Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
5. CRM
CRM ( Customer Relationship Management ) – sistem de gestiune a relatiei cu clientii.
Acesta reprezinta un set de strategii, politici si tehnologii destinate atragerii, retinerii si fidelizarii
clientilor.
Departamentele care utilizeaza acest sistem sunt – marketing, vanzari, financiar,
departamentele dedicate suportului clientilor. Aceste departamente inregistreaza in CRM
informatiile clientilor, unificand interactiunile cu acestia.
CRM are 2 dimensiuni :
Customer facing applications- realizeaza stabilirea unei strategii, prin interactiunea cu
clientul
- Automatizarea fortei de vanzari
- Customer service and support: administrarea problemelor clientilor
- Automatizarea activitatii de marketing: activitati care imbunatatesc marketingul
Customer intelligence- continuarea strategiei in vederea dezvoltarii viitoare
- Obtinerea de informatii relevante de la client
- Analiza informatiilor obtinute
- Formularea unei strategii pe baza acestei analize
- Actiuni bazate pe strategia formulata
CRM aduce cu el numeroase avantaje :
- Ajuta la cresterea vanzarilor, deoarece apar noi oportunitati de vanzare, scade timpul
pentru efectuarea unui proces de acest gen
- Performanta procesului de vanzare creste, deoarece exista o monitorizare mai buna, apar
fluxuri personalizate
- Marketing-ul se dezvolta, deoarece sistemul pune in folosinta noi metode de promovare
- Relatia cu clientii creste, deoarece astfel incat fiecare interactiune este inregistrata in soft,
angajatii care discuta cu respectivii clienti pot vedea tot istoricul acestora
- Sistemul este unul foarte practic, rapid si modern
Una dintre aplicatiile soft-ului este Charisma CRM – aplicatie care unifica toate
informatiile legate de partenerii unei companii, indiferent de industria in care activeaza.
Departamentele implicate sunt cele mentionate anterior-marketing, vanzari si support client.