Pretestarea

Seminar Comunicare Public 15.04.2011

If a tree falls in the forest but nobody is there to hear, did it make a sound?

Dac membrii publicului int nu au neles sau nu au observat campania voastr, care a fost efectul?

Diferene de percerpie: realitatea noastr vs. realitatea publicului int

Realizatorii

campaniei sunt prea implicai n ceea ce fac sau nu au acelai profil ca i publicul int

Pretestarea
Ajut

la identificarea/alegerea celei mai bune alternative Ajut la finalizarea materialelor

Pretestarea
Care

este mesajul principal pe care-l primeti din acest spot/afi Ce altceva vor sa transmit? Ce crezi c vor ei s transmit? Ce aciune crezi c vor sa transmit? Care este probabilitatea ca acest mesaj s te influeneze? Ce te face s simi?

Criterii pentru pretestare

1.

2.
3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

nelegere Relevan Vizibilitate Memorabil Credibilitate Acceptabilitate Atractivitate Schimbarea unei cunotine, atitudini i/sau credin Puncte tari i puncte slabe

Metode de pretestare

Focus group Interviuri screening & interviu Chestionare Teatru sau test Test de lizibilitate Expert review Test pilot

Considerente etice
Informaii

clare Limbaj corect i adecvat publicului int Respectarea normelor sociale

Totui, cine are ultimul cuvnt?