Prin ce se diferențiază Marketingul turistic de Marketingul general?

- Tema 2

Marketingul este acea functie a organizatiei, care prin intermediul unor metode si
tehnici stiintifice, permite identificarea si satisfacerea, in mod sistematic, a nevoilor,
cerintelor si dorintelor publicului-tinta la nivelul dorit de acesta, precum si obtinerea
unui profit optim in acelasi timp.
Marketingul este asociat, în primul rând, cu promovarea, publicitatea sau cu preţurile;
produsul fiind considerat ca făcând parte dintr-un plan secund, cu toate că importanţa
acestuia este esenţială în ceea de priveşte demersurile de marketing ale întreprinderilor.
Produsul reprezintă, de fapt, nucleul central al oricărei politici de marketing, indiferent
de tipul sau dimensiunea întreprinderii vizate; prin intermediul produsului
întreprinderea poate acţiona şi influenţa piaţa pe care îşi desfăşoară activitatea.
Marketingul turistic este procesul managerial de anticipare şi de satisfacere a nevoilor
vizitatorilor existenţi şi potenţiali, într-o manieră mai eficientă decât ofertanţii sau
destinaţiile concurente. Tehnicile de marketing sunt orientate fie spre profit, fie spre
beneficiul comunităţii, fie spre ambele; în toate cazuril e, succesul pe termen lung
depinde de interacţiunea satisfăcătoare a clientului şi ofertantului.
Profilul activitatii economice reprezinta criteriul principal care a provocat
diferentieri in modalitatile de aplicare practica a conceptiei marketingului.
Aplicaţiile practice ale marketingului turistic (care presupune anumite
particularizări) au determinat desprinderea acestuia din marketingul general şi
constituirea lui ca o ramură de sine stătătoare. La acest lucru au contribuit o serie de
caracteristici care privesc: natura cererii de servicii turistice, natura ofertei, natura
produsului turistic şi a preţurilor aferente, particularităţile acţiunilor promoţionale din
turism, particularităţile distribuţiei etc. Conceptul de produs turistic se referă la un
ansamblu de bunuri materiale şi servicii capabile să satisfacă nevoile de turism ale unei
persoane între momentul plecării şi momentul sosirii în locul de plecare.
De asemenea, o particularitate a marketingului turismului o reprezintă”
sincronizarea deciziilor adoptate la nivelul microeconomic cu cele de la nivelul
macroeconomic.