Identitatea i Imaginea SAMSUNG GROUP Identitatea unui brand este alctuit din mai multe elemente.

Acestea sunt: Numele de brand, sloganul, logoul, culoarea. Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, nfiinat de Lee ByungChull, n 1938, avnd ca obiect principal de activitate producia de produse electronice i IT. Compania este numrul 1 mondial n producia de memorii, monitoare TFT i telefoane CDMA. Samsung are aproximativ 188.000 de angajai n 185 de birouri din 65 de ri, fiind alctuit din opt divizii principale de afaceri. Veniturile Samsung reprezint aproximativ 20% din PIB-ul Coreei de Sud, estimat la 1.200 miliarde de woni. Dup cteva informaii despre nfiinarea brandului, trecem la o analiz mai detaliat a brandului:

Numele de brand: Samsung nseamn trei stele n corean. Nu cred c muli au fost cei pe care i-au interesat cu adevrat ce inseamn i care e originea acestui nume. Se spune c un nume bun de brand trebuie s fie legat de una sau mai multe caliti fizice ale produsului sau s fie din zona imediat a acestuia (beneficiu principal, efect, folosire etc.). Numele SAMSUNG nu este legat de vreo calitate fizic i nici nu se cunoate dac acele trei stele au nsemnat ceva atunci cnd Lee i-a dat denumirea brandului, sau a fost ceva de moment. Ideea e c numele a prins la public i este considerat a fi unul bun pentru c e uor de pronunat, de cititit i de reinut.

Sloganul: Sloganul este esena, exprimat n cuvinte, a unui brand; prin repetare i prin prezena pe toate materialele publicitare devine element de identitate a acestui brand. Inspire the World, Create the Future este sloganul brandului Samsung. Este un slogan bun, care relev o tent de continuitate, pentru c utilizeaz cuvntul viitor. Este foarte important pentru un brand s creezi ideea de continuitate, pentru c asta nseamn longevitatea brandului n timp.

Logoul:

Logoul brandului Samsung, este unul simplu, dar relevant. Logoul face mai uor de recunoscut brandul, pentru c pe aceast figur oval poziionat orizontal este scris nsui numele brandului. Este un logou reuit, pentru c se difereniaz prin simplitate, l difereniaz i-i creeaz longevitate. Culoarea: Culoarea albastr pentru Samsung mi se pare una potrivit. Nu este o mbinare de mai multe nuane, care s oboseasc ochiul i nici nu-i o culoarea strident. Culoarea albastra inspir ncredere i seriozitate, caliti potrivite pentru specificul produselor pe care le ofer Samsung. La formarea unei imagini de brand i aduc contribuia mai multe elemente cum ar fi: numele, designul pachetului, publicitatea, relaiile publice, promovarea, expunerea n punctul de vnzare, politica de distribuie, preul, eticheta, procesul de vnzare. Aceste elemente nu acioneaz simultan pentru a forma imaginea de brand. Rezultatul obinut prin combinarea elementelor este c brandul are un loc n mintea oamenilor, pe cnd un produs este pur i simplu o form de a satisface o nevoie. Referindu-ne la brandul Samsung Group, se poate spune c acesta are o imagine de brand preponderent pozitiv. Are o notorietate ridicat n rndul publicului int. Samsung vine mereu n ntmplinarea dorinelor consumatorilor. Nu trece mult timp pn Samsung apare pe piaa cu un nou produs, care ofer noi i noi beneficii. Prezena brandului pe canalele media de promovare este bun, ceea ce ne demonstreaz c brandul este bine promovat. Samsung Group, dei i are format demult o imagine bun pe piaa de referin, acesta vine mereu n atenia publicului cu noi produse lansate pentru a-i consolida imaginea n mintea consumatorilor i de a crea puternice legaturi cu acetia. n concluzie, putem spune c identitatea i imaginea Samsung este una puternic. Cel mai important este c brandul este puternic consolidat n mintea cosnumatorilor i se bucur de o longivitate sporit pe piaa de referin.

Bibliografie: STAN, Gherard, Construcia mesajului publicitar