Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DEPARTAMENTUL
DE MARKETING
În acest dosar sunt descrise responsabilitãþile ºi sarcinile vicepreºedintelui de marketing. Citeºte dosarul
cu atenþie deoarece îþi oferã informaþiile generale de care ai nevoie pentru a gestiona o companie Junior
Achievement.
41
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
Vânzarea cu amãnuntul
Cu puþinã imaginaþie, o companie Junior Achievement poate propune în planul de marketing distribuþia cu
amãnuntul. Pentru acest tip de vânzare puteþi sã închiriaþi un spaþiu duminica sau dupã-amiezele într-un
loc special amenajat pentru aceastã activitate (vânzarea cu amãnuntul). De asemenea puteþi amenaja un
spaþiu în holul ºcolii. Sunt necesare urmãtoarele activitãþi:
42
MANUALUL ELEVULUI
Vânzarea en-g
gross
O altã metodã de distribuþie este vânzarea en-gross. Acest sistem de distribuþie presupune vânzarea pro-
duselor unui intermediar care se va ocupa ulterior de comercializarea lor cu amãnuntul. Cel care vinde cu
amãnuntul va cere un discount de preþ - de obicei de 30% - datoritã asumãrii unor atribuþii (depozitarea
produsului în locuri convenabile pentru consumatori, oferirea produsului cãtre consumatori în cantitãþi
mici ºi asigurarea service-ului cãtre clienþi). Toate aceste lucruri reprezintã valoarea adãugatã produsului
de cãtre vânzãtorii cu amãnuntul.
Vânzarea en-gross este recomandatã numai dacã existã cerere de vânzare cu amãnuntul din partea altor
întreprinzãtori suficientã pentru a se crea o reþea de distribuþie. Dacã optaþi pentru aceastã metodã de dis-
tribuþie va trebui sã desfãºuraþi urmãtoarele activitãþi:
- Selectarea locaþiilor de vânzare en-gross.
Identificã în primul rând locurile unde vânzãtorii en-detail cautã produsele de care au nevoie. Contacteazã
potenþialii clienþi prin telefoanele oferite de Pagini Aurii. Deasemenea, verificã locaþiile ºi produsele pe care
le comercializeazã celelalte companii Junior Achievement.
- Vânzarea propriu-zisã
Planificã ritmul vânzãrilor, stabileºte norma de vânzãri en-gross pentru fiecare agent de vânzãri.
Desemneazã câte patru obiective pentru fiecare agent pentru a fi sigur cã cel puþin douã vor fi realizate.
- Conceperea campaniilor de Publicitate ºi Reclamã
Reclama - reprezintã activitatea de creare ºi amplasare a unor mesaje în locuri sau medii publice, pen-
tru a facilita vânzarea unui produs. Reclamele trebuie sã atingã cele trei elemente cheie care stau la baza
oricãrei vânzãri ºi care se referã la:
1. Modul de abordare: sã câºtige atenþia, sã stârneascã interesul.
2. Prezentarea: sã descrie cele mai importante caracteristici ale produsului, sã prezinte modul ºi
mãsura în care rãspunde cerinþelor beneficiarilor.
3. Concluzia: sã îndemne clienþii sã comande produsul respeciv- "Trimiteþi 5.00$ plus 0.50$
taxe poºtale".
Reclama în mass-media apare ca fiind cea mai potrivitã pentru produsele Junior Achievement; ea se
referã la postere, reviste ºcolare ºi fluturaºi. Unele companii au apelat chiar la reclamele radio ºi TV. Însã
înainte de a cheltui orice sumã de bani, identificaþi obiectivele de marketing ºi cele mai eficiente
mijloace de a le îndeplini.
Dacã folosiþi fluturaºii ca mod de reclamã, angajaþi agenþi care sã îi distribuie cu câteva zile înainte de
contactul cu clienþii. Nu distribuiþi fluturaºii în cutiile poºtale - în multe þãri este ilegal.
43
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
- Promovarea - se referã la toate elemetele care pot ajuta vânzarea produselor. Elementele de promovare
includ mijloace auxiliare vânzãrii directe (broºuri, afiºe, precum ºi alte însemne ºi prezentãri) pentru
localizarea vânzãrii produsului.
- Publicitatea - reclamã liberã sub forma unor scurte articole. Îndreptaþi toate contactele mass-media cãtre
biroul Junior Achievement.
- Stabilirea obiectivelor de vânzare
Înainte de a stabili vreun obiectiv, trebuie sã te consulþi cu departamentul financiar ºi cu cel de producþie.
Deciziile tale se vor baza pe numãrul de produse realizate de companie, pe pragul de rentabilitate ºi pe
numãrul de membri ai companiei.
Tehnici de bazã
44
MANUALUL ELEVULUI
Produs/Serviciu__________________________________________________
Piaþa de desfacere
Cea mai bunã metodã de a câºtiga piaþa este prin:
45
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
Sfaturi suplimentare
• Trebuie sã cunoaºteþi produsul ºi sã credeþi în calitãþile acestuia. Faceþi o listã cu atuurile ºi cu
punctele slabe ale produsului.
• Fiþi receptivi la nevoile ºi intersele clienþilor. Fiþi politicoºi chiar dacã nu finalizaþi întâlnirea cu o
vânzare. De multe ori puteþi transforma eºecul în succes. Ajutaþi clienþii. Dacã aceºtia sunt ocupaþi,
stabiliþi o altã întâlnire. Când reveniþi, fiþi punctuali.
• Nu insistaþi prea mult. Puteþi folosi timpul pentru un nou proiect.
• Învãþaþi din greºeli ºi eºecuri, pentru a deveni mai buni.
Programul de instruire
Acest program este recomandat tuturor organizaþiilor pentru a revedea, a reînnoi tehnicile de vânzãri sau
a motiva personalul. Periodic este indicat sã reevaluaþi strategiile de vânzãri.
• Pentru a ajuta membrii sã dobândeascã încredere în sine, formeazã echipe de vânzare din persoane
cu ºi fãrã experienþã în vânzãri.
• Roagã agenþii care înregistreazã rezultate bune sã-ºi descrie activitatea de vânzare.
• Dacã un numãr de persoane implicate în procesul de vânzare nu-ºi îndeplinesc sarcinile, analizeazã
planul de marketing:
Majoritatea problemelor pot fi rezolvate dacã persoanele implicate sunt motivate ºi doresc
într-adevãr sã vândã produsul. Dacã nu existã motivaþia, chiar ºi cel mai bun produs va rãmâne nevândut.
46
MANUALUL ELEVULUI
REGISTRUL VÂNZÃRILOR MK 2
Scrieþi
numele membrilor Comision Produs A: Produs B: Produs C: Total
companiei în ordine avans Rafturi CD-uri Suport casete ________ _____________
alfabeticã
47
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
PROCENT TAXÃ(%) 5% 5%
TAXA $1 $0.75
Alte Rapoarte
O altã responsabilitate a preºedintelui este aceea de a verifica acurateþea rapoartelor.
Mai jos sunt descrise principalele rapoarte pe care vicepreºedinþii trebuie sã le urmãreascã. Rubrica
"Sugestii pentru a rezolva o problemã" se referã la diferite întrebãri pe care le poþi pune pentru a verifica
dacã rapoartele sunt actualizate.
Pe mãsurã ce veþi studia fiºele, veþi observa cã departamente diferite înregistreazã uneori aceleaºi informaþii.
Acest lucru pare o muncã în plus, dar de fapt, este un sistem de verificare a corectitudinii informaþiilor.
Împreunã cu ceilalþi vicepreºedinþi va trebui sã verificaþi de douã ori rapoartele înainte de fiecare sesiune
pentru a fi siguri cã toate cifrele coincid.
48
MANUALUL ELEVULUI
ANEXE
FIªELE ªI DOCUMENTELE
DEPARTAMENTULUI DE MARKETING
MK 2 REGISTRUL VÂNZÃRILOR
MK 3 RITMUL VÂNZÃRILOR
MK 4 FACTURA ªI CHITANÞA
MK 5 PLANUL DE MARKETING
49
50
Evidenþa stocurilor ºi a vânzãrilor MK 1
Numele companiei: ________________________ Produs/Serviciu: ____________________________________________________________________________
Perioada: _______ - _______ Vicepreºedinte de Marketing: __________________________________________________________________________________
(Folosiþi formularul pentru un singur produs/serviciu)
Bani rezultaþi din vânzãri (nu includ taxe vânzãri)
Data Data Data Data Data
1
2
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
3
4
5
6
7
8
9
10
12
13
14
15
16
17
18
19
20
MANUALUL ELEVULUI
Registrul vânzãrilor MK 2
Numele companiei:______________________________________ Perioada:_________ - __________
Vânzãri directe
Total
Instrucþiuni: la sfârºitul fiecãrei sãptãmâni sintetizaþi informaþiile din MK 1 în acest tabel. Nu uitaþi suma
pe care o veþi trece în rubrica vânzãri nu include taxa pe vânzãri.
Dupã completarea fiºei MK 2, prezentaþi informaþiile Departamentului Resurse Umane.
51
52
Graficul Ritmul vânzãrilor MK3
Numele companiei _________________________________________ Consultant __________________________________________ 1000
Firma ________________________________________________________________________________________________________ 950
Profesor ______________________________________________________________________ Perioada _______ - ______________
900
Numele studentului Obiectiv vânzãri personale Unitãþi vândute
850
800
750
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
700
650
600
550
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
DEPARTAMENTELE COMPANIEI
Piaþa de desfacere
54