Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Danone
Danone
Danone
Fiind estimat la aproximativ 800 milioane de euro, piaa lactatelor din Romnia este dominat
de Danone, urmat de LaDorna, Friesland, Albalact, Brailact i Covalact, plus o serie de juctori
mici i regionali, care au ns cote de pia foarte sczute. Danone este prezent pe piaa local
cu gamele de produse Activia, Nutriday, Actimel, Frutissima, Danonino, Danette, Casa Bun,
Cremoso i gama tradiional Danone Sana, Danone Lapte Btut, Danone Smntn i Danone
Lapte Proaspt, iar compania plnuiete lansarea unor noi produse care s diversifice gama
deja deinut pe plan local, urmnd tendinele actuale ale consumului ndreptate, n special, spre
game de produse ct mai variate i cu valoare adugat mai mare.
Potrivit companiei, romnii consum zilnic 1.300.000 uniti de produse Danone, care sunt
fabricate ntr-un centru de producie din Bucureti. Fabrica Danone a fost deschis n 1998 i
prelucreaz zilnic laptele din 200 de centre de colectare, din toat ara. De asemenea, Danone
deine una dintre cele dou fabrici din Romnia care dein un certificat UE, ceea ce i permite s
exporte laptele n ri precum Croaia, Serbia, Moldova, Albania sau Bulgaria.
Scandalul
Danone
Principalul juctor de pe piaa lactatelor din Romnia s-a confruntat n luna august 2007 cu un
scandal puternic legat de posibilitatea ca unele dintre produsele sale s fie improprii
consumului uman.
Pe data de 18 august 2007 dou loturi din gama Delicios cu viine i respectiv fructe de pdure
sunt suspectate de infestare cu dioxin. Deoarece dioxina este o substan toxic pentru organism
dac este consumat n exces, aceste loturi au fost retrase de pe pia de ctre autoriti pentru
efectuarea unor analize. Dioxin, scandal, analize i guar, otrava indian infiltrat n produsele
unui gigant european, care se ascunde n tcere au fost premisele unui scandal de proporii.
Realitatea TV i Antena 3 au preluat informaia i au declanat atacul mass-media mpotriva
companiei. A doua zi, i principalele cotidiene au relatat despre aceast posibilitate. Pe data de
20 august 2007, Autoritatea Naional Sanitar-Veterinar a trimis un comunicat ctre marile
lanuri de magazine n care a informat c loturile cu termenele de expirare 11 i 20 septembrie
2007 erau suspecte i a cerut ca acestea s fie scose de la vnzare. Toate televiziunile au dezbtut
problema n principalele programe de tiri, n timp ce compania a preferat s nu comenteze i s
atepte rezultatele expertizei. Anunul testelor a fost fcut public pe data de 28 august 2007.
Laboratorul acreditat din Budapesta a confirmat c produsele Danone erau sigure pentru
consumul uman, avnd parametrii calitativi conform standardelor alimentare. CEO-ul Danone
din Romnia a declarat c s-au efectuat, i n laboratoarele proprii, un set de analize
Un alt aspect interesant a fost cel privind retragerea loturilor din magazine i distrugerea lor;
compania a comunicat faptul c Danone nu a putut controla respectarea temperaturii corecte de
pstrare pentru produsele retrase de pe pia, aa c a decis s nu le retrimit n magazine spre
vnzare. Cu alte cuvinte, nsi compania recunoate distrugerea cutiilor care ar fi putut fi
considerate drept probe! Cu toate acestea, e adevrat c valul de retrageri a distrus orice speran
de depozitare optim i de repunere n vnzare a acestora.