Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Dedeman Si Criza
Dedeman Si Criza
Tulcea si Alba Iulia. Intamplarea face ca exact pe perioada crizei sa fim mai agresivi. Ne-am extins si
inainte, dar discret. Din
momentul in care incepi sa faci afaceri in Capitala, devii vizibiloe, explica Paval.
Ca planuri de viitor, Dedeman isi propune sa aiba acoperire nationala - adica prezenta in 45 de orase.
Acum, reteaua Dedeman
numara 24 de magazine. In Bucuresti, tinta este de cinci magazine, fata de doua existente. "Ni se
intampla acum ca primarii din
orase mai mari sau mai mici sa ne sune sa facem magazin acolo. Ceea ce in trecut era un pic mai
complicatoe mai spune
acesta.
Potrivit lui Paval, grupul Dedeman are 5.000 de angajati. "1 din 800 de angajati este la noi, ceea ce e
grav. Avem prea putini
angajati inregistrati in economieoe. Totodata, omul de afaceri exclude ideea vreunei vanzari. "Daca se
va intampla ca intr-o zi
afacerea sa fie, pentru mine si pentru fratele meu, o palarie prea mare, atunci o sa angajam pe cineva
mai priceput, dar asta nu
inseamna ca vom vinde. Nu avem nimic de pierdutoe, spune Paval. Puteti citi mai multe detalii ale
planurilor Dedeman in Top
300 Capital.
Cum a mers Dedeman fata de concurenta
l Dedeman Afacerile retelei de magazine Dedeman au crescut cu 45,5% in 2010, pana la 369 milioane
euro (1,55 miliarde
lei), iar pe tot grupul au cumulat 382 milioane euro, pentru care profitul s-a cifrat la 37 milioane euro.
l Arabesque Fostul lider de piata a reusit, in 2010, sa-si creasca vanzarile, insa de trei ori mai incet decat
Dedeman, cu
14,5%, pana la 354,5 milioane euro (1,49 miliarde lei). Totusi, Arabesque a reusit sa revina pe profit anul
trecut, cu 9
milioane de euro.
l Praktiker Intr-un fel concurentul direct al Dedeman, Praktiker, a cunoscut in 2010 un recul semnificativ al
afacerilor, cu 24%,
pana la 197,4 milioane euro, concomitent cu adancirea pierderilor, de la 5,2 milioane euro la 7,4 milioane
euro.
l Bricostore Un alt concurent direct al Dedeman, Bricostore, a mers in cealalta directie cu vanzarile, care
s-au contractat cu
17,2%, pana la 148,3 milioane euro. Profitul a urmat aceeasi directie, coborand cu 47%, la 4,1 milioane
euro.
Vrem sa acoperim Romania, in sensul ca, in fiecare oras care suporta un magazin
de bricolaj, noi
sa fim prezenti, ceea ce inseamna ca vizam 45 de orase.
Dragos Paval, presedinte grupul Dedeman
Compania de bricolaj Dedeman, controlat de fraii Adrian i Drago Pavl din Bacu, continu s
surprind prin evoluia cifrei de afaceri, care s-a apropiat anul trecut de pragul de 500 de milioane de
euro.
Firma a ncheiat anul 2011 cu afaceri de peste dou miliarde de lei (476 mil. euro), consolidndu-i
poziia de lider ntr-o pia cu o concuren puternic, reprezentat de companii precum Praktiker, OBI
sau Hornbach din Germania, Bricostore (Frana) sau BauMax (Austria).
"Nivelul de jumtate de miliard de euro sperm s l atingem anul acesta, orict de greu va fi. Sunt lucruri
mrunte care fac diferena", a declarat pentru ZF Drago Pavl, directorul general i acionarul majoritar
al companiei.
n acelai timp, germanii de la Praktiker au anunat o scdere de 24% a vnzrilor n primele nou luni
ale anului trecut, n timp ce austriecii de la BauMax au nregistrat o "cretere uoar", pe fondul
deschiderii unui magazin.
i creterea Dedeman a fost susinut de investiiile n extindere, compania alocnd anul trecut aproape
60 mil. euro pentru deschiderea a cinci magazine n Tulcea, Alba Iulia, Baia Mare, Drobeta Turnu- Severin
i Cluj-Napoca.
Prin deschiderile de anul trecut, compania a ajuns la o reea de 26 de magazine, iar anul acesta numrul
lor va depi 30 de uniti.
"Obiectivul pentru anul acesta este s deschidem cinci magazine i s cretem cifra de afaceri cu 10%",
a mai spus Pavl.
n prezent, cea mai extins reea de bricolaj este Praktiker, cu 27 de magazine, dar pentru moment
compania german nu are planuri de extindere.
Al doilea magazin la Constana, sptmna viitoare
Prima deschidere din acest an pentru Dedeman este programat sptmna viitoare, la Constana, unde
lng magazinul Selgros din ora va fi inaugurat cel de-al doilea magazin al companiei din oraul de la
malul mrii.
Pentru o afacere din comer, Dedeman a avut n perioada 2006 - 2010 i o marj net de profit ridicat,
cuprins ntre 8 i 13%, potrivit datelor de la Ministerul Finanelor. "Ne-am atins obiectivele i n ceea ce
privete marja de
profit", mai spune
Pavl.
Dac
marja
companiei
s-a
meninut
ntre
aceleai
valori,
profitul Dedeman
pe
2011
s-ar
putea situa n
intervalul 40 - 60
de milioane de
euro.
Potrivit calculelor
ZF, Dedeman a
reuit
pe
parcursul anului
trecut
i
o
mbuntire
a
vnzrilor medii
per magazin, de
la 19,8 milioane
de euro n 2010 la
20,3 milioane de
euro, indicator la
care
compania
concureaz doar
cu germanii de la
Hornbach,
care
au ns un format de magazine mai mare i o reea mai restrns.
Calculele ZF in cont de cele 21 de magazine ale companiei Dedeman de la nceputul anului trecut, care
au avut astfel un an complet de funcionare, precum i de numrul de luni n care magazinele inaugurate
n 2011 au fost operaionale.
Peste 5.000 de angajai
Dedeman a mai srit pe parcursul anului trecut un prag, n ceea ce privete numrul de angajai, care a
ajuns la 5.000, n timp ce germanii de la Praktiker, care au cu un magazin mai mult, au ncheiat 2011 cu
2.000 de salariai, n scdere cu peste 300.
Astfel, n timp ce magazinele Dedeman au, n medie, cte 185 de angajai, n reeaua Praktiker numrul
salariailor a sczut la o medie de 74 pentru fiecare magazin.
Anul 2012 nu a nceput tocmai ncurajator pentru piaa construciilor i, implicit, nici pentru cea de bricolaj,
n condiiile n care piaa rezidenial nu d deocamdat semne de revenire. n plus, vnzrile au fost
afectate i de zpada din ultimele sptmni.
"Vnzrile au fost afectate serios de zpada din februarie, dar lum n calcul n fiecare iarn o perioad
de hibernare, care poate dura chiar i trei luni. Dac este doar o lun, este n regul", consider Pavl.
Pornit ca o afacere de familie, cu un magazin n Bacu de cteva zeci de metri ptrai, reeaua
Dedeman s-a dezvoltat ulterior regional, acoperind majoritatea oraelor importante din zona Moldovei, iar
din 2008, cnd criza btea la u, a nceput expansiunea naional. Profitnd de reducerea preurilor la
terenuri, fraii Pavl au dus n ultimii trei ani reeaua Dedeman din Constana la Arad, Timioara sau
Reia i din Baia Mare la Turnu-Severin, Craiova sau Bucureti, pariu care a fcut din compania
bcuan cel mai mare retailer romn i liderul pieei de bricolaj. n topul celor mai mari companii cu
acionariat privat romnesc, Dedeman se afl alturi de firmele Grup Servicii Pe troliere (Gabriel
Comnescu), RCS&RDS (Zoltan Teszari) sau Interagro (Ioan Niculae).
Autor: Alina Stanciu, Stanciu Alina | Sursa: Money.ro | Publicat: 29 aug 2011, 00:03 | Actualizat: 29 aug 2011, 14:34
Compania de bricolaj cu cel mai mare profit din 2010 este deinut de doi oameni de
afaceri romni. Profitul realizat de Dedeman este de 9 ori mai mare dect al francezilor
de la Bricostore i peste profiturile adunate ale Bricostore i Hornbach.
3
4
Afacerile cu produse de bricolaj nu au mers prea bine anul trecut. Patru din cei apte mari juctori de pe
acest segment au raportat n 2010 pierderi de zeci de milioane de lei , potrivit informaiiilor oferite
de Ministerul Finanelor Publice.
Dedeman
Cu toate acestea, au fost i retaileri care au tiut s fac bani pe timp de criz i i-au crescut profiturile
cu peste 50%. Cele mai mari profituri, dar i singurul care a nregistrat o cretere al acestui indicator
financiar n perioada 2009-2010 a fost Dedeman, compania de bricolaj deinut de fraii Adrian i Drago
Pavl din Bacu. Potrivit MFP, societatea a raportat n 2010 un profit net de peste 153 milioane de lei
(36,3 milioane de euro la cursul mediu BNR din 2010) la o cifr de afaceri de peste 1,5 miliarde de lei
(peste 360 de milioane de euro). n 2009, compania a avut un profit net de 90,9 milioane de lei (21,4
milioane de euro), ceea ce indic o cretere de 68,43%.
Bricostore
Francezii de la Bricostore ocup locul secund n topul profitabilitii lanurilor de magazine de bricolaj. Din
datele MFP, compania a terminat 2010 cu o cifr de afaceri de 624,2 milioane de lei (148,2 milioane de
euro) i un profit net de 17,2 milioane de lei (4 milioane de euro). Fa de anul anterior, trendul a fost ns
descendent, profitul fiind cu aproximativ 3,6 milioane de euro mai mic, adic aproape la jumtate. Sub
brandul Bricostore funcioneaz 16 uniti n toat ara.
Hornbach
Bine le-a mers i nemilor de la Hornbach, care au reuit anul trecut s treac pe profit. Cu o cifr de
afaceri de 299,9 milioane de lei (71,2 milioane de euro) n 2010, compania de bricolaj a raportat un profit
net 12,9 milioane de lei (3 milioane de euro). n 2009, au avut o pierdere de 14,1 milioane de lei (3,3
milioane de euro). Hornbach are la ora actual trei uniti.
Ceilali retaileri mari de bricolaj, Praktiker, Mr Bricolage, BauMax i Obi sunt pe pierdere, conform datelor
financiare din 2010.
Obi
Campion la pierderi este Obi, care a avut o situaie financiar similar i n 2009. Potrivit raportrilor
financiare din 2010, retailerul are o pierdere net de 77,1 milioane de lei (18,3 milioane de euro), la o cifr
de afaceri de 165 de milioane de lei (39,2 milioane de euro). Obi opereaz n Romnia 7 magazine.
Praktiker
Praktiker a pierdut n 2010 i mai muli bani dect cu un an n urm. A ajuns astfel la un minus de 31,1
milioane de lei (7,39 milioane de euro), fa de 22,8 milioane de lei (5,2 milioane de euro) n 2009. Cifra
de afaceri a companiei era la nivelul anului trecut de peste 830 de milioane de lei (197,3 milioane de
euro). La finele anului trecut, lanul Praktiker numr 27 de uniti.
BauMax
BauMax a trecut anul trecut din categoria companiilor profitabile n rndul celor neprofitabile. Potrivit
informaiilor MFP, 2010 a adus lanului de magazine de bricolaj un minus de 16,7 milioane de lei (3,9
milioane de euro), de la un plus de 8,1 milioane de lei (1,9 milioane de euro). Cifra de afaceri a fost de
555,5 milioane de lei (131,9 milioane de euro). Retailerul numr 14 uniti n Romnia.
Mr Bricolage
n cazul Mr Bricolage, care are 3 magazine n Romnia, 2010 a fost un an mai bun ca 2009. Nu au reuit
s treac ns pe profit, raportnd un minus de 9,5 milioane de lei (2,2 milioane de euro), fa de 20,8
milioane de lei n 2009 (4,9 milioane de euro).Cifra de afaceri a companiei a fost de 72,2 milioane de lei
(17,1 milioane de euro). Reeaua Mr Bricolage numr 3 magazine.
2010, al treilea an de criza, a adus schimbari in ierarhia celor mai mari jucatori din
imobiliare, bricolaj, asigurari si sectorul traderilor de cereale.
31 martie 2011