Potrivit lui Porter, avantajul competititv poate viza realizarea unui cost redus al produselor sau

serviciilor, fie diferentierea acestora, ce se reflecta si in transportul marfii bine “aranjata “ pentru aface
mai incaator spatiul si sa nu “transporte” aer.

Datorita colaborarii companiei cu sute de firme din lume apare si avantajul costului competitive ce
consta in obtinerea unor costuri de productie inferioare celor ale concurentilor, grazie acumularii de
experienta sau orice alta sursa de reducere a costurilor unitare ce mentine un anumit standard de
calitate .

Lantul valoric al companiei Ikea presupune descompunerea organizatiei cu scopul de a intelege natura
costurilor si de a identifica sursele potentiale de diferentiere.

Lantul valoric cuprinde 2 categorii de activitati:

a) Activitati primare, celel legate de realizarea produselor sau serviciilor si de vanzarea acestora,
inclusive de satisfacerea nevoilor post-vanzare
b) Activitati de sustinere , cele care asigura intrarile de materiale si forta de munca

a) Activitati primare:

-logistica intrarilor: foloseste materii prime ieftine , sunt aduse din Po italia

-productia: lemn masiv, lanse de desen alea desingerilor , plastic, nerealizarea

-logistica iesirilor :mobile pentru toate camerele unei locuinte

-marketing-ul si vanzarea: nu au site; imposibil sa iti faca toate treburile

-serviciile: - clientii isi monteaza si isi transporta mobile , produce attractive

- Carduri de cumparaturi, clienti

- Ambalarea sigura a produselor
- Livrarea produselor la domiciliu
- Planificare

b) Activitati de sustinere:

-aprovizionare: se face de la furnizori locali, italia, china po , avantaj mijlociu: Asia

-dezvoltarea tehnologica tot timpul vin cu idei de a surprinde lumea

-managementul resurselo umane

-infrastructura intreprinderii
Avantaj competititv : avantajul costului si diferentierea

-canapea cu huse detasabile si cu picioare sililar celor de la carucioarele din supermarket- uri

-scaunul din plastic si masute de cafea

-scaun din lemn de stejar si masute de cafea din plasele de desen ale designilor din contructii

- lansarea unei game de mobilier cu designe scandinav

- ambalea si impachetarea produselor de catre client

-introducerea unui card de credit pentru cei care doresc sa faca cumparaturi mai mari de 1000 lei dar
pana in 20.000 lei

-acordarea unor imprumuturi, pensionarilor sau pers fizice autorizate cu un venit minim de 400 lei

-intrarea pe piata