26/10/2015

Mediul de Afaceri = Mediul + Afacere

Ce este o afacere?
nsens economic, termenul se refer la
Titular curs: Alina activiti umane precum producie,
Popescu extracie, vnzare cumprare de bunuri sau
Departamentul servicii cu scopul de a obine profit.
REI O entitate (ntreprindere sau organizaie)

Mediul = aspectele nconjurtoare

Curs 1

Orice afacere este un sistem deschis care

interacioneaz continuu cu mediul (numit Complexitate = Totalitatea forelor externe,
mediul de afaceri)
specifice i generale
Mediul de afaceri = ansamblul forelor externe
care sunt n mare parte n afara controlului Dinamism
firmei i care influeneaz activitatea firmei n
mod pozitiv sau negativ
Incertitudine

Orice afacere se deruleaz n relaie cu mediul

nconjurtor, nu funcioneaz n izolare
Succesul i Supravieuirea firmei depinde de
capacitatea de adaptare la mediul de afaceri

Extern
Extern firmei
Misiune i obiective
Naional /
ara / rile
Domestic Sistemul de valori
gazd

Structura organizaional
Mediul
internaional Intern /
Organizaional Cultura organizaional
Piaa intern
Piaa strin
/ extern
Procese de afaceri
Firma
Resurse
Cultural i social
Economic Legal Capabiliti
Cultural i social
Politic Tehnologic Economic Tehnologic
Politic Legal

1
 26/10/2015

MACROMEDIUL MICROMEDIUL MACROMEDIUL MICROMEDIUL

Clieni
Fore majore externe Fore externe strns Economic
Furnizori
care afecteaz legate de activitatea Politic Concureni
activitatea firmei, i pe firmei Legal Intermediari de pia :
care firma nu le poate Foreaz firma s Comerciali
Tehnologic
controla, care i devin mai eficient Logistici
afecteaz performana Socio-cultural (transportatori,
Mai controlabile dect depozitare)
i strategiile Demografic
cele de macro-mediu Servicii de pia (ex:
Natural / Geografic agenii de publicitate,
Firma le poate influena
Ecologic
agenii de cercetare
ntr-o anumit msur, de pia, Consultani)
n funcie de condiii Istoric Intermediari financiari
(ex: bnci)

Variabile controlabile: sunt cele interne firmei,

asupra crora firma poate decide
Variabile necontrolabile: sunt cele ce provin din
mediul extern al firmei, sunt acele variabile asupra
crora firma nu poate exercita nici un control.
1. Elemente din mediul intern al rii de origine a firmei: forele
politice, mediul economic, structura competiiei.
2. Elemente din mediul extern al diferitelor ri : fore economice,
fore politice, mediul legal, competiie, nivel tehnologic, mediul
cultural, mediul social, infrastructura, geografia, etc.
Mediul extern este ansamblul de fore
necontrolabile, la care ntreprinderea
trebuie s-i adapteze politicile, fiind
format din participanii la tranzaciile
economice i fore externe care influeneaz
n mare msur posibilitile firmei de a
ncheia tranzacii benefice
Sursa: dup Ph. Kotler, 1998

Mediul extern reprezint principalele fore Nivelul macro - MACROMEDIUL

din afara organizaiei care au un impact
potenial mare asupra succesului unor bunuri Nivelul mezo Industria sau sectorul
sau servicii pe care firma le realizeaz sau
livreaz Nivelul micro Micromediul

Firmele cu activitate internaional trebuie s ia n

Sursa: Gh. Ionescu, 1996 considerare schimbrile din mediile de afaceri din
fiecare ar n parte n care sunt prezente.

2
 26/10/2015

Mediul Politic Desfurarea afacerilor la nivel

Mediul Legal internaional, n cadrul unor economii i
societi diferite;
Mediul Economic
Mediul Socio-cultural
Mediul de afaceri este complex;
Mediul Tehnologic
Mediul Ecologic
Firmele au devenit, la rndul lor, actori
Mediul Geografic
globali;

Globalizarea Evaluarea mediului extern, n special ale

globlizarea nu este o simpl tendin sau o
fantezie, ci este, mai degrab, un sistem
internaional. Este sistemul care acum a luat loc
sistemului Rzboiului Rece i, la fel ca acesta,
globalizarea are propriile ei legi i propria ei
logic, de natur s influeneze astzi, direct
sau indirect, politica, mediul nconjurtor,
geopolitica i economia fiecrei ri de pe
glob.
Friedman
industriei i mediului competitiv esenial
pentru fundamentarea strategiilor firmelor
pentru factorii de decizie;
Mediul internaional - important pentru firm
i poziia sa competitiv deoarece activitatea
antreprenorial i deciziile strategice se
formeaz, mai ales n prezent, n contexte care
nu sunt nici naionale sau locale, nici
internaionale n exclusivitate;

Dorina firmelor de a reducere a

incertitudinii i nesiguranei pe pieele pe
care acioneaz;
Caracteristicile structurale ale unei industrii
rol determinant n formarea concurenei pe
o pia;
Organizarea intern a firmei, procesele,
strategiile, pieele mediul intern sunt
determinate n bun msur de schimbri ale
mediului extern.