Analiza unei reclame

destinată promovării berii Ciuc(Studiu de caz)

1
Introducere:
Pentru acest studiu de caz am ales un spot publicitar difuzat de-a lungul timpului la
TV pentruberea Ciuc.Ciuc
Premium este o bere bazată pe o rețetă germană de tip pils, cu o concentrație de
alcoolde 5% și un extract primar de 11,5%.

Marca Ciuc își are originea la "Polul Frigului" din România (cel mai friguros loc
dinRomânia), și anume fabrica de bere din Miercurea Ciuc, care a început să
funcționeze în anul
1974.
În prezent, Compania HEINEKEN deține 4 fabrici de bere în România: Miercurea
Ciuc,Craiova, Constanța şi Târgu Mureș, fiecare cu propria sa istorie, dar
cu acelaşi respect pentru
calitatea HEINEKEN. Din
tre acestea, primele 4 fabrici care au aparținut companiei BrâuUnion România
(deținută de grupul austriac BBAG), au devenit membre ale Grupului
HEINEKEN începând cu 2003, din 2007 preluând numele de Companiei.
Ciuc Premium este o bere bazată pe o reţetă germană de tip pils, cu o concentraţie
de alcoolde 5% şi un extract primar de 11,5%.

Marca Ciuc îşi are originea la "Polul Frigului" din România (cel mai friguros loc
dinRomânia), şi anume fabrica de bere din Miercurea Ciuc, care a început
să funcţioneze
în anul1974.
Fabrica Miercurea Ciuc
În zona Harghitei, faimoasă pentru apele pure şi numărul mare de izvoare, se afla
fabricaMiercurea Ciuc, înconjurată de peste 2000 de surse de apă pură. Fabrica a
fost construită în1974. În 1994 este privatizata, iar în anul 2000 fabrica fuzionează,
devenind parte din Br auUnion România.
Marca este asociata în comunicare cu un personaj principal: Expertul Ciuc care
promoveazămotivele corecte pentru alegerea unei beri
2
Reclama aleasa face parte din campania: “Institutului de Bere” având ca scop
promovarea brandului Ciuc Premium.Reclama este realizată şi distribuită în
România de către agenţia “23comunication ideas” anul curent.
Analiza unui spot publicitar pe etape:
1.Emiţătorul
mesajului este Ciuc Premium
2.Receptorul
: grupul tinta urmărit este cel al bărbaţilor consumatori de bere (poate şi cei care
au un început de chelie)
3.Mesajul:
Forma mesajului este combinată folosindu
-se atât limbajul verbal cât şi cel nonverbal.

Că majoritatea spoturilor curente aflate pe piaţă,acest spot foloseşte ca vector de

promovare umorul.
3.1 Limbajul non-verbal:
Reclama începe cu un individ ce serveşte o bere la o terasă, o domnişoară trece
prin faţamesei lui iar acesta ridică paharul în cinstea ei, văzând asta, ea se apropie
de masa lui iar deaici începe limbajul verbal.
3.2 Limbajul verbal:
Ea:”-Imi dai şi mie numărul tău de telefon?
-Si unde stai…
El:”-Stau bine,să ştii
Ea:”-Diseara eşti acasă?
El:”-Clar..
Ea:”-O să treacă un coleg de’al meu pe la tine să-ţi lase o monstră promoţional
deantichelis,poţi să păstrezi pixul”

Reclamă se încheie cu concluzia expertului Ciuc:”Unii zic că berea te face mai

atrăgător,euzic că berea se bea doar pentru gust” acesta fiind mesajul principal
al reclamei.
3
4.Canalul de comunicare utilizat:
Suportul tehnic este alcătuit din TV şi calculator prin intermediul internetului

Orele de difuzare: după ora 18 atunci când oamenii se întorc de la muncă

 Canalele de televiziune: Pro Tv,Antena 1,2,3,Realitatea TV,Sport.ro,Digi sport
Combinaţie de media: reclama este difuzata şi pe tv dar este urcata şi pe site
-uri
5.Codificarea::
Codificarea verbal: “Institutul de bere” “berea te face mai atrăgător” “berea se bea
doar pentrugust” “o bere dintr -o mie”
Codificare non-verbala:
6.Decodificarea
Universitatea Creștină “Dimitrie Cantemir”
6
Publicul ţintă face abstractive de prima parte a reclmaei făcută într
-o tenta umoristica privindsubiectul
Antichelis şi îşi dau seama că este defapt o reclamă la bere:
“Unii spun că berea te face mai atrăgător,eu o beau doar pentru gust”.

7.Reacţia audienţei a fost una pozitivă,foarte probabil datorită umorului folosit

8.Feedback-ul
Canalele de feedback sunt în mediul on-line,site-urile unde este încărcat clipul şi
forumurilede discuţii: