a marketingului serviciilor. Pentru a crea o imagine mai clar a cauzelor de ce
serviciile nu pot fi tratate i evaluate la fel ca produsele vom prezenta urmtoarele criterii:
simite, auzite sau mirosite, dar putem observa calitatea prin intermediul asocierilor tangibile.
Inseparabilitatea (simultaneitatea) participarea consumatorului la prestarea serviciului ca
determinant al actului de producie, dar n aceeai msur ca determinant al nivelului calitativ
al prestaiei.
Variabilitatea (unii autori o definesc eterogenitate) const n imposibilitatea repetrii n mod
identic a unei prestaii, chiar i acolo unde avem de a face cu servicii standardizate. De fapt
aceast caracteristic reflect personalizarea serviciului n funcie de particularitile
Produse fizice
Servicii
Aspect material
Aspect imaterial
De regul nu se transfer
proprietatea
Serviciul nu exist nainte de
cumprare
Poate fi nmagazinat
cumprare
Nu poate fi nmagazinat
consumatorului
producie
16
export
Se preteaz n totalitate standardizrii Numai unele dintre ele pot fi
Produsul are o existen unitar
standardi-zate
Serviciile sunt complexe oferindu-se
sub form de pachete sau
buchete de servicii
Ponderea manoperei n costuri este
(aproximativ 30%)
3.1.1 Atribute ale MaxFiber
Este mediul cu cea mai mare, rapid i sigur capacitate de transfer a informaiilor, chiar
transmise analogic.
Cablurile de fibr optic au o lime de band mult mai mare dect cablurile de metal,
aceasta nseamn c ele pot purta mai multe date, sunt mai puin susceptibile la
MaxFiber deine o mulime de diverse pachete valabile pentru persoane fizice ce difer
dup pre, spaiu de stocare pe CloudM i vitez:
Seria MaxFiber 150 250
Seria MaxFiber Gigabit(Internet), Gigabit Univers (IPTV+Internet, 87 posturi),
Gigabit Premier (IPTV+Internet, 55 posturi)
17
MaxFiber deine cteva pachete speciale pentru persoane juridice, numite business ce
difer dup pre, vitez, trafic, vitez extra trafic i bonusuri de abonamente la telefonie
mobil:
Seria MaxFiber Business 300 900 (trafic nelimitat, abonamente telefonie mobil
ca bonus)
Seria MaxFiber Optim 300 900 (trafic pn la 500Gb, deine vitez extra trafic,
Wi-Fi
Pentru conectrile cu o vitez mai mic este oferit Turbo-button care asigur majorarea
vitezei pn la 100 Mbps la un pre de 1ban/min
Tehnologie
Fibr optic
(MaxFiber)
ADSL (MaxDSL)
Vitez (Mbps)
50
70
100
300
1000
20
O alt tehnic folosit pe larg de ctre Moldtelecom, n special n perioada srbtorilor, este
tombola. Aceasta d impuls persoanelor care i doresc acces la internet, ns nc nu l-au
procurat i creeaz o atmosfer de azart n rndul populaiei. Ca exemplu este tombola organizat
n srbtorile de iarn unde dintre premiile tombolei se numrau abonamente anuale gratuite, 4
televizoare LCD, o cltorie la munte i marele premiu un apartament n Chiinu.
Ca tehnic promoional propus este tombola Odihna de var cu MaxFiber. Cu ocazia verii ce
se apropie tot apropie, Moldtelecom a decis s organizeze o tombol cu premiul mare fiind o
cltorie la mare de 5 stele. Ca premii mai apar i 10 smartfoane, 5 laptopuri i 2 televizoare
LCD. Pentru a avea ansa de a ctiga unul din aceste premii este doar nevoie de abonarea la
unul din pachetele MaxFiber oferite de ctre Moldtelecom.
21
Concluzii
22