Universitatea Transilvania Braşov

Facultatea de Sociologie si Comunicare

Master Gestiunea campaniilor de imagine, An II
Disciplina Campanii publicitare
Conf. univ.dr. Alina COMAN

PORTOFOLIU DE EVALUARE
8 februarie 2023

1. Personalitate si consum
Descrieti contexte de consum prin care sa exemplificati si sa argumentati
urmatoarele tipuri de consum:
1.1. Consum in competitie la modul general
1.2. Consum ostentativ
1.3. Consum in compensatie
Pentru 2 din cele 3 tipuri ilustrati cu cate un spot si argumentati (min.100 cuvinte).
Mentionati sursa de unde ati descarcat reclama.

2. Asimetria nevoie-dorinta
Alegeti pentru fiecare din cele 4 variante cate o reclama (poster) in care conceptul
este transmis dupa cum urmeaza:
2.1. nevoia comunicata ca nevoie
2.2. dorinta comunicata ca dorinta
2.3. nevoia comunicata ca dorinta
2.4. dorinta comunicata ca nevoie
Pentru fiecare din aceste 4 categorii, porniti analiza de la piramida lui Maslow,
identificati categoria de nevoi umane la care raspunde podusul in mod real si argumentati
calibrarea mesajului publicitar pe nivelul ales de anunciator.
Argumentati (min 100 de cuvinte) fiecare alegere, mentionati motivul pentru care
echipa de creatie a ales sa comunice in registrul respectiv. Analizati cum anume, pornind
de la aceasta pozitionare pe axa nativ/dobandit, functia persuasiva a reclamei devine mai
eficienta in opinia acestora.
 3. Stil de viata
Alegeti doua marci care comunica persuasiv intr-un concept legat de alimentatie
(context de consum domestic sau public). Una dintre acestea sa fie al unui produs
premium, cealalta al unui produs mai ieftin, de masa. Ambele marci trebuie sa ramana in
cadrul aceleiasi game de produse (e.g. iaurt Milli si iaurt Casa buna de la Danone). Veti
opta pentru reclame sub forma de spot ptr a surprinde mai clar elementele de
segmentare si stil de viata.
Spoturile publicitare alese pentru exemplificare vor fi prezentate printr-o serie de 6 - 8 cadre care
sa puncteze momentele importante ale actiunii. La fiecare cadru atasati o descriere (min 20
cuvinte). Spotul va fi desfacut in cadre cu aplicatia snip.
Pentru fiecare din aceste 2 marci, pornind de la modelul AIO, configurati repere ale
stilului de viata la nivelul segmentului de piata vizat de reclama. Pentru fiecare din cele 3
dimensiuni A, I respectiv O alegeti si exemplificati cate trei itemi.

Modelul AIO de identificare a stilului de viată

ACTIVITĂTILE INTERESELE OPINIILE
cuprind: privesc se referă la:
munca; locul de muncă; propria persoană;
pasiunile; moda; politică;
evenimentele sociale; mass-media; problemele sociale;
distractiile; familia; perspectiva
locatii de loisir; odihna; viitorului;
concediile; locuinta; cultura;
sporturile; alimentele; afacerile;
cumpărăturile; realizările produsele;
comunitatea comunitatea economiile
educatia
veti exemplifica din veti exemplifica din veti exemplifica din
aceasta lista doar 3 aceasta lista doar 3 aceasta lista doar 3
itemi, la alegere itemi, la alegere itemi, la alegere
Fig.nr.1. Modelul A.I.O. (Activităti - Interese – Opinii)

2
 4. Elementele componente ale unei reclame
Alegeti un print si indicati fiecare din urmatoarele elemente ale unei reclame: titlu,
text publicitar, camp vizual, marca, logotip, slogan.

5. Aplicatie Cercul marcii

Pornind de la cele 2 branduri (alese pentru sarcina nr.3) din domeniul alimentatiei,
unul popular si celalalt premium, realizati cate o aplicatie Cercul marcii utilizand modelul
grafic cu cercuri concentrice si mentionati:
-tipul (numele produsului)
-marca
-cercul marcii
-o imagine a produsului

Observatii:
- Mentionati pentru fiecare reclama sursa (http ....)
- Pana la data de 8.02.2023 ora 12.00 fiecare student va incarca pe platf e-learning
portof de evaluare cu attach. folosite ptr exemplicari si tema de seminar cu attach
folosite ptr exemplificari.