1.

Contextul apariiei mrcii denumirea mrcii

Transavia a luat fiin acum 26 ani, n anul 1991, fiind o companie cu capital 100% romnesc
opernd sustenabil i oferind cea mai bun calitate a produselor consumatorilor romani ct i de
pretutindeni. Fiind ntemeiat ca o afacere familial Transavia a pornit pe fondul unui CAP
(cooperative Agricol) avnd o cretere semnificativ de la an la an i evolund ntr-una dintre
cele mai de succes poveti ale romanilor.
Unul dintre principalele momente cheie l reprezint nfiinarea primului abttor promiu n
anul 1996 la doar 5 ani de la nfiinare, n urmtorii ani reuete s modernizeze cel mai performant
abator din SE Europei cu o capacitate de procesare de pn la 50.000 de tone de carne/an.
Achiziiei pachetului majoritar al companiei Avicola, n anul 2007 reprezint un pas
ndrzne dar care i asigura o evoluie benefic urmnd ca aceast ramur s se alture mrcilor
deja existente.
Un alt moment cheie este reprezentat de extinderea afacerii n exteriorul granielor, acesta
fiind unul dintre factorilor cu ajutorul crora Transavia i-a atins cifrele de afaceri stabilite n anul
2007 (de la 42 milioane de euro la 50 milioane euro) i din anul 2008 (de la 50 de milioane de euro
la 100 miilioane de euro). Toate aceste profituri se afla ntr-un contrast enorm cu perioada de
nceput cnd profitul pe un an este realizat acum doar n 3 zile.
Din punct de vedere al competitorilor Transavia sunt: Aaylex Prod din Buzu, Agricol
Internaional din Bacu i Safir din Vaslui.
Datorit schimbrilor majore aprute n decursul anului 2016 n legislaia Romniei,
schimbri precum scderea T.V.A-ului la alimente, compania Transavia a avut parte de o intrare
mai uoar pe pia. Cu toate acestea, datorit impunerea unor restricii de cretere a preurilor a
dus la o generare mult mai mic de profit.
Un alt impediment pe care l-au ntlnit a fost reprezentat de apariia gripei aviare, boal care
a compromise o mare cantitate din producia crnii de pasre, pe lng aceast la scderea
vnzrilor a contribui i teama populaiei de a nu contracta boala n urma consumului de carne de
pasre.
2. Oameni cheie n viaa mrcii denumirea mrcii

Sufletul mrcii Transavia este reprezentat de Ioan Pop, ntemeietorul acestei companii ntr-
o fost cooperativ Agricol. Pornind ca o afacere de familie acesta reuete s i impun calitile
de antreprenor i s insufle o evoluie rapid a firmei. Pregtirea lui anterioar n domeniul
agriculturii el fiind un inginer specialist n zootehnie, a pus bazele unui om ntreprinztor ce va
pune pe picioare un business de succes cu o evoluie i implicare marcant asupra pieei de
procesare a crnii.
Ioan Popa ocupa poziia de preedinte a grupului Transavia. Importana familiei dar i a
transmiterii companiei ctre ali membri ai familie este puternic pronuna ntruct att firma ct i
propria lui fa au crescut mpreun amndou lund fiina n 1991, de aceea n prezent Theodora
Popa fiica acestuia ocupa funcia de vicepreedinta a grupului.
O alt caracteristic a fondatorului este stricteea cu care respect regulamentul dar i
ateptrile pe care le are de la ceilali angajai indiferent de gradul de rudenie pe care l au cu
acesta. Percepia preedintelui asupra oamenilor este de asemenea una destul de dur, el
considernd c dac are ateptri de la ei trebuie s le ofere i ceva n schimb de aceea se asigura
c acetia beneficiaz de cele mai bune condiii de lucru dar un lucru rmne cert: regulile sunt
sfinte i orice nclcare a acestora v fi penalizat.
 Bibliografie

Transavia, Povestea noastra[Online], http://www.transavia.ro/povestea-noastra, accesat la

data de 10.11.2017
Cristina Dobreanu, : Cum a ajuns Ioan Popa s aib una dintre cele mai mari afaceri din
industria alimentar [Online], http://www.forbes.ro/articles/cum-ajuns-ioan-popa-sa-aiba-una-
dintre-cele-mai-mari-afaceri-din-industria-alimentara-46576 accesat la data 10.11.2017
Dorin Timonea, Transavia i consolideaz poziia de lider pe piaa crnii din Romnia.
Compania valoreaz 200 milioane euro,[Online], http://adevarul.ro/locale/alba-iulia/transavia-
lider1_52a8b4b3c7b855ff56a24f16/index.html, accesat la data10.11.2017
Wikipedia, Transavia[Online], https://ro.wikipedia.org/wiki/Transavia, accesat la data de
11.11.2017
Teodora Bodeanu, Seful Transavia: Puiul, ca afacere - Interviu[Online]
http://www.ziare.com/afaceri/producatori/puiul-ca-afacere-interviu-ziare-com-cu-seful-transavia-
1109819, accesat la 11.11.2017
Crisitina Dobreanu, Afacerile productorului de carne de pui Transavia au sczut uor,
dar tot grupul urc pn la 140 mil.euro,[Online]
https://www.profit.ro/povesti-cu-profit/agribusiness/afacerile-producatorului-de-carne-de-pui-
transavia-au-scazut-usor-dar-tot-grupul-urca-pana-la-140-mil-euro-15492672 accesat la
11.11.2017