Tabel 1.

Principalii furnizori ai Danone

Danone Romania lucrează cu 107 furnizori, selecția acestora având la bază un audit al
fermei și al calității laptelui produs.

Furnizori Produse/ Descriere

materii prime
furnizate
Dutch Dairy Farm Compania Dutch Dairy Farm, deţinută de două
Lapte persoane juridice olandeze Anker Kaas Roemenie
şi MCB Agrib, cuprinde o fermă în localitatea
Slobozia. În prezent deţine 300 de vaci şi
intenţionează să marească efectivul de animale.
Greiner Packaging Ambalaje Compania realizează ambalaje pentru principalele
SRL, Thrace firme din domeniul iauturilor pe piaţa romanească,
Greiner Packaging Danone, Friesland, Napolact. “Cele două firme
sunt membre ale grupului internaţional Greiner
Packaging din Austria, care are cifra de afaceri
anuală în jurul valorii de 819 mil. euro şi aproape
6.500 de angajaţi. Grupul deţine şapte
întreprinderi, cu 106 locaţii de producţie şi birouri,
în 26 de ţări.”6 Grupul de firme Greiner din Sibiu,
unul dintre cei mai importanţi producători de
ambalaje de pe piaţa locală, estimează în acest an o
creştere de 10% a cifrei de afaceri, până la 21 de
milioane de euro.
Frigoglass Frigidere și Obiect de activitate: fabricarea de frigidere şi
Romania congelatoare congelatoare, maşini de spălat rufe şi vase,
aspiratoare, maşini de lustruit pardoseala,
dispozitive pentru îndepartarea gunoaielor
menajere, mixere, râşniţe, storcătoare de fructe,
maşini electrice de bărbierit, perii de dinţi, capace
de aerisire;

Concurenții
În primul semestru din anul 2019, consumatorii români au păstrat un comportament
prudent, piața de lactate proaspete fiind evident afectată : promoțiile s-au menținut la un nivel
ridicat, peste un sfert din volumul total fiind vândut pe aceste canale, spune Anca Stroe,
director de marketing al Danone Europa de Sud-Est, cel mai important jucator din industria
locală a lactatelor.
La rândul lor, reprezentanții FrieslandCâmpina, proprietarul Napolact, susțin că până
acum, “2019 s-a dovedit un an plin de provocări, deoarece costurile sunt în creștere, iar
consumul în scădere”. Potrivit estimarilor FrieslandCampinia, industria locală a lactatelor
(incluzând și piața gri) se ridicaâă la 1,3 miliarde de euro. Grecii de la Olympus, care au
lansat în 2019 primul iaurt bio produs în Romania, au raportat în primele șase luni ale anului
o majorare a afacerilor de 25% comparativ cu aceeași perioadă din 2018
Alți concurenți puternici ai grupului Danone sunt: Hochland Romania, compania
Albalact (Cifra de afaceri Albalact a crescut cu 23% in S1 2019 comparativ cu S1 2018),
detinatoare, printre altele, a marcilor Fulga si Zuzu, Covalact SA Covasna, Dorna Lactate,
societate din cadrul grupului La Dorna. Producatorii mai mici au facut fata cu bine in de-
alungul anilor marilor companii din domeniu sunt: Lactate Harghita, Prodlacta SA, Tyrom
Covasna. Grupul german Muller, cea de-a doua companie producatoare de lactate din Europa,
si-a anuntat, in luna august 2008, intrarea pe piata romaneasca. În acest context, concurenţa
pe piaţa lactatelor din România va fi din ce în ce mai acerbă, ceea ce face absolut necesară
orientarea puternică spre nevoile consumatorilor şi o politică de investiţii solide atât în
modernizarea liniilor de producţie, cât mai ales în studii de marketing corespunzătoare şi
campanii de promovare.