Reclama Izvorul Minunilor

-Analiza metaforelorhttps://www.youtube.com/watch?v=XWR4vbYuDIc

Reclamele difuzate la televizor au la dispozitie un interval de timp extrem de scurt pentru

a atrage atentia publicului care, oricum, a devenit imun la numarul mare de reclame pe care le
vede zilnic. Mai mult decat atat, reclama trebuie sa mentina atentia privitorului, sa il seduca si,
mai ales, sa ii ramana in memorie.
Fie ca sunt reclame subtile, directe sau amuzante, acestea nu mai sunt simple expuneri ale
calitatilor produselor. Iar acest lucru se datoreaza faptului ca in pauza publicitara, reclamele nu
mai sunt privite doar ca pe un mijloc de a oferi informatii, ci si ca un mijloc de divertisment.
Astfel, pentru a nu plictisi privitorul, in jurul produselor se croiesc scenarii prin intermediul
carora privitorul este condus intr-o lume a fictiunii. Universul publicitatii devine un univers al
basmelor si al legendelor, unde timpul si spatiul se descompun.
In cazul produselor banale, nevoia de a crea povesti este cu atat mai mare cu cat acestea
trebuie scoase in anonimat. Un exemplu de reclama in care s-a creat un scenariu in jurul
produsului, este reclama la apa minerala Izvorul Minunilor din campania de publicitate ce s-a
desfasurat cu numele Apa de legenda. Este o reclama in care exista un narator, o intriga,
simboluri, metafore si personaje fantastice, iar discursul reclamei il imita pe cel al basmelor.
Spotul Foc si Gheata din aceasta campanie de publicitate, este un spot de poveste, un
basm. Reclama incepe cu vocea blanda a unui narator, barbat, care adreseaza o intrebare ce il va
face pe privitor sa isi dea seama ca este o reclama-basm Cat a tinut vrajmasia dintre Imparatul
Focului si Regele Gheturilor?. Focul este unul dintre cele patru elemente fundamentale ale
pamantului care se manifesta sub forma de flacara, caldura sau lumina, simbolizand viata,
dragostea, pasiunea, purificarea, dar si puterea disctructiva.1 Pe de alta parte, gheata este apa

1 Evseev, Ivan, Dictionar de simboluri si de arhetipuri culturale, Ed. Amarcord, Timisoara, 1994, p. 55

solidificata. In plan simbolic, gheata exprima lipsa caldurii inimii, stagnarea, regenerarea, izvorul
vietii.2
Firul povestirii continua si ni se prezinta calatoria feciorului Imparatului de Foc. Acesta trebuie
sa treaca prin padurea ielelor, valea plangerii si inima muntilor, unde o gaseste pe Printesa
Gheturilor. Padurea ielelor reprezinta un spatiu cu puteri magice. Valea plangerii este o metafora
lingvistica ce semnifica o lume pamanteasca, un loc al lacrimilor, al suferintei, dupa cum spune
si profesorul Victor Aga in dictionarul sau Valea lacrimilor sau Valea plangerilor este numirea
lumii pamantesti si a vietii de pe pamant fata de inaltimile cerului si ale vietii lui de fericire.
Simbolizeaza greutatile si vesnicele ispite cu care se lupa crestinul si pe care trebuie sa le invinga
si sa verse multe lacrimi pentru pacatele proprii si pentru ale altora.3 De asemenea, inima
muntilor este o metafora lingvistica care te duce cu gandul la un loc indepartat, un loc in care
doar cei initiati pot ajunge, un loc in care, dupa cum arata reclama, doar iubirea si puritatea pot
ajunge. Feciorul Imparatului de Foc reprezinta iubirea, pasiunea si Printesa Gheturilor reprezinta
puritatea. Iubirea celor doi se transforma in izvor vesnic, care s-a nascut din foc si apa, din
caldura si gheata, fiind forma pe care a luat-o iubirea celor doi.
Formula de incheiere specifica basmului si au trait fericiti pana la adanci batraneti sugereaza
continuitatea si longevitatea iubirii, a izvorului. Aceasta idee de continuitate este ilustrata si la
sfarsitul reclamei prin imaginea sticlei de apa minerala care ia nastere din contopirea feciorului si
a printesei (metafora monomodala). Pentru ca un fapt (neobisnuit) sa devina o metafora vizuala,
acesta trebuie sa fie inteles ca o incalcare intentionata a codurilor de reprezentare si nu ca fiind
datorata neglijentei sau erorii. 4 In momentul in care povestitorul spune Si iubirea lor, minune,
izvor vesnic s-a facut se observa o metafora multimodala (vizuala si lingvistica). Transformate in iubire este o alta metafora lingvistica folosita in reclama. Ulterior, sticla apare pe o masa
dintr-o bucatarie in zilele noastre si spotul se incheie cu sloganul produsului Apa de legenda.
2 Ibidem, p.15
3 Aga, Victor, Simbolica biblica si crestina, Ed. Invierea, Arhiepiscopia Timisoarei, 2005, p.403
4 Kennedy, John M., Metaphor in pictures. Perception 11: 589-605, 1982 apud. Forceville, Charles, Nonverbal and multimodal metaphor in a cognitivist framework:Agendas for research. In Cognitive
Linguistics: Current Applications and Future Perspectives, Gitte Kristiansen, Michel Achard, Ren
Dirven and Francisco Ruiz de Mendoza Ibez (eds.), p. 5

Pe toata durata reclamei, foarte incet, se aude un sunet angelic, de basm care il acompaniaza pe
povestitor.
Reclama la Izvorul Minunilor are ca domeniu sursa apa minerala si ca domeniu tinta basmul,
dragostea.