Putin despre umor

De cate ori nu ati vazut un spot, un poster, ati auzit o reclama care v-a facut sa zambiti? V-ati
gandit ca ele au un scop bine propus, folosind astfel umorul chiar ca pe o tehnica ce va influenteaza intr-
un mod diferit?
Studiile spun ca 10-15% din totalul reclamelor ar contine umor. Tehnicile sunt diverse, atat de la
cadrul in care este redat mesajul, la personaje sau chiar mesajul in sine.
In publicitate. de cele mai multe ori este folosita comparatia, astfel doua elemente complet
incompatibile sunt asociate, ele avand ca scop provocarea rasului. Cu siguranta va vin in minte destule
astfel de campanii precum spoturile la Banca Transilvania. O alta metoda cunoscuta este umorul prin
personificare. Eu, cand ma gandesc la acest lucru imi vin in minte reclamele Orange. Animatii bine
realizate si personaje cu trasaturi umane reusesc sa redea mesajul intr-un mod comic si diferit.
In publicitate mai sunt si alte tehinici precum sarcasmul, exagerearea sau chiar jocurile de
cuvinte. In momentul in care ideea cretiva este implementata, este foarte importanta pastrarea umorului ce
creeaza posibilului client o stare de bine, adaugand astfel un plus brandului.
Cu ajutorul umorului, ne amintim mai usor de brandul a carui campanie l-a folosit. Acestea au un
potential mare de viralitate si creeaza o diferentiere fata de concurenta.
Un criteriu foarte important de care trebuie tinut cont este eficienta. Publicul tinta trebuie sa fie
placut impresionat de gluma adaptata acestora. Relatia dintre produs si umorul creat trebuie sa fie intr-o
legatura stransa pentru a fi asociate.
Aceasta tehnica poate avea rezultate deosebite insa, o promovare agresiva a mesajului poate sa
devina enervanta. De cele mai multe ori, este recomandat ca umorul sa se foloseasca in campanii de
imagine si nu de promovare sau lansare de produse.