3. Definirea conceptuală şi operaţională a variabilelor cercetării.

Scopul Denumirea Definirea conceptuală Definirea operaţională

cercetării variabilei
Produsele/serviciile Identificarea 1.Produsele/serviciile romanesti
achizitionate produsele/serviciile
achizitionate de consumatori 2.Produsele/serviciile straine (stop
interviu)

3.Atat produsele/serviciile
romanesti cat si cele straine

Frecventa de Frecventa cu care respondentii In fiecare zi

Cercetarea consum consuma produse lactate De cateva ori pe zi
influentei Odata pe saptamana
culturii asupra De mai multe ori pe saptamana
asupa O data pe luna
consumatorilo De mai multe ori pe luna
r romani in
Niciodata (stop interviu)
ceea ce
priveste
consumul de Momente din zi Acţiunea oamenilor de a 1. Dimineata
lactate consuma produse lactate intr- 2.La pranz
romanesti un anumit moment al zilei 3.Seara
4.Altele. Care ?

Marci produse Preferinţa oamenilor de a 1.Napoact

lactate consuma anumite marci de 2.Muller (Germania)
produse lactate 3.Ladorna
4.Andrechser (Germnia)
5.Covalact
6.Minus L (Germania)
7.Albalact
8.Maresi ( Austria)
9.Altele. Care ?

Motive achizitionare 1.Deoaece astfel pot sustine si

si consum Principalele motive de stimula companiiile romanesti
achizitionare a produselor pentru a se dezvolta
lactate romanesti 2.Sunt produse cu care am copilarit
si crescut
 3.Sunt fabricate in romania si ai
garantia unui produs bun si de
calitate
4.Sunt produse de care sunt mandru
si care ma fac sa ma bucur ca sunt
roman
5.Sunt produse pe care le-am mai
incercat, le cunosc si imi plac.

Lactatele romanesti 1. acord total, 2. Acord, 3.

sunt de calitate si le Indiferent, 4. Dezacord, 5.
Cercetarea consum frecvent Dezacord total
influentei
culturii asupra
asupa Nu am incredere in 1. acord total, 2. Acord, 3.
consumatorilo lactatele straine si le Indiferent, 4. Dezacord, 5.
r romani in consum rar Dezacord total
ceea ce
priveste Părerile pe care le au
consumul de Lactatele straine sunt respondenţii în legătură cu mai 1. acord total, 2. Acord, 3.
lactate de calitate si foarte multe afirmaţii Indiferent, 4. Dezacord, 5.
romanesti Dezacord total
sanatoase

Consum lactate 1. acord total, 2. Acord, 3.

romanesti deoarece Indiferent, 4. Dezacord, 5.
sunt facute la noi in Dezacord total
tara si stii ceea ce
consumi

Lactalete straine au 1. acord total, 2. Acord, 3.

tot felul de chimicale Indiferent, 4. Dezacord, 5.
in compozitie Dezacord total

Clasament produse Ordonarea anumitor categorii 1.Fulga

lactate de produse in functi de 2.Boni
preferinte 3.Muller
4.Napolact
5.Minus l
6.Pilos (penny)
7.Ladorna
8.K-Classic( kaufland)
 9.Zuzu
10.Albalact

Situaţii în care Alegerile consumatorilor intre 1.In general atunci cand am de ales
consumatorii aleg 2 produse intre doua produse lactate, unul
un produs strain si unul romanesc, ambele de
Cercetarea
influentei acceasi calitate il aleg pe cel strain
culturii asupra
2.In general atunci cand am de ales
asupa
intre doua produse lactate, unul
consumatorilo
r romani in strain si unul romanesc, ambele de
ceea ce acceasi calitate il aleg pe cel
priveste romanesc
consumul de
lactate
romanesti
Alegeri intre Alegerile consumatori atunci 1.De obicei atunci cand am de ales
produse romanesti cand pretulnu este un element intre doua produse lactate, unul
vs. produse straine de diferentiere strain si unul romanesc, ambele cu
preturi apropiate il aleg pe cel strain

2.De obicei atunci cand am de ales

intre doua produse lactate, unul
strain si unul romanesc, ambele cu
preturi apropiate il aleg pe cel strain

Principala 1.foarte nefavorabil, 2.

caracteristica a lor si nefavorabil, 3. mai puţin
anume ca sunt nefavorabil, 4. indiferent, 5. mai
produse in Romania puţin favorabil, 6. favorabil, 7.
foarte favorabil

Sunt produse cu care Preferinta oamenilor de a 1.foarte nefavorabil, 2.

romanii s-au obisnuit spune care suunt principalele nefavorabil, 3. mai puţin
motive de influenta a nefavorabil, 4. indiferent, 5. mai
si pe care le cumpara
consumatorilor in legatura cu puţin favorabil, 6. favorabil, 7.
de foarte mult timp
consumul de produse lactate foarte favorabil
romanesti
Deoarece le considera 1.foarte nefavorabil, 2.
mai putin nocive fata nefavorabil, 3. mai puţin
de lactatele straine nefavorabil, 4. indiferent, 5. mai
puţin favorabil, 6. favorabil, 7.
 ( importate) foarte favorabil

Cercetarea
influentei Sunt produse cu care 1.foarte nefavorabil, 2.
culturii asupra romanii au copilarit si nefavorabil, 3. mai puţin
asupa crescut nefavorabil, 4. indiferent, 5. mai
consumatorilo puţin favorabil, 6. favorabil, 7.
r romani in foarte favorabil
ceea ce Experienta utilizarii 1.foarte nefavorabil, 2.
priveste acestora a fost una nefavorabil, 3. mai puţin
consumul de favorabila iar romanii nefavorabil, 4. indiferent, 5. mai
lactate s-au familiarizat cu ele puţin favorabil, 6. favorabil, 7.
romanesti foarte favorabil
De obicei aleg un 1. acord total, 2. Acord, 3.
produs lactat in Indiferent, 4. Dezacord, 5.
detrimentul unuia Dezacord total
romanesc

Incerc sa consum de 1. acord total, 2. Acord, 3.

regula lactate Indiferent, 4. Dezacord, 5.
Opiniile oamenilor în legătură Dezacord total
romanesti
cu unele afirmaţii

Am fost instruit de 1. acord total, 2. Acord, 3.

familie ca lactatele Indiferent, 4. Dezacord, 5.
romanesti sunt mai Dezacord total
sanatoase fata de cele
straine

Consumul de lactate 1. acord total, 2. Acord, 3.

romanesti iti creeaza Indiferent, 4. Dezacord, 5.
sentimentul de Dezacord total
aparteneta la
nationalitatea
romaneasca

In consumul de 1. acord total, 2. Acord, 3.

produse lactate nu Indiferent, 4. Dezacord, 5.
sunt influnetat de Dezacord total
familie sau de
societate
Influnenta culturii Masura in care cultura 1. In foarte mica masura
 influenteaza comportamentul 2. In mica masura
consumatorilor de produse 3. Nu stiu
lactate 4. In mare masura
5. In foarte mare masura

Venitul Totalitatea sumelor nete 1. primar

încasate de respondent 2. gimnazial
3. profesional
4. liceal
5. superior
Nivel instruire Ciclul de instruire în care se 6. Sub 1000 ron
încadrează fiecare respondent 7. 1000-1500 ron
8. 1501- 2000 ron
9. 2001-2500 ron
10. 2501-3000 ron
11. Peste 3000 ron

Vârsta Caracteristică specifică fiecărui 1. 18-22

respondent 2. 23-28
3. 29-35
4. 36-42
5. 43-49
6. Peste 49
Mediu provenienţa Locul în care respondentul 1. urban
locuieşte 2. rural
Sex Caracteristică specifică 1. feminin
respondenţilor 2. masculin