Universitatea Constantin Brncui din Trgu-Jiu

Facultatea de tiine ale Educaiei i Managent Public

Specializarea sociologie

FAMILIA I MODELUL DE CONSUM

oiogea Claudia Ioana

Trgu-Jiu
2016

Conceptualizarea sociologic i juridic a noiunii de familie

Constituind cea mai veche dintre instituiile create de om de-a lungul existenei sale
social-istorice, familia reprezint o form de comunicare umana ale crei relaii ntre membrii
si, de esena natural-biologic, spiritual-afectiv i moral-juridic, permit continuitatea speciei
umane i evoluia societii. Familia este considerat elementul natural i fundamental al
societii, principiu care apare att n cadrul actelor noastre legislative, ct i n actele
internaionale privind drepturile omului.
Dup Levi- Strauss, familia este un grup care i are originea n cstorie, fiind
alctuit din so, soie i copiii nscui din unirea lor pe care-i unesc drepturi i obligaii morale,
juridice, economice, religioase i sociale.1 Familia este un grup nzestrat cu caracteristici
proprii, cu anumite obiceiuri, care respect anumite tradiii, chiar incontient, care aplic anumite
reguli de educaie2. Berge3 afirma c familia este un fel de personalitate colectiv a crei
armonie general influeneaz armonia fiecreia dintre pri. Familia este unitate de interaciuni
i intercomunicri personale, cuprinznd rolurile sociale de so i soie, mam i tat, fiu i fiic,
frate i sor.3
Conform Dicionarului de sociologie, familia este ,,celula de baz a societii de la
care eman ntreaga ordine sau dezordine social.4 Familia constituie deci temelia pe care se
edific celelalte forme de organizare a vieii sociale i care, la rndul lor influeneaz familia,
fcnd-o s se transforme i s evolueze n permanen.

1 Claude Levi-Strauss, Antropologia i problemele lumii moderne, Editura Plural, Bucureti, 2011
2 ibidem
3 Martine Segalen, Sociologia familiei, Editura Polirom, Iai, 2011
4 Dicionar de Sociologie, Editura Univers Enciclopedic, 2003

Conceptul de familie este definit n special de sociologi, ns se poate formula i o

definiie juridic, avnd n vedere faptul c nelesul termenului de familie nsumeaz acele
relaii ce se nasc ntre indivizi ca urmare a cstoriei i rudeniei.Familia este o instituie
universal, ntlnit pretutindeni i ndeplinind aceleai funcii principale: transmiterea motenirii
biologice i culturale, asigurarea proteciei materiale i emoionale pentru descendeni, formarea
unui climat de dezvoltare a personalitii tuturor membrilor ei.
n conformitate cu prevederile Codului Familiei, art.2, Relaiile de familie se bazeaz
pe prietenie i afeciune reciproc ntre membrii ei, care sunt datori s-i acorde unul altuia
sprijin moral i material.5 Declaraia Universal a Drepturilor Omului, definete la art. 16
familia ca element natural i fundamental al societii,6 recunoscnd, totodat, dreptul acesteia
la ocrotire din partea societii i a statului, precum i dreptul la cstorie al oricrei fiine umane
fr nicio restricie n privina rasei, ceteniei sau religiei,7 pe baza liberului consimmnt.
Privit din punct de vedere juridic, familia este alctuit din acel grup de persoane ntre
care s-au nscut i exist drepturi i obligaii ca urmare a ncheierii unei cstorii, a existenei
unor raporturi de rudenie (fireasc sau civil) i chiar ca urmare a altor raporturi juridice ori
sociale asimilate de lege relaiilor de familie. 8 Existena raporturilor juridice nu nseamn
ntotdeauna, i existena raporturilor sociologice. Raporturile juridice de familie sunt
reglementate de dreptul familiei (noul Cod civil i alte legi speciale), ns aceste raporturi
juridice specifice dreptului familiei se completeaz i cu reglementri aparinnd domeniului
altor ramuri ale dreptului public ori privat.

5 Codul Familiei,Editura Nomina Lex, Bucuresti, 2009

6 Declaraia Universal a Drepturilor Omului
7 idem
8 Noul Cod Civil

Caracterele familiei
n urma consultrii textelor din legea fundamental a statului nostru, Constituia
Romniei, astfel cum a fost modificat i completat prin Legea de revizuire nr. 429/2003, cu
referire la familie, avem posibilitatea s enumerm care sunt caracterele ce individualizeaz
familia n statul nostru, n contextul legislaiei celorlalte state :
cstoria este un act liber consimit ntre soi;
soii sunt egali n drepturi n tot ce privete cstoria;
ambii soi au drepturi i ndatoriri egale n calitate de prini de a asigura creterea, educaia i
instruirea copiilor lor;
copiii, indiferent dac provin din cstorie ori din afara acesteia, au o poziie juridic egal fa
de prinii lor;
statul asigur o protecie special n ce privete realizarea drepturilor copiilor i tinerilor, dar i a
persoanelor cu handicap.9

Funciile familiei
Familia, privit n sens larg, asigur dezvoltarea societii prin trei funcii ce o
caracterizeaz, i anume funcia de perpetuare a specie umane, funcia economic i funcia
educativ.
Rolul economic al familiei este acceptat de toate doctrinele. Chiar i n unele definiii ale
familiei regsim idea de a fi o unitate economic esenial. n vremuri ndeprtate, funcia
economic a familiei a fcut s se nchege acest nucleu social. Familia reprezenta un grup de
persoane ce locuiau sub acelai acoperi i utilizau aceleai resurse, ceea ce nseamn c era o
9 Constituia Romniei

unitate economic.10 Aceast realitate exist i n prezent, existnd comunitatea de bunuri a

soilor, dac nu este ales un alt regim matrimonial dect cel al comunitii de bunuri, obligaia lor
de a coabita, obligaia de ntreinere ntre membrii familiei.
n mod tradiional, funcia economic a cuprins trei dimensiuni importante: componenta
productiv, care vizeaz producerea n gospodrie abunurilor i serviciilor necesare traiului
familiei, componenta privindpregtirea profesional a descendenilor, transmiterea ocupaiilor de
laprini la copii, latura financiar constnd n administrarea unui buget devenituri i cheltuieli
pentru acoperirea nevoilor familiei i realizarea unoreconomii, surs a dobndirii unor bunuri i
valori.
De-a lungul istoriei familiei s-au nregistrat substaniale modificri nfuncia economic
n general i cu privire la fiecare dimensiune a ei, n modspecial. n mediul rural tradiional
familia reprezenta o unitate de producie,un atelier de munc unde seasigurau cele necesare
traiului prin muncatuturor n interiorul grupului. Prinii erau interesai ca proprii lor copii s le
moteneasc nu doar numele i bunurile dobndite, ci i ocupaiile, s asigure o continuitate a
neamului, o transmitere a pmntului, a dragostei pentru el, cunotinele necesare deprinderilor
de a-1 munci. 11
Societatea contemporan, bazat pe diviziunea muncii ntre membrii si i pe
specializarea acestora, antreneaz o serie de schimbri n planul vieii economice, diminund
componentele sale tradiionale. Exist o serie de cauze care au contribuit la reducerea rolului
familiei moderne n instrucia copiilor i anume:
prinii lucreaz n afara familiei i sunt mai puin timp mpreun cu copiii lor care sunt dui,
adesea, de la vrste fragede, n centre de zi i grdinie.
munca prinilor n domenii diferite, diversificarea ocupaiilor i transformrile lor nu mai
determin cu obligativitate transmiterea meseriei familiale".

10 Petru Ilu, Sociologia i Antropologia familiei, Editura Polirom, Iai, 2005

11 Elisabeta Stnciulescu, Sociologia educaiei, Familie i educaie n societatea romneac, Editura
Polirom, 2002,Bucureti, p. 220

 copiii trebuie s nvee mai multe lucruri dect n trecut i prinii lor nu le mai pot satisface
nevoia de instrucie la aceste exigene.12

Consumismul i modelul de consum al familiei

Familia este influentatorul major al comportamentului consumatorului prin modul n care
modeleaza comportamentul membrilor ei. Ea este primul grup de referin, care furnizeaz
elementele de baza ale socializrii copiilor.
Studiul familiilor i relaiilor de cumprare i consum este foarte important, dar adesea neglijat
n analiza comportamentului consumatorului. Importanta studiului familiei este datorat faptului
ca multe produse sunt cumparate de consumatori care acioneaza ca o familie unit (case,
autoturisme, haine, TV, etc.) i chiar si atunci cnd cumparturile sunt fcute de un individ,
decizia de cumprare a individului poate fi puternic influenat de alti membrii ai familiei.13
Desi, termenul de familie este un concept de baz, el nu este usor de definit, datorit
faptului c structura familiei i rolurile jucate de membrii unei familii variaz considerabil de la
societate la societate. Deseori, n studiile de marketing, este ntlnit termenul de familie normal.
Familia normal se refer la conceptul statistic i este cea mai dominant form de unitate de
cumprare cu care se confrunt marketerii. Familia normal este alcatuit dintr-un cuplu format
prin cstorie i cel mai adesea cu copii.
Un alt termen frecvent folosit de marketeri cnd descriu comportamentul consumatorului
este gospodaria. Gospodria difer de familie prin aceea ca gospodria cuprinde toate persoanele,
nrudite i nenrudite, ce ocup aceeasi cas. 14 Cu toate ca gospodriile i familiile sunt uneori
folosite interschimbabil, cnd se analizeaz modul n care se iau deciziile de cumprare,
distinctia ntre cei doi termeni este totusi important atunci cnd se examineaz informaiile.
12 George Neamu , Tratat de asisten social, Editura Polirom, Bucureti, 2003, p. 672
13 Mariana Stanciu, Structuri moderne ale consumului european, Editura Genicod, 2001
14 ibidem

Gospodriile devin uniti mai importante pentru marketeri, din cauza creterii rapide a
ponderii familiilor nontradiionale i gospodriilor nonfamiliale. n gospodariile nonfamiliale,
marea majoritate este conturat de oameni care triesc singuri. Cealalt parte a gospodriilor
nonfamiliale include acele gospodrii alctuite din oameni n vrsta care triesc cu alti indivizi,
fr s formeze o familie. Marketerii sunt interesati nu numai de familii, cea mai larg categorie
de gospodrii, ci i de gospodriile nonfamiliale, care sunt ntr-o cretere continu.

Variabile ce afecteaza modul de cumparare al familiei/gospodariei

n general, familiile au un venit mediu mai mare dect gospodariile din cauza numrului
mai mare de angajai existent n cadrul unei familii. Att pentru familii, ct i pentru gospodrii,
cele patru variabile structurale care au impactul cel mai mare asupra deciziilor de cumprare si
care, de aceea, sunt de interes primar pentru marketing, sunt vrsta capului de gospodrie sau
familie, statutul marital, prezena copiilor i statutul de angajare (locul de munc).
Familiile sunt, ca i societatile pe aciuni organizaii formate pentru a realiza anumite func ii
socio-economice, ntr-un mod mai eficace dect indivizii ar putea-o face singuri. Cea mai
evident funcie pe care doi oameni o pot realiza mai bine mpreuna dect separat este aceea de a
avea si creste copii.15
Cu toate ca analitii consumatorului pot s nu aib o opinie special n legatur cu "obliga ia"
familiilor de a avea sau nu copii, ei au interese enorme n consecinele economice ale unor astfel
de activiti, deoarece structura cererii create pentru haine, alimente, mobil, case, grij

15 George Neamu , Tratat de asisten social, Editura Polirom, Bucureti, 2003, p. 672

medical, educaie i posibilele declinri n cerere pentru alte produse, cum ar fi: cltoriile,
restaurantele i hainele pentru aduli.16
Pentru a putea s prevad comportamentul de cumprare, marketerii au nevoie sa analizeze i
variabilele neeconomice. Modul n care familiile iau decizii poate fi mai bine nteles prin
considerarea dimensiunilor sociologice, cum ar fi: coeziunea, adaptabilitatea i comunicarea.
Coeziunea este legatur emoional existena ntre membrii familiei. Ea este o masur a
gradului de "apropiere" realizat de membrii familiei ntre ei sau sentimentul lor de legtur sau
de separare de ceilalti membrii ai familiei.
Adaptabilitatea familiei este capacitatea unui sistem marital sau familial de a schimba
structura puterii sale, rolul relaiilor i regulile relaiilor ca rspuns la stresul situa ional al
evenimentelor cu care se confrunta. Adaptabilitatea familiei este o msur a gradului de
acomodare a sa cu raspunsuri adecvate la provocarile prezentate de schimbarea nevoilor.
Comunicarea este o dimensiune facilitant, critic pentru evoluia celorlalte dou. Abilitatea
comunicrii pozitive permite membrilor de familie s-i mprteasc unii cu alii nevoile i
preferinele n schimbare, n conformitate cu modul n care sunt legai prin coeziune i
adaptabilitate. nclinaiile spre comunicarea negativ minimizeaz capacitatea unei familii de a
forma simiri comune i, de aceea, restrng micarea pe dimensiunile de coeziune i
adaptabilitate.
Familiile variaz n ce privete cantitatea de coeziune i adaptabilitate. Acest aspect este
important n marketing, deoarece multe decizii de consum vor fi influentate de tipul de familie n
care indivizii sunt membrii. Atunci cnd nivelurile coeziunii sunt ridicate, exist identificare
intens cu familia i astfel de familii fac cele mai multe lucruri mpreun i probabil aleg aceleai
mrci, culori, tipuri de case.17 La cealalt extrem sunt ncurajate nalte niveluri de autonomie i

16 Corina Bistriteanu, Sociologia Familiei, Bucuresti, Editura Fundaiei Romnia Mare, 2006, ediia a
II- a
17 Mariana Stanciu, Structuri moderne ale consumului european, Editura Genicod, 2001

membrii familiilor "i rezolv propriile lor probleme" cu ataament sau angajare limitat la
familiile lor.
Consumatorul triete n situaii sociale i i determin conduita n cadrul acestor
context. Asistm n ultimele dou decenii la instaurarea unei noi faze a capitalismului de
consum: societatea de hiperconsum i faza a III-a. Acestei ordini economice, n care
consumatorul se impune ca stpn al universului, i corespunde o revoluie profund a
comportamentelor i a imaginarului consumatorist.
Apare astfel homo consumericus de un alt tip, un consumator mobil i flexibil, n mare
msur emancipat de prejudecile vechilor culturi de clas caracterizat prin imprevizibilitate att
n ce privete gusturile sale, ct i cumprturile efectuate. De la un consumator supus
constrngerilor poziiei sale sociale s-a trecut la un hiperconsumator avid de experiene
emoionale, preocupat de calitatea vieii i de sntate, de mrci i de autenticitate, de imediat i
de comunicare. Astfel, dup cum remarc Toffler, civilizaia obiectului a fost nlocuit cu o
economie a experienei , iar activitatea de consum devine inseparabil de nclinaia subiectiv
spre plcere. Spirala consumului este impulsionat aadar, nu att de dezideratele de reprezentare
social, ct de dorina individului de a se autoguverna, de a-i extinde puterile sale de organizare.
Societatea de consum a suferit o schimbare radical - s-a transformat n una de
hiperconsum, iar consumatorul a devenit un turboconsumator, care bntuie centrele comerciale
n cutarea produselor light i bio, dar i la preul cel mai mic, citind cu atenie etichetele i
atestnd calitatea. Generaliznd caracteristicile fazei a III-a de consum, putem afirma c aceast
etap elibereaz comportamentele individuale de cadrele colective i dezvolt individualizarea
bunurilor.18 Asistm, n acelai timp, la trecerea de la epoca alegerii la epoca hiperalegerii, de la
consumul individualist, la unul hiperindividualist, de la consumerismul discontinuu la
consumerismul continuu. Logica turboconsumerismului i gsete mplinirea perfect i n
reelele electronice datorit cumprturilor online.
n faza a III-a, ciberconsumatorul se elibereaz de toate constrngerile spaio-temporale,
iar mediul restructurat de noile tehnologii ale informaiei i ale comunicrii, hiperviteza,
18 Corina Bistriteanu, Sociologia Familiei, Bucuresti, Editura Fundaiei Romnia Mare, 2006, ediia a
II- a

accesibilitatea direct, promptitudinea se impun ca noi exigene temporale. Aadar, pe lng

principiul autonomiei i al instantaneitii, turboconsumerismul se definete prin absena
controlului social al cumprtorului, prin emanciparea sa fa de obligaiile simbolice de clas.19
Aadar, reprezentnd cea mai important i dinamic structur a vieii sociale, familia
este determinat de legile generale de dezvoltare a societii i de ntreg procesul istoric care o
transform i o face s evolueze n forme particulare, dar care nu-i modific esena. Se poate
considera c familia reprezint o component de baz a oricrei societi, funcionarea acesteia
depinznd n buna parte de realizarea unei funcionaliti adecvate a grupului familial.Familia
ndeplinete anumite funcii pentru membrii si, dar i pentru societate n general. Familia este o
instituie universal, ntlnit pretutindeni i ndeplinind aceleai funcii principale: transmiterea
motenirii biologice i culturale, asigurarea proteciei materiale i emoionale pentru descendeni,
formarea unui climat de dezvoltare a personalitii tuturor membrilor ei.
Bibliografie

Acte normative
Constituia Romniei
Noul Cod Civil
Declaraia Universal a Drepturilor Omului
Codul Familiei

Literatur de specialitate

***Dicionar de Sociologie, Editura Univers Enciclopedic, 2003

Bistriteanu Corina, Sociologia Familiei, Bucuresti, Editura Fundaiei Romnia Mare, 2006, ediia a II- a.

19 Mariana Stanciu, Structuri moderne ale consumului european, Editura Genicod, 2001

Ilu Petru, Sociologia i Antropologia familiei, Editura Polirom, Iai, 2005

Levi-Strauss Claude, Antropologia i problemele lumii moderne, Editura Plural, Bucureti, 2011
Neamu George , Tratat de asisten social, Editura Polirom, Bucureti, 2003
Segalen Martine, Sociologia familiei, Editura Polirom, Iai, 2011
Stanciu Mariana, Structuri moderne ale consumului european, Editura Genicod, 2001.
Stnciulescu Elisabeta, Sociologia educaiei, Familie i educaie n societatea romneac, Editura
Polirom, 2002,Bucureti