CAMPANIE DE PROMOVARE A PORTOFOLIULUI DE SERVICII OFERIT DE UN CENTRU DE ACTIVITI SPORTIVE DE LOISIR

Cuvinte cheie: activiti recreative sportive, loisir, campanie Argumentare teoretic Loisir sau timp liber, este o perioad de timp petrecut n afara serviciului sau activitilor domestice eseniale. Timpul liber nu este un timp neocupat, un timp fr nici un fel de activitate. Acesta a jucat un rol foarte important n istoria omenirii i a devenit o condiie indispensabil pentru mbogirea personalitii omului. Civilizaia modern impune un anumit coninut timpului liber, genernd noi factori determinani ai acestuia. Funcionalitatea timpului liber este extrem de divers i n continu modificare fa de cerinele sociale. Coninutul timpului liber trebuie s fie astfel orientat, nct s rspund necesitilor de refacere, destindere, cultivare intelectual sau fizic i de creaie pe linia nclinaiilor tuturor categoriilor de populaie. De asemenea, loisirul este perioada de agrement dinainte sau de dup activitile necesare, cum sunt mncatul i dormitul, serviciul sau conducerea unei afaceri, prezena la coal sau scrierea temelor, treburile casnice i stresul de zi cu zi. Termenul de loisir poate fi definit i ca agrement, distracie, amuzament, activiti plcute. Loisirul apare numai cnd societatea l creeaz i ncurajeaz i, ca urmare, sociologia ar trebui s i aduc o contribuie esenial privind loisirul. Sociologii sunt unanimi n a consemna c nici o cucerire a secolului n viaa domestic nu confer omului attea plceri, cte i ofer sportul. n sport se regsesc manifestrile tipice jocurilor, ca libertatea i iniiativa aciunilor, motivaia imediat legat de nsi activitatea desfurat, satisfacia efecturii unor aciuni care scot n eviden calitile i miestria personal. Jocurile nsoesc ntreaga evoluie a omului, pn la btrnee; chiar dac formele de manifestare se modific, principalele caracteristici se pstreaz, dnd fiecrei vrste o savoare particular, rspunznd unor nevoi i tendine firesc i permanent umane. Jocurile reprezint o serie de caracteristici prin care apropierea de activitile sportive apare fireasc. Att jocul ct i sportul sunt prilej de evaziune, desprindere i detaare de activitile cotidiene. Dei aflate la niveluri motivaionale diferite i cu deosebiri n

funcionalitatea esenial, i unele i altele exercit caliti, formeaz educaional, tonific i echilibreaz psihic, dar nu n ultimul rnd, integreaz social. Centru de activiti sportive de loisir ntr-un ora cu o populaie de aproximativ 70.000 locuitori exist un club sportiv care include i un centru de activiti sportive de loisir. Clubul sportiv VOINA funcioneaz n baza OU 26/2000 i a Legii 246/2005 fiind un O.N.G. care este autorizat pentru activiti de servicii sociale, n folosul comunitii. Clubul este finanat att de la bugetul local, n urma depunerii planului de activiti pentru finanare, a veniturilor proprii i a sponsorilor organizaiei nonguvernamentale. Portofoliul de servicii ale centrului de activiti sportive de loisir care se desfoar n cadrul clubului sunt: a. volei b. paintball cu spaiu n pdurea de lng ora c. skatboarding n spaiul Grdinii Publice, unde exist dou rampe de mrime medie, din beton, construite de municipalitate pentru skatboarding d. sport pe role desfurat n spaiul Grdinii Publice unde exist o platform de asfalt destinat acestui tip de activitate, dar i n alte dou zone ale oraului unde sunt amenajate astfel de spaii Voleiul este practicat cu scop recreativ de tineri i vrstnici. Jocul de volei se caracterizeaz prin atractivitate i accesibilitate, nu necesit condiii organizatorice i materiale complicate, poate fi practicat att n sal, ct i n aer liber. El ofer posibilitatea gradrii efortului corespunztor vrstei i gradului de pregtire i are influen pozitiv asupra ntririi sntii, destinderii fizice si psihice, asigurnd o dezvoltare fizica armonioas a celor care-l practic. Sporturile urbane fac parte din cultura tinerei generaii din orae i sunt o form de adaptare la condiiile de mediu construit n care trim cei mai muli dintre noi. De aceea, municipalitatea a finanat activitile de skateboarding i paintball. Paintball-ul este un sport unde brbaii, femeile, tineri sau vrstnici, pot concura de la egal la egal. Inteligena i determinarea (voina) reprezint atuuri cu mult mai importante dect nlimea, fora fizic sau caracterul. Dotri Centrul este dotat pentru activitatea de paintball cu bile cu vopsea (paintball), arme de paintball (numite i marker sau marcator) de mrime potrivit, mti de protecie i 2

combinezoane de protecie pentru paintball. Paintball ul este permis numai pentru tinerii cu vrste cuprinse ntre 16 20 ani. Pentru activitatea privind deplasarea cu role n spaiul amenajat n aer liber, centrul este dotat cu echipament specific deplasrii cu role pentru vrstele cuprinse ntre 7 15 ani. Ca resurse pentru skateboarding dein plci de skate, iar pentru jocurile de volei centrul deine fileuri i mingi de volei. Organizarea campaniei de promovare a centrului Pentru promovarea evenimentului s-a organizat o edin de informare n care s-au expus datele concrete ale activitilor propuse i rezultatele pe care cadrele instructoare ale centrului vor s le realizeze, precum i descrierea echipamentelor necesare. S-a stabilit o persoan responsabil cu crearea unui logo al centrului, astfel nct acesta s fie tiprit pe toate afiele, pliantele i fluturaii att ale centrului, ct i ale primriei, n momentul cnd centrul particip la activitile evenimentelor organizate de municipalitate. ntruct centrul are un parteneriat cu una din televiziunile locale, aceasta va crea un spot publicitar despre centrul de activiti sportive de loisir. S-au stabilit scopul, obiectivele i bugetul necesar pentru o campanie de promovare a activitilor sportive le loisir ale centrului. Scopul campaniei: atragerea unei categorii ct mai largi de populaie ctre activitile sportive de loisir. Moto ul campaniei este Sportul d zile vieii i via zilelor Obiectivul principal al campaniei este informarea populaiei cu privire la desfurarea activitilor sportive de loisir ale centrului din cadrul Clubului Sportiv din ora. Beneficiarul principal al acestui centru este comunitatea local. Avnd n vedere c Zilele Culturale ale oraului i Zilele Toamnei se desfoar ntr-o perioad de timp favorabil din punct de vedere al temperaturii atmosferice, centrul de activiti sportive, mpreun cu primria oraului, va include n programul specific fiecrei srbtori enunate mai sus, activiti sportive de loisir. De aceea, strategia de comunicare trebuie s ndeplineasc anumite obiective, o strategie a mijloacelor de comunicare, precum i mixul comunicaional, care s duc la ndeplinirea celor propuse de conducerea clubului sportiv i a municipalitii. 3

Obiectivele de comunicare folosite sunt: Informarea publicului cu privire la organizarea manifestrilor prilejuite de Zilele Culturale ale oraului i a Srbtorii Toamnei mbuntirea imaginii municipiului cu privire la potenialul de organizare a unui eveniment major. Poziia Zilelor Culturale ale oraului i a Srbtorii Toamnei pe plan naional Repoziionarea activitilor de sport, turism i loisir n contextul unei manifestri cu o mare anvergur Ctigarea bunvoinei autoritilor locale pentru a investi n petrecerea plcut prin activiti de sport i loisir pe toata perioada desfurrii celor dou evenimente Redirecionarea potenialilor vizitatori prin mijloace mass-media ctre activitile sportive de loisir Strategia mijloacelor de comunicare (Media) n ceea ce privete strategia mijloacelor de comunicare, aceasta se va baza pe urmtoarele medii: Televiziunile locale ca principal mediu care asigur impact puternic asupra publicului i are audien larg Radioul local care are i el segmentul lui de audien Presa local, n numr de 3 publicaii, care are rubrici cu caracter economic, sportiv i monden Publicitatea centrului de activiti sportive de loisir prin difuzarea spotului publicitar i a moto ului centrului sunt variabile ce acioneaz pe termen lung, la nivel psihologic al populaiei, prin ea ncercndu-se s se determine comportamente i atitudini favorabile, astfel atingndu-se scopul campaniei de promovare.

Mixul Comunicaional

Medii de expunere care se vor utiliza sunt panouri publicitare situate n centrul oraului i un numr de patru reclame luminoase amplasate strategic din punct de vedere vizual. Se vor tipri afie ce vor fi amplasate n locurile special amenajate pentru afiaj, pliante i fluturai privind activitile centrului de activiti sportive de loisir, materiale ce vor fi distribuite gratuit n locuri publice pentru a se atinge obiectivul propus. Se vor organiza n colile, liceele i colegiile din ora aciuni de informare a elevilor, att despre activitile centrului ct i despre evenimentele organizate n ora, unde centrul de activiti sportive de loisir va fi inclus n programul de desfurare. Marketing de eveniment Principalul vector de comunicare care trebuie folosit este comunicaia prin eveniment. Odat cu prezentarea centrului prin mijloacele expuse mai sus, se vor organiza i activitile centrului, demonstrativ i nu numai. Rezultatul acestui efort va fi c pn la organizarea de ctre municipalitate a celor dou evenimente organizate de ea i anume Zilele Culturale ale oraului ct i Zilele Toamnei, populaia s participe la activitile sportive de loisir ale centrului. Relaii publice n aplicarea acestui instrument se vor utiliza cu preponderen tehnici specifice ale raportului cu mass-media: Interviuri la radio i televiziune cu invitai, reprezentani ai comunitii locale, att din administraia local ct i ai societii civile Organizarea de activiti sportive de losir.

Publicitatea se va face: - la televiziunile locale - n slile de expoziii ale muzeelor de istorie, de art i de tiinele naturii - pe panouri luminoase amplasate n centrul oraului - prin tiprituri - afiaj i publicitate exterioar Concluzii 5

n urma organizrii activitilor sportive de loisir i activiti fizice n aer liber, se ateapt o implicare activ a participanilor. Activitile se vor organiza n aa fel nct s aib un caracter predominant competitiv, ntrecerile fiind totodat diversificate, fiecare putnd opta pentru oricare dintre activiti. Cadrul natural de desfurare, precum i buna dispoziie, vor fi principalele atuuri pentru a convinge participanii s-i exprime dorina de a mai participa la astfel de evenimente, n cazul n care acestea se vor mai organiza. Centrul de activiti sportive de loisir va avea n vedere pe viitor diversificarea activitilor n aer liber, urmrind amenajarea corect a mai multor spaii n natur. Deoarece zona n care se afl oraul prezint un potenial imens pentru dezvoltarea activitilor de loisir, centrul va cuta s nu lase spaii neexploatate eficient. n ceea ce privete direciile de dezvoltare, pentru dezvoltarea centrului se va urmri desfurarea sptmnal a unor astfel de aciuni, unde se pot percepe taxe de nscriere pentru a putea participa la diferite activiti n mod organizat. Ca un obiectiv de promovare continu a centrului de activiti sportive de loisir va fi crearea unui material de prezentare mai amnunit ce va fi inscripionat pe suport magnetic, astfel ca acesta s fie oferit oaspeilor oraului odat cu materialele de prezentare ale oraului, tiprite de autoritile locale.

BIBLIOGRAFIE Epuran, M., Metodologia cercetrii activitilor corporale n educaie fizic i sport, vol. I, II, Ed. Fundaiei Romnia de Mine, 1995 Frincu, E., Managementul activitii sportive, Ed. Ex Ponto, 2003 Iacob, I., Sportul ca loisir, Ed. Demiurg, Iai, 2005 Maxim, E., Marketing, Ed. Universitii Al.I.Cuza Iai, 2004 Miciu, R., Economia turismului, Ed. Triton, Bucureti, 2000 Popescu, I.C., erbnic, D., Balaure, V., Tehnici promoionale, Ed. Metropol, Bucureti, 1994