Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
VNZRI
NOI
CLIENI POTENIALI CLIENI
Fr un efort promoional real, chiar i cele mai bune produse sau servicii pot
ntmpina dificulti la apariia pe pia. Cumprtorilor trebuie s li se ofere motivele
pentru care ar trebui s cumpe produsele ofertate. n acest scop, unitatea comercial
va adopta o strategie de atragere a potenialii: clieni, n funcie de bugetul alocat
acestor aciuni.
Campania de marketing utilizeaz urmtoarele ci de promovare:
prin presa cotidian, care ofer ca avantaje aria mare de difuzare, posibilitatea
de a stpni i ii a dirija expunerea anunurilor, flexibilitatea, prestigiul de care
se bucur un anumit cotidian;
prin publicitate pe posturile de radio i televiziune;
prin publicitate pe site-urile web, prin intermediul crora sunt prezentate i
promovate ofert gastronomic si serviciile, localizarea, descrierea ambientului,
recomandri i chiar reete culinare specific
prin publicitate outdoor, care ofer o mai bun vizibilitate i recunoatere a
unitii, utiliznd ca suport promoional bannere stradale;
prin tiprituri, prin intermediul pliantelor i al brourilor; aceste suporturi
publicitare permit stimularea vnzrilor i promovarea unitii;
prin distribuirea unor flyere n centrul oraului i n zonele cu trafic (flux)
ridicat de populaie;
prin expedierea/distribuirea unor meniuri prin pot;
prin oferirea de crduri de fidelitate;
prin organizarea unor concursuri culinare la care vor fi invitai clienii fideli, cu
posibilitatea achiziionrii preparatelor culinare la preuri reduse,
n continuare, este prezentat modul de calcul al bugetului estimativ:
Radio - reclama auditiv;
Presa scris;
Publicitatea outdoor;
Distribuie materiale publicitare - flyere;
Marketing direct, prin expedierea/distribuirea unor meniuri prin pot;
Publicitatea pe site;
Publicitatea prin intermediul crdurilor de fidelitate.
n continuare, este prezentat modul de calcul al bugetului estimativ de
promovarea restaurantului Brumadud din Mamaia.
Campania publicitar a Restaurantului Brumadud" se va desfura n perioada
23 septembrie - 23 octombrie 2012 i va utiliza o gam complex de mijloace de
comunicare: presa scris, internetul, outdoor, materialele publicitare,
Radio - reclama auditiv
Reclama audio va cuprinde un spot de 30 secunde. Reclama auditiv va fi
difuzat pe acele posturi de radio care asigur audiena de care are nevoie campania
publicitar;
o Radio Kiss FM Constana"
Difuzare: luni-vineri, n intervalul 10.00 -11.00;
Cost difuzare: 630 lei/sptmn x 4 sptmni = 2.520 lei
o Radio Doina Constana"
Difuzare luni-vlneri-ora 8:00 - 9:00
Cost difuzare 720 lei/sptmn x 4 sptmni = 2.880 lei
Totalul bugetului alocat este de 5.400 Iei. potenialii
Presa scris
Reclama n presa scris cotidian sau periodic va fi conceput simplist,
ilustrat color, de dimensiuni reduse, ns uor sesizabil de ctre cititori,
Printre principalele cotidiene la care restaurantul va apela se numr:
Costul apariiei reclamei pe prima pagin, n format 50 x 100 mm, pe
sptmn, este de 150 lei; costul total inserare reclam este de 600 lei.
- Cuget liber
Costul apariiei reclamei pe pagina a treia, n colul din dreapta, sus,
format 50 x 100 mm, este ie 100 lei/ sptmn; costul total al difuzrii
reclamei este de 400 lei.
- Ziua de Constana
n numerele ce vor fi editate n perioada 25 septembrie - 9 octombrie,
reclama va fi inserat pe prima pagin, n format 50 x 100 mm, Iar costul
difuzrii se ridic la 175 lel/sptmn;
n numerele din perioada 12 - 23 octombrie, mesajul promoional va fi
inserat pe a treia pagin, n partea din dreapta sus, iar costul difuzrii va
fi de 125 lei/sptmn, costul total al difuzrii reclamei este de 600 lei
Brumadud va aloca acestui mijloc de promovare un buget de 1.600 lei.
Publicitatea outdoor
Se va realiza att n centrul oraului, ct i pe strzile principale ale oraulu,
astfel:
- Bulevardul Tomis - 2 panouri stradale;
- Bulevardul Lpuneanu - 1 banner stradal;
- Bulevardul Mamaia - 1 banner stradal;
- Bulevardul 1 Mal - 1 panou stradal.
Costul unui panou publicitar este estimat Ia 1.000 lei/ lun,Brumadud"
alocnd n total acestui tip de publicitate 5.000 lei.
Distribuie materiale publicitare - flyere
Distribuia materialelor publicitare se bazeaz pe prezena unor promoteri care
vor distribui flyere ilustrate cu reclama Brumadud" n centrul oraului, n mai multe
etape, timp de 8 zile.
Pentru distribuirea flyere-lor vor fi necesari 5 promoteri, cheltuielile totale pe zi
cu remunerarea acestora ridicndu-se la 225 lei, 45 lei/zi (pentru 6 ore), campania
desfurndu-se pe o perioad de 8 zile. Deci costul total cu remunerarea promoterilor
va fi de 1.800 lei.
Sunt necesare 800 flyere/zl, = 6.400 fluturai. Costul unuiutura este de 0,6
lei, restaurantul alocnd conceperii acestora un buget de 3.840 lei.
Pentru derularea campaniei de distribuire a flyerelor de ctre promoteri,
costurile totale sunt de 5.640 le.
Marketing direct
n cadrul campaniei promoionale pe care o va desfura, restaurantul
Brumadud" va apela I la un mijloc de comunicare utilizat n marketingul direct, i
anume pota direct. Aceast campanie se va derula sub dou forme:
a) Expedierea/distribuirea unor meniuri prin pot
Costul conceperii i tipririi unui meniu va fi de 1 leu I sunt necesare 3.000 de
meniuri
Brumadud" alocnd conceperii acestora 3.000 Lei, iar un promoter va fi
remunerat pentru activitatea , desfurat cu 40 lei/zi; n total, 600 lei.
Restaurantul Brumadud" va aloca acestei campanii promoionale bazat pe
marketingul direct un buget 3.600 Iei.
b) Publicitatea pe site
Investiia n mediul on-line este foarte ieftin, cheltuielile cu derularea acestei
campanii fiind difereniate n funcie de site-ul n care va fi inserat banner-ul, dup
cum urmeaz:
Banner pe site-ul www.restaurantenunti.ro - 1.600 lei/ lun;
Banner pe site-ul www.cautarestaurant.ro - 800 lei/ lun.
Banner-ul va avea dimensiuni de 40 x 180 cm, va avea aceeai structur ca i
mesajul promoional audio i se folosete in sistem de rotaii cu alte bannere
nscrise. Costul total al reclamei on-line se ridic la 2.400 lei.
Publicitatea prin intermediul crdurilor de fidelitate
n conceperea campaniei promoionale, restaurantul Brumadud" va mai apela la o
tehnic de promovare a vnzrilor, i anume: cardul de fidelitate, tehnic care va fi
utilizat n mod constant de ctre restaurant. Costul realizrii unui card se ridic la 3
lei; iniial, restaurantul va comanda 500 de carduri, urmnd ca, pe parcursul
desfurrii activitii, numrul acestora s creasc.
n aceste condiii, restaurantulBrumadud" va aloca acestui mijloc promoional
1.500 lei.
n concluzie, cheltuielile efectuate de restaurantul Brumadud" pentru derularea
campaniei de publicitate utiliznd diferite medii de comunicare pot fi sintetizate
astfel:
- Cheltuieli cu difuzarea spoturilor radio - 5.400 lei;
- Cheltuieli cu publicitatea scris -1600 lei;
- Cheltuieli cu publicitatea outdoor - 5000 lei;
- Cheltuieli cu distribuirea materialelor publicitare - 5640 lei;
- Cheltuieli cu publicitatea pe site-url - 2400 lei;
- Cheltuieli cu marketingul direct - 3600 lei;
- Cheltuieli cu conceperea crdurilor de fidelitate -1500 lei;
- Cheltuieli cu nregistrarea spotului audio - 1000 lei.
- Costul total al derulrii campaniei promoionale Buctria italian - cu tine
mereu" este de 26.140 lei.
Bibliografie
Argumentarea lucrrii....................................................................................................1
CAPITOLUL I ACTIUNI DE PROMOVARE A ACTIVITILOR DE SERVIRE
I PROTOCOL..............................................................................................................3
1.1 Promovarea vnzrilor..........................................................................................3
1.2 Reiaa cu clienti.....................................................................................................4
CAPITOLUL II BUGETUL ACIUNILOR DE PROMIOVARE.............................8
2.1 Strategii promoionale..........................................................................................8
2.2. Stabilirea bugetului promotional........................................................................12
2.3 Calcularea bugetului promotional.......................................................................14
CAPITOLUL III STUDIU DE CAZ - BUGETUL PENTRU CAMPANIA
PROMOIONAL SUSINUT DE CTRE RESTAURANTUL BRUMADUD. 16
Bibliografie..................................................................................................................21