Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Valeriu Coste
MAGEMENTUL
ACTIVITĂŢILOR COMERCIALE
(suport de curs)
Iaşi
2006
2
Cuprins...............................................................................2-4
Capitolul 2 Categorii de
vânzări............................................8
Prognoza vânzărilor
Regulile fundamentale ale prognozării
Metodele de prognozare
Capitolul 7 Ţintele
comerciale.............................................19
Recrutarea personalului
Selecţia personalului
4
Bibliografie
Rolul instruirii
Forme de instruire
Conţinutul programelor de instruire
Evaluarea efectelor instruirii
Bibliografie
Dimensionarea salariilor
Formele de plată
Bibliografie
3. Rolul vânzătorului
În materie de vânzări fiecare situaţie este unică şi din această cauză managerii de
vânzări trebuie să înţeleagă interacţiunea dintre vânzător şi cumpărător.
Agenţii de vânzări îndelinesc în mod obişnuit activităţi de vânzare efectivă, primirea
de comenzi, etalarea produselor,consilierea consumatorilor, colectarea plăţilor,
verificarea stocurilor, urmărirea livrărilor ş.a.
Definirea cu claritate a a rolurilor pe care le au oamenii de vânzări reprezintă un
obiect fundamental al managementului comercial.
Activităţile pe care le desfăşoară personalul de la vânzări sunt diferite de la o
organizaţie comercială la alta, elementele esenţiale ale oricărei activităţi comerciale
sunt :
- soluţionarea problemelor clientului
-menţinerea relaţiilor comerciale existente
-crearea de noi debuşeuri
-consilierea clienţilor
-reprezentarea organizaţiei
-asigurarea fluxului de informaţii dinspre clienţi spre managerii organizaţieişi
invers.
În prezent au apărut tendinţe noi în legătură cu rolul personalului din vânzări:
-apariţia unor agenţi de vânzări mai bine instruiţi care pun accentul pe calitate
-un nivel de concurenţă în creştere ş. a.
Bibliografie :
1 Ştefan Prutianu ş.a., Cercetarea de marketing Editura Polirom, Iaşi , 2002, pag.
141-151.
2.Bill Donaldson, Idem, pag.3- 21
3. Categorii de vânzări
Pentru o mai bună înţelegere a fenomenului vânzării, în literatura de specialitate s-au
făcut diferite clasificări, pornidu-se de la criterii şi scopuri urmărite. Una din aceste
9
În literatura de specialitate întâlnim şi alte clasificări care ţin mai mult seama de noile
evoluţii de pe pieţele actuale.
Vânzarea indirectă de produse industriale constă constă în cea mai mare parte în
asistenţă acordată distibuitorilor şi în vânzare de întreţinere.Din această cauză agenţii
de vânzări trebuie să cunoască produsul şi utilităţile sale cu scopul de a menţine
legăturile de afaceri în condiţiile în care celelate elemente ale mixului de
marketing(produs, preţ şi distribuţie) rămân neschimbate.
Vânzările în regim de misionariat constă în convingerea unei persoane care are putere
decizională în sistemul achiziţional al clientului să recomande produsul oferit. Astfel
de persoane unt doctoriişi arhitecţii.
Vânzările în conturile cheie au caracteristicile vânzărilor indirecte a bunurilor de
consum sau a bunurilor industriale. Conturile cheie se referă la un grup restrâns
declienţi care au o importanţă strategică pentru afacerile organizaţiei.Datorită strcturii
organizatorice a acestor clienţi abordarea lor trebuie făcută într-un mod deosebit faţă
de alte cazuri. Vânzarea în conturile cheie presupune calităţi speciale din partea
agenţilor.
Vânzările prin intermediari se practică în situaţiile în carecompaniile mici nu au
posibilitatea să facă cheltuieli prea mari aşa cum este cazul companiilor mari astfel
încât un agent reprezintă mai mulţi producători. Detailiştii primesc din partea partea
unui intermediar o anumită categorie de produs pe care o etalează şi o
comercializează având la dispoziţie spaţii de etalare pentru promovare şi vânzare.
Vânzările promoţionale se realizează prin separarea vânzărilor promoţionale de restul
vânzărilor cu scopul de a fi mai bine etalat la punctul de desfacere şi pe care clientul
final să-l identifice uşor pentru a putea fi cumpărat. Unele firme separă din personalul
lor de vânzări un anumit grup care să se ocupe numai de vânzările promoţionale care
au rolul de a vizita magazinele unde se vând produsul nou şi să ajute la etalarea
acestuia. Alte firme îşi plasează proprii angajaţi, cu caracter permanent în magazinele
unde se încearcă vânzarea noului produs cu scopul de a se ocupa de activităţile
promoţionale şi de vânzarea efectivă a noului produs.
Vânzarea prin telefon poate fi un înlocuitor al contactelor personalecât şi un supliment
al vânzarii faţă în faţă. Vânzarea prin telefon presupune calităţi deosebite din partea
agenţilor sub aspectul comunicării orale.
Vânzarea sistemică constă în rolul consultativ al agenţilor în vânzarea produsului. În
unele cazuri doi sau trei agenţi de vânzări specializaţi în cunoaşterea diferitelor
aspecte funcţionale acordă consiliere cumpărătorilor.
Vânzarea prin franciză Franciza este o formă de acord de licenţă care implică
transferul de active intangibile şi de drepturi de prprietate către un partener de
afaceri.Emitentul acestei licenţe dă dreptul unei persoane sau unei alte organizaţii să
acţioneze în numele lui utilizând marca sa comercială , plătind pentru acestea diferite
taxe. Emitentul licenţei este şi producătorul bunului destinat vânzării.
Bibliografie:
1.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001, pag.26-
33
3.Constantin Sasu, Iniţierea şi dezvoltarea afacerilor, Editura Polirom, Iaşi 2001,
pag. 97-98
11
După unii autori statutul este dat de caracterul muncii ( muncă manuală, muncă
mecanizată, muncă intelectuală), venitul, libertatea de acţiune pe care o permite
poziţia profesională, de exemplu, agenţii comerciali au doi stăpâni-angajatorul şi
clientul), pregătirea ( în nici o situaţie nu s-a putut face o legătură între pregătire
academică şi performanţele agenţilor de vânzări), poziţia de autoritate pe care o
conferă o anumită profesie.
În concluzie, datorită influienţei pe care o poate avea statutul profesional asupra stării
psihice a individului agent comercial în practica activităţilor manageriale din comerţ
se ia în considerare necesitatea creşterii statutului profesiilor comerciale, selectarea
celor mai calificaţi candidaţi, evitarea recrutărilor greşite ş. a.
Bibliografie :
2.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001, pag.44-
59.
3 Ştefan Prutianu ş.a., Cercetarea de marketing Editura Polirom, Iaşi , 2002,
pag. 141-151.
13
3 Metodologia vânzării
Identificarea clienţilor potenţiali se realizează prin colectarea de informaţii din
târgurile comerciale, reclame prin poştă, liste cataloage, contactele personale, ziarele
telefonul ş.a.
Planificarea premergătoare contactării implică stabilirea obiectivelor, adunarea
informaţiilor legate de cumpărător selectarea întrebărilor şi pregătirea mesajului.
Abordarea presupune mai întâi alegerea celor mai potrivite persoane cărora trebuie să li
se adreseze mesajul de vânzare.Relaţia trebuiestabilită nu numai cu cumpărătorul în
sine ci şi cu ,, paznicii” lui(recepţionerul, secretarul, asistentul personal) .
Prezentarea produsului are ca scop evidenţierea avantajelor pe care le ofeeră produsul
respectiv prin cumpărarea sa.
Contracararea obiecţiilor care exprimă nemulţumiri reale se realizează prin urmărirea cu
atenţie a acestora şi prin căutarea în comun a unei modalităţi de rezolvare a lor.
Încheierea afacerii reprezintă de fapt scopul final al agentului comercial, iar tote celelalte
se subordonează acestuia cât şi menţinerii pe, mai departe a relaţiei comerciale.
Negocirea face şi ea parte din vânzare şi ea constă într-un compromis în care fiecare
parte are ceva de cerut şi de oferit de la cealaltă până se ajunge la un rezultat.
15
Contractele sunt înţelegeri scrise între două părţi în legătură cu obligaţiile şi drepturile
care apar în procesul de vânzare.Contractele trebuie să ia în considerare legislaţia
contractelor şi a protecţiei consumatorului respectarea regulilor de securitate, reclama
mincinoasă şi condiţiile de plată.
Bibliografie :
1.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.64-90.
2.Corneliu Munteanu ş.a. Marketing, Editura Sedcom Libris,Iaşi 2006, pag.73-
110.
1. Interrelaţia vânzător-cumpărător
În centrul atenţiei care se acordă relaţiilor interpersonale dintre vânzător şi cumpărător
se află compatibilitatea dintre nevoile şi aşteptările celor două părţi participante la
actul vânzării.Diada cumpărător- vânzător este influenţată de următorii factori :
caracteristicile vânzătorilor şi ale cumpărătorilor, antecedentele de comportament ale
celor două părţi, conţinutul şi forma comunicării, relaţia personală dintre client şi
agentul de vânzări.
Performanţele agenţilor de vânzări sunt determinate de o multitudine de factori.
Din această multitudine de factori un loc deosebit ocupă interacţiunea dintre vânzător
şi cumpărător. Această interacţiune este determinată în mare măsură de similitudinea
dintre vânzător şi cumpărător. Încercările teoretice care sau făcut în acest sens şi
concluziile acestora sunt în cele mai multe situaţii contradictorii. Cea mai evidentă
relaţie în acest sens este faptul că între vânzători şi cumpărători se realizează o
legătură continuă de durată, ambele părţi fiind interesate să realizeze o relaţie de
schimb care să genereze satisfacţii pentru ambele părţi. Această relaţie dintre cei doi
devine efectivă dacă se stabileşte un contact personal între cei doi care este apoi
amplificată de situaţiile noi care se manifestă în timpul trazacţiilor.
Prin urmare, între vânzători şi cumpărători se realizează o legătură continuă de durată,
aceştia urmăresc o relaţie de schimb care să producă satisfacţii reciproce.
2. Stabilirea interacţiunilor
În ultima vreme se poate observa o anumită intensificare a procesului prin care se
intensifică interacţiunile dintre vânzător şi cumpărător, din punct de vedere al
proceselor, participanţilor, mediului şi atmosferei. În această privinţă metoda
interacţiunilor este de natură să ajute la descrierea, înţelegerea şi clasificarea relaţiilor
dintre vânzător şi cumpărător, care şi ele la rândul lor depind de natura produsului, de
diversitatea produselor, de importanţa relativă a produsulzui oferit de vânzător precum
şi de reţeaua de distribuţie. Metoda interacţiunilor încearcă să explice felul în care se
stabilesc relaţiile dintre vânzător şi cumpărător.Interacţiunea constă în episoade şi
relaţii. Episoadele sunt schimbul propriu-zis de produse şi informaţii, scimbul
financiar şi cel social. Relaţiile se referă la tipurile de contacte şi modul în care
vânzătorul şi cumpărătorul se adaptează unul la celălalt. Caracteristicele celor două
părţi reflectă tehnologia, organizarea, experienţa şi trăsăturile individuale de
personalitate, competenţa şi motivaţia. Relaţiile definite astfel sunt determinate de
16
mediul extern şi atmosfera care înconjoară cele două părţi. Mediul de interacţiune
cuprinde structura piţei, dinamismul ei, gradul de internaţionalizare, structura
canalelor şi sistemele sociale. Atmosfera este determinată de relaţiile bazate pe
interdependenţa şi raporturile de putere existente între organizaţii, de starea de
conflict sau cooperare, de caracterul în general apropiat sau distant al relaţiilor şi de
aşteptările fiecăreia dintre companiile respective.
3 Vânzarea relaţională
Se bazează pe atragerea şi menţinerea clienţilor. Corespunzător acestei metode se
pune accentul pe crearea condiţiilor necesare pentru o relaţie pe termen lung,
oportunităţi comerciale profitabile. Corespunzător acestui nou mod de gândire agentul
de vânzări trebuie să-şi modifice stilul agresiv şi coercitiv de a vinde pentru a adopta
un ronou- manager de relaţii. Este necesar ca pe plan practic să se modifice şi
vocabularul comercial, introducându-se termeni noi pentru agenţii de vânzări :
consilieri de vânzări, reprezentanţi profesionali, sau consultanţi de vânzări. În felul
acesta se va schimba şi statutul agentului de vânzări şi al managerilor de vânzări.
Prin urmare, vânzarea relaţională se bazeză pe dezvoltarea unei relaţii pe termen lung.
Bibliografie :
1.Adriana Zaiţ, Marketingul serviciilor, Ed.Sedcom Libris, Iaşi 2004, 135
-143.
2.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.95-109.
3.Ştefan Prutianu, Inteligenţa marketing plus, Editura Polirom, 2004, pag. 79-
85.
17
1. Prognoza vânzărilor
Indiferent de dimensiunea organizaţiei comerciale fiecare din acestea trebuie să-şi
determine capitalul necesar desfăşurării activităţii pe care şi-o propun să o desfăşoare
capacităţilşe de comercializare, stocurile, volumul reclamei şi a cheltuielilor pe care o
implică aceasta, necesarul de personal şi estimarea veniturilor ce pot fi obţinute din
activitatea lor.
Prognoza vânzărilor reprezintă o estimare a volumului vânzărilor pe care o organizaţie
comercială îşi propune să le realizeze într-o perioadă de timp.
Prognoza este alcătuită din trei părţi : A ,B, C.
Partea A conţine nivelul total al cererii pe baza numărului de consumatori, a
dezideratelor acestora şi a caoacităţii de cumpărare.
Partea B conţine estimarea vânzărilor la nivel de ramură pe bază rezultatelor din
perioadele anterioare a situaţiei prezente şi viitoare.
Partea C conţine estimările pentru organizaţie realizată pe baza cotei de piaţă
controlată de firmă în prezent şi intenţiilor de viitor.
După perioadele la cre se referă prognozele sunt :
- pe termen scurt( o singură perioadă comercială) şi sunt necesare pentru
determinarea nivelului stocurilor şi a fluxului de numerar.
- pe termen mediu, determinate pentru 1- 3 ani şi sunt necesare pentru determinarea
echipamentelor care vor fi achiziţionate, a necesarului de materii prime, a forţei
de muncă necesară ş. a.
- pe termen lung se întind pe perioade de până la 10 ani. Ele sunt necesare pentru
construirea de noi clădiri, pentru modificarea amplasamentelor şi a tehnologiilor.
3 Metode de prognozare
Utilizarea studiilor de piaţă şi a anchetelor printre clienţi Ea se aplică în general
pentru bunurile industriale , un domeniu cu puţini cumoărători. Pentru ca această
metodă să dea rezultate şi în alte cazuri ea trebuie combinată şi cu alte metode.
Metoda consensului constă în faptul că prognozele se stabilesc prin comun acord între
personalul managerial sau între reprezentanţi de la departamentul vânzări. Un model
de prognoză prin consens este metoda Delphi. Ea constă în selectarea unui grup de
experţi cărora li se cere să-şi expună opiniile de obicei cu ajutorul unui chestionar
scris. Iată cum se derulează elaborarea metodei cu această metodă.
. se procedează la o selecţie atentă a experţilor( agenţi comerciali, clienţi, teoreticieni
. se distribuie un chestionar în care se întreabă care este probabilitatea ca un anumit
eveniment să aibă loc sau nu.
.se codează răspunsurile şi se avaluează statistic
.se distribuie al doile chestionar, în care se consemnează şi soluţia prin conses pe baza
primului chestionar
.răspunsurile sunt procesate şi restituite din nou participanţilor
.cei care s-au îndepărtat de soluţia găsită de marea majoritate sunt solicitaţi şă-şi
expună argumentele
. se continuă procesul dacă mai este necesar
Metoda este recomandată mai ales pentru prognozele pe termen mediu şi lung.
Cap. 7În practică pot fi utilizate şi alte metode mai ales cele cantitative şi care se
pretează la utilizarea unor date certe pentru a putea utiliza instrumentul matematic.
Bibliografie :
1.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001, pag
133-149.
2 Ştefan Prutianu ş.a., Cercetarea de marketing Editura Polirom, Iaşi , 2002, pag.
152-160
2 Ţintele cantitative
Vânzarile reprezintă o ţintă comercială cantitativă prin care se precizează ce cantitate
valorică de mărfuri trebuie să vândă un agent comercial pentru a putea acoperii
costurile de operare.
20
Bibliografie :
1. Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.191-198
2. Vasile Mercioiu, Management comercial, Editura Economică, Bucureşti 1998, pag.
183- 184.
21
Fiecare din metodele de mai sus prezintă avantaje şi desavantaje astfel încât practica
managerială recurge adesea la structuri mixte sub forma combinaţiilor după cum
urmează: specializare după criteriul produs- piaţă. Sau, în cazul specializării după
criteriul pieţei se poate realiza o specializare pe conturi chei în funcţie de apartenenţa
la diferite canale de distribuţie sau după tipul de ramură în care ei activează.
Indiferent de opţiunea de organizare vizată trebuie luat în calcul un număr mare de
influienţe diverse, având în vedere şi faptul că orice schimbare a organizării
personalului de vânzări poate fi şi o ocazie de a sporii productivitatea acestuia.
O primă influienţă asupra modului în care se realizează structura este determinată de
piaţă, unde pot fi întîlniţi cumpărători cu nevoi asemănătoare, dar care au motivaţii
de cumpărare diferite sau autoritate de cumpărare diferită astfel că structura aleasă va
fi în funţie de interesele deopotrivă ale vânzătorului şi cumpărătorului.
Caracteristicile clienţilor existenţi şi potenţiali sunt şi ele factori de care se ţine seama
în alcătuirea structurii.Un element esnţial al oricăre întreprinderi comerciale este
capacitatea ei de a-şi segmenta piaţa în funcie de anumiţi clienţi sau grupe de studenţi.
Procesul de cumpărare afectează şi el modul de alcătuire a structurii prin
complexitatea deciziilor care determină cumpărarea cât şi numărul de persoane
implicate în luarea deciziei. În alcătuirea structurilor mai sunt şi alţi factori care pot fi
luaţi în considerare.
Se consideră că nici una din metodele prezentate mai sus nu este infailibilă. În
principiu, alcătuirea unei structuri organizatorice pentru vânzări trebuie să parcurgă
anumite etape : -trebuie să se pornească de la specificul activităţilor care trebuie
realizate, specificarea clienţilor care vor fi contactaţi ;
-stabilirea structurii personalului la nivelul cel mai de jos ;
-alcătuirea structurii personalului managerial ;
-implementarea sistemelor de control ;
- repartizarea lucrătorilor după obiectivele de realizat.
În practică nu se porneşte decât rareori de la zero, în cele mai multe situaţii se
procedează la restructurări.
Bibliografie :
1.Ioan Ciobanu, Management strategic, Editura Polirom,Iaşi, 1998, pag 214-231
2.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.152-166
3. Vasile Mercioiu ş.a., Management comercial, Editura Economică, Bucureşti, 1998,
pag. 117-161.
24
Bibliografie:
1.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.173-186.
2.Constantin Sasu, Iniţierea şi dezvoltarea afacerilor, Editura Polirom, Iaşi 2001, pag
123-128
3. Irina Teodora Manolescu, Amenajarea turistică a teritoriului, Editura Pin, Iaşi 2006,
pag. 6-7
.
26
3 Politica de preţuri
Vânzarea produselor pe piaţa externă atrage după sine cheltuieli suplimentare
determinate de cota distribuitorului, cheltuieli de desfacere, cota detailistului, astfel
încât preţul unui produs ajunge pe piaţa externă în mod obişnuit mai mare decât
preţul de desfacere pe piaţa internă cu cu aproximativ 68%. Pentru ca mărfurile să
devină competitive pe piaţa externă mulţi exportatori practică politici de dumping
prin care încearcă să-şi vândă produsele cu preţuri mai mici decât costurile lor
practici care atrag represalii locale pentru a-şi apăra proprii producători.
27
Bibliografie:
1.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.229-245
2.Constantin Sasu, Marketing Internaţional, Editura Polirom,Iaşi 2005, pag. 37-98,
128-139, 186- 213, 215- 244
3.Dumitru Zaiţ Management intercultural, Editura Economică, Bucureşti, 2002, pag.
17-55.
28
1 Recrutarea personalului
Recrutarea candidaţilor pentru ocuparea diferitelor posturi trbuie să fie precedată de
analiza posturilor care constă în identificarea sarcinilor care revin fiecărui
post.Pentru a identifica mai bine sarcinilie care revin fiecărui post se poate apela la
chestionare şi fişe de observaţii care vor da informaţii despre natura
activităţilor( pregătitoare, productive, neproductive, personaleş.a)
În continuare se proceda la planificarea forţei de muncă , activitate prin care
determinăm personalul existent ,i necesarul pentru viitor. Aceste determinări se
realizează cantitativ şi calitativ.După identificarea posturilor şi planificarea forţei de
muncă se procedează la analiza activităţilor specifice posturilor pe baza căreia se
întocmeşte un document numit fişa postului care este o expunere scrisă a sarcinilor
pe care trebuie să le execute ocupantul postului respectiv. Acest document este
conceput pentru fiecare post care alcătuieşte organizaţia comercială.
Alcătuirea specificaţiilor reprezintă o altă etapă premergătoare procesului de
recrutare. În această etapă se precizează calităţile şi aptitudinile necesare persoanei ce
urmeză a ocupa un post.
Identificarea surselor de recrutare reprezintă o altă etapă în procesul de recrutare. În
literatura de specialitate se apreciază că acestea trebuie să fie adaptate în funcţie de
natura vânzărilor dacă ne referim la agenţii comerciali. Pentru activităţile comerciale
recrutările se pot face prin din personalul propriu, recomandări realizate de angajaţi,
cereri nesolicitate( persoane care caută de lucru), agenţiile de plasament, instituţiile
de învăţământ anunţurile din presă.
2 Selecţia personalului
Prin selecţie înţelegem procesul de alegere a unuia sau mai multor candidaţi din
multitudinea celor care s-au prezentat pentru ocuparea unui post . În acest sens se
utilizează mai multe instrumente: cererile de angajare, referinţele, interviurile,
examinarea fizică, testele centrele de evaluare.
Bibliografie:
1Adriana Prodan ş.a., Managementul resurselor umane, Editura Sedcom
Libris, Iaşi, 2006, pag. 49-59, 83-107.
2.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.229-245
29
1 Rolul instruirii
Procesul de instruire a personalului din comerţ se justifică dacă prin această activitate
se îmbunătăţesc performanţele, concretizate în volumul de vânzări, reducerea
costurilor şi adoptarea unor practici de muncă mai bune. Procesul de instruire se
realizează de obicei pentru noii angajaţi, pentru angajaţii cărora li se repartizează un
teritoriu nou, când se introduc produse noi, în cazul intenţiilor de cucerire a unui nou
segment de piaţă, când se intenţionează introducerea unor proceduri de lucru noi, cân
se intenţionează promovarea persoanei.
2. Forme de instruire
Instructorii de vânzări pot fi specialişti din interiorul organizaţiei, din afara ei,
managerii de vânzări ai firmei sau agenţi de vânzări cu experienţă în funcţie de
situaţiile din fiecare firmă. Instruirea se poate realiza în cadrul organizaţiei,îna fara ei
sau descentralizat, la maimulte locuri de muncă
În prctica instruirii personalului comercial s-au consacrat până în prezent mai multe
forme de instruire:grupurile de discuţie, expunerile( se utilizează un manual de
specialitate împărţit în secţiuni care descriu produsele sau tehnicile de vânzare, casete
video sau audio, exemple de cazuri edificatoare), simulările şi interpretarea de roluri,
vânzările cu însoţitor.
Bibliografie:
1. Adriana Prodan ş.a.Managementul resurselor umane, Editura Sedcom Libris, Iaşi
2006 pag 49-59, 83-107, 143-155
2. Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001,
pag.249-264.
3. Constantin Sasu, Iniţierea şi dezvoltarea Afacerilor, Editura Polirom, Iaşi,
2001, pag. 147-148
31
1.Dimensionarea salariilor
În dimensionarea salariului trebuie să se ia în considerare echitatea, venitul de
siguranţă, stimuluntele pentru depăşirea activităţilor pentru salariul de siguranţă,
economicitatea pentru organizaţie.
2 Formele de plată
Salariul este suma de bani fixă care depinde de timpdecât de performanţe realizate
prin vânzări(furnizarea informaţiilor despre piaţă, consiliere tehnică şi primirea
informaţiilor)
Comisionul este oformă de plată reprezentând procente din valoarea vânzărilor sau
din profit.
Primele reprezintă o modalitate de plată în funcţie de realizări care nu se referă strict
la vânzări.
Sistemul de salarizare combinat realizat în funcţie de condiţiile concrete de realizare a
actului comercial.
Întrecerile sunt utilizate de managerii de vânzări pentru stimularea interesului în
muncă al angajaţilor. Ele se organizează pentru creşterea numărului de clienţi noi,
promovarea unor produse speciale, introducerea unor produse noi sau a unor oferte de
sezon.
Beneficiile indirecte se concretizează în maşina de serviciu şi contul de cheltuieli, cote
din acţiuni, asigurări individuale de sănătate, cotizaţii la diferite cluburi şi facilităţi de
transport.
Bibliografie:
1.Adriana Prodan, Managementul de succes, Editura Polirom, Iaşi 1999, pag.146-157
2.Bill Donaldson, Managementul Vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti 2001, pag,
285- 296.
32
Bibliografie:
1.Anton Rotaru, Managementul resurselor umane, Editura Sedcom Libris, Iaşi 2006,
pag. 175- 189.
2. Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codex Bucureşti, 2001, pag.
314 -333.
33
Bibliografie:
1 Adriana Zaiţ, Marketingul serviciilor, Editura Sedcom Libris, Iaşi, 2004,pag. 84-
89.
2.Bill Donaldson, Managementul vânzărilor, Editura Codecs, Bucureşti, 2001, pag
334-345
3 D. Zaiţ, Management intercultural cap. Etica în afaceri, Editura Economică, Buc.
2002, pag 311-312