Rolul marketingului n activitatea unei firme industriale;

sau Rolul marketingului n societate

Rolul marketingului n economia de pia este incontestabil.

Marketingul unete cele 2 funcii fundamentale ale societii:
- producia
- consumul ndreptnd activitatea economic spre satisfacerea necesitilor
consumatorului. Prin marketing se asigur informaiile necesare cunoaterii pieei
racordnd potenialul firmei le cerinele beneficiarilor.
Kotler a identificat opt roluti posibile ale marketingului legate de situaia cererii. ncet, ncet,
apare o profesionalizare a oamenilor de marketing, Din ce n ce mmai mult, firmele realizeaz
rolul deosebit de important al merketingului i i acord atenie din ce n ce mai mare.
Un marketing integrat, un marketing social tind s devin elementele dominante ale economiei
mondiale.
Rolul marketingului este mai bine pus n eviden de funciile sale:
a. Funcii ce implic transferul titlului de proprietate (vnzare cumprare)
b. Funcii ce implic distribuia fizic a mrfurilor (transport, depozitare)
c. Funcii ce includ punctul a i b respective standardizarea, dozarea, finanarea,
asumarea riscului, obinerea de informaii.
Unii autori fac diferen ntre funciile marketingului n general n societate i cele la
nivelul unei firme:
Macromarketing:
- tradiional ce include funciile schimbului, funciile distribuiei fizice i
funciile de sprijinire
- sociale unde marketingul este reprezentat ca instrument social pentru
transmiterea bunurilor materiale i cultural
Micromarketing:
- estimarea potenialului
- programul efortului de marketing
- conducerea i organizarea
- evaluarea i adaptarea efortului de marketing la cerinele firmei i a
consumatorilor.
Fiecare perioad din istorie solicit firmelor s adopte o concepie nou n silierea obiectelor,
tacticilor i strategiilor necesare. Aceste lucru este cu att mai necesar, cu ct, o formul de
success al unei firme pentru o perioad nu va mai funciona la fel de efficient i cu acelai
reuite.
n zilele noastre firmele sunt obligate s fac fa mai multor problem cum sunt:
- existena concureelor
- deteriorarea mediului nconjurtor
- neglijarea infrastructurii
- stagnarea economic
- modificarea pieelor
- pregtirea ineficient a forei de munc.