Etica si

responsabilitatea
sociala
Studiu de caz al firmei
 CUPRINS
 Prezentarea generala a firmei 
 Valori asumate
 Cod etic
 Probleme etice
 Prezentarea situatiei
 Modul de abordare a cazului
 Responsabilitate sociala
 PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI

Nike este o companie americana specializata pe productia articolelor sportive si

vestimentare. Nike a fost infiintata in anul 1962 de catre Bill Bowerman si Phil Knight,
sub numele initial de Blue Ribbon Sports. Alegerea schimbarii numelui in Nike a survenit
in 1972, dupa zeita greceasca a victoriei. Logo-ul Nike este cunoscut in lume ca
„Swoosh”, conceptul fiind creat de Carolyn Davidson in 1971.  Anul 1987 a insemnat
pentru Nike lansarea primului model din linia Air Max.

Misiunea generala a firmei

“De a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet din lume."

In viziunea firmei, fiecare om care are un corp este numit atlet.
 VALORI ASUMATE

Valori ecologice: reducerea energiei, reducerea utilizarii de apa,

ignora substantele toxice, reducerea deseurilor, transformarea
productiei.
Valori cu privire la angajati: dezvoltarea angajatilor, comunitatile
de sprijin, oamenii şi culturile
Valori cu privire la marca: performanta, calitate, inovatie.
 CODUL ETIC
Defineste idealurile, valorile, principiile si normele morale pe care angajatii si
colaboratorii societatii consimt sa le respecte si sa le aplice in activitatea
desfasurata in cadrul societatii. 

CODUL ETIC AL FIRMEI NIKE

 Respect intre angajati

 Responsabilitate pentru mediu, sanatate si siguranta
 Responsabilitate sociala
 Siguranta produselor
 Legi de import si de export
 CODUL ETIC AL FIRMEI NIKE

 Conflict de interese
 Protectia informatiilor,  Schimb de informatii
ideilor si proprietatilor  Respectarea legiilor
intelectuale Nike  Legea concurentei
 Acuratetea rapoartelor si 
Reguli de bune practici
arhivelor
 Protejarea bunurilor si

inregistrarilor
 Protectia informatiilor
personale
 PROBLEME ETICE
 Practici de angajare
 Respectarea drepturilor omului

 Poluarea mediului inconjurator

 Coruptia
 PREZENTAREA SITUATIEI

Nike este acuzata ca în fabricile în care este confectionata incaltamintea,

angajatii lucreaza în conditii mizere.
Firma a ales sa produca pantofii sport in tari in care forta de munca este extrem de
prost platita.
 Astfel, la inceput, Nike fabrica incaltamintea in Japonia, dar pentru
ca forta de munca crestea si salariatii erau mai bine platiti, Nike a
renuntat la acest contract cu japonezii si urmatoarele tari unde si-a
stabilit punctul de lucru au fost tari precum Coreea de Sud sau
Taiwan, urmate fiind de China si Indonesia.
 MODUL DE ABORDARE A CAZULUI

Nike a raspuns acuzatiilor printr-o scrisoare adresata conducerii

New York Times, în care preciza ca salariul muncitorilor din tarile in
care compania are contracte de productie este dublu fata de cel
minim si ca solutie pentru iesirea din zona de saracie a acestor tari
este exportul de produse usor de fabricat care sa reprezinte un punct
de plecare pentru dezvoltarea industriei.
 RESPONSABILITATE SOCIALA

Integrarea principiilor dezvoltarii durabile in procesele de inovare,

guvernare și portofolii pentru a genera inovatie care ofera produse si
servicii care combina performanta, inovatie si durabilitate.

Firma Nike isi neglijeaza responsabilitatea sociala prin actiuni

precum:

 Exploatarea angatilor si conditiile de munca mizere

 Mascarea situatiei si negarea acuzatiilor
 Neasumarea comportamentului lipsit de etica
 Gasirea altor vinovati
 Ignorarea dovezilor
 BIBLIOGRFIE
 Panaite Nica, Andrei Nistian, Aurelian Iftimescu, “Managementul
organizatiei, concepte si practici”, Editura Sedcom Libris, Iasi,
2014
 www.nike.com
 http://adevarul.ro/
 http://www.wall-street.ro/
 http://www.ziare.com/
 http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/
 Studiu de caz realizat de:

Arama Rebeca – Alexandra

Budescu Madalina Ionela
Romila Andreea - Diana

Profesor:
Dna. Boldureanu Gabriela