UNIVERSITATEA DUNĂREA DE JOS DIN GALAȚI,

FACULTATATEA DE ECONOMIE ȘI ADMINISTRAREA AFACERILOR

SPECIALIZAREA: CONTABILITATE ȘI INFORMATICĂ DE GESTIUNE

Parteneriatul dintre contabilitate și marketing

COORDONATOR STUDENT
Asist.drd. Bușilă Andreea Valentina Adina Florean

Galați, 2022
Cuprins
1. Este marketingul esențial pentru contabilitate?....................................3

2. Au nevoie contabilii de marketing?......................................................3

3. Care este rolul unui contabil în activitatea de marketing?....................4

4. Care este motivul pentru care marketingul și contabilitatea sunt

esențiale succesului unei afaceri?.............................................................5

Webografie...............................................................................................5

2
1. Este marketingul esențial pentru contabilitate?
Marketingul este despre a cunoaște și înțelege clientul, astfel încât produsul
sau serviciul oferit să i se potrivească atât de bine, încât să se vândă singur.
În marketing, cunoașterea clientului este esențială. Cu cât înțelegi mai bine
comportamentele și nevoile consumatorilor, cu atât mai bine te poți adresa cu
produse specifice, create exact pe nevoile și așteptările lor.
Profesioniștii care lucrează în departamentele de marketing și promovare ale
unei corporații caută să atragă atenția publicului prin publicitate. Promoțiile sunt
destinate anumitor audiențe și pot implica recomandă ri ale unor vedete, fraze sau
sloganuri atră gă toare, ambalaje memorabile sau desene .
Totuși rezultatele bune ale unei firme nu se datorează unei singure
persoane ,este munca unei echipe întregi ,astfel fiind esențială colaborarea dintre
diverse departamente. Deși se spune ca cel mai mare dușman al departamentului de
marketing este contabilul ,cu toate acestea, într-un mediu în schimbare rapidă,
marketingul are valoare și este un factor catalizator pentru evoluția profesiei
contabile. Departamentele de contabilitate și departamentele de marketing sunt
legate prin aceea că un departament de contabilitate determină starea financiară a
unei afaceri, care, la rândul său, oferă departamentului de marketing un buget
pentru a funcționa.
Conform unui studiu realizat între anii 2015-2016 s-a constatat creșterea
cifrei de afaceri a firmelor de contabilitate cu 2,8 % ,din motiv că și-au construit o
strategie de marketing obținând astfel o creștere a profitului de zece ori mai mare .

2. Au nevoie contabilii de marketing?

Fiecare afacere are un sistem de contabilitate care ajută la monitorizarea
sănătății financiare a afacerii. Prin întocmirea situațiilor financiare, departamentul
de contabilitate ajută conducerea să determine profitabilitatea afacerii.
Departamentul de contabilitate trebuie să lucreze îndeaproape cu departamentul de
3
marketing pentru a monitoriza tendințele de afaceri și a gestiona eficiența
promoțiilor de vânzări lansate de compania de marketing.

Pentru a anticipa mai bine nevoile fluctuante ale pieței și pentru a putea fi
mai proactivi, contabilii trebuie să se apropie de clienții lor. Relația cu clienții
devine unul dintre pilonii activității lor, iar tehnologia digitală le permite să
formalizeze și să echipeze procesele.
Ca gestionarea și centralizarea informațiilor despre nevoiile clientului să fie
eficiente ,este necesar de a găsi instrumente de colaborare prin înființarea unei
zone de clienți în mediul online ,în așa mod se întăresc relațiile cu clientul și
permit evaluarea satisfacției acestuia.

3. Care este rolul unui contabil în activitatea de marketing?

Departamentele de marketing creează strategii și programe de vânzări care
vizează creșterea vânzărilor prin promoții și publicitate. Fiecare companie trebuie
să își facă publice serviciile sau produsele. Astfel, marketingul și publicitatea sunt
cheltuieli cruciale pentru orice afacere.
Prin urmare ,departamentele de contabilitate consiliază managementul
furnizând informații despre costurile de publicitate și eficiența relativă a costurilor
față de vânzările brute. De exemplu, o strategie de vânzări sau o campanie de
marketing poate părea eficientă în ceea ce privește vânzările brute, dar
departamentul de contabilitate poate determina dacă campania a avut efectiv
succes în comparație cu costurile sale. Deci ,rolul unui contabil în activitatea de
markenting este de a controla raportul dintre cheltuielile de publicitate și
marketing.Prin urmare , dacă cheltuielile de marketing cresc într-o perioadă, dar
vânzările rămân constante, conducerea poate decide că cheltuielile de marketing au
fost ineficiente.

4
 4. Care este motivul pentru care marketingul și contabilitatea
sunt esențiale succesului unei afaceri?

Deși departamentele de contabilitate și departamentele de marketing sunt

separate și distincte, ele trebuie să lucreze împreună pentru a urmări tendințele de
vânzări și a gestiona eficiența campaniilor de marketing. Când cele două
departamente lucrează împreună, tendințele de vânzări sunt urmărite, campaniile
de marketing sunt bugetate cu înțelepciune, resursele sunt alocate eficient, iar
afacerea funcționează mai bine. O colaborarea eficientă va aduce doar rezultate
pozitive, imaginea de marcă care va apărea poate contribui la credibilitate
poziționării firmei și la diferențierea acesteia de concurenții săi.

Webografie
https://fouineteau.fr/marketing-et-comptabilite/
https://www.getyooz.com/fr/blog/marketing-expert-comptable
https://www.cegid.com/fr/blog/strategie-marketing-experts-comptables/ https://www.affiches-
parisiennes.com/le-marketing-au-service-de-l-expert-comptable-8332.html