Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Reclame media
Anunțuri de ziare
Difuzați anunțuri în publicații periodice, cum ar fi ziare locale sau profesioniste
jurnalele reprezintă o metodă în scădere de recrutare a angajaților. De fapt, într-o
studiul a 108.000 de angajări externe în organizații mari, Crespin și
Mehler (2013) a constatat că în 2012, doar 2,3% din angajările externe au fost
recrutate prin mijloace de presă, comparativ cu 28,7% dintr-o similară
sondaj în 1997. Un astfel de declin este în concordanță cu un sondaj din 2007
care recrutorii au evaluat publicitatea tipărită drept una dintre cele mai puțin eficiente
metode de recrutare (SHRM, 2007). Aceste constatări demonstrează
schimbare uriașă în recrutarea care a avut loc în ultimul deceniu: În
2002, recrutorii au evaluat publicitatea din ziare ca fiind una dintre cele mai importante
căi eficiente de recrutare a solicitanților (Gere, Scarborough și
Collison, 2002)!
Așa cum se arată în figura 4.2, reclame de locuri de muncă, indiferent dacă se găsesc în
ziarele în sine sau online, solicită de obicei solicitantului
răspundeți într-unul din cele patru moduri: apelând, aplicând personal, trimitând un
reia direct către organizație (de regulă electronic) sau trimiterea unui CV către o casetă oarbă. Solicitanții sunt
rugați să răspundă
apelul atunci când o organizație dorește să ecranizeze rapid solicitanții sau să audă vocea telefonică a unui
solicitant (de exemplu, pentru telemarketing sau
posturi de recepționist). Organizațiile folosesc reclame aplicabile în persoană când nu doresc ca telefoanele lor să
fie conectate de solicitanții care apelează (de exemplu, o călătorie
agenție sau restaurant livrare pizza), doriți ca solicitanții să îndeplinească un loc de muncă specific
cerere sau doriți să aruncați o privire fizică la solicitant. Solicitanții sunt solicitați să
trimiteți un CV direct companiei (anunțuri send-CV) atunci când organizația
se așteaptă la un răspuns mare și nu are resurse pentru a vorbi cu mii
a solicitanților.
Cel de-al patrulea tip de anunț, caseta oarbă, îndrumă solicitantul să trimită CV-uri
o cutie oarbă. Organizațiile folosesc cutii oarbe din trei motive principale. În primul rând, organizația nu își
dorește numele în public. Acesta poate fi cazul când o companie binecunoscută, cum ar fi AT&T sau IBM, are o
deschidere de muncă foarte specifică și este
este îngrijorat de zvonurile că există multe deschideri pentru o varietate de
pozițiile. Aceasta ar putea duce la o avalanșă de CV-uri, multe dintre cele necalificate
solicitanți. În al doilea rând, compania s-ar putea teme că oamenii nu ar aplica dacă ar fi
știa numele companiei. De exemplu, un anunț pentru poziții de vânzare ar fi
probabil că nu atrage un răspuns mare dacă solicitanților li se solicită să-și trimită CV-urile
la un cămin funerar (chiar dacă vânzarea de loturi pentru înmormântare poate fi o lucrare lucrativă). Al treilea,
în rare ocazii, o companie trebuie să rezilieze un angajat, dar dorește mai întâi
găsiți un înlocuitor. După cum vă puteți imagina, difuzați un anunț care conține numele
compania nu ar fi inteligentă dacă angajatul actual nu ar fi conștient de faptul că el sau
era pe punctul de a fi concediată.
Sfaturi despre cum să răspundeți la diverse tipuri de anunțuri sunt afișate în caseta Atelier de carieră. Pentru a vă
ajuta să identificați tipurile de anunțuri căutate de ajutor, completați exercițiul 4.1 din
cartea ta de lucru.
Scrierea anuntului
Deși există puține cercetări, există o mulțime de experți
sfaturi despre cel mai bun mod pentru ca un angajator să scrie reclame de recrutare. Cercetare
la anunțurile de recrutare indică următoarele constatări:
Anunțuri care conțin informații realiste despre job, mai degrabă decât informații
asta este „prea bine pentru a fi adevărat”, crește atracția solicitanților față de organizație
(Thorsteinson, Palmer, Wulff, & Anderson, 2004).
Oferă anunțuri care conțin descrieri detaliate ale postului și organizației
solicitanții cu o idee despre cât de bine s-ar încadra într-o organizație și
rezultă gânduri pozitive despre aceasta (Roberson, Collins și Oreg, 2005).
Anunțurile care conțin informații despre procesul de selecție afectează probabilitatea
că solicitanții vor aplica pentru un loc de muncă. De exemplu, reclame care afirmă că o persoană
interviul va fi utilizat pentru a selecta angajații care au ca rezultat solicitanții mai mulți
este posibil să se aplice pentru un loc de muncă decât anunțurile care indică media punctului de clasare (GPA)
va fi un factor (Reeve & Schultz, 2004).
În ultimii ani, o tendință în publicitatea dorită de ajutor a fost utilizarea reclamei,
reclame cu energie mare (Levit, 2008). Folosind publicitate inovatoare, software on-line a triplat numărul de
solicitanți care au răspuns la anunțul său dorit de ajutor pentru secretariat
pozițiile. Anunțul inovativ Hyundai a costat doar 5.000 de dolari și a avut aproape 2.000 de răspunsuri
la pozițiile publicitate. Unele organizații au încercat să recruteze angajați
distracție de deschiderea locurilor de muncă. Aici sunt cateva exemple:
FH Company, un importator și distribuitor norvegian, a efectuat un ajutor dorit
citirea reclamei, „Caută o companie angro plictisitoare și plictisitoare
persoane indolente, cu o lipsă totală de serviciu pentru un loc de muncă
complet fără provocare. "
C. Rinker Paving, o companie de asfalt din Virginia, a difuzat o reclamă dorită de ajutor, solicitând solicitanților
care „au părul suficient de scurt pentru a vedea și auzi, sunt
capabil să-și doboare un sandwich în 30 de minute și să poată lucra cel puțin 30
minute fără să mergi la toaletă sau să bei ceva și să ai nas
iar cerceii sunt ușori pentru a nu interfera cu munca lor. "
O companie națională de vânzări a anunțat că este „interesată să angajeze cinci
profesioniști de vânzări pushy semi-obnoxious pentru o muncă repetată foarte plictisitoare de vânzare.
Personalul nostru actual de vânzări este cel mai leneș grup de persoane pe care le veți vedea vreodată
trageți-vă la muncă 5 zile pe săptămână pentru a decide dacă se plâng
vremea, cafeaua, termostatul sau managerul. "
Administrația pentru servicii pentru copii din New York a difuzat o reclamă în care „Căutarea: bărbați și femei
dispuși să umble în clădiri ciudate
în cartiere periculoase, fiți țipiți de indivizi neclintiți - poate într-o limbă pe care nu o înțelegeți - și, uneori,
eliminați cu forța
un copil din custodia unui părinte, deoarece alternativa ar putea avea tragic
consecințe."Astfel, pot fi aceleași tehnici și imaginație utilizate în reclamele de produse
crește randamentul de recrutare din anunțurile căutate de ajutor. Pentru a exersa ceea ce ai
Aflați despre scrierea reclame dorite de ajutor, completați exercițiul 4.2 din dvs.
registru de lucru.
Suport electronic
Poate că cea mai bună utilizare a recrutării de televiziune în sectorul privat a fost de la
McDonald’s, ale căror reclame de televiziune arată că lanțul de fast-food este idealul
loc pentru pensionari pentru a lucra part-time. Pe lângă generarea de solicitanți, reclamele sunt un excelent
vehicul de relații publice. În sectorul public, militarii au
a fost foarte activ în recrutarea televizată: Cine poate uita „Fiți tot ce puteți
fii ”sau„ O armată de „reclame”?
Avantajul potențial al utilizării mijloacelor electronice pentru recrutare este că, potrivit unui studiu realizat în
2013 de Biroul de Publicitate Radio, americanii petrec 3,7 ore pe
zi la televizor și 2,3 ore pe zi ascultând radioul. În plus, diferite
tipurile de posturi de radio (de exemplu, rock, rap, clasic, country, oldies, știri) ajung la diferite
tipuri de audiențe și, astfel, anunțurile radio pot fi ușor orientate către publicul dorit.
De exemplu, Harris Trucking își face publicitate adesea deschiderilor sale pentru șoferi la posturile de radio care
cântă muzică country. Anunțurile radio sunt utilizate nu numai pentru a recruta drivere noi
dar să le mulțumesc șoferilor actuali că au făcut o treabă atât de bună.
Metode de achiziție
Metoda de recrutare a punctului de achiziție se bazează pe aceleași principii de publicitate „POP” (punctof-
achiziție) utilizate pentru comercializarea produselor către consumatori. De exemplu, luați în considerare
cumpărăturile la un magazin local. În timp ce îți împingi coșul printr-unul
culoar, vedeți un afișaj special pentru chipsurile de cartofi, în culoarul următor un afișaj pentru fursecuri.
Când ajungeți la standul de checkout, articole precum National Enquirer, bomboane și
bateriile sunt plasate convenabil, astfel încât să le puteți examina în timp ce așteptați la rând.
ideea este să te determine să cumperi mai multe articole odată ce ești deja în magazin.
În recrutarea angajaților, anunțurile privind locurile de muncă vacante sunt afișate în locurile în care clienții sau
angajații actuali sunt susceptibili să le vadă: vitrine, tablouri publicitare, plăcuțe de restaurant și părțile laterale
ale camioanelor. Avantajele acestei metode sunt că este
ieftin și se adresează persoanelor care frecventează afacerea. Dezavantajul este că doar un număr limitat de
persoane sunt expuse semnului.
Cabela, un lanț de vânzare cu amănuntul specializat în vânătoare și articole de pescuit, este un excelent
exemplu de organizație care recrutează clienții actuali pentru deschiderea de locuri de muncă. pentru că
Ei găsesc că Cabela are nevoie de angajați cu cunoștințe vaste despre vânătoare și pescuit
este mult mai ușor să angajezi clienți care au deja acest interes și cunoștințe decât
pentru a instrui noi angajați de la zero. Pe lângă vizarea clienților actuali,
De asemenea, Cabela atrage cluburile de vânătoare și pescuit ai căror membri nu sunt doar potențiali
angajați, dar și potențiali clienți. Un avantaj care ajută, de asemenea, să recruteze vânători avizi
iar pescarii reprezintă reduceri de produse și o politică care permite personalului de vânzări să ia un produs acasă
timp de 60 de zile, astfel încât să le poată oferi clienților opinii exacte despre
produsul (Taylor, 2007).
Din cauza dificultății de a obține angajați, multe restaurante fast-food sunt
folosind tehnici neobișnuite de la punctul de cumpărare. McDonald's, Arby's, Burger King și
Carl’s Jr. are toate reclamele tipărite de ajutor, cu semifabricate ale aplicației pe placile de hârtie. Pentru a aplica
pentru un loc de muncă, clienții (îi putem numi acum McApplicants?) Pur și simplu
ștergeți ketchup-ul vărsat de pe placă, completați numele și adresa lor și dați
placemat la manager.
Wendy’s a publicat anunțuri privind deschiderea de locuri de muncă în chitanțele de la casele de marcat
(„Angajați acum fețe zâmbitoare”), la fel ca și Target și Home Depot; Pizza lui Domino a fost plasată
anunțuri dorite de ajutor pe casetele sale de pizza; și Kentucky Fried Chicken au pus semne autoutilitarele care
se opreau la locurile de adunare a studenților pentru a distribui sodiu și aplicații gratuite
materiale. Deoarece Magazinul 24 a avut dificultăți în recrutarea stagiarilor managerilor, a fost nevoie de
abordare unică de plasare a unei reclame dorite de ajutor pe o parte a ambalajelor de carton. Costul campaniei de
recrutare a fost minim, așa cum a fost deja compania
suporta cheltuielile pentru crearea și tipărirea cartoanelor de lapte. Alte exemple de metode inovatoare de
recrutare includ Cărțile lui Lauriat care plasează un post de muncă și un minirésumé pe un marcaj; magazinul de
haine Rugged Wearhouse punând ajutor dorit
indicatoare în vestiarele sale; și postarea SmithKline și Prudential Insurance
anunțuri dorite de ajutor pe panouri publicitare din zona Philadelphia. Pentru a înregistra punctul de cumpărare
metodele pe care le-ați văzut, completați exercițiul 4.3 din cartea de muncă.