Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Fiecare are un rol bine determinat, mai mult sau mai puţin recunoscut, recunoastere ce
vine nu numai din notorietate, experienţă şi profesionalism, dar de multe ori ar trebui dată
de un cadrul legislativ ce reglementează activitatea fiecărei categorii profesionale.
• Eterogenitatea. Fiecare bun imobiliar este unic, atât în termeni de locaţie, de specific
al clădirii, cât şi în termeni de finanţare. Această caracteristică face dificilă stabilirea
preţului, crează asimetrie de informaţii şi restricţii de substituibilitate. Pentru a putea
depăşi această problemă economiştii (începând cu Muth în 1960) definesc oferta în
termeni de unităţi de servicii imobiliare, adică, orice unitate fizică care poate fi
divizată în serviciile pe care le furnizează. Olsen (1969) descrie aceste unităţi de
servicii imobiliare ca o construcţie teoretică neobservabilă. Stocul imobiliar se
depreciază, având astfel o calitate diferită în raport cu o nouă clădire. Din acest motiv
procesul de echilibrare a pieţei operează cu nivele de calitate diferite. Astfel, piaţa
imobiliară poate fi divizată în segmente – rezidenţial, comercial şi industrial. De
asemenea, mai poate fi divizată în subcategorii, ca de exemplu – imobile destinate
recreerii, imobile generatoare de venituri, zone istorice, zone protejate etc.
• Costuri de tranzacţie ridicate. Cumpărarea şi/sau mutarea într-o casă costă mult mai
mult decât majoritatea altor tipuri de tranzacţii. Aceste costuri includ costurile de
căutare, taxele imobiliare, costurile de mutare, taxele legale, taxele de transfer, şi
taxele de înregistrare a contractului. De regulă, costurile de tranzacţie pentru vânzător
reprezintă 8 – 10% din preţul de cumpărare.
• Mari întârzieri. Procesul de ajustare a pieţii poate fi subiectul unor întârzieri, datorită
duratei de timp necesară atât finanţării, design-ului şi construirii noii oferte, cât şi
datorită ratei scăzute de modificare a cererii. Datorită acestor decalaje de timp există o
mare probabilitate de dezechilibrare a pieţei pe termen scurt. Astfel, mecanismele de
ajustare pe piaţa imobiliară tind să fie încete şi relative la alte pieţe mai fluide.
• Bunul imobiliar este atât un bun de investiţie, cât şi un bun de consum. Un bun
imobiliar poate fi cumpărat cu scopul obţinerii unui venit (bun de investiţei), cu
intenţia de a-l utiliza în folos propriu (bun de consum), sau, chiar cu ambele intenţii.
Aceste funcţii ale bunului imobiliar pot fi separate (participanţii pe piaţă se
concentrează asupra unei singure funcţii) sau pot fi combinate (de exemplu, în situaţia
personelor care locuiesc în casă, dar care o şi închiriză parţial în acelaşi timp). Această
natură duală a bunului imobiliar conduce la fenomenul de supra – investiţie (engl.
„over – invest”) în bunul imobiliar, adică, de a investi mai mulţi bani într-un activ
decât valorează pe piaţa liberă.
• Imobilitatea. Pe piaţa imobiliară, consumatorii sunt cei care vin la produs, iar din
această cauză nu putem vorbi de un spaţiu fizic pentru piaţă. De exemplu, dacă există
preferinţa de a locui în zone suburbane, oamenii sunt cei care trebuie să se mute în
zone suburbane, evident, fiind imposibil sa-şi mute casa în suburbii. (Wikipedia, the
free encyclopedia, Real estate economics, Overview of real estate markets)
Din punct de vedere al obiectului tranzacţiilor, piaţa imobiliară se poate clasifica astfel:
1. Piaţa birourilor de afaceri:
a) piaţa birourilor de afaceri tip Clasa A
b) piaţa birourilor de afaceri tip Clasa B
c) piaţa birourilor de afaceri tip Clasa C
d) piaţa birourilor de afaceri situate în cadrul hotelurilor
Real EOferta de spaţii de calitate, lansată pe piaţă în 2003 prin deschiderea Centrului
Comercial Orhideea şi a centrului Cora, a fost rapid absorbită, fenomen ce va continua în anii
următori. Chiar dacă au fost anunţate mai multe proiecte de centre comerciale, malluri şi
hipermarket-uri pentru următorii cinci ani, totuşi cererea va rămâne la un nivel superior. Noile
proiecte de mall-uri sunt încurajate mai ales de lipsa ofertei de suprafeţe de vânzare, raportată
la cererea mare şi standardele mai înalte ale retailer-ilor. Artur Silvestri, profesor în gestiune
imobiliară şi expertiză de patrimoniu la Universite Francophone Internationale – U.F.I. –
Bruxelles, consideră c ă « moda mall-urilor dezechilibrează situaţia de pe piata
hipermarketurilor si o va complica pe viitor. Instalată insidios, pe la începutul acestui deceniu,
atracţia pentru noul templu al comerţului afectează deja câteva pieţe potentiale şi va continua
să le afecteze. Unele dispar înainte de a apărea. Noi nu am avut încă - şi nici nu vom mai avea
- o piaţă imobiliară de săli de cinematograf dar mobilizarea de multiplexuri în interiorul
acestui gen de parcuri comerciale închide orice evoluţie diversificată şi aproape ca va
concentra serviciile, imobilizându-le într-un relativ monopol »13. De asemenea, având în
vedere îmbunătăţirea situaţiei economice a României şi sosirile anunţate ale unor importante
lanţuri internaţionale de retail, Eurisko consideră că piaţa bucureşteană va cunoaşte în
următorii ani o reală creştere atât din punct de vedere al stocului de spaţii comerciale, cât şi
din perspectiva caracteristicilor calitative ale acestora. Un proiect important pe piaţa
imobiliară românescă îl reprezintă complexul Dâmboviţa Center care va include un hotel de
cinci stele cu 305 camere, un mall, un supermarket, apartamente de lux, birouri pentru firme,
un spital privat, 30 de fast-fooduri, un centru cultural şi unul sportiv, şase cinematografe, opt
săli de bowling şi o parcare de 1.500 de locuri pe patru nivele. Acesta va funcţiona pe
amplasamentul actualei Case Radio din Bucureşti şi va ocupa o suprafaţă de aproximativ
170.000 mp. Centrul comercial al acestui complex va fi dezvoltat pe o suprafaţă de 24.000
mp. Valoarea totală a proiectului este de 300 milioane USD, termenul estimat de finalizare
fiind anul 2006.
13 Silvestri A., Raportul de prognoză: Piaţa imobiliară din
România în anul 2005, S.G.A. România – Institutul de Consultanţă Imobiliară
În următorii ani, majoritatea investitorilor precum Carrefour, Cora, Metro, Mega Image,
Gima, Univers'all, doresc să se extindă în tară. Companiile multinaţionale care şiau anunţat
intrarea pe piaţa de retail în viitorul apropiat sunt lanţurile Tesco, Leclerc, Auchan, Lidl,
Kaufland, Renny sau Tengelmann, care sunt momentan în faza de prospectare a pieţei.
Cererea. Pe parcursul anului 2003 piaţa imobiliară s-a caracterizat printr-o creştere a cererii de
spaţii comerciale stradale, centrale şi ultracentrale şi o creştere a activităţii centrelor
comerciale de tip hipermarket, cash and carry, supermarket. Dacă în anii trecuţi, consumatorul
era nevoit să străbată întregul oraş pentru a putea alege şi cumpăra un produs, astăzi, toate
tipurile de produse sau servicii pot fi găsite în vecinătatea locuinţei sale. Marii comercianţi au
înţeles că accesibilitatea este un factor stimulativ care duce la creşterea cererii de produse şi
servicii, iar cifra lor de afaceri este în plină ascensiune. Din punct de vedere imobiliar, acest
fenomen reprezintă în primul rând o migraţie a cererii dinspre zonele ultracentrale înspre
cartiere şi în al doilea rând o creştere semnificativă a nivelului chiriilor în cartiere, odată cu
scăderea stocului de spaţii comerciale disponibile. Cererea de spaţii comerciale provine în
special de la companiile româneşti în curs de dezvoltare şi de la firmele străine care tocmai au
intrat pe piaţa românească. O mare parte din cerere este destinată mall-urilor şi galeriilor din
hipermarket-uri, dar şi locaţiilor centrale la standarde occidentale. Totuşi, până în momentul
de faţă, nu există nici o arteră comercială specifică în Bucureşti. Cele mai interesante locaţii
rămân zona Bd. Magheru şi Calea Victoriei, care oferă la parterul clădirilor vechi spaţii ce
necesită investiţii serioase în lucrări de renovare. Principala problemă a acestor locaţii este
lipsa spaţiilor de parcare. 37 Pe termen lung, cererea de suprafeţe de vânzare de calitate se va
menţine la nivele ridicate, piaţa manifestând o necesitate acută pentru o ofertă diversificată. În
2004, cererea pentru spaţii comerciale a venit atât din partea băncilor care, ca urmare a
creşterii numărului de produse pentru împrumuturi către populaţie, şi-au extins reţelele de
sucursale, cât şi din partea lanţurilor comerciale care comercializează produse electrocasnice,
IT sau mobilier sau oferă servicii diverse, care au avut o politică agresivă de extindere a
lanţurilor de magazine.
Spaţiile tranzacţionate în ultimele luni ale anului 2003 au relevat faptul că în marea
lor majoritate acestea variază ca suprafaţă între 80 şi 200 mp, existând însă şi cazuri de cereri
pentru suprafeţe de la 400 până la 600 mp. Locaţia reprezintă unul dintre factorii decisivi în
procesul de selectare a unui spaţiu comercial, chiar dacă de multe ori spaţiul nu este la
dimensiunile dorite iniţial. În contextul general al dezechilibrului dintre cerere şi ofertă, atât
chiriile, cât şi preţurile de vânzare ale spaţiilor comerciale sunt în continuă creştere. Nivelul
chiriilor va fi menţinut la un nivel destul de ridicat (variază între 40 şi 120 Euro/mp/lună în
centrele comerciale). Chiar şi după apariţia mai multor centre comerciale, este aşteptată o
uşoară creştere a chiriilor, deoarece proprietarii vor dori să-şi recupereze investiţia, în mai
puţin de 20 de ani. Găsirea unui spaţiu comercial în zone precum Bd. Magheru sau Calea
Victoriei este un lucru destul de greu de realizat, din cauza gradului mare de ocupare, chiar şi
pentru companiile care sunt dispuse să plătească până la 100 Euro/mp.
Pentru viitor, se estimează o creştere a ofertei de spaţii comerciale în centre
comerciale, majoritatea investiţiilor concentrându-se pe acest segment. Datorită accentului tot
mai puternic al activităţilor de petrecere al timpului liber, dezvoltările proiectelor de galerii
comerciale cuprind o ancoră de hipermarket, toate acestea venind în preîntâmpinarea
necesităţilor şi accesibilităţii facile a clienţilor, oferind o mare varietate de produse şi servicii.
Având în vedere această dezvoltare a comerţului de calitate şi a creşterii puterii de cumpărare,
comportamentul de consum şi mediul de comerţ bucureştean se va îmbunătăţi.
Reprezentantii marilor companii de distribuţie susţin că toată marfa ce vine din Europa de
Vest intră în Capitală pe autostrada Bucuresti-Pitesti, adică prin Militari. Pe de altă parte,
circa 70-80% din aceasta marfă pleacă cu vehicule mai mici, triată şi împachetată, înapoi spre
orase din vest. În mod evident, dacă se va păstra această tendinţă, în timp se va ajunge cu
depozitele până aproape de km 40 al autostrăzii Bucureşti-Piteşti.
În ultimul timp tot mai multe companii au preferat să construiască depozite noi decât
să le folosească pe cele existente. De ce? Explicaţia este foarte simplă, multe depozite, cum
sunt şi cele de la Semănatoarea ori de la Ventilatorul, necesită investiţii importante, au o
infrastructură care de multe ori nu corespunde noilor cerinţe în ceea ce priveşte depozitarea
ori încarcărea-descărcarea mărfurilor. Halele de pe fostele platforme industriale au rampe de
încărcare, însă fie înălţimile spaţiilor interioare nu sunt destul de mari, sistemele de
electricitate, apă şi încălzire sunt foarte vechi, parţial funcţionale, sistemele de avertizare
contra incendiilor şi de evacuare a fumului nu există, şi, de asemenea, spaţiile de birouri în
incinta depozitelor nu există. În plus, sunt situate în zone care în timp s-au transformat, s-a
construit mult, iar manevrele marilor vehicule de transport sunt foarte mult îngreunate. O altă
barieră o reprezintă noile reglementări legislative care interzic circulaţia transportatorilor de
marfă prin oraş în timpul zilei. Prin urmare este mai convenabil să se ridice de la zero un
depozit care satisface toate cerintele clienţilor şi care are acces direct la o autostradă
importantă.
Specialiştii în domeniu afirmă c ă viitoarele autostrăzi Bucureşti – Brasov şi Bucureşti
– Constanţa reprezintă locaţii cu un potenţial important. De asemenea, trebuie avut în vedere
că deşi va fi o autostradă importantă (facilitând accesul spre porturile situate în judeţ, costurile
transportului pe apă fiind considerabil mai mici decât cele auto), cea spre Constanţa nu are de-
a lungul ei utilităţile necesare, iar autostrada spre Brasov se va situa într-o zonă
superaglomerată.
Cererea şi oferta. Principala lipsă a sectorului românesc de spaţii de depozitare este
o ofertă diversificată şi aceasta datorită companiilor mari care manifestă cereri pentru 8.000
până la 10.000 de metri pătrati, pe care piaţa nu are cum sa îi livreze. Pe fondul unei cereri în
creştere, marile investiţii în spaţii industriale şi de depozitare, la dimensiuni şi standarde
necesare grupurilor industriale internaţionale, se lasă înca asteptate. Când vor aparea, ele vor
fi rapid absorbite. Firmele de transport şi distribuţie, marile lanţuri de magazine, precum şi
companiile de logistică vor să închirieze spaţii mari de peste 2.000 mp pentru depozitarea
produselor. Însa oferta este aproape inexistentă.
Piaţa depozitelor gata amenajate pentru închiriere aproape lipseste, desi cererea a
început sa apară, afirmă agenţii imobiliari. Doar 150.000 de mp de spaţii pentru depozitare
sunt construiţi în Bucureşti, faţă de 650.000 mp în Budapesta, 836.000 în Varsovia sau
870.000 în Praga. Majoritatea companiilor caută depozite în Bucuresti sau în câteva orase din
vest: Cluj, Timisoara, Oradea. Analiştii Colliers consideră că în acest moment există trei
paliere de cerere:
Firmele mici de transport şi distribuţie doresc spaţii cuprinse între 2.000-6.000
mp;
Lanturile de retail, precum Carrefour, Cora, Metro, Bila etc., caută suprafeţe de
depozitare între 5.000-20.000 mp;
Marii operatorii logistici au nevoie de peste 10.000 mp.
Este evident foarte greu să fie satisfacute aceste nevoi. Terenurile solicitate sunt la
marginea Capitalei şi aparţin multor proprietari, deci este foarte greu de a compune o
suprafaţă mai mare de 5.000 mp. Astfel se explică faptul ca numai 2% din depozitele noi nu
sunt închiriate si în aceste cazuri proprietarii cer chirii mult prea exagerate faţă de nivelul
pietei sau al dotarilor oferite
Piaţa rezidenţială s-a dezvoltat la fel de mult ca oricare alt segment al pieţei imobiliare.
S-a remarcat ca o piaţă activă şi din punct al diversificării ofertei din ultimii ani, fenomen de
pe urma căruia consumatorii au avut şi au de câştigat. Zona cu cele mai scumpe locuinţe este
Bucureştiul şi comunele limitrofe. Preţul celor mai scumpe case din România porneşte de la
100.000 de euro sau 200.000 euro şi depăşeşte un milion de euro, un apartament de cinci
camere din Bucureşti, ajungând şi până la 10 milioane euro.
Piaţa rezidenţială este o piaţă care depinde fundamental posibilitatea finanţării prin
credite ipotecare, în prezent aproximativ 80% dintre cumpărători achiziţionând proprietatea
prin credite ipotecare.
5. Piaţa hotelieră:
a) piaţa hotelurilor de 1-2*
b) piaţa hotelurilor de 3-4*
c) piaţa hotelurilor de 5*
În prezent piaţa apartamentelor de bloc cunoaşte o evoluţie confuză, fără ca specialiştii să aibe
posibilitatea unor previziuni sigure pentru anii următori. În ultimii ani pe piaţa imobiliară a
apartamentelor de bloc s-a pus mereu aceeaşi întrebare: „Cresc sau scad preţurile
apartamentelor?” În presă apar mereu noi speculatii, astfel încât este greu de stabilit dacă
preţurile apartamentelor de la periferiile oraşelor vor fi mai mici începând cu anul 2006, dacă
va urma un val general de scumpiri sau dacă apartamentele vechi se vor vinde la preţul celor
noi. Generalizând, Artur Silvestri, profesor de gestiune imobiliară la Universitatea Francofonă
Internaţională Bruxelles afirma că "situaţia este foarte confuză pe piata imobiliară, din cauză
ca nu avem o completare ritmică de oferte"20.
În opinia sa, in momentul de faţă piaţa noastră imobiliară se află în semiblocaj. Principala
cauză a acestei situaţii este reprezentată de creditele ipotecare, care au "maturat", practic,
oferta de pe piaţă. Oferta a rămas constantă, in timp ce a crescut cererea. "Totodată, nu există
investiţii noi, proiecte noi sau cartiere, din cauză că nu sunt încurajate de stat", susţine Artur
Silvestri.
Preţurile locuinţelor din imobilele vechi înregistrează în prezent o tendinţă de uşoară scădere,
mai ales că acestea au ajuns la limita suportabilităţii şi au determinat blocarea acestui segment
al pieţei. În prezent specialiştii în domeniu consideră că piaţa este blocată pe acest segment,
nu mai sunt solicitanţi pentru oferta existentă, cererea reorientându-se spre proiectele noi.
Reducerea preţurilor la aceste imobile va fi însă efectivă în momentul apariţiei unui stoc nou
de ofertă pe piaţă. Se consideră c ă în prezent, în premieră, oferta pe segmentul
apartamentelor de blocuri vechi depăşeşte cererea. Nu acelaşi lucru se poate spune însă pentru
locuinţele în imobile noi, unde oferta este în curs de formare şi nu poate face faţă încă cererii
crescute. Acest segment duce lipsă de dezvoltatori importanţi pe piaţă, ceea ce duce la această
ofertă limitată.
Mai mult, „pe segmentul locuinţelor în imobile noi la preţuri mai mici, oferta lipseşte cu
desăvârşire. Pentru segmentul valoric de până la 100.000 de euro, oferta abia
cit. din Bara R., Situaţie confuză pe piaţa apartamentelor de bloc, Curentul, 23 aug.
2005
acum se formează”, consideră directorul agenţiei imobiliare Neocasa21. În opinia sa, acest
segment este caracterizat de o constanţă a cererii şi ofertei, care nici în viitor nu va înregistra
variaţii importante.
Consecinţe. Preturile extrem de ridicate ale apartamentelor au orientat cererea, cum era şi
firesc, către terenurile pentru construirea de case. În plus, analistul imobiliar Artur Silvestri
consideră c ă semiblocajul real cu care se confruntă piaţa noastră imobiliară va determina
"migraţia" investiţiilor spre pieţele din apropiere. "Bulgaria este pericolul principal pentru
piaţa imobiliară românească. Preţurile incomparabil mai mici faţă de piaţa noastră şi cadrul
juridic asemănător cu cel din România vor face ca investitorii să-şi orienteze plasamentele
către această piaţă", consideră Artur Silvestri.
1
O. Buzu, A. Matcov, “Evaluarea Bunurilor Imobiliare” teorie şi practică, Chişinău 2003, pag. 32
imobiliară, de obicei se are în vedere o activitate pe piata dată. D. Fridman si N. Orduai în
cartea lor dau următoarea noţiune: “piaţa imobiliară – este un sistem anumit
Arenda
Proprietarul, sau altă persoană împuternicită de proprietar, are dreptul să dea pământul în
arendă. Pentru pământurile transmise în arendă se percepe plata de arendă. Mărimea şi
condiţiile de plată se stabilesc în contract. Contractele de arendă pe un termen mai lung de 3
ani urmează a fi înregistrate la oficiul cadastral.
În caz de vânzare a terenului pe care se află obiecte date în arendă, arendaşul îşi păstrează
dreptul de arendă conform contractului stabilit anterior
a) Oferta de servicii
exprima productia de servicii in cadrul pietei.
- Natura si caracteristicile acestor servicii isi pun amprenta asupra ofertei determinandu-i
continutul, trasaturile precum si un mod specific de corelare cu cererea.
- Continutul ofertei de servicii imobiliare este exprimat de capacitatea organizatorica a
furnizorilor acestor servicii, de a satisface, in anumite conditii de calitate, structura si termene
nevoile beneficiarilor.
- Analizand continutul vom observa o mare diversitate de elemente ce
alcatuiescoferta ca entitate.
- Combinarea elementelor se realizeaza in momentul exprimarii cererii si se concretizeaza in
prestarea serviciului.
- Altfel spus, in momentul aparitiei pe piata imobiliara, oferta este incompleta, fiind
alcatuita din elemente care au un caracter pasiv.
Aceasta este oferta potentiala si intra in ceea ce numim marketingul extern,
identificandu-se cu produsul oferit.
- Specificul serviciilor imobiliare face ca oferta sa se intalneasca cu cererea si in momentul
prestatiei efective cererea se identifica cu produsul livrat rezultand oferta reala.
- In combinarea elementelor formative ale serviciului imobiliar se evidentiaza rolul activ
al factorului munca, motiv pentru care unii operatori din piata il considera parte componenta a
acestuia si deci si a ofertei. Acest lucru devine viabil insa de abia in cadrul celei de a doua
intalniri a cererii cu oferta, deoarece in primul caz personalul nu poate fi decat cel mult
descris sau prezentat in mijlocele promotionale.
- Oferta de servicii imobiliare imbina o serie de elemente, unele cu grad inalt de
rigiditate, altele avand o anumita flexibilitate.
- A gasi echilibrul intre aceste elemente duce la adaptarea ofertei la cerere.
- In principiu oferta de servicii in domeniul tranzactiilor imobiliare are un caracter unitar,
fiind alcatuita dintr-o serie de servicii care desi prestate separat, se afla intr-o stransa relatie de
interdependenta.
- O trasatura importanta a serviciilor in domeniul tranzactiilor imobiliare o
constituie irepetabilitatea fapt ce confera un grad ridicat de unicitate ofertei.
- Este adevarat ca exista segmente de piata in care tranzactiile urmaresc un anumit fir
director care nu duce insa la “suprapunerea” perfecta a doua oferte.
- Intre oferta potentiala si cea reala apare un anumit grad de diferentiere, care este sesizat
uneori de catre client si care uneori genereaza un sentiment de insatisfactie.
- O agentie specializata intr-un anume tip de tranzactii imobiliare are o oferta globala dar
consumatorul primeste servicii referitoare la un anumit imobil, situat la un anumit etaj, avand
o anumita orientare si nu in ultimul rand avand un anume proprietar.
- In alcatuirea structurala a ofertei este imperios necesar sa tinem seama de trei mari
categorii de
servicii:- de baza,
- complementare
- suplimentare.
- In aparenta aceste categorii de servicii par separate, se desfasoara la momente de timp
diferite si poate exista chiar tentatia de a le ierarhiza, de a considera ca daca unele sunt
executate ireprosabil pentru celelalte putem face “un mic rabat” de la calitate.
- Nimic mai putin adevarat!!!- Aceste trei mari categorii de servicii sunt cele care
alcatuiesc in esenta oferta agentiei imobiliare.
b.) Cererea de servicii
exprima sintetic nevoia de servicii imobiliare in cadrul pietei, fiind o reflectare a
caracteristicilor acesteia.
- Nevoia de servicii in domeniul tranzactiilor imobiliare poate imbraca forme diferite:
- pornind de la un caracter sa zicem primar (cumpararea primei locuinte, schimbarea
locuintei din cauza spatiului excedentar sau din motive economice) si ajungand la nevoi de
ordin secundar sau tertiar (cumpararea unei locuinte care sa corespunda nivelului pe care se
afla o anumita persoana pe scara sociala, schimbarea locuintei ca urmare a spatiului de locuit
deficitar, cumpararea de locuinte de serviciu, imobile de protocol sau de vacanta, investitia in
domeniul imobiliar).
- Sigur ca cele doua tipuri de cereri trebuiesc abordate in mod diferit.
- In cazul nevoii primare cererea are o elasticitate scazuta si deci posibilitatile de actiune
ale marketingului sunt mai reduse.
- Agentia imobiliara va trebui sa actioneze in directia cunoasterii cat mai exacte a cererii
si de adaptare cat mai exacta la evolutia sa.
- Modificarea factorilor de influenta nu duce la modificari semnificative ale cererii.
- In cazul nevoilor superioare (secundare sau tertiare) cererea are un grad
de elasticitate mai mare, ce se manifesta prin modificari insemnate la actiunea factorilor de
influenta.
- Este evident ca pentru ambele categorii exista si elemente comune, dar mai importante sunt
elementele ce diferentiaza cele doua tipuri de cereri, deoarece daca in primul caz cererea pare
a imbraca un anumit caracter, oarecum lipsit de personalitate, in cel de-al doilea caz cererea
imbraca un puternic aspect personal, diferentierea ei facandu-se pana la nivel de amanunt.
- Cererea de servicii in domeniul tranzactiilor imobiliare prezinta si o anumita variabilitate
in timp determinata de factori cu aparitie ciclica (ex. anotimpurile, perioadele de vacante).
- De asemenea se cuvine sa amintim aici si caracterul zonal pe care il imbraca cererea de
servicii. Acest caracter este dat de anumiti factori formatori legati de amplasarea elementelor
de infrastructura, de transport, de servicii, de agrement sau petrecere a timpului liber, de
amplasarea unor anumite centre comerciale etc.
Alti fatori de influenta asupra cererii de servicii in domeniul tranzactiilor imobiliare sunt:
- Veniturile individuale:
- Perspectiva (asteptarile) privind evolutia pietei.
=> Acest factor are o influenta majora asupra pietei imobiliare.
Exista astazi agentii imobiliare, care si-au dezvoltat departamente specializate in prognoza
pietei si care ofera servicii competente investitorilor in domeniul imobiliar, prognoze
referitoare la evolutia preturilor, la cererea efectiva de spatii de locuit, de birouri, spatii
comerciale etc.
=> Am vorbit mai devreme despre elasticitatea cererii. Se cuvine deci sa trecem in revista
succint elementele care definesc aceasta notiune.
In esenta elasticitatea cererii este data de sensibilitatea acesteia la modificarea unuia sau
mai multor factori de influenta.
- Factorul cel mai important este si pentru piata imobiliara, pretul.
- Elasticitatea este definita prin coeficientul de elasticitate al cererii care are urmatoarea
formula:
Ce= sch. % a cant. cerute/ sch. % a pretului
- Cererea este elastica atunci cand Ce>1 si vom spune ca la un anumit procent de
modificare a pretului, modificarea cantitatii cerute este mai mare.
- Spunem ca cererea este inelastica, atunci cand pentru un anumit procent de modificare a
pretului, modificarea cantitatii cerute este mai mica.
- Pentru cazul in care Ce=1, spunem ca- elasticitatea este unitara.
c.Raportul cerere- oferta
- Raportul cerere oferta are o evolutie specifica data de particularitatile prezentate de
aceste doua componente.
- Cererea are un anumit grad de variabilitate, in comparatie cu gradul relativ rigid al unor
elemente din continutul ofertei.
- Putem intalni urmatoarele situatii:
1. oferta> cererea Ne aflam in situatia unei oferte fara cerere, avand caracteristica
abundentei, piata este a cumparatorului.
Capacitatea de a oferi servicii imobiliare are un grad redus de utilizare.
2. oferta=cererea. Aceasta este situatia de echilibru a pietei serviciilor imobiliare.
3. Oferta< cererea In acest caz capacitatea de a oferi servicii imobiliare este depasita de
cererea exprimata.
Ne aflam in situatia de penurie deci piata apartine prestatorului de servicii imobiliare.
- In comparatie cu piata marfurilor, unde situatiile prezentate mai sus pot fi intalnite numai in
anumite conditii, in cadrul pietei serviciilor conexe tranzactiilor imobiliare aceste situatii apar
alternativ, avand o anumita periodicitate.
- De asemenea este evident ca egalitatea raportului cerere oferta apare ca o notiune pur
teoretica.
- In realitate, acest raport se afla intr-un permanent dezechilbru.
Acest dezechilibru ar trebui sa stea la baza strategiilor specifice de sincronizare a cererii cu
oferta, prin abordarea unor directii corespunzatoare privind produsul, pretul, promovarea si
distributia.(http://www.rasfoiesc.com/business/economie/Piata-imobiliara-Continutul-
pi48.php)
OPERATIUNI DE INTERMEDIERE
Activitatea agentului imobiliar imbraca trei aspecte:
1. activitatea de birou è In care primeste si prelucreaza informatii cu privire la viitoare
tranzactii imobiliare (oferte de vanzare, inchiriere apartamente, case, vile, terenuri, spatii
comerciale, cereri de cumparare pentru imobilele enumerate).
Ø Toate aceste persoane care apeleaza la serviciile de consiliere si intermediere ale
agentiilor imobiliare sunt in mod evident clienti, dar sunt ei singurii clienti?
Ø Analizand in profunzime notiunea de client vom afirma ca in cadrul unei agentii
imobiliare, clientii nu sunt doar cei ce se incadreaza in categoria proprietari de imobile oferite
intr-o tranzactie sau cei care solicita imobilul respectiv, desi acestia sunt cei care alcatuiesc
intr-o proportie covarsitoare portofoliul de clienti ai firmei.
Ø In activitatea sa cotidiana, agentul imobiliar ofera informatii legate de domeniul sau de
activitate, birourilor notariale, corpului expertilor tehnici, birourilor de avocatura, agentiilor
de publicitate, toate aceste organizatii devenind astfel clientii pentru agentul imobiliar.
Ø La randul sau agentul imobiliar primeste informatii care il ajuta in desfasurarea
activitatii sale, de la organizatiile mentionate, care devin astfel furnizori, transformandu-l pe
agentul imobiliar in client. Managerul unei companii imobiliare, poate fi client pentru agentii
sai, deorece primeste de la acestia date si informatii ce il ajuta in elaborarea programelor si
strategiilor de marketing ale firmei.
Ø Reciproca este valabila, managerul devenind furnizor pentru agenti atunci cand
transmite catre acestia: aptitudini organizatorice, motivatie, disciplina, cunoasterea legilor
aplicabile domeniului tranzactiilor imobiliare, etc.
è Deducem deci, ca avem clienti si ca uneori ei sunt greu de identificat, lucru ce poate avea
drept rezultat imposibilitatea satisfacerii exigentei acestora. Exista clienti interni si clienti
externi pentru agentiile imobiliare. De tratarea armonioasa a acestei probleme, poate depinde
chiar succesul unei afaceri. Nu poti dezvolta o afacere profitabila axandu-te doar pe relatiile
cu clientii externi, sau doar pe relatiile cu clientii departamentelor de vanzari, inchirieri,
prognoze, ci este necesara dezvoltarea unui sistem biunivoc furnizor---client.
2. activitatea de teren è Este activitatea in care agentul imobiliar face evaluari si expertize
pentru imobilele oferite spre tranzactionare, stabileste conditiile de colaborare intre agentie si
ofertantul de imobile, deschide procesul de negociere, incheie contracte.
Ø Totodata agentul imobiliar prezinta unor potentiali cumparatori, imobilele care raspund
in cea mai mare masura solicitarilor acestora.
3. agentul imobiliar mediator. è Datorita intereselor evident opuse ale partilor unei
tranzactii, relatiile dintre acestia nu pot imbraca decat caracterul “conflictului de interese”.
Ø Agentul imobiliar este cel care trebuie sa “netezeasca asperitatile” prin cunostintele si
informatiile pe care le are despre piata imobiliara dar si despre etapele ce trebuiesc parcurse
pentru a finaliza o tranzactie.
Ø Agentul imobiliar isi va indeplini aceasta misiune prin discutii individuale cu partile,
prin intruniri cu ambele parti, prin prezentarea de date, documente, si informatii care sa vina
in sprijinul afirmatiilor sale.
Ø Agentul imobiliar este in acelasi timp garantul profesionalismului intr-o tranzactie
imobiliara. Prin urmarirea desfasurarii unei tranzactii, in conditii de stricta legalitate si prin
parcurgerea obligatorie a tuturor etapelor si prin identificarea si apararea intereselor partilor
implicate, agentul imobiliar devine garantul profesionalismului.
Ø Culegand si analizand datele obtinute din cercetarea de marketing, studiind piata
imobiliara si factorii ce o influenteaza, comunicand eficient cu clientii potentiali cumparatori,
aplicand cunostintele pe care le are cu privire la tehnicile de vanzare si la negociere, agentul
imobiliar poate contribui in mod decisiv la realizarea unei tranzactii, la armonizarea
intereselor partilor, punand astfel punct procesului de intermediere.
Ø Este de dorit ca legatura agent (furnizor)-----client sa nu inceteze odata cu incheierea
unui tip de contract (vanzare cumparare, inchiriere, administrare) intre parti ci sa continue si
dupa aceasta, prin furnizarea de informatii cu privire la etapele postranzactie, sau la
administrarea unui imobil, sau la imbunatatirea calitatii acestuia.
Ø Chiar daca aceste servicii nu sunt recompensate imediat cu un echivalent in bani, vom
reusi sa pastram caracterul biunivoc al relatiei F---C, clientul multumit de serviciile oferite,
devenind la randul sau furnizor de informatii sau chiar de alti clienti.
Mediul de marketing al agentiilor imobiliare
Ø Am vorbit de clienti externi si clienti interni ai agentiilor imobiliare.
Ø Rezulta deci ca o agentie imobiliara se va raporta la anumite fapte, persoane, fenomene,
imprejurari, denumindu-le mediu extern organizatiei sau mediu intern.
Concurentii.
Ø Agentiile imobiliare actioneaza in cadrul mediului de marketing, interactionand intre ele
si intrand in relatii de concurenta prin urmarirea satisfacerii unor nevoi, necesitati similare sau
diferite, cu aplicare la domeniul tranzactiilor cu imobile. Pentru a castiga lupta cu agentiile
concurente, fiecare organizatie adopta mijloace de actiune specifice:
§ diferentierea oferteiè Aceasta operatiune urmareste cresterea complexitatii si
diversitatii acesteia.
è Rolul de baza este jucat aici de serviciile ce completeaza oferta de baza (servicii
complementare sau suplimentare).
§ diferentierea imaginii è Operatiune prin care se urmareste tangibilizarea serviciilor
prin simboluri, marca, personalul de contact cu scopul crearii unui serviciu global greu de
copiat de catre concurenta.
§ calitatea serviciilor prestate si productivitatea serviciilor.
è Calitatea in servicii este o notiune ce opereaza pe urmatoarele nivele: nivel dorit, nivel
oferit, nivel acceptat, de concordanta lor depinzand atingerea obiectivelor de marketing.
§ Productivitatea se afla in relatie de influenta directa, cresterea productivitatii duce la
folosirea eficienta a timpului clientului si deci la atingerea unor caracteristici ale nivelului
dorit de calitate.
Organizatiile ce desfasoara activitati conexe serviciilor oferite de catre agentiile
imobiliare
§ Pe piata serviciilor imobiliare, agentiile imobiliare interactioneaza cu birouri notariale,
birouri de avocatura, societati de constructii sau de arhitectura etc.
Toate aceste organizatii influenteaza calitatea serviciilor si stabilirea obiectivelor de
marketing, influenteaza portofoliul de servicii al unei agentii imobiliare sau
comportamentul clientilor.
Dezvoltarea unor relatii de parteneriat strategic cu acestea duce la imbunatatirea
calitatii serviciilor oferite pe piata.
Furnizorii fortei de munca.
Desi aflata la inceput de drum, activitatea de instruire a agentilor imobiliari in institutii
specializate este privita cu mare atentie de catre companiile avand ca obiect de
activitate tranzactiile imobiliare, obiectivul acestora fiind acela de avea personal bine
instruit.
Furnizorii fortei de munca sunt reprezentati astazi de unitati de invatamant profilate pe
pregatirea profesionala a agentilor imobiliari si care emit diplome sub antetul MMSSF
si MECT.
Mediul intern
Pentru a-si realiza obiectivele de marketing, agentiile imobiliare trebuie sa-si cunoasca
potentialul propriu, cunoastere ce este in esenta o expresie a capacitatii agentiei, de a
presta servicii la un anumit nivel de calitate.
Componentele mediului intern sunt: asezarea punctelor de lucru, ambianta punctelor
de lucru, echipamentele, personalul.
asezarea punctelor de lucru este un factor important de el depinzand prestatiile in
legatura cu un anumit segment de cumparatori.
ambianta punctelor de lucru: prin aspect si prin functionalitate creeaza un mediu de
lucru cu importante atributii in cresterea calitatii serviciilor imobiliare.
echipamentele: existenta echipamentelor (tehnica de calcul, aparate foto, video,
mijloace de transport) duce la imbunatatirea calitatii serviciilor prestate si la cresterea
productivitatii.
personalul: reprezinta un factor extrem de important, o componenta cheie a mediului
intern.
è Pregatirea acestuia, gradul de motivare, climatul intern sunt elemente care pot duce la
succesul unei afaceri sau la esecul acesteia.
è In abordarea notiunilor de mediu intern si extern trebuie facuta precizarea ca intr-o agentie
imobiliara puternic structurata si avand mai multe departamente, angajatii unui departament
vor considera mediu extern dar inca intern agentiei, celelalte departamente.
èAnaliza eficienta si obiectiva a mediului de marketing in care isi desfasoara activitatea
agentiilei imobiliare duce la identificarea clientilor si la identificarea obiectivelor acestora
precum si serviciilor adecvate.
(http://www.rasfoiesc.com/business/economie/comert/OPERATIUNI-DE-
INTERMEDIERE-pe-18.php)