Diferentiala semantica- atentie la aplicatii

Publicitatea exterioara

- Include utilizarea in scopuri publicitare a afiselor, panourilor publicitare si insemnelor

luminoase

Avantaje- comunica idei simple, concise- menite sa stimuleze vanzarea pentru o marfa sau firma

-eficiente in aglomerari urbane cu o intense circulatie pietonala sau auto

Dezavantaj- concizia mesajului transmis publicului

Test grila Publicitatea ext are urm avantaje

Com idei simple

Concizia mesajului transmis publicului

Comunica idei complexe

Ab

Bc

In categoria suporturilor publicitare prin tiparituri se cuprinde:

-editarea de cataloage

-pliante

-prospecte

-brosuri

-calendare

Catalogul constituie un suport publicitar de dimensiuni variabile, cu un continut general sau special,
folosit ca instrument de prezentare a activitatii unei organizatii economice.

Printre caracteristicile sale esentiale catalogul se prezinta in 3 variante:

De prospectare

De lucru

De prestigiu

Catalogul de prospectare indeplineste un rol de vitrina, oferta la dispozitia agentilor economici si sau
consumatorilor

Catalogul de lucru se caracterizeaza printr-un plus de descriere comerciala a produselor, serviciilor

oferite spre vanzare
Catalogul de prestigiu este o editie principala de lux, destinata sa atraga atentia si sa sugereze
prestigiul si pozitia firmei care l-a editat

Pliantul, prospectul si brosura.

Elemente specifice anuntului principal. Cuprinde ilustratie, text si slogan

Agende si calendare -semnificatia de cadou publicitar

PuBLICITATEA DIRECTA-avand ca obiectiv informarea si atragerea clientului potential spre un produs

sau loc de vanzare utilizand ca suport de comunicare expedierea unei scrisori personale, stabilirea
unui contact economic, distribuirea de pliante la locurile de vanzare.

Promovarea vanzarilor

Folosirea mijloacelor si tehnicilor de stimulare, impulsionare si crestere a vanzarilor de bunuri si

servicii ce formeaza oferta firmelor

Reducerea preturilor si a tarifelor

Vanzarilor grupate-vanzarea simultana sau succesiva a 2 sau mai multe produse la un pret global
celui rezultat prin insumarea preturilor individuale

Concursurile promotionale, pot avea ca obiective cresterea consumului, atenuarea sezonalitatii

vanzarilor, lansarea de noi modele ale produsului, stimularea distribuitorilor

Publicitatea la locul vanzarii cuprinde ansamblul de tehnici de semnalare in cadrul unitatilor

comerciale pentru a atrage, orienta si dirija interesul clientelei spre un anumit raion, produs sau
oferta.

Merchandisingul->

a) Modalitatile optime de amplasare a produselor in spatii de vanzare pe suporturile lorde

materiale
b) Acordarea unei importante deosebite factorului vizual in vanzare
c) Sprijinirea produselor in procesul de vanzare

Cadourile promotionale- privesc facilitatile pe care vanzatorul intelege sa le acorde cumparatorului

Relatiile publice- Implica din partea organizatiei economice cultivarea unor contracte directe
realizate consecvent si sistematic cu diferite categorii de public cu persoane influente din
conducerea altor firme din tara sau strainatate, cu mass-media cu reprezentanti ai puterii publice,
lideri de opinie, in scopul obtinerii sprijinului acestora in efortul de pastrare si dezvoltare a
intereselor sale.

Participarea la manifestari ce caract aprovizionarea se realizeaza prin organizarea de pavilioane sau

standuri proprii la larguri,expozitii si saloane, organizarea unor expozitii itinerale, prezenta la „zile
tematice” etc.