Universitatea „Lucian Blaga” Sibiu

Facultatea de Stiinte Socio-Umane

Administrarea portofoliului de brand

Studiu de caz
Orange / Vodafone

Masterand : Adina Folea

Master : Publicitate si Brand
Anul II, Sem I

Sibiu, 2015
 Brandul Vodafone

Vodafone Group este cea mai mare companie globala de telecomunicatii din
punct de vedere al veniturilor si a doua companie globala din punct de vedere al
numarului de abonati dupa Chima Mobile (341 milioane-la sfarsitul anului 2010). A
fost fondata in anul 1984 si in prezent produce si comercializeaza servicii de telefonie
fixa si mobila, de internet si chiar televiziune digitala in peste 30 de tari si prin
intermediul partenerilor in alte 40. Are aproximativ 85,000 de angajati. Serviciile sale,
disponibile pe bază de contract (abonament) sau varianta pre-pay, se adresează atât
segmentului de clienţi individuali cât şi celor corporativi. Companilie subsidiare
grupului acţionează sub acelaşi nume de marcă “Vodafone”. Numai în Statele Unite
operatorul Vodafone se prezintă sub alt nume, şi anume Verizon Wireless.
Vodafone a luat fiinta ca fiind subsidiară a Racal Electronics Plc. Cunoscută
atunci ca Racal Telecom Ltd, aproximativ 20% din capital a fost oferit publicului în
1988. In 1991 a ieşit de sub umbrela Racal Electronics şi a devenit companie
independentă sub numele de Vodafone Group Plc. In urma fuziunii cu AirTouch
Communications Inc, compania şi-a schimbat numele în Vodafone Airtouch Plc la 29
iunie 1999, dar în urma aprobării de către consiliul de administraţie, la 28 iulie 2000 a
revenit la vechiul nume.

Vodafone România

La 1 iunie 2005, România a devenit parte a celei mai mari comunităţi mobile
din lume, după achiziţionarea Connex de către Vodafone Group Plc., prin ceea ce a
fost apreciată la acea dată ca fiind cea mai mare tranzacţie din România, din ultimii 15
ani. Vodafone a început campania de rebranding la Connex în toamna anului 2006,
anunţind o perioada intermediară, în care românii să se obişnuiască treptat cu noul
brand. Pentru promovarea uniunii dintre cele două branduri, agenţia McCann
Erickson a realizat campania „Împreună“, dar oficialii Vodafone au explicat că
produsul Connex Vodafone va dura cel mult un an pe piaţa românească. Rebrandingul
a fost accelerat iar românii au putut vedea prima apariţie a brandului Vodafone, fără
Connex, o dată cu sponsorizarea concertului Depeche Mode.

Misiune: Misiunea pe care si-au asumat-o, inca de la inceput, este de a ajuta

oamenii din Romania sa comunice mai usor si sa fie in legatura permanenta cu lumea.

Numele: VODAFONE vine de la voice data fone ales de companie pentru

ca reflecta furnizarea de servicii voce si date prin intermediul telefoanelor mobile.

Logo: La nivel global amalgamul de sub-branduri periclitau abilitatea

companiei de a pozitiona brandul Vodafone ca lider in categoria din care fac parte,
astfel ei au adoptat un “master brand”.

Slogan: 2002-2009: “Make the most of Now” sau: “Traieste clipa!”

2009-prezent: “Power to you”
In noiembrie 2009 compania Vodafone a lansat o noua pozitionare globala de
brand, cea care este prezenta si acum „Power to you”. Vodafone s-a repozitionat din
punct de vedere al brandingului, trecand de la sloganul “Traieste fiecare clipa” la unul
care incearca sa puna accentul pe optiunile clientului: “Power to you”. “Serviciile
noastre depasesc granitele ‘biroului’ si sunt disponibile oricarui consumator, la preturi
accesibile si aproape de pe orice telefon”, spune Liliana Solomon, Director Executiv
Vodafone Romania.

Personalitatea brandului: isi propune sa comunice asupra 4 valori:

energic, pasionant, proactiv, expert. Punct forte:personalitatea brandului este
relevanta, consistenta, integrata. Vodafone este in primul rand un brand care vorbeste
despre o mare varietate de lucruri, cu oameni diferiti. Incearca sa faca acest lucru sub
umbrela a trei elemente cheie: «red», « rock solid» si «restless». «Red» este c. Acesta
este spiritul pe care vrea sa il transmita brandul Vodafone. «Rock solid» stabileste
pozitionarea ca un partener de incredere, pe care te poti baza. «Restless» este energia
care te poate duce mai departe. Nu te multumesti doar cu ce ai facut ieri. Iti depasesti
limitele; gandesti diferit.
 Beneficii principale:
 servicii 3G disponibile în 22 de oraşe din România
 peste 135.000 de clienţi ai serviciilor 3G
 servicii integrate de comunicaţii pentru companii
 serviciile 3G disponibile în roaming în 15 ţări prin 17 operatori
 servicii GSM disponibile în roaming în 127 de ţări/zone, prin 273 de operatori
 soluţii de comunicare inovative, atât pentru clienţii individuali, cât şi pentru
clienţii din mediul de afaceri
Este cel mai important furnizor de servicii de Internet din România, cu peste
220.000 de clienţi ai serviciului de Internet dial-up şi mai mult de 5.000 de linii
dedicate/VPN în sectorul business.

Vodafone România a realizat o serie de premiere care au avut o influenţă

decisivă asupra dezvoltării pieţei comunicaţiilor mobile în România:
 Primul operator care a lansat serviciile de telefonie mobilă în România (GSM şi
3G).
 Primul operator GSM din România care a lansat serviciul de mesaje scurte
(SMS) (1998).
 Primul operator GSM din România care a oferit servicii de date şi fax (1998).
 Primul operator din România care a instalat echipament GSM pe Platforma
Continentală a Mării Negre (1998).
 Primul operator GSM din România care a oferit servicii complete de Internet,
prin Xnet (1999).
 Primul operator GSM din România care a lansat tehnologia WAP (Wireless
Application Protocol).
 Primul portal mobil din România - myX - 2001.
 Primul operator care a lansat comercial în România tehnologia GPRS (General
Packet Radio Service)-2001.
 Vodafone este cel mai vizibil brand in social media in perioada ianuarie 2010 -
martie 2011, urmat de BCR, Microsoft, Petrom si Avon, potrivit Top Social Brands
2011, clasamentul brandurilor cu cea mai activa prezenta in social media pe piata
locala, top lansat de revista Biz.
Vodafone s-a plasat pe primul loc pentru ca a bifat toate activitatile din social media si
a fost prima companie a devenit promotorul Facebook in Romania, prin spoturile TV
si prin oferirea de acces gratuit pe adresa 0.facebook.com.

Brandul Orange

Compania Orange a fost înfiinţată în 1994 în Marea Britanie si este brandul

sub care France Telecom furnizeazã servicii de comunicatii mobile, internet si
televiziune. Grupul France Telecom este unul dintre liderii mondiali în servicii de
telecomunicatii, cu peste 163 de milioane de clienti pe cinci continente. Prezenţa la
nivel internaţional a crescut în mod evident (vezi anexa1) atunci când, pe 22 August
2000, France Telecom, sensibilă la succesul înregistrat de Orange pe piaţa Marii
Britanii, achiziţionează Orange plc. Din acest moment, ia naştere o nouă companie
Orange S.A., formată din divizia de telecomunicaţii mobile a France Telecom şi
compania engleză Orange plc. Noua companie este înregistrată în Franţa, iar France
Telecom deţine 84,16% din capitalul grupului Orange S.A.
Cu o acoperire de piaţă de 500 de milioane de persoane şi cu 40 de milioane
de clienţi la nivel global, Orange este simbolul unui sistem de comunicaţii care
depăşeşte bariere fizice sau tehnologice. Orange a devenit în foarte scurt timp una
dintre cele mai puternice şi mai cunoscute mărci din lume.

Orange in Romania

Orange Romania este cel mai mare operator GSM din Romania. Pana in
aprilie 2002, Orange a operat sub brand-ul Dialog. Avand o acoperire a populatiei de
96,6%, Orange Romania ofera fiecarei persoane din Romania posibilitatea de a alege
intre planuri de abonamente flexibile, ce pot fi personalizate, si cartele PrePay.

Misiune: Creativitatea, îndrãzneala, dinamismul, deschiderea, grijă pentru

detalii, consecvenţa definesc Orange în tot ce face. Orange înseamnã cã vom schimba
tiparele şi ne vom dezvolta în continuare pentru a-ţi oferi serviciile de calitate de care
ai nevoie, inovaţie şi transparenţã. În ceea ce facem, la Orange România, vom
contura în fiecare zi mai clar ce înseamnã acest univers şi care sunt beneficiile pe care
le aduce.

Nume: punând accentul pe trei elemente de bază: lumea mea, manager,

prietenul meu si cu ideea centrală: “Este viaţa mea”, a luat naştere o listă scurtă de
nume care se potriveau acestor elemente: Pecan, Gemini, Egg, Miro, Amber, Yellow
şi, bineînţeles, Orange. “Orange”, cuvânt asociat pretutindeni cu speranţa, distracţia
şi libertatea, era cuvântul care se identifica cel mai bine cu aşteptările companiei şi
ale echipei. Cercetările de piaţă au arătat că oamenii găseau numele ca diferit şi
prietenos, extrovertit, modern şi puternic.

Logo: reprezentarea grafică a mărcii: un pătrat portocaliu, având cuvântul “orange”

inscripţionat cu litere mici, de culoare albă. Era simplu şi totuşi diferit.

Slogan: în ianuarie 1994 s-a creat campania publicitară, premiată la manifestările

de specialitate. Sloganul, “The future’s bright, the future’ Orange” (Viitorul este senin,
viitorul este Orange), este acum prezent pe buzele a milioane de oameni în jurul lumii.
Campania, în mod intenţionat a exclus orice imagine de telefoane mobile, pentru a
demonstra că Orange însemna comunicare, nu doar telefoane mobile. Totodată,
Orange a folosit termenul “wirefree”, pentru a descrie un viitor în care oamenii nu vor
mai fi restricţionaţi de fire, conectându-se cu oameni, nu cu locuri.
In 2011 un no slogan ”today changes with Orange”- tehnologia digitală se
schimbă mai repede şi promite mai mult decât oricând, iar pentru clienţi este foarte
important să comunice şi să ţină pasul cu evoluţia tehnologică. În aceste condiţii,
Orange îşi propune să devină un „digital coach”, să ofere în continuare produse
inovatoare, telefoane de ultimă generaţie şi asistenţă în utilizarea noilor tehnologii.
„Orange a fost alături de clienţii săi încă de la începutul revoluţiei digitale în
România, îmbunătăţindu-le viaţa prin intermediul tehnologiei.„Digital coach”
presupune mai mult decât oferirea de servicii şi produse de ultimă generaţie, implică
îndrumare şi asistenţă, astfel încât noile tehnologii să poată fi folosite cât mai simplu
şi eficient. ”today changes with Orange” subliniază acest rol şi, totodată, se va reflecta
în toate iniţiativele comerciale şi instituţionale ale companiei şi ale Grupului” a
declarat Julien Ducarroz, Chief Commercial Officer Business to Consumer Orange
România.

”today changes with Orange” continuă viziunea companiei lansată în 2008 – „together
we can do more”, exprimând încrederea în puterea oamenilor de a realiza mai mult
împreună.

Personalitate: . Marca Orange este optimistă şi inteligentă, umană şi provocatoare,

conducând către viitor. În tot ceea ce face, marca se raportează la cinci valori
fundamentale, care impun clientul ca o prioritate maximă pentru companie.

De fapt, caracteristicile mărcii Orange se concentrează cel mai bine în aceste cinci
valori:

Prospeţime: Orange este luminoasă şi veselă. Orange ţinteşte către eliberarea

oamenilor de sub constrângerile tehnologiilor învechite, oferindu-le produse şi servicii
uşor de folosit. Orange este inteligentă şi neaşteptată, pentru că Orange ştie că este în
regulă să te distrezi şi să te bucuri de viaţă.

Onestitate: Orange este complet transparentă, atât în privinţa produselor cât şi în

privinţa preţurilor, calculate astfel încât să corespundă exact valorii oferite.

Simplitate: Orange face lucrurile mai uşoare, prin folosirea unui limbaj simplu şi
comun, fără jargon tehnic sau de specialitate.

Dinamism: Orange aduce clienţilor idei noi şi beneficiile noilor tehnologii,

materializate în produse şi servicii noi. Orange stabileşte trendul, cu ajutorul unui
proces continuu de inovare.
Prietenie: Orange este marca în care clienţii pot avea încredere. Oamenii şi relaţiile
sunt sufletul oricărei afaceri, şi de aceea Orange sensibilizează oamenii, implicându-i
şi asigurându-le confortul.

Principii: Viziunea către care tinde Orange, aceea a unui viitor mobil (wirefree), a
evoluat de la trei principii universale, care au constituit punctul de plecare în
construcţia mărcii:

 nevoia pieţei – comunicare ce se adaptează la nevoile individului

În mod tradiţional, tehnologia telecomunicaţiei a fost impersonală, forţând oamenii ă i
se adapteze. Orange este diferit. Orange a înţeles că oamenii îşi doresc ca tehnologia
să se adapteze propriilor dorinţe, şi nu invers.

 beneficiul oferit de produs – comunică oricând, oriunde şi oricum doreşti.

În viitor, toate mijloacele de comunicare Orange vor fi complet integrate, permiţând
clientului să aleagă când, cum şi unde să comunice.

 analiza internă a clienţilor – omenirea are un instinct natural de a comunica

Orange eliberează acest instinct, îndepărtând toate posibilele bariere existente în
comunicare.

De-a lungul celor 10 ani Orange a lansat mai multe premiere in Romania,
printre care se numara programul Orange Thank You, serviciul MMS, Orange
film,, oferta pentru juniori si cea pentru seniori, serviciul HD Voice si cea mai
mare viteza de internet mobil de 43,2 Mbps.

Orange VS Vodafone

Servicii

Produsele firmelor Orange si Vodafone se impart in doua categorii, si anume:

  servicii pe baza de abonament
 servicii pe baza de cartela
In ambele cazuri discutam despre o gama variata de servicii, intrucat exista
multiple servicii aditionale atat pentru cartela cat si pentru abonament.
Serviciile pe baza de abonament pot fi impartite in doua categorii:
 pentru persoane fizice
 pentru persoane juridice

Clientii:

Orange si Vodafone ofera atat calitate, valoare, cat si servicii excelente pentru
toti clientii lor, indiferent daca sunt persoane fizice sau juridice. Clientii sunt pe
primul loc in cadrul ambelor brand-uri, avand la dispozitie numeroase oferte care ii
avantajeaza, asiguranduli-se confidentialitatea informatiilor legate de acestia. Au
posibilitatea sã aleagã dintr-o gama diversificata de produse si servicii, având la
dispozitie toatã informatia de care au nevoie

Concurenta:
In cazul Vodafone principalul concurent este Orange, iar in cazul Orange
concurentul este Vodafone. De asemenea concurentii ambelor societati mai sunt
considerati si Zapp, Cosmote, Telekom. Tot ceea ce reprezinta telefonie si transfer de
date este considerat un competitor al firmelor. Orange este in competitie directa cu
Vodafone, cel dintai fiind in prezent cel mai mare operator roman dupa numarul de
clienti, desi Vodafone (Connex pe atunci) a detinut acest titlu pana in septembrie
2004. La sfarsitul anului 2008, Connex-Vodafone avea 6 milioane de clienti fata de
6.3 milioane de clienti ai Orange Romania.
În scopul obţinerii unui avantaj competitiv pe piaţă, strategia de marketing
joacă un rol important în plasarea companiilor deasupra concurenţilor lor. În acest
domeniu, Orange si Vodafone beneficiază din plin de întregul potenţial al echipei
manageriale şi al tuturor angajaţilor lor, în scopul dezvoltării unor servicii noi şi
avantajoase. Astfel, atat Orange, cat si Vodafone, se concentrează pe crearea unei
oferte tarifare ajustate nevoilor clienţilor, pe administrarea si îmbunătăţirea serviciilor
curente şi pe anticiparea schimbărilor de pe piaţă.
În circumstanţele unei permanente creşteri a concurenţei de pe piaţă, Orange si
Vodafone au ales acele canale de distribuţie care permit o mai bună distribuţie a
produselor si serviciilor lor, motiv pentru care cele mai noi tehnici pentru o asemenea
distribuţie au fost identificate.
Pentru a recompensa încrederea pe care clienţii o investesc în aceste firme,
pentru a-i loializa, companiile oferă o serie de facilităţi cum ar fi: importante reduceri
pentru achiziţionarea unor telefoane pe baza de puncte de fidelitate sau pe baza de
abonament pe o perioada de mai multi ani sau acordarea unor cadouri la fiecare
abonament incheiat.
În sistemul relaţiilor companiei cu mediul economico-social, eforturile de
marketing nu au fost limitate doar la vânzarea de produse si incheierea de contracte.
Astfel de eforturi implică o permanentă şi complexă comunicare cu mediul extern,
adică o permanentă informare a clienţilor, prin mass-media, despre produsele si
serviciile oferite de Orange si de Vodafone. Aceste activităţi au fost substanţializate în
mijlocul de promoţie extrem de variata – campanii promoţionale cu premii atractive,
campanii de imagine, campanii de relaţii cu publicul, organizarea de evenimente,
reclame televizate etc.
Produsele comercializate de Orange pot fi recunoscute ca apartinand acesteia
dupa marca firmei, imprimată pe fiecare produs în parte. Aceasta particularitate se
intalneste si in cadrul Vodafone.
Subsidiarele giganţilor europeni Orange (Franţa) şi Vodafone (Marea Britanie)
vor forma o nouă companie, care va gestiona dezvoltarea reţelelor de comunicaţii
mobile 4G, dar şi infrastructura de suport de fibră optică pentru cei doi jucători, într-o
mişcare fără precedent - la un asemenea nivel - pentru industria de telecom din
România. Companiile locale de telecom au mai colaborat până acum pe zona de
infrastructură - folosind în comun turnuri de comunicaţii, spre exemplu, dar nu au
făcut niciodată un asemenea pas, de a forma în comun o nouă companie dedicată
acestor activităţi.
Autoritatea de concurenţă este deschisă să îndrume operatorii în acest demers,
cu condiţia ca ei să rămână competitori.

Mesaje:
 Orange Romania 2008 “Together we can do more”, O noua viziune

“Ne indreptam spre o faza mai activa. Intr-un fel, ne intoarcem spre ceea ce este
esential, spre ceea ce suntem”. Nu e un mesaj care sa te lase rece.

Orange a venit cu viziunea de a ne concentra nu asupra tehnologiei in sine, ci

asupra ceea ce poate aduce tehnologia pentru a ne face viata si viitorul mai bune.
Astazi ne concentram chiar mai mult asupra valorii interactiunii…interactiune,
comunitate si ce putem face impreuna.

“Vodafone Romania 2012: Impreuna suntem mai puternici”

“Viziunea brandului Vodafone este sa fie alaturi de oamenii si comunitatile care au

ideile, curajul si determinarea de a actiona spre binele comun…in puterea romanilor
de a-si construi un viitor mai bun, impreuna.”

Dupa cum se observa sunt extrem de “asemanatoare” pozitionarile de mai sus.

Singura differenta: Vodafone are un decalaj de 4 ani!!!

Valorile brandului:

Orange:
comunicare: - “În tot ce facem, ascultãm si pãstrãm echilibrul” La Orange,
toate opiniile conteazã. Sunt ascultate puncte de vedere din interiorul companiei sau
din afarã - oricât de diferite ar fi - si se ofera rãspunsuri în fiecare problemã,
respectând confidentialitatea comercialã si personalã a informatiilor.
- ”Comunicãm deschis”

integritate: - “Suntem corecti si onesti în tot ce facem” Orange construieste

relatii de afaceri bazate pe încredere, corectitudine si
deschidere – relatii în care toate pãrtile au de câ stigat. Incurajeazã aplicarea
principiilor sale în toate relatiile de afaceri pe care le stabilesc. Ia toate mãsurile
pentru a elimina conflictele de interese si practicile frauduloase.
- “Nu acceptãm coruptia” Creazã un mediu în care fiecare toate partile
pot beneficia de consiliere în probleme etice sau în situatii conflictuale.
Nu se implica in politicã si nu sustin financiar nici un partid politic.
comunitatea: - “Sprijinim comunitatea si comunicãm în permanentã cu ea” Orange
este o marcã globalã, care se adapteazã la specificul local al fiecãrei comunitãti în
parte. Serviciile sale sunt tot atâtea rãspunsuri la nevoile comunitãtii.

mediul înconjurator- “Controlãm impactul activitãtii noastre asupra mediului” Ei

cred în viitor si înteleg cã viziunea Orange poate prinde viatã numai dacã au grijã de
mediul înconjurãtor. Încearcã mereu sã înteleaga, sã controleze si sã reduca la minim
impactul pe care activitatea lor l-ar putea avea asupra mediului - la nivel
global,national sau local.

furnizorii - “Relatiile cu furnizorii nostri se bazeazã pe onestitate si transparentã”

Orange aleg furnizori care împãrtãsesc principiile lor si construim cu ei
o relatie deschisã si onestã.
Pentru fiecare proiect explicã cu claritate care sunt asteptãrile lor.

Vodafone:

- Satisfacţia clienţilor şi dezvoltarea unor relaţii cu aceştia pe termen lung:

Îşi ţine promisiunile făcute faţă de clienţi
- Motivarea angajaţilor: Încurajează idei inovative şi performante
- Integritatea
- Etica: Nu face niciodată compromisuri când vine vorba de principiile sale
etice
- Responsabilitatea: A cărei succes este un rezultat al cunoştinţei
- Profesionalismul: Excelează în aducerea pe piaţă de produse si servicii cu
calitate garantată
- Dedicaţia: Pune pe primul loc interesele şi nevoile clienţilor

Orange si Vodafone sunt văzute de către public, media şi concurenţi ca fiind

unele dintre cele mai dinamice, flexibile şi inovative companii de telefonie mobila de
pe piaţă, luând drept criterii acomodarea rapidă la schimbările mediului de operare şi
capacitatea de a oferi produse si servicii corelate nevoilor exprimate de diferitele
segmente de populaţie.
 De la primele apariţii pe piaţă, Vodafone si Orange au câştigat imaginea de
firmă solidă, de încredere, cu o bază financiară stabilă, de aceea exista o concurenta
stransa intre cele 2 firme.

Implicatii majore ale firmei Orange

 în sustinerea persoanelor cu deficiente în comunicare

Începand cu anul 2004 s-au implicat alãturi de asociatia Light into Europe
într-un proiect dedicat copiilor cu deficiente de vedere si auz. Proiectul urmãreste sã
reducã riscul de izolare socialã a acestor tineri, sã încurajeze deciziile responsabile si
sã ofere sanse mai mari de integrare în societate a acestora.
 în educatie
Prin iniţiativa Orange Education Program se continuă parteneriatul de tradiţie
cu Universitatea Politehnica Bucureşti. În anul universitar 2007/2008, 30 de studenţi
de la Facultatea de Electronică, Telecomunicaţii şi Tehnologia Informaţiei vor putea
beneficia de burse din partea Orange, în valoare totală de 60.000 de euro. Studenţii
care au obţinut rezultate scolare foarte bune şi minimum media 8 pe parcursul
primilor ani de studiu se vor putea înscrie pentru a obţine o bursă de 200 de euro/lună
pentru întregul an universitar.

 în domeniul social

S-au implicat în proiectul Samusocial, destinat persoanelor fãrã locuintã din

Bucuresti, care se aflã într-o situatie de crizã la nivel personal, psihic, social. Proiectul
are ca obiectiv asigurarea serviciilor de urgentã pentru aceste persoane. Orange a
oferit suport pentru echipele mobile de ajutor si functionarea unui cabinet medico-
psiho-social.

Astfel în cursul anului 2004, 6300 de persoane fãrã adapost au beneficiat de

consultatii medicale, 47 de persoane au obtinut un loc de muncã, 192 de persoane au
obtinut carte de identitate iar 8 persoane au obtinut locuintã.
  în conservarea mediului

Orange a încheiat un parteneriat cu fundatia ADEPT Transilvania pentru

sprijinirea unui proiect inovativ dedicat conservãrii biodiversitãtii peisajului si
dezvoltãrii comunitãtilor rurale. Proiectul se adreseazã unei suprafete de 100.000
hectare din zona satelor sãsesti, sud-estul Transilvaniei, o arie importantã din punct de
vedere ecologic si cultural, caracterizatã printr-o mare diversitate a florei si faunei, cu
multe specii amenintate de disparitie la nivel international. Cu toate acestea, existã o
serie de factori care influenteaza negativ biodiversitatea acestei zone - abandonul
pajistilor, managementul irational al pãdurilor, lipsa informatiilor, utilizarea intensivã
de pesticide si îngrasãminte artificiale care distrug usor si definitiv flora si fauna
bogatã si polueazã apele curgãtoare.

Proiectul are ca obiectiv conservarea biodiversitãtii zonei si promovarea unei

dezvoltãri durabile, oferind în acelasi timp beneficii directe comunitãtii locale.

 prin voluntariat

În toate proiectele în care se implicã doresc sã ofere angajatilor sai cât mai
multe oportunitãti de voluntariat, întrucât este important sã contribuie nu doar cu
resurse financiare, ci si cu timpul si experienta lor. De aceea au dezvoltat programul
de voluntariat “tu pentru comunitate”.

În fiecare an în luna decembrie organizeazã în fiecare sediu din Bucuresti un

Bazar de Crãciun unde copiii cu deficiente de vedere sau auz expun lucrãri fãcute de
ei cu multã dãruire si pasiune. O altã initiativã a programului de voluntariat "tu pentru
comunitate" a fost campania de picturã a scolilor pentru copiii cu deficiente de vedere
si auz din Bucuresti. Obiectivul acestei campanii a fost sã coloreze si sã înveseasca
putin universul acestor copii, multumirea echipei Orange fiind zâmbetele de pe
chipurile copiilor.

Angajatii Orange s-au implicat si în ajutorarea sinistratilor afectati de

inundatiile din toatã tara din 2005 si au donat 40.839 RON cãtre Crucea Rosie.

Implicatii majore ale firmei Vodafone:

Vodafone România se implică în susținerea campaniilor de strângere de fonduri
derulate de organizațiile neguvernamentale prin alocarea de numere scurte pentru
donații prin SMS.

O situație aparte o reprezintă cazurile medicale, individuale. Vodafone

România a alocat un număr pentru donații prin SMS pentru campania "Vreau să
ajut!", derulată de Fundația Mereu Aproape, pentru ajutorarea simultană a mai multor
cazuri individuale.

Programe umanitare
o Parteneriat - Parteneriat pentru viață
o O șansă pentru viață - O șansă pentru viață
o O viață poate depinde de tine - O viață poate depinde de tine

Protecţia mediului: Protecţia mediului reprezintă una dintre principalele

direcţii de implicare Vodafone România.

Programe culturale: Vodafone România promovează cultura și manifestările

artistice.

Telefonia şi mediul înconjurător: Vodafone respectă standardele în vigoare

referitoare la emisia de radiații electromagnetice.

Inființată în anul 1998 ca entitate juridică distinctă și independentă de

operațiunile comerciale ale companiei Vodafone, Fundația Vodafone România este o
organizație neguvernamentală românească, puternic implicată în comunități
defavorizate de pe întreg teritoriul României.

Promovarea educației în rândul copiilor și tinerilor, modernizarea și eficientizarea

serviciilor medicale, combaterea sărăciei și a izolării bătrânilor, sprijinirea familiilor
nevoiașe sunt câteva din cauzele pe care Fundația Vodafone România le-a sprijinit de-
a lungul anilor prin proiecte proprii, implementate direct în comunitate, sau prin
finanțarea de programe desfășurate în parteneriat cu ONG-uri locale.

Fundația Vodafone România face parte din Fundația Vodafone Group, organizație
internațională cu filiale în toate cele 28 de țări în care compania Vodafone este
prezentă.