Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studiu de Caz Marca Vs Brand La Compania Mars
Studiu de Caz Marca Vs Brand La Compania Mars
Facultatea MG MK
Specializare : MG An II Sem II
Grupa 338
nu este acceptat nici un tip de comportament care nu respect aceste valori. Politica celor
de la Mars este a spiritului egalitarist i este aplicat indiferent de vrst, sex, ras sau
religie. Atta timp ct ceea ce spun i ceea ce fac este n acord cu principiile enunate,
atunci rezultatele vor fi cele ateptate.
3. Reciprocitatea
Angajamentul constant al companiei Mars fa de reciprocitate a adus-o
ntotdeauna n faa celor mai nalte standarde ale responsabilitii companiei. Acest
principiu st la baza ncrederii, a onestitii i a respectului pe care o mprtete cu
asociaii i cu consumatorii si.
4. Eficiena : Ne folosim resursele la maxim, nu pierdem nimic i nu facem dect ce
putem face cel mai bine.
n toate unitile de producie, compania Mars ncearc s creasc productivitatea
i s reduc costurile. Birourile lor sunt spaii deschise, unde se comunic direct, iar
informaiile dintre asociai sunt mprtite rapid. Fabricile sunt n continuu mbuntite,
folosindu-se cele mai moderne procedee i tehnologii, pentru a se reduce impactul asupra
mediului. Eficiena este sarcina tuturor celor de la Mars. Aceasta cere comunicare
constant idirect i definete modul n care cei de la Mars lucreaz.
5. Libertatea: Avem nevoie de libertate pentru a ne contura viitorul, avem nevoie de
profit pentru a nepstra libertatea.
Libertatea companiei Mars depinde de obinerea profitului. Deoarece Mars este
profitabil i genereaz capital, nu are nevoie s se mprumute pn la un nivel la care s
piard controlul asupra propriilor afaceri. Angajamentul fiecrui asociat fa de Mars
trebuie s fie precum angajamentul fa de familie: s se vad cum principiile companiei
funcioneaz att n avantaju lcelor din afacere, ct i n avantajul celor din afar. Dac
Mars continu s produc profit, aceasta va fi liber s fac afaceri aa cum va credec
este mai bine. n timp ce crete, aceasta poate lua decizii cu privire la diversificare,
intrnd doar pe acele piee unde poate excela.
Mrcile companiei Mars se mpart n urmtoarele categorii: snackfood (45%),
produse pentru animale (46%), mncare (7%), buturi (2%).
Snackfood:
nc din 1911, Mars a fcut vieile multor oameni mai dulci. n prezent, vinde
apte dincele 20 cel mai bine vndute produse de ciocolat. Spre exemplu, mai bine de 15
milioane de batoane Snickers (450 de tone) sunt produse n fiecare zi n ntreaga lume.
Un articol din 1991 al Financial Times din Marea Britanie sugera, mai n glum, mai n
serios, c avnd n vedere faptul c preul batoanelor Mars a rmas constant, acestea ar
trebui s devin moneda naional.
Produse pentru animale:
Mars este liderul de pe piaa mondial n ce privete produsele pentru ngrijirea
animalelor. Aceasta v hranete animluele nc din 1935. Pedigree este cea mai
important marc de mncare pentru cini din lume, iar Whiskas se gsete n peste 40 de
ri.
Mncarea
Cea mai cunoscut marc de mncare este Uncle Bens. Aceasta a fost marca de
orez pecare o primeau soldaii americani n timpul celui de-al Doilea Rzboi Mondial.
Poza de pe cutiile Uncle Bens este a unui chelner dintr-un restaurant frecventat de
Forrest Mars, fondatorulcompaniei, iar unchiul Ben cel original era un fermier afroamerican care era cunoscut pentru faptul c producea orez de cea mai nalt calitate. n
Romnia ns, o marc bine cunoscut este Masterfoods, care se afl, de asemenea, n
portofoliul Mars.
Buturi
Mars produce peste 1.3 miliarde de buturi n fiecare an. The Klix i Flavia sunt
buturi rspndite n ntreaga lume. n orice moment, n birouri de oriunde de pe glob,
peste 60.000 de buturi Klix sunt consumate.Cele dou mrci ale companiei Mars sunt
preferate de firme din mai multe ri pentru angajaii lor.n concluzie, fie c eti la un film
i mnnci un Bounty, sau i hrneti cinele cu Pedigree, iar prietena ta i d pisicii
Kitekat, n timp ce bunica pregtete mncarea cu orez UncleBens, fie c eti la birou i
bei un Klix i te rsfei cu un Twix...n orice moment Mars este alturi de tine prin gama
variat de produse oferite. De cte ori mergi la cumprturi, vei mai pune civa dolari n
contul Mars.
Brandul Mars in Romania
Compania Mars Romania, care vinde pe piata locala brandurile Snickers si Twix,
estimeaza pentru acest an o cifra de afaceri mai mare cu 20% fata de anul trecut, cand a
fost atins un nivel de 35 milioane de euro.De altfel, vanzarile Mars Romania pe primul
semestru au crescut cu 25% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Pe segmentul
batoanelor de ciocolata, Mars a inregistrat pe primul trimestru al anului o crestere de
40%, comparativ cu aceeasi perioada din 2006, trend pe care oficialii companiei spera sal mentina pana la sfarsitul anului. Ne asteptam la o crestere constanta pe acest segment.
Piata din Romania are un potential ridicat de crestere si se asteapta la o evolutie
ascendenta pe viitor, a precizat pentru Business Standard Ilinca Burlan, Corporate
Affairs Manager Mars Romania, care apreciaza ca majorarea se datoreaza stilului de viata
din ce in ce mai dinamic al romanilor, ceea ce favorizeaza consumul on the go.
La nivelul pietei locale a ciocolatei, care include si batoanele, avansul a fost de
sapte procente pe primul trimestru al acestui an, a mai spus Burlan. Mars Romania,
divizia companiei americane Mars Incorporated, comercializeaza pe piata locala
brandurile Snickers, Twix, Bounty si Milky Way, hrana pentru animale, Whiskas,
Pedigree, Chappi si Kitekat, dar si sosurile Dolmio si orez sub marca Uncle Bens. Cele
mai bine vandute produse din portofoliu sunt Mars si Snickers. Compania, prezenta in
peste 65 de tari, are la nivel mondial vanzari de peste 21 de miliarde dolari anual. Piata
romaneasca a ciocolatei are o valoare estimata la circa 120 milioane de euro, fiind
controlata aproape in intregime de companii straine. Consumul de ciocolata pe cap de
locuitor in Romania atinge 1,5 kg, fata de patru-cinci kilograme in Polonia sau in Grecia.
Principalii concurenti pe piata locala sunt Nestle si Kraft Foods.
Masterfoods Romania si-a schimbat numele in Mars Romania, in urma unui
proces de rebranding ce va dura pana la sfarsitul acestui an, informeaza un comunicat
MMD Public Relations. Masura vine ca urmare a planurilor globale de unificare a
brandurilor de corporatie sub denumirea unica de Mars. Trecerea la brandul Mars este
valabila, cu cateva exceptii, pentru toate diviziile companiei, care isi desfasoara
activitatea in peste 65 de tari, potrivit MMD. Ilinca Burlan, Corporate Affairs Manager
Universitatea Romno-American
Facultatea de Management Marketing
Specializare - Management
MANAGEMENTUL CALITATII
REFERAT MARCA/BRAND