Sunteți pe pagina 1din 5

Cărturești

Domeniu: Comerț

Anul înființării: 2000

Țara: România

Cărturești numără 16 spații în Capitală și în țară. Cu timpul,


a devenit mai mult decât un lanț de librării de tip concept
store, fiind și organizator de evenimente culturale și de
urbanism. În 2003, se deschidea librăria de pe Magheru într-
o casă de secol XIX, iar anul acesta a fost deschisă o nouă
librărie într-o clădire – monument din centrul istoric al
Bucureștiului, de pe strada Lipscani, în urma unei investiții
de peste 800.000 de euro. Satul cu cărţi (aşa cum sugerează
numele de Cărtureşti) sau „librăria cu dichis”, cum i se mai
spune, este cunoscut pe lângă selecția de cărți, muzică și
filme de artă, și pentru selecția de ceaiuri, muzică sau
expozițiile de artă

Am ales să fac promovarea brandului românesc - Cărturești, pe instagram. Comunitatea


Instagram numara peste 400 de milioane de utilizatori la nivel global, care posteaza zilnic
peste 80 de milioane de fotografii si filmulete. In Romania exista in acest moment mai mult
de 400.000 de conturi, fiind a doua cea mai populara retea sociala, dupa Facebook.

Pentru început voi începe cu hashtagurile, care sunt cele mai bune prietene a instagramului,
dacă ai înțeles jocul #hashtagurilor, atunci ai realizat jumătate de succes. În acest scop voi
inventa niște concursuri (challeng-uri) cu folosirea hashtagurilor. E foarte important să
segmentăm audiența și să creăm concursuri speciale pentru fiecare categorie în parte.
Concursuri:

Mai - Iunie

Elevii care au susținut bacalaureatul în anul curent și nu au nici o njotă mai mică de 8, vor
trebui să fotografeze notele de la examene, să le posteze pe instagram cu hashtagul
cărturești te trimite la mare (#carturestitetrimitelamare) și prin tragere la sorț, 5 elevi vor
primi o mini vacanță la Vama Veche.

Iunie - Septembrie

În rândul tinerilor voi induce ideea că ești cool dacă citești. Prin crearea unui astfel de val
în rândul tinerilor, e mai ușor să loializezi cumpărătorii și să promovezi produsul, fiindcă
fiecare tânăr vrea să fie cool. Voi lansa această campanie în lunile de vară, pentru a stimula
cititul în această perioadă a anului.

Voi lansa un concurs pentru fetele cu vârsta începând de la 18 ani, care vor trebui să pună
poze din orice librărie Cărturești, cu hashtagul- citesc deci sunt sexy (#citescdecisuntsexy)

Băieții, începând de la aceiși vârstă vor avea aceiași condiție, doar vor trebui să utilizeze
hashtagul - citesc deci sunt cool (#citescdecisuntcool).

Săptămânal va fi selectată o fată și un băiat, care vor aduna cel mai mare număr de like-
uri, și vor primi cadou posibilitatea să își aleagă gratis cartea preferată.

Octombrie - Decembrie

În aceasă perioadă va fi organizat un maraton de


cărți. Voi face parteneriat cu câteva din
organizațiile mari din București ( de ex. Orange,
Omv..) Care vor trebui s instaleze la ei în birou un
panou mare cu pozele fiecărui angajat din top
management, iar în dreptul pozei angajatului vor
trebui să pună pozele cărților de creștere personală
și profesională pe care le-au citit. Astfel vom
promova apariția unui nou val al cărților de dezvolare personală. Angajatul lunii din fiecare
companie va primi un voucher pe care îl va putea cheltui la librăriile Cărturești. Hashtagul
folosit pentru această campanie va fi book marathon. (#bookmarathon)

Decembrie - Martie

Dacă înțelegem psihologia umană, înțelegem cât de important este să câștigăm încrederea
omului dacă vrem să-l determinăm să cumpere de la noi.Cel mai puternic și rapid mod de
a câștiga încrederea cuiva este prin recomandări și păreri ale altor clienți. În aceste luni voi
face parteneriat cu vedete care vor face topul cărților preferate. Hashtagul folosit va fi Top
5 carturesti (#Top5carturesti). În comentariile la pozele vedetelor care vor pune acest
hashtag, voi scrie prețul fiecărei cărți, cu care poate fi procurat de la Cărturești.

Martie - Mai

Concurs pentru mirese, care vor pune un stand Carturești la nuntă, de unde invitații vor
putea înlocui florile cu cărțile procurate de la librăria mobilă, Cărturești. Mireasa va putea
alege 100 de cărți preferate care să fie transportate la marele eveniment, de unde invitații
vor procura cadou pentru miri. În schimbul unui hashtag Wedding Carturesti, miresrele vor
primi trasportarea gratis a cărților la locul evenimentului. (#weddingcarturesti)

Pe lângă aceste mini-campanii, vor avea loc și alte venimente, parteneriate și acțiuni care
vor crește vizibilitatea și popularitatea paginii de instagram.

Parteneriate - Pe Instagram este mai greu să crești numărul de


followeri decât pe Facebook. Unul din cele mai bune moduri
sunt parteneriatele. La început aș face parteneriat cu o companie
care face rafturi de cărți. La comanda unui raft d ecărți, primești
un voucher de 10 % reducere la cărțile din Cărturești. Și
viceversa, la librăriile cărturești va fi un stand care va promova
rafturile neobișnuite și cu hashtagul biblioteca mea.
(#bibliotecamea). Clienții vor fotografia bibilioteca de acasă și cine va obține cele mai
multe like-uri va obține reducere de 30% la construirea unui raft de cărți.

Giveaway - sunt promoții limitate în timp, în care mărcile promit să dea un produs sau un
serviciu unui sau mai multor participanți norocoși, conform unui set specific de criterii. Un
concurs de acest gen, bine organizat te va face mult mai bine cunoscut în rândul publicului
țintă și îți va oferi contacte sau metode de a reintra în legătură cu aceștia, de asemenea va
a încuraja partajarea socială a unui anumit post pe Instagram și va crește numărul de
followers. Pentru asta trebuie să fac o poză cu niște cărți (ideala r fi o trilogie), pe poză voi
scrie pașii pe care trebuie să-I facă utilizatorii pentru a câștiga premiul din poză: 1. Like la
această poză, 2.Follow la pagina Cărturești, 3. Fă repost pe pagina ta cu #Ilovecarturesti.
Ca această campanie să aibă succes trebuie de stabilit din start câteva elemente: 1. Stabilim
premiul 2. Stabilim criteriile de selecție a câștigătorului, 3.Decidem cât va dura campania,
4. Creăm poza ideală, plină de culori și inspirație.

Să facem un bal de caritate în incinta Carusel Carturești, unde se vor vinde un set de cărți
rar, vechi, prețioase, iar banii colectați vor merge la un centru cu copii cu dezabilități. De
asemenea vom instala o carte mare în centrul librăriei, unde fiecare copil va putea să își
scrie/deseneze propria poveste, iar alături să fie o boxă pentru donații. Vom folosi
hashtagul sunt mai bun cu Carturești (#suntmaibuncucărturești).

Vor fi făcute și alte campanii paralele, cum ar fi hashtagul ia o pauză (#iaopauza), unde vor
fi postate poze cu utilizatorii care citesc. Toate aceste acțiuni și campanii vor fi realizate
cu ajutorul următoarelor programe pentru Instagram: Layout, Instasize, Pixlr,
ScheduGram, etc.

Prin urmare, voi face următoarele acțiuni pentru ca pagina de istagram pe care o gestionez,
să aibă succes:

1. Voi posta în mod consecvent (cel puțin o dată pe zi)


2. Voi studia și posta hashtagurile de calitate
3. Partaja conținutul generat de utilizatori
4. Voi cere utilizatorilor să "eticheteze un prieten"
5. Voi folosi filtrele potrivite și atractive
6. Voi găzdui un concurs pe pagină
7. Promovarea încrucișată
8. Voi face și videoclipul